TikTok úgy tűnik, hogy elmélyíti az e-kereskedelembe való betörést, saját amerikai raktárak működtetését tervezi, amelyek inkább az Amazonhoz vagy a Walmarthoz kötődnek, mint a függőséget okozó rövid videókról leginkább ismert közösségi médiaplatformhoz.
Az elmúlt két hétben a TikTok több álláshirdetést is közzétett a LinkedIn-en, és olyan jelölteket keresett, akik segíthetnének a „Fulfillment by TikTok Shop” egyesült államokbeli fejlesztésében és bővítésében, hogy az alkalmazást használó eladókat is el tudja fogadni. A listák szerint a TikTok azt tervezi, hogy raktározási, szállítási és cikk-visszaküldési lehetőségeket biztosít az eladóknak.
A cég szóvivője nem volt hajlandó kommentálni a TikTok egyesült államokbeli e-kereskedelmi terveit
A jelentés szerint ezek a fülbemászó TikTok-videók félrevezető információkkal lehetnek feltöltve
De az amerikai álláshirdetések ablakot kínálnak az amerikai e-kereskedelem lehetséges terjeszkedésére. Egyes listákon a TikTok azt állítja, hogy olyan jelöltet keres, aki ingyenes visszaküldési programot tud kezelni, megtervezi, hogyan vigye át a készletet egyik raktárból vagy üzletből a másikba, és fejleszti a teljesítési szolgáltatását az Egyesült Államokban. a cég egy globális e-kereskedelmi csapatra és egy csapattagra hivatkozik, aki a globális raktárhálózat kiépítéséért lesz felelős, jelezve, hogy tervei sokkal nagyobbak lehetnek.
„Az e-kereskedelmi ágazat az elmúlt években hatalmas növekedést ért el, és hevesen vitatott területté vált. között vezető internetes cégek, és jövőbeli növekedését nem lehet alábecsülni” – írta a cég az álláshirdetésekben. „Világszerte több millió hűséges felhasználóval úgy gondoljuk, hogy a TikTok ideális platform arra, hogy vadonatúj és jobb e-kereskedelmi élményt biztosítsunk felhasználóinknak.”
Axios először számolt be az álláshirdetésekről.
A TikTok lehetséges FTC-vizsgálattal szembesül az adatgyakorlatok állítólagos „félrevezetése” miatt
Az Insider Intelligence szerint a közösségi oldalakon történő vásárlás, más néven közösségi kereskedelem, 37 milliárd dolláros piac az Egyesült Államokban, amelyet a Meta vezet, amely a Facebook és az Instagram tulajdonosa. ByteDance, a pekingi székhelyű vállalat, amely a TikTok tulajdonosa, már virágzó közösségi média piacot üzemeltet douyin, a kínai piacra szánt ikervideoalkalmazása. A TikTok szóvivője elmondta, hogy a vállalat arra összpontosít, hogy „a kereskedőknek termékjellemzőket és szállítási lehetőségeket biztosítson” azokon a helyeken, ahol jelenleg e-kereskedelmi programjai vannak, például Délkelet-Ázsiában és az Egyesült Királyságban.
Az Insider Intelligence projektjei szerint körülbelül 23.7 millió amerikai vásárló fog idén legalább egyszer vásárolni a TikTokon keresztül kapcsolt linkek használatával vagy magán a platformon végrehajtani tranzakciót.
Ezen eladások egy része már érezteti hatását. Közösségek, mint például #booktok, a TikTok irodalomnak és olvasmánynak szentelt szeglete, az idén megugrott a nyomtatott romantikus könyvek eladásaiban. A TikTok tavaly nyáron bejelentette, hogy a kanadai e-kereskedelmi vállalattal együttműködik, hogy minél több vásárlást lehessen végrehajtani az alkalmazáson. Shopify hogy a felhasználók közvetlenül az alkalmazásban vásárolhassanak termékeket.
A TikTok fokozza a versenyt a Metával és más riválisokkal, és a fiatalabb felhasználókat – valamint a népszerű befolyásolókat – a YouTube-ról, a Facebookról és az Instagramról csábítja. Az oldal falatnyi, szórakoztató klipjeit egy algoritmus szolgálja fel, amely gyakran úgy tűnik, hogy tudja, mit akarnak az emberek, mielőtt megtennék.
TikTok rabja? Az új opció arra ösztönzi, hogy szünetet tartson a görgetésben
Az eredményeket nehéz figyelmen kívül hagyni. Júliusban a Meta története első bevételcsökkenését könyvelhette el, részben a TikTok versenyének köszönhetően. A YouTube pedig a közelmúltban közölte, hogy a rövid formátumú videók készítőit is jogosulttá teszi a bevételmegosztó programhoz való csatlakozásra. Korábban a YouTube csak hosszabb videók esetén engedélyezte a bevételmegosztást.
A digitális reklámozáshoz képest az e-kereskedelem egy apró bevételi forrás a Meta számára, és valószínűleg a TikTok számára is az lesz a belátható jövőben. Ugyanakkor a TikTok vezetői valószínűleg bővíteni szeretnék a cég bevételi forrásait a hirdetéseken túl – ezt a piacot az Egyesült Államokban a Meta és az Alphabet uralja, amely a YouTube és a Google tulajdonosa.
Neil Saunders, a cég ügyvezető igazgatója Globális adatok A kiskereskedelem – mondta – a TikTok elérése és befolyása elősegíti, hogy a hirdetés és az értékesítés erőteljes erőjévé váljon, és kiépüljön, hogy a raktárakkal és egyéb létesítményekkel együtt teljes körű szolgáltatást tudjon nyújtani.
„Ez egyrészt további bevételi forrást jelentene, másrészt javítaná a fogyasztók vásárlási élményének minőségét” – mondta Saunders. A raktározásba való komoly lépés azonban költséges vállalkozás lenne, és a TikTok olyan bevett versenytársakkal szembesülne, mint az Amazon és a Walmart.
"A TikTok azonban hatalmas közönséggel és hatalmas ügyfélkörrel rendelkezik, így több mint elegendő kereslet van rá, hogy ennek értelme legyen" - mondta Saunders. „Feltéve, hogy a TikTok megőrzi népszerűségét, veszélyt jelenthet az inkumbensekre, és rendkívül bomlasztó erőnek bizonyulhat.”
Mások más hangot vesznek fel.
– Ez idióta – mondta hálóbokor Michael elemző Pachter. "Nincs esélyük a versenyre, és ez pénz- és időpazarlás."
