संक्षिप्त
- बढ़ती नियामक चुनौतियों के बीच BlockFi ने शीर्ष NBA ड्राफ्ट पिक कैड कनिंघम के साथ एक समझौते पर हस्ताक्षर किए हैं।
- क्रिप्टो एक्सचेंज FTX 2021 में अब तक कई प्रायोजन सौदों पर हस्ताक्षर करते हुए, खेल और निर्यात में अग्रणी प्रस्तावक रहा है।
BlockFi ने इस सप्ताह घोषणा की कि यह एक प्रमुख नया साथी बनाया एनबीए खिलाड़ी कैड कनिंघम में, हाल ही में डेट्रॉइट पिस्टन द्वारा 2021 एनबीए ड्राफ्ट में समग्र रूप से पहली बार चुना गया। यह एक परिचित कहानी है क्रिप्टो उद्योग पर नजर रखने वालों, जैसा कि एक अन्य फर्म ने अप्रैल में शीर्ष एनएफएल पिक बैक के साथ इसी तरह का सौदा किया था।
इसके बाद, ट्रेवर लॉरेंस-जैक्सनविले जगुआर द्वारा पहली बार समग्र रूप से चुना गया-एक समान हस्ताक्षर किए Blockfolio के साथ एंडोर्समेंट डील, जिसका नाम बदलकर उसके मालिक के ब्रांड, बढ़ते एक्सचेंज FTX से मेल खाने के लिए किया गया है। बहु-वर्ष, बहु-मिलियन-डॉलर के सौदे में लॉरेंस के लिए एक "महत्वपूर्ण हस्ताक्षर बोनस" शामिल था जिसका भुगतान किया गया था Bitcoin, Ethereum, तथा धूपघड़ी उसके खाते में।
कनिंघम वित्तीय साक्षरता और क्रिप्टो शिक्षा जैसे विषयों को कवर करते हुए, बहु-वर्षीय व्यवस्था के दौरान ब्लॉकफाई के लिए सामग्री में प्रदर्शित करेगा। सौदे की शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था, हालांकि कनिंघम को के रूप में "हस्ताक्षर करने वाला बोनस" प्राप्त होगा Bitcoin उसके BlockFi खाते में भुगतान किया।
FTX का अब तक 2021 में एक बैनर वर्ष रहा है। जबकि व्यापक क्रिप्टोक्यूरेंसी बाजार प्रफुल्लित अंतरिक्ष में कई नावों को उठा लिया है, FTX एक उभरते हुए सितारे के रूप में उभरा है। विनिमय इसके मूल्यांकन को बढ़ाकर $18 बिलियन कर दिया जुलाई में 900 मिलियन डॉलर के सीरीज़ बी फंडिंग दौर के बाद, और बढ़ते प्रायोजन खर्च के बीच, इसने वेब ट्रैफ़िक को भी देखा है, यहां तक कि इस गर्मी की शुरुआत में बाजारों को नुकसान हुआ.
लॉरेंस के साथ एफटीएक्स की तरह, ब्लॉकफाई को निश्चित रूप से उम्मीद है कि कनिंघम की बढ़ती प्रोफ़ाइल ब्रांड और उसके उत्पादों के बारे में जागरूकता फैलाने में मदद करेगी। BlockFi अग्रणी क्रिप्टो-संचालित उधार सेवाओं में से एक है, और इसके लिए जाना जाता है क्रिप्टो बचत खाते जो बिटकॉइन, एथेरियम और अन्य परिसंपत्तियों की होल्डिंग पर ब्याज का भुगतान करते हैं। शीर्ष चयन के रूप में, कनिंघम को आने वाले वर्षों में उस पर बहुत सारी निगाहें रखने की गारंटी है।
"एक बार जब आप ट्रेवर लॉरेंस और मनोरंजन में प्रमुख लोगों जैसे नाम देखना शुरू कर देते हैं, तो वर्जित आधिकारिक तौर पर टूट जाता है," एफटीएक्स सीओओ सिना नादर ने बताया डिक्रिप्ट अप्रैल में। "लोग महसूस कर रहे हैं कि क्रिप्टो एक वास्तविक चीज़ है।"
हालाँकि, विशिष्ट रूप से, BlockFi शायद अभी के बारे में सकारात्मक जागरूकता का उपयोग कर सकता है। फर्म वर्तमान में एक घूमने वाले नियामक तूफान से निपट रही है पांच अमेरिकी राज्यों के नियामक हाल ही में यह आरोप लगाते हुए कि BlockFi के क्रिप्टो ब्याज बचत खाते वास्तव में अवैध, अपंजीकृत प्रतिभूति उत्पाद हैं।
न्यू जर्सी, अलबामा, टेक्सास, वरमोंट और केंटकी सभी ने पिछले महीने फर्म के खिलाफ संघर्ष विराम और विरोध या कारण बताओ नोटिस के रूप में कार्रवाई की है। यह मौजूदा क्रिप्टो धारकों और नए निवेशकों के लिए समान रूप से एक तेजी से लोकप्रिय सेवा पर लटका हुआ बादल है। BlockFi का कहना है कि उसके बचत खाते प्रतिभूति उत्पाद नहीं हैं, लेकिन फर्म के पास है केंटकी में नए खातों की पेशकश बंद कर दी-तथा न्यू जर्सी की समय सीमा निकट है.
क्या कनिंघम के साथ ब्लॉकफाई का समर्थन सौदा ब्रांड के मौसम में मदद करता है, नियामक जांच के आसपास खराब चर्चा देखी जानी बाकी है। एक प्रमुख एथलीट के साथ जोड़ी बनाने के मामले में, यह भी देखा जाना बाकी है कि क्या इस साल FTX और इसके खेल खर्च की होड़ के बाद, यह सौदा BlockFi के लिए हिमशैल का सिरा होगा।
FTX स्पोर्ट्स स्पेस में संभावित क्रिप्टो निवेशकों का एक स्पष्ट बाजार देखता है और इसे कड़ी टक्कर दे रहा है। लॉरेंस सौदे के अलावा, FTX मियामी हीट के क्षेत्र को प्रायोजित किया 19 साल के $135 मिलियन के नामकरण अधिकार सौदे में, बन गया मेजर लीग बेसबॉल का आधिकारिक क्रिप्टो प्रायोजक अंपायरों की वर्दी पर एक FTX पैच के साथ, और NFL स्टार टॉम ब्रैडी को एक के साथ एक ब्रांड एंबेसडर बनाया क्वार्टरबैक और उनकी पत्नी से इक्विटी निवेश, सुपरमॉडल गिसेले बुंडचेन।
एफटीएक्स एस्पोर्ट्स में भी खुदाई कर रहा है, लोकप्रिय प्रतिस्पर्धी संगठन टीएसएम (अब टीएसएम एफटीएक्स) पर हस्ताक्षर कर रहा है 10 साल का 210 मिलियन डॉलर का सौदा और फिर बाद में लीग ऑफ लीजेंड्स को प्रायोजित करना प्रतियोगिताओं का निर्यात करता है सात साल के सौदे में। (ब्लॉकफी की एस्पोर्ट्स टीम एनआरजी के साथ एक संक्षिप्त साझेदारी थी जो थी नवंबर में घोषित किया गया, लेकिन फर्म अब नहीं है एक टीम प्रायोजक के रूप में सूचीबद्ध.)
यदि FTX का लक्ष्य ब्रांड जागरूकता बढ़ाना और अधिक लोगों को इसके एक्सचेंज में लाना है, तो शुरुआती संकेत आशाजनक हैं। जुलाई 2021 से आईसीओ एनालिटिक्स (समान वेब का हवाला देते हुए) से डेटा—जैसा कि FTX के सीईओ और संस्थापक द्वारा ट्वीट किया गया सैम ब्रिंकमैन-फ्राइड- महीने-दर-महीने आधार पर एफटीएक्स को वेब ट्रैफ़िक 66% तक दिखाता है। अवधि के दौरान कोई अन्य एक्सचेंज उस निशान के करीब भी नहीं आता है। वास्तव में, गर्मियों के बाजार में मंदी के बीच एक्सचेंजों के विशाल बहुमत में कम यातायात देखा गया, क्योंकि कीमतों में एक महीने के अंत से पहले गिरावट जारी रही और फिर अगस्त में गर्जना हुई।
BlockFi निश्चित रूप से इस तरह की बाहरी वृद्धि को देखकर खुश होगा, लेकिन संभावित रूप से हानिकारक नियामक लड़ाई के बीच बनाए रखने की कोशिश करने के लिए इसकी एक ब्रांड छवि भी है। यह अभी स्पष्ट नहीं है खेल प्रशंसकों पर क्रिप्टो मार्केटिंग कितनी प्रभावी है, लेकिन FTX ने इस क्षेत्र में किसी भी अन्य उद्योग फर्म की तुलना में अधिक जोर दिया है - और उनकी संख्या अभी बढ़ रही है।
कनिंघम सौदा व्यापक स्पोर्ट्स मार्केटिंग पुश में पहला कदम के बजाय एक अलग प्रयास साबित हो सकता है। लेकिन अंतरिक्ष में एफटीएक्स की अब तक की स्पष्ट सफलता को देखते हुए, ब्लॉकफाई के लिए खेल से समान रुचि और भावना को आजमाने के लिए यह आकर्षक हो सकता है।
स्रोत: https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
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