YouTube इन्फ्लुएंसर क्रिप्टो कीमतों को आगे बढ़ाते हैं: प्रोफेसर ब्रुनेइस बताते हैं

YouTube इन्फ्लुएंसर क्रिप्टो कीमतों को आगे बढ़ाते हैं: प्रोफेसर ब्रुनेइस बताते हैं

समय टिकट: 8 अप्रैल, 2023 6:00 पूर्वाह्न

YouTube प्रभावित करने वालों के पास छोटी मार्केट-कैप क्रिप्टोकरेंसी की कीमतों को ऊपर धकेलने की शक्ति है। हालांकि, नॉटिंघम बिजनेस स्कूल (एनबीएस) में वित्त और नवाचार के प्रोफेसर अलेक्जेंडर ब्रुनेइस कहते हैं, हालांकि, उनका प्रभाव तत्काल है और लंबे समय तक नहीं रहता है। 

अपने पीएच.डी. छात्र स्टेफनी मोजर, प्रोफेसर ब्रुनेइस ने आधुनिक समाज में सोशल मीडिया की भूमिका पर अपने व्यापक शोध में क्रिप्टो-केंद्रित YouTubers के 1,000 से अधिक वीडियो पर शोध किया।

प्रोफेसर ब्रुनेइस ने डेलीकॉइन से इस बारे में बात की अनुसंधान और इसके निष्कर्ष और इस तरह की प्रवृत्तियाँ हमें कहाँ ले जा सकती हैं, इस पर अपनी अंतर्दृष्टि साझा की।

बड़े चैनलों पर छोटे सिक्के

प्रतिदिन जारी होने वाली नई डिजिटल मुद्राओं के साथ, उद्योग पहले से ही 20,000 से अधिक altcoins की गणना करता है। यहां तक ​​कि अनुभवी निवेशक भी हर संभावित आशाजनक सिक्के के साथ बने रहने के लिए संघर्ष करते हैं। 

इसलिए यह मान लेना उचित है कि कई खुदरा निवेशक विशेष YouTube चैनलों की जानकारी पर भरोसा करते हैं, प्रोफ़ेसर ब्रुनेइस कहते हैं। 

"विशेष रूप से क्रिप्टो के साथ, इस तरह के मीडिया शेयर बाजारों या पारंपरिक वित्तीय बाजारों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।"

प्रोफेसर और उनके छात्र ने बड़े YouTube प्रभावितों और कम-बाज़ार-मूल्य वाले altcoins पर ध्यान केंद्रित किया ताकि यह पता लगाया जा सके कि क्रिप्टो प्रभावित करने वाले निवेश निर्णयों और क्रिप्टोक्यूरेंसी की कीमतों को कैसे प्रभावित करते हैं।

"हम वीडियो के रिलीज के समय $100 मिलियन मार्केट कैप की सीमा निर्धारित करते हैं क्योंकि बड़ी परियोजनाओं को बहुत तरल माना जाता है। अगर कुछ हज़ार लोग YouTube वीडियो देखते हैं, तो वे कीमत को किसी भी दिशा में नहीं बढ़ाएंगे," प्रोफेसर बताते हैं।

शोधकर्ताओं ने कम-मूल्य वाले altcoins को कवर करने वाले या कम से कम एक बार उनका उल्लेख करने वाले क्रिप्टो YouTubers के सैकड़ों वीडियो देखने में महीनों बिताए। रग-पुल कॉइन के संपर्क में आने के जोखिम को कम करने के लिए उन्होंने 200K से अधिक ग्राहक आधार वाले बड़े YouTube चैनलों पर ध्यान केंद्रित किया।

प्रोफेसर का मानना ​​है कि ऐसे चैनल अपने नाम को महत्व देते हैं और किसी संदिग्ध प्रोजेक्ट को कवर नहीं कर सकते। इन मानदंडों ने उन्हें कम से कम एक बार छोटे क्रिप्टो परियोजनाओं को कवर करने वाले सात YouTube चैनलों के साथ छोड़ दिया।

क्रिप्टो यूट्यूब इन्फ्लुएंसर रिसर्च

स्रोत: ScienceDirect

अध्ययन में बिटबॉय क्रिप्टो, एलेक्स बेकर के चैनल, मैक्स माहेर, क्रिप्टो बैंटर, लार्क डेविस, अल्टकॉइन बज़ और क्रिप्टो लव जैसे प्रभावितों के 305 YouTube वीडियो की खोज की गई। आधा कवरेज पूरी तरह से उनके शोध में एक प्रमुख चैनल क्रिप्टो बैंटर द्वारा किया गया था।

इन्फ्लुएंसर altcoins को ऊपर धकेलते हैं

जब भी YouTubers ने एक नए स्मॉल-कैप altcoin का उल्लेख किया, तो शोधकर्ताओं ने वीडियो जारी होने से 45 दिन पहले इसके व्यापारिक व्यवहार की जांच की और प्रकाशन के पांच दिन बाद इसके प्रदर्शन का पालन किया।

उनके निष्कर्षों ने इस परिकल्पना की पुष्टि की कि YouTube प्रभावित करने वाले क्रिप्टो को छोटे बाजार मूल्य के साथ प्रभावित करते हैं। वीडियो जारी होने के एक दिन बाद सिक्के की कीमतें, जिनमें वीडियो उल्लेख से पहले महत्वपूर्ण उतार-चढ़ाव नहीं दिखा था, औसतन 7% बढ़ गईं।  

सबसे नन्हें मार्केट कैप सिक्कों पर प्रभाव और भी अधिक था, जो औसतन 9% बढ़ गया। इस बीच, मध्यम और बड़े आकार के स्मॉल-कैप altcoins क्रमशः 7.5% और 3.7% बढ़े।

वीडियो प्रकाशन के तीसरे दिन altcoin की कीमतें पूर्व-रिलीज़ स्तर पर वापस आ गईं। प्रोफ़ेसर ब्रुनेइस बताते हैं कि यह प्रचार का परिणाम है: 

"कुछ दिनों के बाद, लोगों को पता चलता है कि कोई नई जानकारी नहीं है, परियोजना के लिए कुछ खास नहीं हो रहा है। केवल एक चीज जो हुई वह एक YouTube वीडियो थी। लोगों को एहसास है कि इसे अधिक कीमत के लिए व्यापार करने का कोई कारण नहीं है। और फिर यह ठीक हो जाता है। 

दूसरी ओर, कुछ खरीदार केवल प्रचार की भावना का फायदा उठाने और उससे पैसा बनाने की कोशिश कर रहे होंगे। 

"अगर कोई गुमनाम निर्माता जानता है कि जब भी एक छोटे सिक्के पर YouTube वीडियो जारी किया जाता है, तो कीमत बढ़ जाती है, तो वे लोग जल्दी खरीदना शुरू कर देंगे। एक दिन के बाद, जब औसत मूल्य चरम पर पहुंच जाता है, तो वे फिर से बेचना शुरू कर देते हैं, जिससे कीमत गिर जाती है।"

इन्फ्लुएंसर निवेशकों का समय बचाते हैं

प्रोफ़ेसर ब्रुनेइस के अपने तर्क हैं कि क्रिप्टो निवेशक YouTube प्रभावितों के कहने पर भरोसा क्यों करते हैं।

उनके अनुसार, इतने सारे नए altcoins जारी होने के साथ, उनके श्वेत पत्रों का अध्ययन करना समय और संसाधनों की समस्या बन जाती है।

“यदि आप इक्विटी बाजारों जैसे पारंपरिक वित्तीय बाजारों की ओर मुड़ते हैं, तो आपके पास ये सभी बड़े निवेश बैंक हैं जो कंपनियों पर उचित परिश्रम करते हैं और फिर एक सिफारिश के साथ आते हैं, खरीदते हैं या बेचते हैं या पकड़ते हैं। 

यह मूल रूप से इंटरनेट पर क्रिप्टो लोगों पर भरोसा करने के समान ही है। वे सूचना का आसवन करते हैं, वे सूचना एकत्र करते हैं, और यही उनका काम है। रोचक और विश्वसनीय सामग्री प्रस्तुत करने के लिए वे उस पर काम करते हैं। और लोग बस उस पर भरोसा करते हैं क्योंकि उनके पास ऐसा करने का समय नहीं है [खुद - डेलीकॉइन का नोट], "प्रोफेसर ब्रुनेइस का दावा है।

जानकारी के भार और व्यस्त जीवन कार्यक्रम के बावजूद, खुदरा निवेशक क्रिप्टो सोशल मीडिया प्रभावितों पर भरोसा करते हैं क्योंकि वे क्रिप्टोकरंसी तक ही सीमित नहीं, बल्कि जानकारी प्राप्त करने के अपने पसंदीदा तरीके का प्रतिनिधित्व करते हैं।

"यदि आप देखते हैं कि युवा लोग किसी भी चीज़ के बारे में जानकारी इकट्ठा करने के लिए क्या उपयोग करते हैं, तो यह सोशल मीडिया है। यह फेसबुक, इंस्टाग्राम, टिकटॉक और इसी तरह की अन्य चीजें हैं। हमारे द्वारा उपयोग की जाने वाली जानकारी के स्रोतों में बस एक बदलाव है।

युवा लोग नहीं पढ़ेंगे फाइनेंशियल टाइम्स लेकिन मीडिया में वह जानकारी प्राप्त करने का प्रयास करें जो अधिक सेक्सी और सरल हो और युवा लोगों के लिए अधिक उपयुक्त हो, ”प्रोफेसर ब्रुनेइस कहते हैं।

यूट्यूब जेन जेड चार्ट।

स्रोत: मॉर्निंगकंसल्ट 

ऑनलाइन रिसर्च के मुताबिक सर्वेक्षणों, YouTube जेनरेशन Z का सबसे लोकप्रिय सूचना चैनल है। जेनजेड के 88% उत्तरदाता प्लेटफॉर्म पर समय बिताते हैं, जिसमें 38% रोजाना चार घंटे से अधिक समय बिताते हैं।

पहली पूरी तरह से डिजिटल पीढ़ी होने के अलावा, GenZ भी है दूसरा STILT के 2022 के आंकड़ों के अनुसार, मिलेनियल्स के बाद डिजिटल मुद्राओं में निवेश करने वाली सबसे सक्रिय पीढ़ी।

उनके अनुसार रिपोर्टमिलेनियल्स (25-40) में 76.46% से अधिक क्रिप्टो निवेशक शामिल थे, जिसमें 17.40% GenZ से आते थे। हालांकि, एक औसत GenZer ने मिलेनियल्स से अधिक खर्च करने की प्रवृत्ति दिखाई।

"यदि आप आँकड़ों को देखते हैं, तो यह मुख्य रूप से क्रिप्टो में निवेश करने वाले युवा हैं। इसलिए वे इन स्रोतों पर भरोसा करते हैं। मुझे लगता है कि यह जल्द ही कभी भी नहीं बदलेगा, "प्रोफेसर ब्रुनेइस कहते हैं।

DYOR की जगह नहीं लेंगे 

क्रिप्टो-केंद्रित YouTube प्रभावित करने वाले बाज़ार-चलती समाचार, altcoin रुझान, मूल्य चार्ट विश्लेषण या निवेश युक्तियों के बारे में जानकारी देते हैं। कानूनी तौर पर वे लाइसेंस के बिना वित्तीय सलाह नहीं दे सकते।

यही कारण है कि आप YouTube पर जो भी वीडियो देखते हैं, वह डिस्क्लेमर के साथ शुरू होता है, "मैं वित्तीय सलाहकार नहीं हूं, अपना खुद का शोध करें। प्राप्तकर्ताओं द्वारा जो कुछ भी निवेश सलाह माना जा सकता है, भले ही उन्हें बताया जाए कि यह नहीं है।

प्रोफ़ेसर ब्रुनेइस स्वीकार करते हैं कि YouTube प्रभावित करने वालों के पास संबंधित पृष्ठभूमि वाले वित्तीय विशेषज्ञ का अधिकार नहीं होता है। हालांकि, वे औसत खुदरा निवेशक की तुलना में क्रिप्टो के बारे में अधिक जानते हैं।

"यदि आप चार साल तक एक चैनल चलाते हैं, तो आपको निश्चित रूप से औसत व्यक्ति की तुलना में क्या हो रहा है इसका अधिक ज्ञान होगा। इसका मतलब यह नहीं है कि हर समय सर्वश्रेष्ठ परियोजनाओं को चुनने में उनके हाथ गर्म होते हैं," वे कहते हैं।

क्रिप्टोक्यूरेंसी बाजार में प्रक्रियाएं अक्सर इक्विटी मार्केट में क्या हो रहा है से संबंधित होती हैं, और उन्हें समझने के लिए इक्विटी मार्केट रिसर्च की आवश्यकता होती है। पूर्वानुमेयता जैसी कोई चीज नहीं है, प्रोफेसर ब्रुनेइस का दावा है, यहां तक ​​​​कि एक बहुत ही सफल निवेशक वॉरेन बफेट को भी नहीं पता था कि 1960 के दशक में वॉलमार्ट एक उत्कृष्ट निवेश था।

“मैं अपने आप में यह नहीं कहूंगा कि YouTube प्रभावितों को सुनना एक बुरी बात है। लेकिन इसे डू योर ओन रिसर्च की जगह नहीं लेनी चाहिए," प्रोफ़ेसर एलेक्जेंडर ब्रुनेइस ने निष्कर्ष निकाला। 

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