यूएस डिजिटल विज्ञापन बाजार पर मेटा और अल्फाबेट का प्रभुत्व खत्म हो गया है

मेटा और अल्फाबेट ने डिजिटल विज्ञापन बाजार पर अपना प्रभुत्व खो दिया है, जिस पर उन्होंने वर्षों तक शासन किया है, क्योंकि प्रतिद्वंद्वियों अमेज़ॅन, टिकटॉक, माइक्रोसॉफ्ट और ऐप्पल से तेजी से बढ़ती प्रतिस्पर्धा से एकाधिकार प्रभावित हुआ है।

फेसबुक के माता-पिता मेटा और Google के मालिक अल्फाबेट द्वारा आयोजित अमेरिकी विज्ञापन राजस्व का हिस्सा इस वर्ष 2.5 प्रतिशत अंक गिरकर 48.4 प्रतिशत होने का अनुमान है, पहली बार दो समूह 2014 के बाद से बाजार का बहुमत हिस्सा नहीं रखेंगे। अनुसंधान समूह इनसाइडर इंटेलिजेंस।

यह एकाधिकार के लिए लगातार पांचवीं वार्षिक गिरावट को चिह्नित करेगा, जिसका बाजार हिस्सा 54.7 में 2017 प्रतिशत के शिखर से गिर गया है और 43.9 तक 2024 प्रतिशत तक गिरने का अनुमान है। दुनिया भर में, मेटा और अल्फाबेट की हिस्सेदारी में 1 प्रतिशत अंक की गिरावट आई है। इस साल 49.5 प्रतिशत।

Google में विज्ञापनों के प्रमुख जेरी डिस्चलर ने फाइनेंशियल टाइम्स को बताया कि नए प्रवेशकों से भयंकर प्रतिद्वंद्विता "बेहद गतिशील विज्ञापन बाजार" को दर्शाती है।

अमेरिका और यूरोप के नियामकों ने प्रतिद्वंद्वियों पर अपने उत्पादों को कथित रूप से बढ़ावा देने के लिए Google का पीछा करने जैसे एंटीट्रस्ट जांच को जोड़ा है। दिसंबर में, फेसबुक के मालिक मेटा को यूरोपीय संघ के प्रहरी से शिकायत मिली थी कि सामाजिक नेटवर्क की वर्गीकृत विज्ञापन सेवा प्रतिद्वंद्वियों के लिए अनुचित है।

तकनीकी समूह 300 अरब डॉलर के डिजिटल विज्ञापन बाजार में हिस्सेदारी के लिए पहले से कहीं अधिक कठिन संघर्ष कर रहे हैं, भले ही दुनिया भर की कंपनियां बढ़ती ब्याज दरों और उच्च मुद्रास्फीति के जवाब में अपने विज्ञापन बजट में कटौती कर रही हैं।

Amazon और Apple ने अपनी विज्ञापन टीमों का विस्तार किया है। जुलाई में, नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि वह अपनी स्ट्रीमिंग सेवा के विज्ञापन-समर्थित टीयर के निर्माण के लिए माइक्रोसॉफ्ट के साथ साझेदारी करेगा।

मेटा के मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग ने एप्पल के गोपनीयता परिवर्तनों पर हाल के राजस्व में गिरावट को जिम्मेदार ठहराया है, जिससे उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना और विज्ञापन को लक्षित करना कठिन हो गया है, साथ ही वायरल वीडियो ऐप टिकटॉक की बढ़ती लोकप्रियता, चीनी माता-पिता बाइटडांस के स्वामित्व में है।

"चार साल पहले, आप विज्ञापन में [TikTok या Amazon] के बारे में बात नहीं कर रहे होंगे," डिस्लर ने कहा। "तो यह वास्तव में कह रहा है कि अधिक से अधिक लोग स्वीकार कर रहे हैं कि विज्ञापन एक महान और स्केलेबल व्यवसाय मॉडल है।"

डिजिटल विज्ञापनों की दुनिया में अमेज़न के प्रवेश ने मेटा और Google के प्रभुत्व को प्रभावित करने में एक बड़ी भूमिका निभाई है। बाजार में कई वर्षों तक काम करने के बाद, इसने 2015 में प्रयासों को गति दी और तब से इस वर्ष विज्ञापन राजस्व $ 1 बिलियन से कम से कम अनुमानित $ 38 बिलियन तक आसमान छू रहा है।

"इससे पहले कि मैं शामिल हुआ, मुझे यह भी नहीं पता था कि अमेज़ॅन विज्ञापन क्या थे," एक अमेज़ॅन कार्यकारी ने कहा, जो कहते हैं कि वे अब "एक विशाल टीम चलाते हैं - और मुझे नहीं पता था कि भर्तीकर्ता के बुलाए जाने से पहले यह अस्तित्व में था"।

एक डिजिटल विज्ञापन कंपनी, अंडरटोन के मुख्य परिचालन अधिकारी, पॉल प्रायर ने कहा कि अमेज़ॅन के नेतृत्व में खुदरा दिग्गज इस अहसास से जागे कि ग्राहकों पर उनका व्यापक डेटा बड़े पैमाने पर विज्ञापन व्यवसाय का आधार हो सकता है, जो ऑनलाइन माल की बिक्री की तुलना में अधिक मार्जिन के साथ हो सकता है।

लेकिन अमेज़ॅन फिर एक कदम आगे बढ़ गया, अपने ऑन-साइट विज्ञापन व्यवसाय को अपनी शॉपिंग साइट से परे विस्तारित किया। "व्यापक डिजिटल ब्रह्मांड में, वे उस डेटा सेट का उपयोग ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं को बेहतर खरीदारी करने, अधिक प्रभावी ढंग से खर्च करने और विज्ञापन-व्यय पर रिटर्न ड्राइव करने के लिए करते हैं," प्रायर ने कहा।

Apple भी एक नए खतरे के रूप में उभरा है। इसका विज्ञापन राजस्व 2.2 में $2018bn से कम होकर इस वर्ष $7bn से अधिक हो गया है। हालांकि यह वैश्विक बाजार का सिर्फ 1.2 प्रतिशत है, यह स्नैपचैट और पिंटरेस्ट के संयुक्त रूप से पहले से ही अधिक है, और कुछ अनुमान बताते हैं 30 अरब डॉलर तक पहुंच सकता है ऐपल 2026 तक विज्ञापन राजस्व का।

सितंबर में, एफटी ने खुलासा किया कि आईफोन निर्माता लगभग योजना बना रहा है कार्यबल को दोगुना करें अपने तेजी से बढ़ते डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय में। इसके नौकरी विज्ञापन "गोपनीयता-केंद्रित" दुनिया के लिए "विज्ञापन को फिर से परिभाषित करने" की महत्वाकांक्षाओं का वर्णन करते हैं।

ज़करबर्ग ने बार-बार Apple के "हितों के टकराव" पर प्रहार किया है, इसकी "एकाधिकार किराए" चार्ज करने और नवप्रवर्तन को रोकने की आलोचना की है। Apple के गोपनीयता नियमों ने मेटा के लिए लोगों के लिए विज्ञापनों को तैयार करना कठिन बना दिया है, पिछले 15 महीनों में इसके शेयरों में लगभग दो-तिहाई की गिरावट आई है।

ऐसा प्रतीत नहीं होता है कि Google ने Apple के गोपनीयता परिवर्तनों से उतना अधिक प्रभाव देखा है, क्योंकि यह विज्ञापनों को सीधे खोज शब्दों में टाइप करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए दर्ज़ कर सकता है - यह मूल्यवान "उपयोगकर्ता का इरादा" डेटा देता है जिसे प्राप्त करने के लिए मेटा संघर्ष करता है।

लेकिन Apple के पास पहले से ही अपना Google मैप्स प्रतिद्वंद्वी है, जो iPhone पर एक खोज कार्य करता है, और यह एक नवजात विज्ञापन व्यवसाय का निर्माण कर रहा है - जो विश्लेषकों का कहना है कि भविष्य में Google को टक्कर दे सकता है।

पैंथियन, डिजिटल मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के मुख्य रणनीति अधिकारी, जोश कोएनिग ने कहा, "Apple के पास वास्तव में एक मजबूत ब्रांड है जिस पर उपभोक्ता भरोसा करते हैं और उनके पास ऐसे उपकरण हैं जो उपभोक्ता फसल की क्रीम द्वारा उपयोग किए जाते हैं।" "यदि वे यह पता लगा सकते हैं कि विज्ञापनदाताओं के लिए वास्तविक मूल्यवान नेटवर्क में कैसे बदलना है, तो वे प्रीमियम चार्ज करने में सक्षम होंगे।"

इनसाइडर इंटेलिजेंस ने अनुमान लगाया है कि 2023 में Google और मेटा की यूएस विज्ञापन वृद्धि क्रमशः 3 प्रतिशत और 5 प्रतिशत होगी, जबकि इसके कम से कम आठ प्रतिद्वंद्वियों को दोहरे अंकों में लाभ का अनुभव होगा।

यह अनुमान है कि अमेज़ॅन के विज्ञापन व्यवसाय में 19 प्रतिशत, ऐप्पल में 26 प्रतिशत, स्पॉटिफाई में 30 प्रतिशत, टिकटॉक में 36 प्रतिशत और वॉलमार्ट में 42 प्रतिशत की वृद्धि होगी। हालाँकि, इनमें से कई समूहों के बाजार शेयर वर्तमान में छोटे हैं।

डिस्लर ने कहा कि Google ई-कॉमर्स में अपने विज्ञापन व्यवसाय का विस्तार करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा था - जहां वह खुदरा विक्रेताओं के साथ साझेदारी कर रहा है - साथ ही गोपनीयता-पहले विज्ञापन में, जहां उनका तर्क है कि Google ऐप्पल की तुलना में बड़ी भूमिका निभा सकता है।

"मैं इसे शून्य-राशि के खेल के रूप में नहीं देखता," डिस्लर ने कहा। "अगर उबेर का एक विज्ञापन नेटवर्क है - उन कारों पर होर्डिंग जिनमें पहले बिलबोर्ड नहीं थे, और जब आप रेस्तरां के माध्यम से किराने का सामान या भोजन प्राप्त कर रहे हैं तो विज्ञापन के अवसर प्रदान कर रहे हैं - तो वे पाई को बड़ा बना रहे हैं।"

अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन बाजार पर मेटा और अल्फाबेट का दबदबा खत्म = आरएसएस

<!–

->