वेब3 डिजिटल फैशन कंपनी कल्ट एंड रेन ने परिचालन बंद कर दिया

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कल्ट एंड रेन, वेब3-आधारित लक्जरी फैशन और स्नीकर कंपनी, जिसे जनवरी 2022 में उपभोक्ताओं के मेटावर्स के साथ बातचीत करने के तरीके को बदलने की उम्मीद के साथ लॉन्च किया गया था, परिचालन बंद कर रही है।

संस्थापक और सीईओ जॉर्ज यांग की घोषणा बुधवार को कंपनी के सोशल मीडिया अकाउंट पर पोस्ट किए गए एक पत्र में यह खबर दी गई। 

हेलो कल्ट एंड रेन समुदाय, कृपया हमारे संस्थापक और सीईओ, जॉर्ज यांग के सी एंड आर के भविष्य के बारे में आधिकारिक संदेश के साथ निम्नलिखित पोस्ट पढ़ें। 🙏❤️🙏 pic.twitter.com/Suhesmr1o0

- कल्ट एंड रेन (@cultandrain) दिसम्बर 6/2023

"जैसा कि आप जानते हैं, 3 की गर्मियों में शुरू हुई वेब2022 बाज़ार में अस्थिरता ने कंपनी की वित्तीय स्थिति और बिक्री पर प्रतिकूल प्रभाव डाला," यांग ने लिखा. "पिछले वर्ष के दौरान, [द] टीम और मैं कंपनी में आगे या नए निवेश की संभावना के बारे में वर्तमान निवेशकों सहित कई संभावित फंडिंग स्रोतों तक पहुंचे।"

यांग ने पत्र में कहा कि वह दोबारा लॉन्च करने का सपना देख रहा है "कल्ट एंड रेन 2.0" एक तकनीकी सक्षम फैशन ब्रांड के रूप में जनता के सामने, लेकिन फंडिंग के बारे में उनकी कोई भी बातचीत लेनदेन में तब्दील नहीं हुई, और अब कंपनी है "समय से बाहर।"

"परिणामस्वरूप, भारी मन से हम सबसे कठिन निर्णय पर पहुंचे हैं कि कार्रवाई का एकमात्र तरीका कंपनी को बंद करना है," यांग ने जारी रखा। “यह वह परिणाम नहीं है जिसकी हमने आशा की थी जब आप कल्ट एंड रेन परिवार में शामिल हुए थे, और हम आपकी निराशा को साझा करते हैं। आप सभी के प्यार और समर्थन के बिना हम यहां तक ​​नहीं पहुंच पाते। मुझे खेद है कि हम मिलकर इस ब्रांड का निर्माण करने में असफल रहे।''

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संस्थापक ने कहा कि वेब3 स्टार्ट-अप का निर्माण "काफी उतार-चढ़ाव भरा था" और उन्होंने पिछले दो वर्षों में उनके प्रयासों के लिए अपनी पूरी टीम और भागीदारों को धन्यवाद दिया। यांग ने कहा, "हर किसी ने कल्ट एंड रेन को अपना दिल और आत्मा दी, और मैं हमेशा आभारी रहूंगा।" "हमने मिलकर जो बनाया है उस पर मुझे गर्व है।"

कल्ट एंड रेन को जनवरी 2022 में अपूरणीय टोकन (एनएफटी) और मेटावर्स बूम के चरम पर एक रिडीमेबल लक्जरी फैशन स्नीकर से जुड़े सीमित संस्करण एनएफटी संग्रह की शुरुआत के साथ लॉन्च किया गया था।

यांग, एक फैशन दिग्गज, जिन्होंने जॉन वरवाटोस, सेरुटी पेरिस और थ्योरी सहित अन्य में डिजाइन पदों पर काम किया था, मूल रूप से स्नीकर्स के प्रति अपने प्यार को कारखाने से उपभोक्ता तक स्नीकर के स्वामित्व को ट्रैक करने के लिए ब्लॉकचेन तकनीक का उपयोग करने के विचार के साथ विलय करने जा रहे थे।

उस समय एफएन के साथ एक साक्षात्कार में, यांग ने कंपनी को "क्रिप्टो से पैदा हुआ पहला लक्जरी फैशन हाउस" बताया और उन्हें स्नीकर्स के प्रति अपने प्यार को और आगे बढ़ाने की अनुमति दी।

"एक शौकीन स्नीकरहेड के रूप में, मैंने पिछले कुछ वर्षों में स्नीकर्स का एक बड़ा संग्रह एकत्र किया है," यांग ने एफएन को बताया। “पेरिस से न्यूयॉर्क जाने से पहले, मेरी पत्नी ने मुझे कुछ जोड़े बेचने के लिए प्रोत्साहित किया। जब मैं उन्हें दोबारा बेचने गया तो मुझे पता चला कि कई जोड़े नकली थे। इससे एक ऐसा जूता ब्रांड बनाने का विचार आया, जिसे फैक्ट्री से उपभोक्ता तक ट्रैक किया जा सके, जिसमें स्नीकर को दोबारा बेचने का समय आने पर स्वामित्व हस्तांतरित करने का विकल्प भी हो।''

लेकिन जब यांग ने इस विचार के बारे में निवेशकों से संपर्क किया, तो उन्होंने उसे वास्तविक जोड़े के साथ एनएफटी बनाकर इस अवधारणा को मेटावर्स में एक कदम आगे ले जाने के लिए प्रोत्साहित किया, जिससे अनिवार्य रूप से यांग को निवेशक की मदद के बिना परियोजना को स्वयं वित्तपोषित करने की अनुमति मिल गई। 

"हालाँकि मेरी पत्नी कल्ट एंड रेन को शुरू करने के लिए अपनी बचत का उपयोग करने से खुश नहीं थी, मेरा हमेशा से अपना खुद का विश्व स्तरीय ब्रांड बनाने का सपना रहा है," यांग ने कहा।

मई 2022 में, यांग ने "कल्ट्र वर्ल्ड" नामक अपने स्वयं के मेटावर्स के विकास के साथ अपनी कंपनी और वेब3 के भविष्य को दोगुना कर दिया। 

यांग ने उस समय एफएन को बताया कि फोटो-यथार्थवादी स्थान उपभोक्ताओं के लिए कल्ट एंड रेन के अपने सोशल क्लब के रूप में काम करेगा, जहां उपयोगकर्ता अन्य सदस्यों के साथ बातचीत कर सकते हैं और कल्टर लाउंज में कार्यक्रमों में भाग ले सकते हैं। 

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उपयोगकर्ता इसके नए कल्टर शॉप के माध्यम से कल्ट एंड रेन उत्पाद भी खरीद सकेंगे। यह अवधारणा नवंबर 2022 में लॉन्च हुई।

मार्च में, कंपनी ने Ltd.inc और डिजिटल वॉर्डरोब मार्केटप्लेस ड्रेसएक्स के साथ साझेदारी में एक और नया फिजिटल कलेक्शन "ड्रॉप 002" लॉन्च किया। 

इस परियोजना ने विशेष लक्जरी फिजिकल को ब्लॉकचेन पर मौजूद डिजिटल परिसंपत्तियों से जोड़ा है और इसमें 401 हुडीज़ की एक श्रृंखला शामिल है। कंपनी के सोशल मीडिया अकाउंट के मुताबिक यह कल्ट एंड रेन की आखिरी रिलीज थी।

कल्ट एंड रेन की शटरिंग ऐसे समय में हुई है जब कई फैशन और रिटेल कंपनियां वेब3 स्पेस में सक्रिय होने से पीछे हट गई हैं।

एक बार "फैशन के भविष्य" के रूप में घोषित किए गए मेटावर्स और इससे जुड़ी हर चीज में हाल के महीनों में भारी गिरावट का अनुभव हुआ है। इसे काफी हद तक मार्च में डिसेंट्रालैंड द्वारा आयोजित सबसे हालिया मेटावर्स फैशन वीक की उपस्थिति संख्या के माध्यम से देखा जा सकता है। 

अंतिम आंकड़ों के अनुसार, दूसरे वार्षिक आयोजन में उपस्थिति 76 प्रतिशत गिरकर 26,000 हो गई, जो 108,000 में उद्घाटन समारोह के दौरान 2022 से कम है।

डोल्से एंड गब्बाना, टॉमी हिलफिगर और एडिडास सहित शीर्ष ब्रांडों द्वारा शो प्रायोजित करने के बावजूद यह कम उपस्थिति आई, जो उस समय का संकेत था कि तकनीक में उपभोक्ताओं की रुचि कम हो रही थी।

Web3-संबंधित मुकदमेबाजी से भी कोई मदद नहीं मिली। अगस्त में, निवेशकों के एक समूह ने सेलिब्रिटी-समर्थित संग्रहणीय वस्तुओं की कीमतों में गिरावट के बाद 2021 की नीलामी और बोरेड एप यॉट क्लब एनएफटी के प्रचार पर सोथबी होल्डिंग्स इंक और अन्य के खिलाफ मुकदमा दायर किया।

क्लास एक्शन मुकदमे में नामित चार वादी ने आरोप लगाया कि नीलामी घर ने एनएफटी को "भ्रामक तरीके से बढ़ावा दिया" और उनकी कीमतों को कृत्रिम रूप से बढ़ाने के लिए निर्माता युग लैब्स के साथ मिलीभगत की।

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सोथबी मुकदमे में नामित 30 प्रतिवादियों में से एक है, जिसमें जस्टिन बीबर और पेरिस हिल्टन जैसी मशहूर हस्तियों पर भी अपने वित्तीय संबंधों का खुलासा किए बिना एनएफटी संग्रह को बढ़ावा देने का आरोप लगाया गया है।

अभी हाल ही में, पिछले महीने के अंत में पुर्तगाली फुटबॉल स्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो पर एक क्लास-एक्शन मुकदमा दायर किया गया था, जिसमें संकटग्रस्त क्रिप्टोकरेंसी एक्सचेंज बिनेंस द्वारा उनके लाखों प्रशंसकों के लिए जारी किए गए एनएफटी को बढ़ावा देने में उनकी भूमिका के लिए कम से कम $ 1 बिलियन का हर्जाना मांगा गया था।