2009 में क्रिप्टोकरेंसी के आगमन ने डिजिटल भुगतान की दुनिया में एक क्रांति शुरू कर दी। धीरे-धीरे, अधिक से अधिक लोगों ने लेनदेन के लिए ब्लॉकचेन का उपयोग करना शुरू कर दिया। आज, लगभग डेढ़ दशक बाद, इसने खुदरा फैशन दिग्गजों सहित कई व्यवसायों को क्रिप्टोकरेंसी के रूप में भुगतान स्वीकार करने के लिए प्रेरित किया है।
लेकिन ब्लॉकचेन भुगतान को शामिल करने वाले ये फैशन ब्रांड कौन हैं और क्यों?
खुदरा फैशन उद्योग क्रिप्टोकरेंसी को क्यों अपना रहा है?
क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान स्वीकार करना बहुत सारे लाभ लक्जरी फैशन ब्रांडों के लिए।
- युवा, तकनीक-प्रेमी ग्राहकों जैसे मिलेनियल्स और जेन जेड को पूरा करने के लिए जो क्रिप्टो लेनदेन पसंद करते हैं।
- बिचौलिए के ख़त्म होने के बाद से क्रिप्टोकरेंसी में लेनदेन शुल्क कम है।
- क्रिप्टो भुगतान स्वीकार करने से अंतरराष्ट्रीय खरीदारों के लिए उत्पादों और सेवाओं की खरीदारी आसान हो जाती है, क्योंकि क्रेडिट कार्ड की फीस अक्सर अधिक हो सकती है।
- क्रिप्टो का विकेन्द्रीकृत सेटअप व्यवसायों को धोखाधड़ी वाले लेनदेन और चार्जबैक से भी बचाता है।
- क्रिप्टो भुगतान ब्रांडों को उच्च मुद्रा रूपांतरण से बचाता है।
- ब्लॉकचेन भुगतान ग्राहकों से पैसे स्वीकार करने का जोखिम-मुक्त और त्वरित तरीका प्रदान करता है, क्योंकि ब्रांडों को कोई क्रिप्टोकरेंसी रखने की आवश्यकता नहीं होती है। वे क्रिप्टो में भुगतान स्वीकार कर सकते हैं और इसे अपने खाते में फिएट मुद्रा के रूप में व्यवस्थित कर सकते हैं।
संक्षेप में, यह लक्जरी फैशन ब्रांडों को अपने ग्राहक आधार का विस्तार करने और अपने व्यवसाय को भविष्य के लिए सुरक्षित बनाने में मदद करता है।
क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान स्वीकार करने वाले 5 लक्जरी फैशन ब्रांड
यहां 5 लक्जरी रिटेल फैशन दिग्गज हैं जो क्रिप्टोकरेंसी को अपना रहे हैं और अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे बने हुए हैं।
गुच्ची वेंचर्स मेटावर्स में आगे
मई 2022 में, फैशन लेबल गुच्ची ने घोषणा की कि वह विभिन्न क्रिप्टोकरेंसी के रूप में भुगतान स्वीकार करना शुरू कर देगा। बिटकॉइन, एथेरियम, डॉगकॉइन, यूएसडी स्टैब्लॉक्स और लाइटकॉइन जैसे सामान्य संदिग्धों के अलावा, ब्रांड वर्तमान में भी स्वीकार करता है एपकॉइन, यूरो कॉइन और शीबा इनु. इसने गुच्ची को एपकॉइन स्वीकार करने वाला पहला उल्लेखनीय ब्रांड बना दिया।
क्रिप्टो भुगतान की सुविधा के लिए, गुच्ची ने क्रिप्टो भुगतान सेवा प्रदाता BitPay के साथ साझेदारी की। ग्राहकों को उनके ईमेल के माध्यम से एक सुरक्षित क्यूआर कोड प्राप्त होगा। वे इस क्यूआर कोड का उपयोग डिजिटल वॉलेट संपत्ति के साथ कर सकते हैं और लेनदेन पूरा कर सकते हैं।
गुच्ची ने शुरुआत में इस उपाय को उत्तरी अमेरिका में अपने केवल 5 स्टोरों पर लागू किया। अच्छी प्रतिक्रिया के बाद, ब्रांड अब अपने लगभग 70% भौतिक स्टोरों में क्रिप्टोकरेंसी स्वीकार करता है. यह संख्या भी जल्द ही 100% होने की उम्मीद है।
ब्रांड का लक्ष्य नई तकनीकों को अपनाना और विभिन्न भुगतान विकल्पों की अनुमति देकर शीर्ष पायदान की ग्राहक सेवा प्रदान करना है। एनएफटी, डिजिटल संग्रहणीय वस्तुओं और सैंडबॉक्स और रोबॉक्स जैसे आभासी ब्रह्मांडों के साथ साझेदारी के रूप में मेटावर्स में गुच्ची के पिछले प्रयासों को ध्यान में रखते हुए, भुगतान के रूप में क्रिप्टोकरेंसी में यह नवीनतम उद्यम कोई आश्चर्य की बात नहीं है।
लाइफस्टाइल फैशन ब्रांड ने रोबॉक्स के साथ सफलता का अनुभव किया, अब क्रिप्टो भुगतान स्वीकार करता है
वेलनेस और लाइफस्टाइल ब्रांड, एलो योगा, प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में अग्रणी बने रहना चाहता है, खासकर जब मेटावर्स और ब्लॉकचेन दुनिया की बात आती है। रॉब्लॉक्स पर एक सफल वर्चुअल माइंडफुलनेस स्पेस का संचालन करने के बाद, इमर्सिव वर्चुअल गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म, जो मज़ेदार रूप से पर्याप्त है, के सार को पकड़ता है अन्य आकर्षक क्रिप्टो और ब्लॉकचेन गेम अपनी "बिल्डिंग" प्रकृति के कारण, ब्रांड ने वेब3 की दुनिया में अपने कदम आगे बढ़ाने और ऑनलाइन खरीदारी पर क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान स्वीकार करने का निर्णय लिया।
जो उपयोगकर्ता एलो योगा उत्पाद ऑनलाइन खरीद रहे हैं, वे अब बिटकॉइन, एथेरियम और कुछ अन्य क्रिप्टोकरेंसी का उपयोग करके भुगतान कर सकेंगे। लेकिन इसकी वहीं पर समाप्ति नहीं हो जाती। यदि ग्राहक अपना पहला क्रिप्टो भुगतान करते हैं, तो उन्हें ब्रांड के वेलनेस ऐप एलो मूव्स की 1 महीने की मुफ्त सदस्यता भी मिलती है, जो कई फिटनेस कक्षाएं प्रदान करता है।
क्रिप्टो में भुगतान स्वीकार करने के अलावा, एलो योगा एक कदम आगे जा रहा है और कर्मचारियों को क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान चुनने की अनुमति दे रहा है. सभी कर्मचारियों - उनके रोजगार के प्रकार की परवाह किए बिना - उनके पास क्रिप्टो के रूप में अपना वेतन प्राप्त करने का विकल्प होगा - या तो आंशिक रूप से, या पूर्ण रूप से। इन्हें सीधे उनके क्रिप्टो वॉलेट में जमा किया जाएगा। कर्मचारी अपने वेतन के एक हिस्से को बिल्कुल शून्य लेनदेन शुल्क पर डिजिटल सिक्कों में बदल सकते हैं।
वेब3 को पूरी तरह से अपनाकर, एलो योगा न केवल अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने की कोशिश कर रहा है, बल्कि यह वेलनेस और डिजिटल फैशन उद्योग के लिए मेटावर्स के भीतर एक रास्ता बनाने की भी उम्मीद करता है।
इसके जवाब में, एलो योगा के सह-संस्थापक और सीईओ डैनी हैरिस ने उल्लेख किया कि मेटावर्स को अपनाना ब्रांड के लिए आगे रहने की दिशा में पहला कदम था। "क्रिप्टो भुगतान को सक्षम करना इसे और भी आगे ले जाता है, Web3 के लिए एक वास्तविक दुनिया कनेक्शन की शुरुआत करता है, कुछ ऐसा जिसे हम पाते हैं कि हमारे अधिक से अधिक ग्राहक इसमें रुचि रखते हैं।"
फ़ारफ़ेच क्रिप्टो के प्रभाव को दूर-दूर तक फैलाता है
अपने ग्राहक आधार का विस्तार करने और ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाने के लिए, फारफ़ेच, लक्ज़री फैशन मार्केटप्लेस ने 37 तक दुनिया भर में विस्तार के साथ, कुल 2023 देशों में क्रिप्टो भुगतान स्वीकार करना शुरू कर दिया। ग्राहक बिटकॉइन, एथेरियम, टीथर यूएसडीटी और यूएसडी कॉइन सहित 6 क्रिप्टोकरेंसी में से किसी एक का उपयोग करके भुगतान करने में सक्षम होंगे।
इसके लिए, खुदरा फैशन की दिग्गज कंपनी लूनू के साथ साझेदारी की, एक जर्मन-आधारित भुगतान प्रोसेसर, और ट्रिपल-ए। फ़ार्फ़ेच की ओर से भुगतान स्वीकार करने के बाद, लूनू इसे सर्वोत्तम दरों पर फ़िएट मुद्रा में परिवर्तित कर देगा। कोई भी रिफंड भी उसी मुद्रा में संसाधित किया जाएगा। ऑनलाइन क्रिप्टो भुगतान के अलावा, फ़ारफ़ेच ने फ़्रांस, इटली और यूके में अपने कुछ स्टोरों में भी इसका परीक्षण किया।
फ़ार्फ़ेच के संस्थापक और सीईओ जोस नेवेस के अनुसार, ब्लॉकचेन को अपनाना ब्रांड के लिए "परीक्षण करने और सीखने और दूसरों को क्रिप्टोकरेंसी अपनाने के लिए सशक्त बनाने" के लिए एक महत्वपूर्ण कदम है। ब्रांड का मानना है कि अग्रणी लक्जरी फैशन बाज़ार के रूप में, बदलाव का अग्रदूत बनने की जिम्मेदारी उन पर है।
इसके अतिरिक्त, मुख्य विपणन अधिकारी एडवर्ड सब्बाघ ने कहा कि "ग्राहक नई भुगतान विधियों की तलाश कर रहे हैं" और यह नया अभिनव कदम "ग्राहक अनुभव को बढ़ाने के लिए" था। ब्रांड ने क्रिप्टो जलवायु समझौते (सीसीए) पर हस्ताक्षर करके ब्लॉकचेन उद्योग में शुद्ध-शून्य उत्सर्जन का समर्थन करने के लिए भी प्रतिबद्धता जताई है। यह ब्रांड के सकारात्मक 2030 लक्ष्यों के अनुरूप है जिसमें वे अगले दशक के भीतर अधिक टिकाऊ, परिपत्र और समावेशी होना चाहते हैं।
क्रिप्टोक्यूरेंसी भुगतान के साथ Balenciaga का क्रेज बढ़ रहा है
गुच्ची के नक्शेकदम पर चलते हुए, जून 2022 में, फ्रांसीसी लक्जरी फैशन ब्रांड Balenciaga ने क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान के लिए अपने दरवाजे - या बल्कि, अपने डिजिटल वॉलेट - खोल दिए। इसने Balenciaga को क्रिप्टोकरेंसी अपनाने वाला केरिंग लक्ज़री ग्रुप का दूसरा फैशन ब्रांड बना दिया।
प्रारंभ में, इस नई भुगतान पद्धति का परीक्षण करने के लिए, फैशन हाउस ने घोषणा की कि वह केवल दो सबसे बड़ी क्रिप्टोकरेंसी बिटकॉइन और एथेरियम को स्वीकार करेगा। अमेरिका में इसके केवल कुछ प्रमुख स्टोर, जैसे कि मैडिसन एवेन्यू, न्यूयॉर्क और बेवर्ली हिल्स में रोडियो ड्राइव, ब्लॉकचेन भुगतान का प्रयास करेंगे। यह देखने के बाद कि यह कैसे काम करता है, Balenciaga अन्य स्टोरों और अपने ऑनलाइन बाज़ार में डिजिटल सिक्कों का विस्तार करेगा। अगर सब कुछ ठीक रहा तो बाद में और क्रिप्टोकरेंसी भी स्वीकार की जाएंगी।
इसके अलावा, ब्रांड अपना स्वयं का मेटावर्स भी बना रहा है. यह स्पष्ट है कि फैशन ब्रांड ब्लॉकचेन तकनीक को अपनाने और उदाहरण के तौर पर नेतृत्व करने के लिए हर संभव प्रयास कर रहा है। वास्तव में, कंपनी के वरिष्ठ अधिकारियों ने यहां तक कहा कि "वे दीर्घकालिक सोच रहे थे" और इस प्रकार "क्रिप्टोकरेंसी की अस्थिरता से परेशान नहीं थे।"
बड़े फैशन ब्रांड क्रिप्टो भुगतान के युग में लाए
सही मायने में फिलिप प्लिन फैशन में, स्विट्जरलैंड स्थित प्रमुख फैशन रिटेलर वास्तव में क्रिप्टोकरेंसी में भुगतान स्वीकार करने वाला पहला बड़ा फैशन ब्रांड था।. फैशन क्षेत्र में प्रौद्योगिकी को शुरुआती तौर पर अपनाने के लिए जाना जाने वाला यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है। 2021 में, इससे पहले कि अन्य फैशन दिग्गज ब्लॉकचेन भुगतान की खूबियों पर बहस कर रहे थे, फिलिप प्लीन ने ऑनलाइन और इन-स्टोर क्रिप्टो भुगतान स्वीकार करना शुरू कर दिया।
इसके लिए फिलिप प्लीन ने क्रिप्टो पेमेंट प्लेटफॉर्म कॉइनिफ़ाई के साथ साझेदारी की। वर्तमान में, ब्रांड कुल 24+ क्रिप्टोकरेंसी स्वीकार करता है, जिसमें बिटकॉइन, डॉगकॉइन, एथेरियम, वोयाजर टोकन, लाइटकॉइन, नैनो, पॉलीगॉन और सोलाना शामिल हैं। 24 से अधिक देशों के ग्राहक उनकी वेबसाइट से क्रिप्टो आइटम खरीद सकते हैं।
इस कदम के साथ फिलिप प्लीन का लक्ष्य "क्रिप्टो किंग" की उपाधि अर्जित करना और अपने आम तौर पर युवा ग्राहकों के लिए ग्राहक अनुभव को बढ़ाना है।
इस कदम के जवाब में प्लीन ने कहा कि क्रिप्टोकरेंसी ही भविष्य है. "मैंने और मेरी टीम ने इस नई प्रकार की मुद्रा को अपनाने के लिए सभी आवश्यक सिस्टम संशोधनों को पूरा करते हुए समय और संसाधनों के मामले में एक बड़ी प्रतिबद्धता जताई है। मैं अपने ग्राहकों को यह अतिरिक्त भुगतान टूल और इससे जुड़ी लचीलेपन की पेशकश करने में सक्षम होने पर बहुत खुश हूं। उन्होंने यह भी भविष्यवाणी की कि आने वाले वर्षों में क्रिप्टो भुगतान में वृद्धि देखी जाएगी, खासकर फैशन क्षेत्र में।
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