बिटकॉइन मूल्य प्रदान करता है जो अमेरिकी डॉलर के ब्रांड मूल्य से अधिक है, क्योंकि कोड बेहतर धन की उपयोगिता प्रदान करता है।
ब्रांड - क्रिप्टोग्राफी से भी अधिक रहस्यमयी विषय
ब्रांड्स के बादशाह को सत्ता से बेदखल कर दिया गया है
क्या आप जानते हैं कि कोका-कोला को हाल तक दुनिया का सबसे मूल्यवान ब्रांड माना जाता था। एक ब्रांड के मूल्य को "ब्रांड इक्विटी" कहा जाता है। इसके लिए एक शब्दकोश परिभाषा भी है:
"व्यावसायिक मूल्य जो उत्पाद या सेवा के बजाय किसी विशेष उत्पाद या सेवा के ब्रांड नाम की उपभोक्ता धारणा से प्राप्त होता है।"
दूसरे शब्दों में, ब्रांड इक्विटी वह है जो एक ब्रांड के लायक है और उत्पाद के लायक है।
कोक पहली बार में ब्रांड इक्विटी का राजा कैसे बना?
क्या आप जानते हैं कि कोका-कोला में "कोका" कहाँ से आता है? यह कोका के पौधे से आता है, जो कोकीन का स्रोत है। कोकीन वास्तव में कोका कोला में सबसे महत्वपूर्ण घटक था। आखिरकार, संतरे के रस में संतरे सबसे महत्वपूर्ण घटक हैं, मूंगफली के मक्खन में मूंगफली, और यह कोका-कोला में कोका था। आज भी, कोका-कोला और कोकीन दोनों "कोक" उपनाम साझा करते हैं।
ब्रांड इक्विटी की हमारी परिभाषा को याद करें: "किसी उत्पाद के मूल्य के ऊपर और उससे अधिक मूल्य।"
अब यदि आप उस मुख्य घटक को बाहर निकालना चाहते हैं जो किसी उत्पाद को उसकी पूरी प्रभावशीलता देता है - जो कि आपने उत्पाद का नाम भी रखा है - लगभग आपके पास ब्रांड वैल्यू (और लगभग बेकार फिलर्स जैसे) पानी)।
कोका कोला के साथ ऐसा हुआ!
1920 में कोकीन को गैरकानूनी घोषित कर दिया गया था
कोका-कोला को कानूनन इसकी मुख्य सामग्री को बाहर निकालने के लिए मजबूर किया गया था। इसलिए आवश्यकता के आविष्कार की जननी होने के कारण, कोका-कोला के लोगों के पास ब्रांड इक्विटी के विचार का आविष्कार करने के अलावा कोई विकल्प नहीं बचा था। कैफीन और चीनी ने कोका-कोला को इसके कुछ उत्तेजक गुणों को बनाए रखने में मदद की, लेकिन आइए तथ्यों का सामना करें: कोका कोला में निश्चित रूप से अब वही किक नहीं है जब इसमें शक्तिशाली और नशे की लत उत्तेजक: कोकीन शामिल था।
जब कोक ने अपना सबसे शक्तिशाली घटक खो दिया, तो इसकी ब्रांड इक्विटी वास्तव में बढ़ गई - रास्ता, रास्ता। यह सिर्फ गणित का एक तथ्य है। अपने सबसे मूल्यवान घटक को हटाने के कारण उत्पाद स्वयं कम मूल्य का हो गया, लेकिन कीमत में गिरावट नहीं आई।
इसका गणितीय रूप से मतलब था कि अंतर ब्रांड इक्विटी द्वारा बनाया गया था!
ब्रांडों का सच्चा राजा
ब्रांड इक्विटी की इस परिभाषा के बारे में खुद को याद दिलाते हुए - एक ब्रांड क्या है जो उत्पाद के लायक है और उससे अधिक है - क्या आप इस बात से सहमत नहीं होंगे कि दुनिया में सबसे अधिक इक्विटी वाला ब्रांड वास्तव में अमेरिकी डॉलर है?
उत्पाद, आखिरकार, कागज का एक आयताकार टुकड़ा है जिस पर कुछ स्याही है। कागज अपने आप में शायद ही किसी चीज के लायक हो।
हालांकि, जब डॉलर के आधिकारिक चिह्न के साथ मुहर लगाई जाती है, तो इस पेपर का मूल्य इतना अधिक होता है और इतनी व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त होती है कि जब इंटरब्रांड अन्य ब्रांडों की ब्रांड इक्विटी की एक दूसरे से तुलना करने का प्रयास करता है, तो वे इसे यूएस डॉलर के ब्रांड का उपयोग करके मापते हैं। ! अब एक शक्तिशाली ब्रांड है।
दुनिया के हर कंप्यूटर के कीबोर्ड पर अपने लोगो के लिए किस अन्य ब्रांड के पास एक समर्पित स्थान है? निश्चित रूप से मेरे कीबोर्ड पर कोई कोका-कोला कुंजी नहीं है।
अमेरिकी डॉलर की उपभोक्ता धारणा, अमेरिका में और पृथ्वी पर लगभग हर जगह, बहुत अधिक है। यह वह मानक है जिसके द्वारा हम चीजों के मौद्रिक मूल्य का न्याय करते हैं। कम से कम यूएस में, हर चीज की कीमत यही है
अर्थशास्त्रियों के पास हर चीज के लिए अपना खुद का फैंसी शब्द होता है, इसलिए वे इस घटना को "ब्रांड इक्विटी" नहीं कहते हैं। इसके बजाय, वे इस अंतर को कहते हैं कि एक डॉलर की कीमत क्या है और कागज का एक आयताकार टुकड़ा "मौद्रिक प्रीमियम" के लायक क्या है। लेकिन इसका मतलब बिल्कुल वही है - उत्पाद (कागज का एक टुकड़ा) के लायक होने पर डॉलर कितना मूल्यवान है।
डॉलर कैसे ब्रांड इक्विटी का सच्चा राजा बन गया?
डॉलर की ब्रांड इक्विटी शून्य हुआ करती थी।
दिलचस्प बात यह है कि जिस तरह कोका-कोला में आज की तुलना में कुछ अधिक शक्तिशाली हुआ करता था, ठीक उसी तरह अमेरिकी डॉलर का भी सच है।
डॉलर पूरी तरह से 100% समर्थित हुआ करता था और शुद्ध, ठोस सोने के लिए पूरी तरह से भुनाया जा सकता था। 1933 तक, एक डॉलर की कीमत एक औंस सोने के बीसवें हिस्से के बराबर थी।
उस समय, डॉलर की ब्रांड इक्विटी वास्तव में शून्य थी। यूएस फेडरल रिजर्व बैंक आपको 20 डॉलर के नोट के लिए एक औंस सोना देगा। फिर, 1933 में, फ्रैंकलिन रूजवेल्ट ने उपभोक्ता सोना जब्त कर लिया और गोल्ड रिजर्व अधिनियम पारित किया। एक औंस सोना पाने के लिए अचानक आपको $35 की आवश्यकता थी।
लेकिन तकनीकी रूप से, डॉलर में अभी भी कोई ब्रांड इक्विटी नहीं थी। यह केवल एक औंस सोने के पैंतीसवें हिस्से के लायक हो गया। ऐतिहासिक अभिलेखों से यह भी प्रतीत होता है कि आपके एक $20 के नोट, एक $10 के नोट और एक $5 के नोट के लिए उस औंस सोने को प्राप्त करना कठिन हो गया था।
लेकिन फिर, अचानक, अगस्त 1971 में, डॉलर की ब्रांड इक्विटी पूर्ण शून्य से एक डॉलर प्रति डॉलर हो गई। ब्रांड इक्विटी तुरंत 0% से 100% हो गई।
वह तब था जब डॉलर को अब सोने का समर्थन नहीं था और न ही इसे भुनाया जा सकता था। दुनिया ने डॉलर पर जो भी मूल्य डाला, वह एक ही बार में पूरी तरह से ब्रांड इक्विटी बन गया।
और चूंकि दुनिया के सभी डॉलर निश्चित रूप से दुनिया के सभी लोगों द्वारा कोका-कोला कंपनी से अधिक मूल्य के थे, हम सभी सहमत हो सकते हैं कि अमेरिकी डॉलर की ब्रांड इक्विटी कोका-कोला की ब्रांड इक्विटी से अधिक थी। इसलिए हम सुरक्षित रूप से यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि अगस्त 1971 से, डॉलर ब्रांड इक्विटी का राजा रहा है। यह फिर से सरल गणित है।
जिस तरह कोका-कोला उत्पाद में कोकीन के बिना मूल्यवान बने रहने में कामयाब रहा, उसी तरह अमेरिकी डॉलर सोने के समर्थन के बिना बहुत मूल्यवान बना हुआ है। कहा जा रहा है, यह उतना मूल्यवान नहीं है जितना पहले हुआ करता था।
एक डॉलर के लायक नहीं है जो एक बार था
एक डॉलर की क्रय शक्ति 100% ब्रांड इक्विटी बनने के बाद से गिर गई है। 1971 में वापस, एक डॉलर ने लगभग 900 मिलीग्राम सोना खरीदा। अब वह 10 मिलीग्राम से भी कम सोना खरीदती है। आउच। आप जानते हैं कि कोक की एक खुली बोतल थोड़ी देर के बाद अपनी फ़िज़ कैसे खो देती है? ऐसा लगता है कि डॉलर के साथ भी ऐसा ही होता है।
कोक को मात देने वाले ब्रांडों से हम क्या सीख सकते हैं?
इंटरब्रांड के अनुसार, ब्रांड इक्विटी में कोक से आगे निकलने वाले शीर्ष ब्रांड ऐप्पल और गूगल थे।
आइए खुद को फिर से ब्रांड इक्विटी की परिभाषा के बारे में याद दिलाएं - कि यह वही है जो ब्रांड के लायक है और उत्पाद या सेवा के लायक है।
ब्रांड जो कोक को मात देते हैं एक ब्रांड से अधिक वितरित
क्या यह वास्तव में सच है कि हम Apple और Google को उनके उत्पादों और सेवाओं के मूल्य के कारण नहीं, बल्कि केवल हमारी ब्रांड धारणा के कारण महत्व देते हैं? मुझे ऐसा नहीं लगता। मुझे लगता है कि इन कंपनियों की ब्रांड इक्विटी के बारे में इंटरब्रांड गलत है।
हम Apple उत्पादों का उपयोग करते हैं क्योंकि वे वास्तव में अच्छा काम करते हैं। मैंने यह लेख नौ वर्षीय मैकबुक प्रो पर लिखा है! मैंने इसे Google डॉक्स का उपयोग करके किया, जो मुफ़्त है! मैंने Google के साथ लेख की खोज की। Google के लिए कोई विश्वसनीय विकल्प नहीं है, विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए, जो इसके लिए भुगतान कर रहे हैं, क्योंकि यह मेरे लिए मुफ़्त है।
नहीं। जब मैं इसके बारे में सोचता हूं, तो मुझे एहसास होता है कि इन कंपनियों की उपयोगिता है जो उनके ब्रांड के कथित मूल्य से बहुत आगे जाती है, और यह कि इंटरब्रांड के शोधकर्ताओं द्वारा इस मूल्य को याद किया गया था।
इंटरब्रांड के लोगों ने जो याद किया वह यह है: ऐप्पल और Google द्वारा प्रदान किए गए उत्पादों और सेवाओं का मूल्य सामग्री की लागत में नहीं मापा जाता है, लेकिन हमें यह लाभ मिलता है कि कंप्यूटर कोड उन सामग्रियों को असाधारण चीजें कैसे करता है।
यह वह कोड है जो मौलिक मूल्य है
शानदार ढंग से इंजीनियर सॉफ्टवेयर ब्रांड इक्विटी का हिस्सा नहीं है - यह उत्पाद के मूल्य से परे कुछ नहीं है जैसा कि ब्रांड इक्विटी की परिभाषा में दर्शाया गया है। यह उत्पाद का ही एक हिस्सा है। कई मामलों में यह उत्पाद ही है। यदि हम कोका-कोला और डॉलर के बारे में हमारी चर्चाओं में इस्तेमाल किए गए शब्दों को याद करते हैं तो कोड निश्चित रूप से सबसे शक्तिशाली घटक या सबसे महत्वपूर्ण घटक है।
संक्षेप में कहें तो, अगर इंटरब्रांड के विश्लेषक दो समान कार्यालय कुर्सियों की तुलना करते हैं, एक हरमन मिलर ब्रांड के साथ और दूसरा बिना किसी ब्रांड के, तो वे कहेंगे कि हरमन मिलर की कुर्सी की ब्रांड इक्विटी दोनों के बीच की कीमत का अंतर है।
लेकिन इस पद्धति से, वही विश्लेषक एक मैक को उसके ऑपरेटिंग सिस्टम के बिना देखेंगे और उस पर एक सॉफ्टवेयर के साथ सॉफ्टवेयर के साथ और स्टंप हो जाएगा कि पहला बेकार क्यों होगा और दूसरा हजारों डॉलर का होगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि वे कोड के मूल्य पर विचार नहीं कर रहे हैं।
डिजिटल दायरे का मूल्य
तो निहारना, डिजिटल दायरे का मूल्य। यह तौल, माप, वस्तुओं और वस्तुओं के भौतिक क्षेत्र से भिन्न है। यह ब्रांड के दायरे से भी अलग है जहां एक नाम और लोगो कमांड वैल्यू है।
डिजिटल क्षेत्र एक तीसरा क्षेत्र है, जिसे हर कोई नहीं जानता कि वास्तव में मौजूद है। यही कारण है कि वारेन बफे जैसे दिग्गज निवेशक, जिन्होंने कोका-कोला के ब्रांड दायरे को मान्यता दी थी, ऐप्पल, अमेज़ॅन और गूगल जैसे निवेशों पर पूरी तरह से चूक गए। और यही कारण है कि इंटरब्रांड सोचता है कि यह कोड के बजाय ब्रांड इक्विटी है जो इन कंपनियों के उत्पादों को गहराई से मूल्यवान बनाता है।
मुख्य घटक कोड है - और यह अभी भी वहाँ है
जो चीज इन कंपनियों के प्रसाद को मूल्यवान बनाती है, वह है उनका कंप्यूटर कोड और कोड से उत्पन्न होने वाले प्रभाव। मान वह है जो कंप्यूटर कोड वास्तव में करता है। यह नहीं है कि कथित मूल्य क्या है, लेकिन इसका वास्तविक मूल्य क्या है जो इन चीजों को हम हर दिन इतना मूल्यवान बनाते हैं।
कोड ऐसी क्षमताएं बनाता है जो पहले असंभव थीं। यह उन्हें न केवल संभव बनाता है, बल्कि आसान, तेज और सस्ता भी बनाता है। कोड इन क्षमताओं को न केवल कुछ लोगों के लिए, बल्कि पृथ्वी पर लगभग सभी के लिए उपलब्ध कराता है।
लेकिन आप कोड को छू नहीं सकते। आप इसे तौल नहीं सकते। इसे इसके आकार (बाइट्स में) से मापना इसके मूल्य का सटीक माप नहीं है। कोड जो करता है वह मूल्यवान है।
मानव जाति अभी भी हमारे इतिहास के शुरुआती वर्षों में यह खोज रही है कि कोड क्या कर सकता है। देखें कि सदी के बाद से कोड ने हमारी सभ्यता को कितना बदल दिया है। 1990 के दशक के अंत तक भी हम वास्तविक टेलीफोन पर एक-दूसरे को भौतिक कुंजियों के साथ कॉल करते थे। हम लेख संदेश नहीं भेज सके. हमने सोशल नेटवर्क के बारे में कभी नहीं सुना था। इंटरनेट से एक "हाई स्पीड" कनेक्शन एक 28.8kbps फोन मॉडेम था। वायरलेस इंटरनेट कनेक्शन नहीं थे। और हममें से किसी की जेब में सुपर कंप्यूटर नहीं था।
यह डिजिटल क्षेत्र, जहां कोड वास्तव में मूल्यवान चीजें करता है, हमें इक्विटी के एक नए उपाय के साथ आने की आवश्यकता है। आइए इसे यहां से "कोड इक्विटी" कहते हैं।
अब, निश्चित रूप से, चूंकि यह कोड ऐसी अद्भुत चीजें करता है, हम उन कंपनियों के नामों को महत्व देते हैं और याद रखते हैं जो कोड के लाभ हमें उपलब्ध कराते हैं। और इसलिए हमें लगता है कि उनके ब्रांड मूल्यवान हैं। लेकिन यह वास्तव में उनका कोड क्या करता है इसलिए हम उनके उत्पादों का उपयोग करते हैं, न कि उनके ब्रांड के लायक माना जाता है। यही कारण है कि Apple या Google अपने लोगो के साथ शर्ट बेचने की जहमत नहीं उठाते - लोगो ब्रांड इक्विटी नहीं जोड़ते हैं। लेकिन अगर ऐप्पल ने भविष्य में "ऐप्पल शर्ट" जारी किया, तो आप शर्त लगा सकते हैं कि यह सॉफ्टवेयर से भरा होगा जो सॉफ्टवेयर के बिना सामान्य शर्ट की तुलना में इसे और अधिक मूल्यवान बना देगा।
ऐप्पल और इन अन्य कंपनियों ने कोका-कोला को पीछे छोड़ दिया क्योंकि कोका-कोला डिजिटल क्षेत्र की अग्रिम क्षमताओं के साथ नहीं रह सका। ऐसा कुछ भी नहीं है (कानूनी) जिसे कोई भी मीठा, कार्बोनेटेड पानी में मिला सकता है ताकि वह जादुई चीजें कर सके जो कि महान कोड करता है। कोक लगातार बेहतर और अधिक मूल्यवान नहीं होने वाला है। Apple, Google और Amazon लगातार करते हैं। वे इसे कोड में सुधार करके करते हैं।
इनमें से किसी का पहले से ही बिटकॉइन से क्या लेना-देना है?
ठीक है, ठीक है। पहले कुछ तथ्यों की त्वरित समीक्षा करें और फिर मैं बिटकॉइन को प्राप्त करने का वादा करता हूं:
- याद कीजिए कि कैसे कोक का मूल्य ज्यादातर ब्रांड इक्विटी बन गया जब उन्हें मुख्य घटक, कोकीन को बाहर निकालना पड़ा।
- याद करें कि कैसे अमेरिकी डॉलर का मूल्य पूरी तरह से ब्रांड इक्विटी, उर्फ मौद्रिक प्रीमियम बन गया, जब उन्होंने सोने को वापस ले लिया।
- याद रखें कि कोक को हड़पने वाले ब्रांड वास्तव में अपनी ब्रांड इक्विटी के अलावा एक मौलिक मूल्य कैसे प्रदान करते हैं - मूल्य जो डिजिटल क्षेत्र से आता है।
आइए फिर अपने विचारों को बिटकॉइन की ओर मोड़ें।
बिटकॉइन कोड है और इसका मूल्य डिजिटल दायरे में है
बिटकॉइन कोड है। फ्री, ओपन सोर्स कोड। यह कुछ ऐसा करता है जो दुनिया में कोई अन्य कोड नहीं करता है। इसके कोड रनिंग से जो निकलता है, वह तकनीकी शब्दजाल में है:
- विकेंद्रीकृत सहमति
- डिजिटल कमी
- अपरिवर्तनीय रिकॉर्डकीपिंग
- अटूट नियम
लेकिन अगर हम इन तकनीकी शब्दों को कुछ कम विशिष्ट लेकिन बहुत अधिक सुलभ बनाना चाहते हैं, तो इसे इस प्रकार रखें:
बिटकॉइन का कोड क्या करता है क्योंकि यह दुनिया भर के कंप्यूटरों पर चलता है, सभी इंटरनेट से जुड़े हुए हैं, सभी सिंक्रनाइज़ करते हैं, सभी मान्य हैं, यह है:
बिटकॉइन दुनिया का अब तक का सबसे अच्छा पैसा बनाता है।
डॉलर की तुलना में बिटकॉइन
बिटकॉइन डिजिटल दायरे में मौजूद है। अमेरिकी डॉलर मुख्य रूप से ब्रांड दायरे में मौजूद है। बिटकॉइन अमेरिकी डॉलर के लिए वही कर रहा है जो एप्पल और गूगल ने कोका-कोला के साथ किया था। जिस तरह Apple और Google कोड के माध्यम से मूल्यवान नई क्षमताएं प्रदान करते हैं, जो किसी पेय के ब्रांड मूल्य के माध्यम से पेश नहीं की जा सकती हैं, बिटकॉइन कोड के माध्यम से मूल्यवान सुविधाएं प्रदान करता है, जो किसी राष्ट्रीय, सरकार के ब्रांड मूल्य द्वारा आपूर्ति नहीं की जा सकती हैं। - जारी मुद्रा।
बिटकॉइन सिर्फ डिजिटल कैश, डिजिटल गोल्ड या डिजिटल करेंसी नहीं है। यह सिर्फ पैसा नहीं है।
बिटकॉइन एक नया सामाजिक अनुबंध है: एक अनुबंध जिसे तोड़ा नहीं जा सकता। यह एक अटूट अनुबंध है क्योंकि कोड अपने नियमों को किस प्रकार से जोड़ता है गणित और भौतिकी के अटूट नियम.
यह एक नया मंच है: एक जिसे कोड के कारण कमांड नहीं किया जा सकता है किसी को भी इसे लेने, तोड़ने या रोकने से रोकता है.
यह वैश्विक है: क्योंकि यह कोड से बना है जो राष्ट्रों के अस्तित्व से अवगत नहीं है।
आईटी इस अपरिवर्तनीय, अविनाशी, अकाट्य, अविभाज्य, अभेद्य, अपरिवर्तनीय, अटूट: इसके कोड के कारण।
ये चीजें कितनी मूल्यवान हैं? समय अंतिम न्यायाधीश होगा। हालांकि, समय बीतने के साथ इनमें से प्रत्येक चीज तेजी से महत्वपूर्ण लगती है।
कोका-कोला को पछाड़ने में एपल को 36 साल लग गए। बिटकॉइन अब 13 साल का हो गया है। वर्तमान में बिटकॉइन को दुनिया की 15 वीं सबसे मूल्यवान मुद्रा के रूप में स्थान दिया गया है फिएट बाजार पूंजीकरण.
अब आपके पास जो दृष्टि है, क्या आप डिजिटल क्षेत्र से आने वाले Apple में निवेश करेंगे, जब यह दुनिया का 15 वां सबसे मूल्यवान ब्रांड था और ब्रांड दायरे और भौतिक क्षेत्र में काम करने वाली इन सभी कंपनियों के मुकाबले? बेशक। बिटकॉइन अब वही अवसर हो सकता है और फिर कुछ।
डिजिटल क्षेत्र अब पैसे के क्षेत्र में एक प्रतियोगी को सामने लाता है, और इसका नाम बिटकॉइन है। बिटकॉइन तब किसी दिन दुनिया का सबसे मूल्यवान ब्रांड बन सकता है - या यों कहें, कोड के लिए धन्यवाद, कोड दायरे में सबसे मूल्यवान संपत्ति - और शायद तब पूरी दुनिया में सबसे मूल्यवान संपत्ति।
मैंने इस लेख को स्वान प्राइवेट इनसाइट के एक अंश के रूप में प्रस्तुत किया है - स्वान प्राइवेट क्लाइंट सर्विस के हमारे सदस्यों को भेजा गया एक मासिक बिटकॉइन प्रकाशन (यहाँ और जानें) स्वान प्राइवेट बिटकॉइन के साथ पीढ़ीगत धन के निर्माण की दिशा में उच्च निवल मूल्य वाले व्यक्तियों और निगमों का मार्गदर्शन करता है। आप ऐसा कर सकते हैं यहां क्लिक करे हमारी स्वान प्राइवेट इनसाइट रिपोर्ट की पूरक प्रति डाउनलोड करने के लिए।
यह स्वान बिटकॉइन के प्रधान संपादक और "व्हाई बिटकॉइन" के लेखक तोमर स्ट्रोलाइट की अतिथि पोस्ट है। व्यक्त की गई राय पूरी तरह से उनकी अपनी हैं और जरूरी नहीं कि वे बीटीसी इंक के विचारों को प्रतिबिंबित करें या बिटकॉइन पत्रिका.
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