Web3 सम्राट के नए कपड़े धोना

अगर एथेरियम और कंसेंसिस के सह-संस्थापक जोसेफ लुबिन की मानें तो, "कई प्रमुख ब्रांडों द्वारा हमारी [वेब3] तकनीक के हालिया उपयोग के साथ, अब हम खुद को वेब3 कॉमर्स के युग में पाते हैं।"

हालाँकि, मेरा दावा है कि इस नवप्रवर्तन का अधिकांश भाग वास्तव में Web3 नहीं है। जल्दी अपनाने वाले इन प्रमुख ब्रांडों में से अधिकांश ने वेब2 बिजनेस मॉडल को बरकरार रखा है, जिसमें केवल ब्लॉकचेन तकनीक और निश्चित रूप से एनएफटी शामिल हैं। इसके अलावा, प्रौद्योगिकी के लगभग सभी कार्यान्वयनों में प्रामाणिक वेब3 के मूल सिद्धांतों और उपयोगकर्ता लाभों का अभाव है।

पिछली क्रिप्टो गर्मियों के दौरान, कई ब्रांडों ने खुद को प्रामाणिक और शाश्वत रूप से Web3 घोषित किया। अब, कुछ लोग वेब3 को पूरी तरह से हटाने का विकल्प चुन रहे हैं और एनएफटी को 'स्टैंप', 'कार्ड' या 'डिजिटल संग्रहणीय' के रूप में पुनः लेबल कर रहे हैं ताकि बच्चों पर खराब क्रिप्टो को बढ़ावा देने के रूप में न देखा जाए। मुझे बताएं: Web2 वाणिज्य व्यवसाय मॉडल को लागू करने, Web3 प्रौद्योगिकियों का उपयोग करने और फिर Web3 के किसी भी उल्लेख पर प्रतिबंध लगाने का क्या मतलब है? पुराने वीसी प्रश्न को वापस लाएँ: आपको ब्लॉकचेन का उपयोग करने की आवश्यकता क्यों है? सब माफ है।

मेरा इरादा उन ब्रांडों को कोसने का नहीं है, जिन्हें जल्दी अपनाया गया है। मेरा इरादा वेब3 वॉशिंग का नाम बताना है: सम्राट के नए कपड़े। मैं ब्रांडों के लिए वेब3 को प्रामाणिक रूप से अपनाने के लिए एक रास्ता तैयार करना चाहता हूं, जिससे न केवल उनके समुदाय को भारी लाभ मिलेगा, बल्कि प्रतिस्पर्धात्मक लाभ भी मिलेगा, साथ ही उम्मीद है कि उनकी अप्रचलनता भी दूर होगी।

Web3 की धुलाई ग्राहकों के लिए ख़राब है

ग्राहकों के लिए Web3 वॉशिंग खराब होने का कारण यह है कि यह सिर्फ Web2 को अलग तरह से तैयार किया गया है - और Ethereum और Polkadot के सह-संस्थापक गेविन वुड को उद्धृत करने के लिए Web2, "डिज़ाइन से टूटा हुआ है"। Web2 प्रौद्योगिकियों और व्यावसायिक मॉडलों की एक प्रणाली है जिसे प्रतिभागियों से अधिकतम मूल्य प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। आप बिजनेस स्कूल जा सकते हैं और इन गुप्त कलाओं को सीख सकते हैं - मैंने सीखा।

इसके विपरीत, Web3 को इसके प्रतिकारक के रूप में डिज़ाइन किया गया है; इसे खुला, निष्पक्ष और न्यायसंगत बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। वेब3 वॉशिंग का खतरा यह है कि यदि आप इस थीसिस को स्वीकार करते हैं कि हम इन डिजिटल वातावरणों में अधिक समय बिताएंगे, तो हम एक प्रजाति के रूप में, उस तरह से मूल्य-खेती का जोखिम नहीं उठा सकते हैं जिस तरह से हम रहे हैं। हमें अपने बच्चों को आर्थिक रूप से उसी तरह से कब्जे में लेने से रोकने के लिए एक प्रामाणिक वेब3 प्रणाली की आवश्यकता है जिस तरह से हम वर्तमान में हैं, उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया और वाणिज्य।

वेब3 कॉमर्स ग्राहकों के लिए अच्छा है

Web3 बिल्डिंग ब्लॉक्स, मानकों और प्रोटोकॉल का एक समावेशी सेट है जो पारंपरिक वेब प्रौद्योगिकियों को प्रतिस्थापित करता है, और अनुप्रयोगों के एक नए वर्ग को सक्षम करता है जो उपयोगकर्ताओं को आर्थिक शोषण, डेटा दुरुपयोग और एकाधिकार से सुरक्षा सहित कई नए लाभ प्रदान करता है। समान रूप से, Web3 उपयोगकर्ताओं को उनके द्वारा बनाए गए मूल्य का उचित हिस्सा, उनके नेटवर्क और ब्रांडों का स्वामित्व और शासन प्रदान करता है, साथ ही उन ब्रांडों के साथ सीधा संबंध प्रदान करता है जिनके साथ वे बातचीत करना चुनते हैं।

अधिक विशेष रूप से, वेब3 कॉमर्स के लिए, मुख्य उपयोगकर्ता लाभ कठिन संपत्ति अधिकारों का हस्तांतरण है, जिसे क्रिप्टोग्राफ़ी द्वारा लागू किए गए विश्वास-न्यूनतम, मजबूत और सत्यापन योग्य गारंटी के रूप में परिभाषित किया जा सकता है।

एक मौद्रिक उदाहरण लेते हुए, यदि मैं आपको बिटकॉइन भुगतान भेजता हूं, तो आपको इसे रखने या बनाए रखने के लिए मुझ पर या किसी केंद्रीकृत मध्यस्थ पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है; आपके पास कठोर संपत्ति अधिकार हैं। हस्तांतरण को मजबूत और सत्यापन योग्य गारंटी के साथ विश्वास-न्यूनतम किया जाता है कि आपके बटुए में बिटकॉइन होने के बाद आप उसके मालिक हैं, और यह सब बिटकॉइन ब्लॉकचेन के लिए एक निजी कुंजी के आपके स्वामित्व के माध्यम से क्रिप्टोग्राफ़िक रूप से लागू किया जाता है।

Web3 वाणिज्य चुनौतियाँ

मूल रूप से, वेब3 कॉमर्स को दो श्रेणियों में विभाजित किया गया है: ऑन-चेन और ऑफ-चेन, या वास्तविक विश्व संपत्ति (आरडब्ल्यूए)। ऑन-चेन परिसंपत्तियां, जिन्हें आमतौर पर एनएफटी के रूप में दर्शाया जाता है, भुगतान और परिसंपत्ति हस्तांतरण दोनों के लिए ब्लॉकचेन पर निर्भर करती हैं। यह हार्ड प्रॉपर्टी के मानदंडों को पूरा करता है क्योंकि अंतर्निहित ब्लॉकचेन मूल रूप से क्रिप्टोग्राफी द्वारा लागू विश्वास-न्यूनतम, सत्यापन योग्य विनिमय सुनिश्चित कर सकता है।

इसके विपरीत, ब्लॉकचेन के माध्यम से वास्तविक दुनिया की संपत्तियों का लेनदेन कठिन संपत्ति अधिकारों को बनाए रखने में दो बड़ी चुनौतियां पेश करता है। सबसे पहले, यदि ऐलिस अपनी कार को टोकन देती है और बॉब टोकन खरीदता है, तो बॉब कैसे निश्चित हो सकता है कि उसे कार प्राप्त होगी? यह भौतिक संपत्ति ओरेकल समस्या है। दूसरे, यदि, उदाहरण के लिए, कार वादा किए गए विनिर्देशों को पूरा नहीं करती है, तो विवादों को कैसे हल किया जा सकता है? यह उचित विनिमय समस्या है. कठोर संपत्ति अधिकारों को बनाए रखते हुए इन दोनों समस्याओं को हल करना कठिन है।

भौतिक 'वेब3' वाणिज्य के अधिकांश वर्तमान कार्यान्वयन पूरी तरह से वेब2 और केंद्रीकृत तरीकों से काम करते हैं, जो इस प्रकार हैं। विक्रेता एक एनएफटी बनाता है जिसे वह खरीदार को इस वादे के साथ बेचता है कि विक्रेता अनुरोध पर भौतिक वस्तु के लिए एनएफटी को भुनाएगा। यह मूल रूप से कई फिएट बैंक नोटों की तरह एक वाहक उपकरण है, जो घोषणा करता है कि "मांग पर धारक को भुगतान किया जाएगा"। इस मामले में, जिस संपत्ति का भुगतान किया जाएगा वह भौतिक संपत्ति है। यह Web3 नहीं है क्योंकि ये कठोर संपत्ति अधिकार नहीं हैं। जबकि कुछ लोग केंद्रीय बैंक पर भरोसा कर सकते हैं, ऐसे भौतिक एनएफटी चेक, भुगतान कार्ड, उपहार कार्ड या वाउचर की तरह ही होते हैं। वे सख्ती के अधीन हैं - यदि जारीकर्ता चूक करता है, तो वाहक को विक्रेता का पता लगाने और शासी कानूनी प्रणाली के साथ अपनी संभावनाएं लेने की आवश्यकता होगी। यह धीमा, महंगा है और Web3 प्रौद्योगिकियों का उपयोग करके हार्ड प्रॉपर्टी अधिकारों के स्वचालित प्रवर्तन की तुलना में विफलता का उच्च जोखिम है। ओपनसी के हाल ही में घोषित 'रिडीमेबल स्टैंडर्ड' जैसे हालिया घटनाक्रमों में भी ऐसी चुनौतियों का समाधान नहीं किया गया है।

प्रामाणिक Web3 वाणिज्य समाधान

Web3 के भीतर खुले प्रोटोकॉल की एक विस्तृत श्रृंखला मौजूद है, जिसने प्रामाणिक रूप से Web3 तरीके से, विकेंद्रीकृत टोकन एक्सचेंज से लेकर विकेंद्रीकृत वाणिज्यिक एक्सचेंज तक, सेक्टर की कुछ सबसे कठिन चुनौतियों को हल किया है। विकेंद्रीकृत, या वेब3 वाणिज्य के लिए, भौतिक संपत्तियों को सीधे टोकन देने के बजाय, प्रोटोकॉल वाणिज्यिक विनिमय करने के लिए पार्टियों की प्रतिबद्धताओं को सुरक्षित कर सकते हैं। यह एक फॉरवर्ड कॉन्ट्रैक्ट के रूप में किया जाता है, जिसे स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स के भीतर एन्कोड किया जाता है और रिडीमेबल एनएफटी के रूप में टोकन किया जाता है। अधिकांश विवादों को प्रोटोकॉल के स्मार्ट अनुबंधों में एम्बेडेड गेम-सैद्धांतिक एल्गोरिदम द्वारा प्रबंधित किया जाता है। किसी भी बढ़े हुए विवाद को विकेंद्रीकृत विवाद समाधानकर्ताओं को निर्देशित किया जाता है। इसका परिणाम वास्तविक दुनिया की संपत्तियों को टोकन देने, आदान-प्रदान करने और निपटान के लिए एक विश्वास-न्यूनीकृत प्रक्रिया है।

इस तरह के प्रोटोकॉल किसी भी ऑफ-चेन परिसंपत्ति के टोकनाइजेशन के साथ मूलभूत प्रश्न का अधिक कठोर उत्तर प्रदान करते हैं: दावा पूरा करने के लिए तंत्र क्या है? यदि एक विश्वसनीय मध्यस्थ की आवश्यकता होती है, तो यह लागत, प्रतिपक्ष जोखिम, घर्षण और एकाधिकार शक्ति को बरकरार रखता है। इसके विपरीत, प्रामाणिक वेब3 वाणिज्य प्रोटोकॉल जो विकेंद्रीकृत और विश्वास-न्यूनीकृत डिज़ाइन का लाभ उठाते हैं, मजबूत और सत्यापन योग्य दावे प्रदान करते हैं कि या तो टोकन धारक को आरडब्ल्यूए या उनके पैसे वापस मिलेंगे। इस तरह के प्रोटोकॉल DeFi के समान ही आश्वासन देते हैं क्योंकि प्रतिबद्धताओं को दंड के बिना पूरा नहीं किया जा सकता है। आश्वासन का यह स्तर 'कठिन' टोकनयुक्त आरडब्ल्यूए प्रदान करता है जिनकी विश्वसनीयता उन्हें अधिक प्रोग्राम योग्य, इंटरऑपरेबल और कंपोजेबल की नींव बनने में सक्षम बनाती है। Web3 अर्थव्यवस्था.

वेब3 वॉशिंग ब्रांडों के लिए खराब है

जैसा कि प्रोफेसर क्लेटन क्रिस्टेंसन ने अपनी मौलिक पुस्तक "द इनोवेटर्स डिलेमा" में चेतावनी दी है, मौजूदा कंपनियां अक्सर विघटनकारी प्रौद्योगिकियों को अपने विरासत व्यापार मॉडल में एकीकृत करती हैं। परिणामस्वरूप, ये पदधारी तेजी से बढ़ते उपयोगकर्ता आधार की उभरती जरूरतों को संबोधित नहीं करते हैं, प्रौद्योगिकी के पूर्ण प्रतिस्पर्धी लाभ को अनलॉक करने में विफल रहते हैं, और इस प्रकार बाजार में प्रवेश करने वालों द्वारा व्यवधान के प्रति संवेदनशील होते हैं जो नई तकनीक के अधिक मूल निवासी हैं। इसका एक उत्कृष्ट उदाहरण ट्रैवल एजेंट हैं। पहली बार वेब का उपयोग करने पर, ट्रैवल एजेंसियां ​​अपने वेब उपयोगकर्ताओं को भौतिक दुकानों में यात्रा बुक करने के लिए निर्देशित करती थीं। सच्ची ई-कॉमर्स दक्षता तभी आई जब उन्होंने सीधे ऑनलाइन बुकिंग सक्षम की। 10 साल तेजी से आगे बढ़े और इनमें से अधिकांश भौतिक ट्रैवल एजेंसियों को वेब-मूल लोगों द्वारा विस्थापित कर दिया गया है।

Web3 ब्रांड क्यों धो रहे हैं?

प्रो. क्रिस्टेंसेन के सिद्धांत के साथ जुड़े शोध से पता चलता है कि प्रथम-प्रवर्तक निम्नलिखित कारणों से प्रामाणिक भौतिक वेब3 वाणिज्य के बजाय वेब3 धुलाई की ओर रुझान कर रहे हैं:

• समझ की कमी. विरासत विक्रेता प्रामाणिक वेब3 वाणिज्य के मूल्यों और लाभों को नहीं समझते हैं। यह पदधारियों का क्लासिक और अक्सर घातक नुकसान है।
• उनके वर्तमान ग्राहकों को कोई परवाह नहीं है. अधिकांश उपभोक्ता अभी तक प्रामाणिक वेब3 कॉमर्स को नहीं समझते हैं या इसकी परवाह नहीं करते हैं। हालाँकि, "द इनोवेटर की दुविधा" चेतावनी देती है कि उपभोक्ता प्राथमिकताएँ तेजी से अधिक परिष्कृत हो जाती हैं, और वॉशर का पता चल जाएगा।
• वे बस डिजिटल वेब3 कॉमर्स का अनुसरण कर रहे हैं। विक्रेता केवल एनएफटी के लिए वाणिज्य पैटर्न का पालन कर रहे हैं। बताए गए कारणों से, भौतिक वेब3 वाणिज्य में विशिष्ट चुनौतियाँ हैं जिन्हें डिजिटल वेब3 वाणिज्य पैटर्न हल नहीं करते हैं।
• उन्हें वही बताया गया है जो वे सुनना चाहते हैं। एक संपूर्ण उद्योग उभरा है, जिसमें वेब3 एजेंसियां, एनएफटी सलाहकार, सॉफ्टवेयर प्रदाता और एनएफटी मार्केटप्लेस शामिल हैं जो वेब2 कॉमर्स के रूप में वेब3 बिजनेस मॉडल को बढ़ावा देते हैं। ये 'विशेषज्ञ' ब्रांडों को स्वादिष्ट आख्यान और बेचने में आसान समाधान प्रदान करते हैं।
• यह बेहद मुश्किल है। विक्रेताओं के पास भौतिक वेब3 वाणिज्य चुनौती के लिए प्रामाणिक समाधान विकसित करने की क्षमता नहीं है। प्रामाणिक Web3 प्रोटोकॉल वाले गठजोड़ के लिए यह लगभग एक दुर्गम बाधा है।

ब्रांड प्रामाणिक रूप से Web3 को कैसे अपना सकते हैं?

Web3 जैसे जटिल और तेजी से विकसित हो रहे परिदृश्य को नेविगेट करने के लिए कोई सरल नुस्खा नहीं हो सकता है, हालाँकि, यहाँ एक शुरुआत है:

• Web3 के वास्तविक लाभों और चालकों को समझने वाले लोगों को सीखकर और नियुक्त करके Web3 के बारे में अपना ज्ञान विकसित करें।
• एनएफटी भाइयों और बहनों से परे देखें, वे एक बड़ा समूह हैं, लेकिन कई लोग महंगे जेपीईजी से मुनाफा कमाने के अलावा वेब3 की बात समझ नहीं पाते हैं।
• वास्तविक जमीनी स्तर के क्रिप्टो और विकेंद्रीकरण आंदोलन से जुड़ें, और एनएफटी एनवाईसी के बजाय ईटीएच डेनवर में आएं।
• इस क्षेत्र में वास्तविक विकेंद्रीकृत नेताओं के साथ भागीदार बनें, चाहे वह वेब3 वाणिज्य, पहचान, उद्गम, या प्रामाणिकता के लिए हो।

और सबसे महत्वपूर्ण बात, याद रखें - वेब3 आ रहा है - अगला बुल रन एक नया क्रिप्टो-समृद्ध जनसांख्यिकीय तैयार करेगा, जिसके लिए असली, नकली वेब3 नहीं, महत्वपूर्ण होगा। सम्राट के नए कपड़े धोते हुए मत पकड़े जाओ।

जस्टिन बैनोन के सह-संस्थापक हैं बोसॉन प्रोटोकॉल. बोसॉन प्रोटोकॉल वेब3 की विकेन्द्रीकृत वाणिज्य परत है, जो केंद्रीकृत मध्यस्थों, केवल कोड और स्वतंत्र विवाद समाधानकर्ताओं के बिना, प्रतिदेय एनएफटी के रूप में किसी भी भौतिक वस्तु के विश्वास-न्यूनीकृत वाणिज्यिक आदान-प्रदान को सक्षम बनाता है।