2021 में, क्रिप्टो एक्सचेंजों ने एक नया मार्केटिंग युद्धक्षेत्र चुना: पेशेवर खेल। Binance, Coinbase, Crypto.com और FTX सभी ने कई खेल प्रायोजन सौदों पर हस्ताक्षर किए- लेकिन उनमें से कोई भी FTX जितना आक्रामक रूप से नहीं चला।
आठ महीने की अवधि में, FTX ने के साथ सौदों पर हस्ताक्षर किए मियामी हीट (स्टेडियम के नामकरण के अधिकार के लिए), मेजर लीग बेसबॉल (आधिकारिक क्रिप्टो एक्सचेंज, प्रत्येक अंपायर की वर्दी पर एक FTX लोगो पैच सहित), स्वर्ण राज्य योद्धाओं (अंतरराष्ट्रीय अधिकार), वाशिंगटन विजार्ड्स एंड कैपिटल्स (आधिकारिक क्रिप्टो एक्सचेंज और एनएफटी पार्टनर), और विशाल एस्पोर्ट्स टीम टीएसएम (नामकरण अधिकार)।
विशेष रूप से एफटीएक्स के सीईओ सैम बैंकमैन-फ्राइड (एसबीएफ के रूप में क्रिप्टोलैंड में सभी के लिए जाना जाता है) के बाद हीट डील ने विशेष रूप से भौंहें उठाईं। घोषित पिछले मई में ईथर वर्चुअल शिखर सम्मेलन में एक पैनल पर कि वह 19 135-वर्ष, $ 18 मिलियन की प्रतिबद्धता को खुशी से चुका सकता है यदि आवश्यक हो: "विवरण में जाने के बिना, यह हमारे लिए एक बहुत अच्छा वर्ष रहा है। इस हद तक, जहां तक, स्पष्ट रूप से, हमें इसके लिए धन प्राप्त करने के लिए अन्य XNUMX वर्षों पर निर्भर रहने की आवश्यकता नहीं है। ”
इसलिए: क्या स्पोर्ट्स मार्केटिंग पुश काम कर रहा है? एसबीएफ का कहना है कि यह है- कम से कम।
"हर कोई जिसके साथ हम बात करते हैं, जो हमें थोड़ा जानता है, या बहुत कुछ, या मुश्किल से, या अंतरंग रूप से, यह उनके लिए सबसे ऊपर है," उन्होंने पहले एपिसोड में कहा डिक्रिप्टकी जीएम पॉडकास्ट. "स्पष्ट रूप से यह हमारे बारे में लोगों की धारणा के संदर्भ में, हमने जो कुछ भी संयुक्त किया है, उससे कहीं अधिक प्रवेश किया है। हालांकि, प्रति डॉलर खर्च किए गए इंस्टॉल के मामले में नहीं। इसलिए यदि आप यही अधिकतम कर रहे हैं, तो मैं जरूरी नहीं कि इसकी पुष्टि करना चाहता हूं।"
SBF स्वीकार करता है कि उसके पास अभी तक यह साबित करने के लिए डेटा नहीं है कि मार्केटिंग सीधे ग्राहक अधिग्रहण की ओर ले जा रही है।
"यदि आप इसे विज्ञापन पर खर्च किए गए प्रति डॉलर डाउनलोड जैसी किसी चीज़ से मापते हैं, तो यह अच्छी तरह से सामने नहीं आने वाला है, यह उस मीट्रिक से अच्छा नहीं दिखने वाला है," उन्होंने कहा। "यह वह मीट्रिक नहीं है जिसके द्वारा वह अच्छा दिखने का लक्ष्य रखता है। इसका लक्ष्य किसी भिन्न मेट्रिक द्वारा अच्छा दिखना है। और सबसे सम्मोहक सबूत क्या है कि मैं अपने व्यवसाय पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में बता सकता हूं? हमारे पास कुछ आंकड़े हैं, लेकिन मुझे लगता है कि यह शायद अधिक प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया थी: पिछले पांच मिनट में, मेरे ध्यान में नए सबूत लाए गए हैं कि इसका वास्तव में बहुत बड़ा प्रभाव पड़ा है। और वह सबूत है कि आप यह तय कर रहे हैं कि मुझसे इसके बारे में पूछना महत्वपूर्ण था। ”
बेशक, अगर एसबीएफ सोचता है कि स्पोर्ट्स मार्केटिंग उसकी कंपनी के लिए काम कर रही है, तो उसे यह समझना चाहिए कि यह उसके प्रतिस्पर्धियों के लिए भी काम कर रहा है। नवंबर में, क्रिप्टो डॉट कॉम ने $700 मिलियन का एक आकर्षक खर्च किया एलए लेकर्स के घर, एक और भी अधिक प्रमुख एनबीए क्षेत्र पर अपना नाम थप्पड़ मारने के लिए। और कॉइनबेस ने एक बनाया विशाल एनबीए प्ले NBA और WNBA का "अनन्य क्रिप्टोक्यूरेंसी प्लेटफ़ॉर्म पार्टनर" बनने के लिए। खेल शुरू।
स्रोत: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
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