Az elit divatmárkák tovább épülnek a metaverzumban

A barátnőm világában az emberek 500 dollárt fizetnek a pólókért és 2,500 dollárt a kabátokért. Ennek az az oka, hogy a Burberry, a brit luxusdivatmárka vállalati irodájában dolgozik. Ám az elmúlt néhány hónapban a 166 éves divatház a vállalat egészére kiterjedő e-maileket robbantott egy újfajta divatvonalról: a web3 hordható termékekről. 

Tavaly augusztusban a Burberry hordható NFT-ket dobott piacra egy kriptovideojátékhoz Blanks Block Party. A jetpack-vel, karszalaggal és medencecipővel együtt értékesített Sharky B NFT-k kb. 375,000 dollár az értékesítésben. Most olyan márkák, mint a Gucci, a Louis Vuitton, a Nike és az Adidas is fel akarják öltöztetni ezt a virágzó piacot.

A virtuális javakkal kb $ 110B 2021-ben és a Fortnite fejlesztője, az Epic Games, 50 millió dollárt keres A divatcégek csak egyetlen bőrkészletből akarnak bejutni. Minden márka a metaverzum virtuális lakóit akarja felöltöztetni – amely bár a kriptopiac krátereit tartják fenn, az elkövetkező évtizedekben a vásárlók következő generációja lesz.   

Az előrejelzések szerint csak idő kérdése, hogy a technológia bekerüljön a mainstreambe Dani Loftus, digitális divat író és tagja RedDAO, egy DAO, amely divatos NFT-kbe fektet be. „A következő öt évben te digitális divatot fog viselni. A játékbeli avatarodban, a zoomban vagy a közösségi médiában” – írta a Tükörposta.

Szóval, hogy néz ki ez az új divatvilág? Miután beszéltem professzorokkal, alapítókkal és Instagram influencerekkel, megtudtam, hogy a márkák két fő lehetőségben versengenek a dominanciáért. 

Elsősorban online

Az első az elsődlegesen online NFT-k (P-URL) – gondoljunk az olyan NFT-karakterekre, mint a Bored Apes vagy a Cool Cats, akik Gucci ruhákat ringatnak 2D NFT-grafikákon, vagy digitális skineket a blokkláncos videojátékok szereplőinek – mint például a Decentraland. tárhely Márciusban a Metaverse Fashion Week, amelyen olyan márkák szerepeltek, mint a Dolce & Gabbana, a Tommy Hilfiger és az Etro. Teljesen virtuálisan afterpartiknak, magával ragadó élményeknek és természetesen vásárlásnak adott otthont.

Hatalmas pénz van ezen a téren – az OpenSea, az NFT piactér felértékelődött $ 13.3B januári 300 millió dolláros finanszírozási kör után. Olyan kollekciókkal, mint a Dolce & Gabbana, amivel egyenértékű $ 5.7M az értékesítésben van kereslet a metaverzum divatra, akár érti, akár nem.

Ez a magyarázata annak, hogy 2021 decemberében a Nike szerzett RTFKT, egy induló vállalkozás, amely a 3D-s cipőket NFT-ként dobja el, és azóta is partnere a CryptoPunks. Cryptokicks, az első jelentős RTFKT és a Nike cipők együttműködése, minimum ára 1.88 ETH.

„Ahogy a divatos NFT-k egyre szélesebb körben elfogadják, a jövőben a tiszta NFT divatkollekciók bevezetése lesz a fizikai termékek megjelenésétől függetlenül.” Vincent Quan professzor a Fashion Institute of Technology munkatársa elmondta a The Defiantnek.  

Idén márciusban megjelent a Gucci 10 KTF Gucci Grál, Egy NFT gyűjtemény amely a Gucci ruháit olyan nagynevű NFT kollekciókra tapasztja, mint a Bored Ape Yacht Club, a World of Women és a Cryptoadz. A kollekció minimális ára 0.8 ETH, a teljes forgalom pedig 3.5 ezer ETH.

Valós világi élmények

A második lehetőség a Primaly In Real Life (P-IRL), ahol a web3 interakcióba lép a divat és az áruk valós világával. 

Néhány nagy márka elfogadja a kriptográfiai eszközöket a hagyományos üzleteikben. Áprilisban az LVMH tulajdonában lévő utcai ruházati márka, az Off-White kezdett elfogadni kriptofizetéseket végez a párizsi, milánói és londoni zászlóshajó üzleteiben. Gucci követte példáját és elkezdi elfogadni a kriptot egyes üzleteiben május végén.

Aztán vannak olyan token-kapus webhelyek, amelyek fizikai árut adnak el kiválasztott ügyfeleknek. A Cryptoon Goonz NFT kollekció jelképes boltot indított decemberben a Shopify-n keresztül – ami azt jelenti, hogy az igazi ruha csak a Cryptoon Goonz NFT-k birtokosai számára volt elérhető.  

„Azt látjuk, hogy a márkák egy új osztálya alakul ki, amelyek az NFT-t használják teljesen új kereskedelmi élmények felszabadítására és erős közösségek kialakítására.” Twitteren A Shopify termékigazgatója, Robleh Jama. Ebben az évben a South by Southwestnél a Shopify együttműködött a Doodles NFT kollekció hogy vendégül látjon egy IRL-t tokenkapuval zárt árubolt. 

Eredet

Más cégek NFT-ket használnak annak ellenőrzésére, hogy mondjuk az a Louis Vuitton pénztárca, amelyet olcsón vásárolt az utcán, legális-e. EREDETEA luxuscikkeket NFT-vel hitelesítő svájci cég bevezette az NFT-ket a luxuscikkek, például az órák hitelesítésére. „A svájci órák tartják az időt, de az óragyártó ipar mindig késik” – az ORIGYN igazgatótanácsának tanácsadója Alexander Friedman merengett svájci irodájából. 

Míg az óragyártó ipar egy pillanattal lemaradt, az ORIGYN technológiája úgy tűnik, mintha a jövőből származna. Az ORIGYN számára partnerség a Watchbox órapiaccal, a vásárlóknak dobozokat küldenek kamerákkal, amelyek nagy felbontású fényképeket készítenek az óráról. Mivel minden óra – még ugyanabban a sorban is – a tökéletlenségei miatt egyedi, így az egyes fényképek adatai egyediek lesznek. „Olyan, mint egy ujjlenyomat” – mondja Friedman.

Míg sok óragyártó a történelmére és hírnevére támaszkodott az eladások során, Friedman azt mondja, most már alig várják a jövőt. Az órák készítőinek meg kell ragadniuk a fiatalabb közönséget – akit elveszítettek az okosórák –, és az NFT-k ennek egyik módja.  

Elvihetőek a Metaverse kifutóról

A metaverzum lehetőséget kínál a márkáknak arra, hogy új termékeken keresztül bevételi forrásokat építsenek ki. De a fogyasztók továbbra is csak digitális ruhákat vásárolnak-e majd a recesszió idején, figyelembe véve a 2008-09-es recessziót? borotvált 8-9% le a luxuscikkek piacának értékéről? 

A P-IRL-útvonalakra tippelek, amelyek valódi ruházatot kínálnak a fogyasztóknak, miközben beépítik a kriptokódot – tekintve, hogy digitális ruhákat nem lehet kint hordani, könnyen elképzelhető, hogy egy metaverz divatpiac eltűnik, ha megfeszítik a pénztárcát.

Ennek ellenére a csúcsdivat egy ősi iparág, és valószínűleg nem fog egyhamar sehová sem vezetni. Soha senkinek nem volt szüksége 2,000 dolláros Louis Vuitton pénztárcára vagy 500 dolláros pólóra, és a digitális ruhák sem létfontosságúak a túléléshez. De a divat – különösen a luxus – mindig is nem túlélési célokat szolgált, mint például az önkifejezés és a státusz.

Nevess, amennyit csak akarsz, de ami engem illet, a következő alkalommal, amikor bemegyek a Gucci boltba, kriptot használok – talán még egy ruhát is veszek a barátnőmnek az NFT-nyereségemmel!  

Olvassa el az eredeti bejegyzést A Defiant

• Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
• Forrás: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/