Regal et Moviebill livrent des objets de collection AR aux cinéphiles

Pour certains, aller au cinéma est une expérience magique. Certains pourraient même enregistrer leurs talons de billets de films préférés visionnés sur grand écran. Et qu'est-ce qui rend chaque objet de collection meilleur? Un objet de collection AR, bien sûr. Un partenariat entre Regal Cinemas et Moviebill nous montre comment c'est fait.

Un partenariat continu

Royal est une chaîne de cinéma qui s'étend à travers l'Amérique. Cela inclut les États-Unis continentaux, mais également l'Alaska, Hawaï et les territoires des Samoa américaines, de Guam et des îles Mariannes du Nord. Si vous ne savez pas déjà où trouver le cinéma Regal le plus proche de chez vous, vous pouvez le trouver sur cette liste.

L'application Regal héberge le scanner Moviebill. Facture de film, un studio AR qui a été lancé en 2016, travaille avec Regal depuis plusieurs années sur des objets de collection AR pour apporter encore plus de magie aux films à gros budget "afin de maintenir l'expérience théâtrale longtemps après le générique".

"Avec des expériences numériques offrant aux marques de nouvelles façons innovantes d'interagir avec leurs fans, chez Regal, nous prévoyons d'être à l'avant-garde de cet engagement des consommateurs", Le vice-président des médias de Regal, Chris Sylvia, a déclaré dans un communiqué partagé avec ARPost. "Grâce à notre partenariat avec Moviebill, nous fournissons un contenu AR unique et différencié, exclusif à nos cinéphiles, via l'application Regal."

Après une expérience bêta lancée l'année dernière, Moviebill annonce maintenant une nouvelle génération d'objets de collection virtuels pour les cinéphiles. Pour en savoir plus, nous avons discuté avec le fondateur et PDG de Moviebill, James Andrew Felts.

Leçons apprises dans la version bêta

L'un des principaux points de l'essai était d'explorer le potentiel des objets de collection AR comme NFTs. Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin d'un portefeuille Ethereum pour un billet de cinéma AR.

"Alors que nous examinions l'espace NFT au début de 2021, nous envisagions de commercialiser très rapidement les NFT", dit Feutres. "Ensuite, nous avons réalisé qu'il y avait des défis, principalement environnementaux."

Il y avait aussi des défis de facilité d'utilisation. Si vous avez ou avez examiné des jetons non fongibles, vous savez que la configuration d'un portefeuille NFT est beaucoup plus difficile que la configuration de l'application de fidélité d'un cinéma. Cela dit, la version bêta a également aidé à quantifier la façon dont différents publics réagissent à différentes promotions.

"Différents types d'activations AR et d'objets de collection attirent différents types d'utilisateurs", dit Feutres. "Ces points de données nous aident à nous informer sur ce à quoi ressemble un produit durable dans le monde Web3."

Felts a identifié quatre principaux types d'activation AR à collectionner. Les plus simples sont légers lentilles et des filtres, et jeux. Les deux autres sont plus approfondis. Felts les appelle "découverte" - une expérience AR que l'utilisateur peut regarder jouer passivement autour d'eux, et "récits" - ce sont des expériences plus robustes qui utilisent AR pour amener le spectateur "dans le monde du film".

"Le problème est de savoir comment passer d'opportunités de marché à service unique à des expériences narratives utilisant la RA comme support", dit Feutres. "Nous devons commencer à comprendre ce que veulent les clients et créer des expériences qui ne sont pas seulement des vitrines technologiques."

À quoi ressemble un objet de collection AR ?

Revenons en arrière. Comment fonctionnent ces objets de collection AR et à quoi ressemblent-ils ?

Lorsqu'un cinéphile utilise l'application Regal pour acheter un billet, un lien lui est envoyé pour réclamer son objet de collection numérique. En parcourant le lien, vous découvrirez un boîtier numérique conçu sur mesure qui s'ouvre pour révéler l'objet de collection AR. Plus tard, les utilisateurs peuvent revenir sur ces liens profonds pour continuer à interagir avec l'expérience AR.

Cette itération des objets de collection AR démarre avec une activation pour Illumination Entertainment Minions: la montée de Gru. Cependant, le partenariat a déjà produit des activations pour des versements dans le Jurassic Park, Animaux fantastiques, Toy Story, et les franchises Marvel, ainsi que des films autonomes comme Le Northman ainsi que Le film Bob's Burgers.

"Les clients qui voient des films dans les cinémas s'attendent au meilleur contenu disponible sur la planète Terre", dit Feutres. "Notre passion est de servir ces incroyables fans ultra avec tout le nouveau contenu autour des films qu'ils aiment."

Toujours hors chaîne ?

Moviebill n'est peut-être pas dans le monde NFT en ce moment, mais ils sont toujours très présents dans l'esprit de Felts. Le moment sera peut-être venu à l'avenir, mais il reste encore beaucoup à apprendre.

"Les principaux IP NFT n'ont pas atteint les chiffres attendus", dit Feutres. "Nous devons être conscients de ce que nos clients savent, de ce qu'ils veulent et les conduire dans ce monde."

Felts a comparé la RA dans le divertissement aux machines au nickelodéon - les premiers projecteurs de films auxquels certains téléspectateurs du début du XXe siècle avaient besoin de temps pour s'habituer. Avec un peu plus d'éducation de la part des créateurs et un peu plus de normalisation de la part des consommateurs, qui sait quelle pourrait être la prochaine étape pour les objets de collection AR.

"Web3 et le métaverse sont arrivés dans l'espace de divertissement," dit Feutres. "Notre position pour le moment est de fournir la rampe d'accès la plus pratique."

"Le métaverse est arrivé dans l'espace de divertissement"

Le type d'expérience de livraison et de qualité que beaucoup d'entre nous peuvent attendre d'un projet NFT flashy est disponible via le partenariat Regal et Moviebill sans tous les tracas des portefeuilles et des blockchains. L'avenir des objets de collection AR pourrait aller dans cette direction un jour, mais la priorité de Moviebill est exactement ce qu'elle devrait être : une expérience incroyable pour le spectateur.