विविधता के लिए डिज़ाइनिंग - लोगों को विज्ञान पत्रिका चुनने के लिए क्या प्रेरित करता है? - भौतिकी विश्व

17वीं शताब्दी में अपनी शुरुआत के बाद से ही पत्रिकाएँ संचार का एक प्रभावी तरीका रही हैं। अब उनमें सूअरों और सारस से लेकर रेलगाड़ियों और निश्चित रूप से विज्ञान तक विषयों और विषयों की एक अंतहीन विविधता शामिल है। लोकप्रिय विज्ञान पत्रिकाओं के साथ, विज्ञान पत्रिकाएँ जनता तक विज्ञान संचार का एक अभिन्न अंग हैं सैकड़ों हजारों से ऊपर पाठकों का आंकड़ा खींचना डिजिटल और भौतिक दोनों मुद्दों पर प्रति वर्ष।

डिजिटल पत्रिकाएँ तेजी से लोकप्रिय हो रही हैं और पत्रिकाओं को अधिक सुलभ बनाने में मदद कर सकती हैं जैसे कि पाठ को पाठकों के लिए ज़ोर से पढ़ा जाना या दृष्टिबाधित लोगों के लिए इसे बड़ा करना। हालाँकि, यह पहुंच आवश्यक रूप से समावेशिता की ओर नहीं ले जाती है, शोध से पता चलता है कि विज्ञान पत्रिकाएँ ज्यादातर पुरुष पाठकों द्वारा पढ़ी जाती हैं। यह विज्ञान में व्यापक लिंग अंतर के अनुरूप है, जो पुरुषों को देखता है महिलाओं की तुलना में दोगुनी दर पर कागजात जमा करने के लिए आमंत्रित किया गया और पुरुष-लिखित कागजात हैं उनकी महिला सहकर्मियों द्वारा लिखे गए पत्रों की तुलना में अधिक प्रभाव कारक.

किसी पत्रिका को एकमुश्त खरीदारी के रूप में खरीदने का निर्णय लेना एक जटिल मनोवैज्ञानिक प्रक्रिया है जिसे अच्छी तरह से नहीं समझा जाता है, लेकिन इसमें पाठक कवर को उसकी छवि पसंद, लेआउट, विषय, रंग और दृश्यता के आधार पर आंकते हैं। हमने खगोल विज्ञान पत्रिका के 100 से अधिक कवरों के लिए डिजिटल रीडरशिप डेटाबेस का विश्लेषण करके पता लगाया कि इस प्रक्रिया पर क्या प्रभाव पड़ सकता है सभी अंतरिक्ष के बारे में, जो फ़्यूचर पीएलसी द्वारा प्रकाशित किया गया है और इसका उद्देश्य गैर-वैज्ञानिक पाठक हैं। फ़्यूचर ने हमें पत्रिका के ऑनलाइन डेटाबेस तक पहुंच प्रदान की, जिसमें पाठकों के लिंग (सदस्यता लेने पर पाठकों द्वारा प्रदान की गई) जैसी जानकारी शामिल थी।

की डिजिटल प्रति खोलने वाले लोगों की संख्या के संदर्भ में सभी अंतरिक्ष के बारे में वेबसाइट पर, पत्रिका की डिजिटल पाठक संख्या प्रति माह लगभग 1100 लोगों की है, जिसमें औसत महिला पाठक संख्या 11.1% है। फिर हमने जांच की कि पत्रिका के कवर पर दिखाई देने वाले विषयों से पाठक वर्ग कैसे प्रभावित होता है।

अनुसंधान सुझाव देता है कि मुखपृष्ठ पर प्रश्न होने से लोग और अधिक जानने के लिए आकर्षित हो सकते हैं और हमने पाया कि समग्र पाठक संख्या में औसतन 13% की वृद्धि के साथ यही मामला है, जबकि कवर पर या शीर्षक में ''विज्ञान-फाई'' विषय होने के परिणामस्वरूप समग्र पाठक संख्या औसत से अधिक हो गई है। औसतन 1268 पाठक (हमारे द्वारा जांचे गए सभी विषय विषयों के लिए नीचे दी गई छवि देखें)। हालाँकि, इनमें से किसी भी कारक ने महिला पाठकों के अनुपात में वृद्धि नहीं की।

एक विषय जिसने महिला पाठकों की संख्या को प्रभावित किया, कुछ हद तक आश्चर्यजनक रूप से, कवर पर "सितारों" का मुख्य विषय होना था, जिसके परिणामस्वरूप औसत प्रतिशत से कम महिला पाठक संख्या केवल 8.8% थी (और कुल पाठक संख्या सबसे कम थी) ). तो महिला पाठकों की औसत संख्या में किस बात ने बढ़ोतरी की? शोध से पता चलता है कि लोग एक ही लिंग के रोल मॉडल का चयन करते हैं, इसलिए कोई सोच सकता है कि कवर पर कहीं महिला की छवि होने से महिला पाठकों के अनुपात में वृद्धि होगी। फिर भी जबकि कवर पर एक महिला ने समग्र पाठक संख्या में औसतन 9.6% की वृद्धि की, इसने आनुपातिक रूप से अधिक महिलाओं को पत्रिका पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करने में बहुत कुछ नहीं किया। हमें संदेह है कि संभावित पाठक कवर पर लोगों की छोटी छवियों को रोल मॉडल के रूप में नहीं देख रहे हैं।

हालाँकि, जब कोई पुरुष वैज्ञानिक या व्यक्ति कवर फीचर का विषय था, तो हमने औसतन 15.9% के साथ महिला पाठकों का प्रतिशत सबसे अधिक देखा। औसतन 1213 पाठकों के साथ यह थीम कुल मिलाकर सबसे लोकप्रिय में से एक थी। लगभग 100 कवरों का अध्ययन किया गया, ऐसे कोई उदाहरण नहीं थे जहां एक महिला कवर का मुख्य विषय थी, जो निराशाजनक है। इसलिए यह कहना मुश्किल है कि पुरुष वैज्ञानिक विषय की लोकप्रियता लिंग-विशिष्ट है, या किसी व्यक्ति-केंद्रित सामग्री को शामिल करने के कारण, या क्योंकि चित्रित पुरुष ब्रायन कॉक्स या दारा ओ ब्रायन जैसे प्रसिद्ध सेलिब्रिटी वैज्ञानिक थे। .

फिर भी महिला विज्ञान सेलिब्रिटी की कमी एक व्यापक प्रणालीगत सांस्कृतिक मुद्दे की ओर इशारा करती है।

प्रभावी विज्ञान संचार उन श्रोताओं पर विचार करने पर निर्भर करता है जिनके साथ संचार किया जा रहा है, जिसमें अल्पसंख्यक समुदायों का प्रतिनिधित्व और समर्थन कैसे किया जाता है। वैज्ञानिकों के रूप में, हम पूरे समुदाय के साथ संवाद करने के तरीके में समावेशी होना चाहते हैं, जिसमें नवागंतुक या वे लोग भी शामिल हैं जो अभी भी विज्ञान में अपना स्थान तलाश रहे हैं। हम आशा करते हैं कि पत्रिका प्रकाशक समुदाय के भीतर और बाहर, सभी उम्र के लोगों के लिए विज्ञान की पहुंच और समावेशिता सुनिश्चित करने की जिम्मेदारी महसूस करते हैं। पत्रिका के पाठकों को कैसे बढ़ाया जाए, इसे समझने में मौजूदा दर्शकों को खोए बिना नए दर्शकों से अपील करने की कोशिश करना शामिल है।

पत्रिकाओं को पाठकों के पूर्वाग्रहों के बारे में जागरूक होना चाहिए और इन पूर्वाग्रहों को चुनौती देने के लिए कवर पर छपे लोगों के बारे में सचेत और जानबूझकर चुनाव करना चाहिए। अधिक गैर-रूढ़िवादी छवियों और समावेशी सामग्री को शामिल करने से विविध पाठकों को आकर्षित करने में मदद मिलेगी और बदले में विज्ञान को अधिक व्यापक रूप से विविधता लाने में मदद मिलेगी। कई दशकों तक महिलाओं, रंग के लोगों, विकलांग लोगों और समलैंगिक समुदायों जैसे हाशिए पर रहने वाले समूहों को व्यवस्थित रूप से भौतिकी से बाहर रखा गया है, वे उस सामग्री के हकदार हैं जो उनके लिए और उनके बारे में बनाई गई है।

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• स्रोत: https://physicsworld.com/a/designing-for-diversity-what-makes-people-pick-up-a-science-magazine/