Piccadilly Lights et Times Square accueillent des émissions musicales AR

Les monuments extérieurs les plus célèbres du monde, Times Square et Piccadilly Lights, ont été transformés en scènes pour des performances en réalité augmentée par le groupe virtuel Gorillaz.

Les fans ont été invités à se rassembler à New York le 17 décembre et à Londres le 18 décembre alors que le groupe, mettant en vedette des personnages virtuels, interprétait son morceau Skinny Ape.

Les spectacles Skinny Ape ont été développés par l'agence de création Nexus Studios, à l'aide de l'API ARCore Geospatial de Google, qui permet aux créateurs de contenu de transformer les villes en toiles vivantes.

Les vitrines étaient gérées par Outfront Media, qui gère l'exposition Northeast Domination à Times Square, et Ocean Outdoor, qui exploite les Piccadilly Lights pour le compte du propriétaire Landsec. Les deux sociétés cherchent à développer d’autres expériences de marque combinant des éléments extérieurs et virtuels.

« L'ampleur de cette expérience AR innovante exploite de manière unique l'architecture physique, les médias OOH et l'API géospatiale de Google pour brouiller les frontières entre une activation physique, numérique et virtuelle », a déclaré Jason Kuperman, directeur de l'expérience produit d'Outfront.

Catherine Morgan, directrice d'Ocean Labs, a déclaré : « Ces performances constituent une étape importante dans l'évolution du numérique hors domicile, utilisant la culture pour relier les mondes physique et virtuel. »

Derek Manns, directeur des médias commerciaux chez Landsec, a ajouté : « Situés au cœur culturel des quartiers des divertissements de Londres et de New York, les Piccadilly Lights et Times Square sont les portails parfaits pour dévoiler le clip vidéo du futur. »