लंदन, 26 अप्रैल, 2024 - (एसीएन न्यूजवायर) - आज प्रकाशित नवीनतम एडवरटाइजिंग एसोसिएशन/डब्ल्यूएआरसी व्यय रिपोर्ट से पता चलता है कि यूके के विज्ञापन बाजार में 6.1 में कुल £36.6 बिलियन के निवेश में 2023% की वृद्धि दर्ज की गई; पिछले 13 वर्षों में 14वां वार्षिक विस्तार दर्ज किया गया। नए सर्वेक्षण डेटा से यह भी पता चलता है कि ऑनलाइन प्रारूप अब पहली बार यूके के सभी विज्ञापन खर्चों का तीन-चौथाई से अधिक खर्च करते हैं।
नए एए/डब्ल्यूएआरसी पूर्वानुमानों से पता चलता है कि विज्ञापन खर्च इस साल 5.8% बढ़कर £38.8 बिलियन तक पहुंच जाएगा, हालांकि यह बाजार पर लंबे समय तक मुद्रास्फीति के दबाव के कारण जनवरी के पूर्वानुमान से मामूली (-0.1पीपी) गिरावट का प्रतिनिधित्व करता है। 4.5 में 2025% की और वृद्धि होने की उम्मीद है, जब यूके का विज्ञापन बाज़ार £40 बिलियन से अधिक का हो जाएगा।
यूरोप के सबसे बड़े विज्ञापन बाजारों की तुलना में, यूके का विज्ञापन उद्योग पिछले साल जर्मनी (-0.7%), फ्रांस (+2.1%) और आयरलैंड (+3.0%) से आगे निकल गया था, और 2024 में इसे दोहराने की उम्मीद है। ब्रिटेन का विज्ञापन बाज़ार इस वर्ष के अंत में अपने निकटतम पड़ोसियों से लगभग 20 अरब डॉलर बड़ा होने की ओर अग्रसर है।
पूरी तस्वीर 2023 में
जबकि यूके विज्ञापन खर्च में पिछले साल 6.1% की वृद्धि हुई, यह उच्च मुद्रास्फीति के कारण वास्तविक रूप से 1.2% संकुचन के बराबर है, एक दर जो पिछले साल यूके की अर्थव्यवस्था में देखी गई फ्लैट (+0.1%) गतिविधि से थोड़ा पीछे है।
जैसा कि जनवरी में अनुमान लगाया गया था, ऑनलाइन प्रारूप संयुक्त रूप से 11% बढ़कर 28.7 में कुल £2023 बिलियन तक पहुंच गया, जो पिछले साल यूके के सभी विज्ञापन खर्च के 78.4% के बराबर है। इसके अलावा, घर से बाहर (+9.7%) 2023 में वृद्धि दर्ज करने वाला एकमात्र अन्य विज्ञापन माध्यम था।
पिछले वर्ष बढ़ते प्रदर्शन विज्ञापन खर्च (अर्थात खोज और वर्गीकृत प्रारूपों को छोड़कर) को रिकॉर्ड करने वाले एकमात्र प्रमुख उत्पाद क्षेत्र खुदरा (+5.0%) और सेवाएं (+4.7%) थे, बाद वाला लगभग पूरी तरह से मनोरंजन और मनोरंजन में 6.6% की वृद्धि के लिए जिम्मेदार था। अवकाश क्षेत्र.
नवीनतम AA/WARC डेटा से पिछले साल के Q4 क्रिसमस विज्ञापन सीज़न के लिए वास्तविक निवेश का भी पता चलता है, जो साल-दर-साल 9.7% की वृद्धि हासिल करने के बाद £7.4bn से ऊपर हो गया। इस वृद्धि का नेतृत्व डिजिटल आउट-ऑफ-होम (+18.1%) और बीवीओडी (+15.9%) के साथ-साथ खोज (+12.9%) ने किया, क्योंकि गोल्डन क्वार्टर निवेश में पारंपरिक उत्थान को विज्ञापन गतिविधि में वृद्धि के कारण और अधिक बढ़ावा मिला। रग्बी विश्व कप.
2024 और 2025 के लिए अनुमान
नवीनतम AA/WARC डेटासेट का अनुमान है कि यूके का विज्ञापन बाजार 5.8% बढ़कर 39 में लगभग £2024bn तक पहुंच जाएगा। प्रसारण मीडिया, विशेष रूप से टीवी (+2.6%) और रेडियो (+2.3%) के विकास में लौटने की उम्मीद है, जबकि सिनेमा (+2.5%) के लिए भी यही सच है। डिजिटल प्रारूपों में, खोज (+8.9%) और ऑनलाइन डिस्प्ले (+6.4%) फिर से सबसे मजबूत वृद्धि देखने के लिए तैयार हैं, जो सभी खर्चों में 77% की संयुक्त हिस्सेदारी के साथ वर्ष का समापन करेगा।
अधिक अनुकूल आर्थिक परिस्थितियों से विज्ञापनदाताओं को 2024 में ब्रांड-निर्माण अभियानों में अधिक निवेश करने के लिए प्रोत्साहित किया जाना चाहिए और इसके साथ ही जून में पुरुषों के यूरो, वर्ष की दूसरी छमाही में आगामी आम चुनाव और कुछ हद तक अल्पकालिक प्रोत्साहन भी शामिल होंगे। हद तक, जुलाई में पेरिस ओलंपिक से इस वर्ष ब्रॉडकास्टर वीडियो-ऑन-डिमांड (+14.1%) जैसे प्रारूपों में स्वस्थ विकास में योगदान देने की उम्मीद है।
2025 में अधिक चैनलों के लिए तस्वीर में और सुधार होने की उम्मीद है क्योंकि समग्र रूप से बाजार में 4.5% की वृद्धि का अनुमान है। इसमें बीवीओडी के लिए 11%, खोज के लिए 6.4% और ऑनलाइन प्रदर्शन के लिए 5.5% की वृद्धि शामिल है, क्योंकि आर्थिक प्रतिकूल परिस्थितियों के कम होने की उम्मीद है।
एडवरटाइजिंग एसोसिएशन के मुख्य कार्यकारी स्टीफन वुडफोर्ड ने कहा: "ऑनलाइन विज्ञापन प्रारूपों में निरंतर बदलाव हमारी अर्थव्यवस्था के बदलते आकार को दर्शाता है, लोग तेजी से ऑनलाइन और साथ ही हाई स्ट्रीट पर खरीदारी कर रहे हैं, और व्यवसाय सभी में सर्वोत्तम ग्राहक अनुभव प्रदान करने का प्रयास कर रहे हैं।" परिदृश्य. यूके विज्ञापन उद्योग को दुनिया भर में बहुत सम्मान दिया जाता है, यही कारण है कि हम यूके विज्ञापन सेवाओं के निर्यात को बढ़ते हुए देख रहे हैं, जो घरेलू अर्थव्यवस्था में कई विज्ञापन व्यवसायों के लिए अतिरिक्त राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत है, जिसमें बहुत कम वृद्धि हुई है।
WARC के डेटा, इंटेलिजेंस और फोरकास्टिंग के निदेशक जेम्स मैकडोनाल्ड ने कहा: “मीडिया मालिकों का हमारा नवीनतम सर्वेक्षण पुष्टि करता है कि 2023 अधिकांश लोगों के लिए एक चुनौतीपूर्ण वर्ष है, जिसमें कुछ संपत्तियां लाभ और खर्च दर्ज कर रही हैं, इसके बजाय खोज और ऑनलाइन प्रदर्शन प्रारूपों के भीतर और अधिक समेकित हो रही हैं - विशेष रूप से सोशल मीडिया . संयुक्त रूप से, ये डिजिटल स्टेपल अगले साल यूके में विज्ञापन पर खर्च किए जाने वाले पांच पाउंड में से लगभग चार का हिस्सा बनने की ओर अग्रसर हैं, जो कि केवल पांच साल पहले 51% की हिस्सेदारी से अधिक है।
“हमारा पूर्वानुमान मानता है कि यूके की अर्थव्यवस्था हाल की तिमाहियों को परिभाषित करने वाले ठहराव के पैटर्न से टूटना शुरू कर देगी। आने वाले 18 महीनों में मुद्रास्फीति कम होने से विज्ञापन क्षेत्र के भीतर अधिक अनुकूल व्यापारिक स्थितियों को बढ़ावा मिलेगा, जिससे व्यापक चैनलों में विकास को बढ़ावा मिलेगा।''
त्रैमासिक विज्ञापन एसोसिएशन/डब्ल्यूएआरसी व्यय रिपोर्ट यूके में विज्ञापन व्यय के लिए निश्चित मार्गदर्शिका है, जिसमें सभी प्रमुख विज्ञापन मीडिया और उप प्रारूपों के लिए 1982 का डेटा और आठ तिमाहियों से आगे का पूर्वानुमान शामिल है।
नवीनतम आंकड़ों का पूर्ण डेटा विश्लेषण AA/WARC व्यय रिपोर्ट ग्राहकों के लिए AA/WARC विज्ञापन व्यय पर उपलब्ध है। हब.
अधिक जानकारी के लिए संपर्क करें:
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पीआर एवं प्रेस, WARC के प्रमुख
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विज्ञापन एसोसिएशन/डब्ल्यूएआरसी व्यय रिपोर्ट के बारे में
एडवरटाइजिंग एसोसिएशन/डब्ल्यूएआरसी त्रैमासिक व्यय रिपोर्ट यूके में विज्ञापन व्यय के लिए निश्चित मार्गदर्शिका है। किसी भी मीडिया चैनल या एजेंसी संबद्धता से निष्पक्ष और स्वतंत्र, यह आने वाली आठ तिमाहियों के लिए विभिन्न मीडिया के लिए ऐतिहासिक त्रैमासिक विज्ञापन व्यय डेटा और पूर्वानुमान का एकमात्र स्रोत है। 1982 के डेटा के साथ, विज्ञापन खर्च की इस व्यापक और विस्तृत समीक्षा में सभी राष्ट्रीय समाचार पत्रों का AA/WARC का अपना त्रैमासिक सर्वेक्षण, स्थानीय मीडिया वर्क्स के साथ संयोजन में एकत्रित क्षेत्रीय समाचार पत्र डेटा और WARC के स्वयं के पैनल से पत्रिका आंकड़े शामिल हैं। अन्य मीडिया चैनलों के डेटा को यूके उद्योग व्यापार निकायों और संगठनों, विशेष रूप से इंटरनेट एडवरटाइजिंग ब्यूरो, आउटस्मार्ट, रेडियोसेंटर और रॉयल मेल के साथ मिलकर संकलित किया जाता है।
सभी डेटा में छूट शामिल नहीं है और इसमें एजेंसी कमीशन शामिल है, लेकिन इसमें उत्पादन लागत शामिल नहीं है। सर्वेक्षण 1981 में शुरू किया गया था और तब से तिमाही आधार पर डेटा तैयार किया गया है।
WARC के त्रैमासिक पूर्वानुमानों के लिए पद्धति
पिछले 35 वर्षों में वार्षिक विज्ञापन व्यय डेटा के विश्लेषण से पता चलता है कि सकल घरेलू उत्पाद में वार्षिक परिवर्तन और विज्ञापन व्यय में वार्षिक परिवर्तन (मुद्रास्फीति की अनुमति के बाद, और भर्ती विज्ञापन व्यय को छोड़कर) के बीच एक संबंध है। इस अवधि के दौरान, सकल घरेलू उत्पाद में परिवर्तन विज्ञापन व्यय में लगभग दो तिहाई परिवर्तन के लिए जिम्मेदार है। WARC ने भविष्य की आर्थिक वृद्धि के बारे में धारणाओं के आधार पर दो वर्षों के लिए पूर्वानुमान उत्पन्न करने के लिए अपना स्वयं का पूर्वानुमान मॉडल विकसित किया है। मॉडल संभावित समग्र खर्च स्तरों का संकेत प्रदान करता है - जिसे अल्पकालिक कारकों (ओलंपिक, विश्व कप आदि) के लिए समायोजित किया गया है।
व्यय रिपोर्ट (www.warc.com/expenditurereport) फरवरी 2010 में ऑनलाइन लॉन्च की गई और बंद किए गए प्रिंट प्रकाशनों, विज्ञापन व्यय के त्रैमासिक सर्वेक्षण और विज्ञापन पूर्वानुमान के डेटा को जोड़ती है। दुनिया के सबसे बड़े ब्रांड, विज्ञापन एजेंसियां, मीडिया मालिक, निवेश बैंक और शैक्षणिक संस्थान इस पर रोजाना भरोसा करते हैं। 200 से अधिक रेडीमेड तालिकाओं के साथ, ग्राहक विभिन्न मीडिया और समय अवधि के विश्लेषण के लिए अपनी स्वयं की अनुकूलित तालिकाएँ बना सकते हैं, साथ ही विज्ञापन व्यय में विभिन्न मीडिया की हिस्सेदारी को ट्रैक कर सकते हैं। सभी रिपोर्टें ऑनलाइन इंटरफ़ेस से निर्यात की जा सकती हैं। वार्षिक सदस्यता की कीमत AA सदस्यों के लिए £760 और गैर-सदस्यों के लिए £1,175 है।
विज्ञापन संघ के बारे में
एडवरटाइजिंग एसोसिएशन जिम्मेदार विज्ञापन की भूमिका और अधिकारों और लोगों, समाज, व्यवसायों और अर्थव्यवस्था के लिए इसके मूल्य को बढ़ावा देता है। जिम्मेदार व्यवसाय समझते हैं कि ऐसे विज्ञापन का कोई मतलब नहीं है जिस पर लोग भरोसा न कर सकें। इसीलिए, 50 साल पहले, एडवरटाइजिंग एसोसिएशन ने यूके के विज्ञापन को स्वतंत्र स्व-नियमन की एक प्रणाली की ओर अग्रसर किया, जिसे तब से दुनिया भर में अपनाया गया है। ब्रिटेन में लगभग तीस व्यापार संघ विज्ञापन, मीडिया और मार्केटिंग का प्रतिनिधित्व करते हैं। विज्ञापन एसोसिएशन के माध्यम से नीति निर्माताओं और प्रभावशाली लोगों से बात करते समय वे एक स्वर में एक साथ आते हैं।
WARC के बारे में - विपणन प्रभावशीलता पर वैश्विक प्राधिकरण
35 से अधिक वर्षों से WARC विपणक को अधिक प्रभावी बनाने के लिए कठोर और निष्पक्ष साक्ष्य, विशेषज्ञता और मार्गदर्शन प्रदान करके विपणन खंड को सशक्त बना रहा है। चार प्लेटफार्मों पर - WARC रणनीति, WARC क्रिएटिव, WARC मीडिया, WARC डिजिटल कॉमर्स - इसकी सेवाओं में 100,000+ केस अध्ययन, सर्वोत्तम अभ्यास मार्गदर्शिकाएँ, शोध पत्र, विशेष रिपोर्ट, विज्ञापन प्रवृत्ति डेटा, समाचार और राय लेख, साथ ही पुरस्कार, कार्यक्रम शामिल हैं। और सलाहकार सेवाएँ। WARC लंदन, न्यूयॉर्क, सिंगापुर और शंघाई से संचालित होता है, 75,000+ बाजारों में 1,300 से अधिक कंपनियों में 100 से अधिक विपणक के समुदाय को सेवा प्रदान करता है और 50+ उद्योग भागीदारों के साथ सहयोग करता है।
WARC एसेंशियल पीएलसी का हिस्सा है।
विषय: प्रेस रिलीज़ सारांश
स्रोत: वारसी
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