A dob | Hagyd abba, hogy a Metaverzum megvalósuljon, az igazi forradalom a játékban van

Amit a metaverzum kapcsán megbeszélünk, miután beszéltünk

Miről beszél mindenki, ha azt mondja, hogy metaverzum? Ha arra hagyatkozik, hogy kit kérdez, bármilyen megoldást találhat. Ennek eredményeként nem valós.

Ez egy ötlet; egy fogalom; a hosszú távú web fantáziadús és előrelátója, amelynek most a vásárlók kérdezik, mi a célja.

A vállalkozók bedőltek a hírverésnek. Az Fb átkeresztelte Metát (kicsit az orrlyukon azoknak, akik engem kérdeznek), és hirtelen mindenki a kocsiban volt, és egy dologért fogyasztotta a közmondásos Kool-Help-et, ami bebizonyosodott, hogy nem kézzelfogható vagy hatékony.

Mi a helyzet az összes gyártóval, amely „belépett a metaverzumba”? Ha véletlenül a Google-nál a legmagasabb metaverzum-aktiválásokat látja, látni fogja, hogy a Nike, a Hyundai és a Coca-Cola „belépett a metaverzumba”. Akár tudatosan, akár nem, ezek a gyártók valóban összekötötték a játékközönséggel, és együttműködnek velük az olyan játékokban, mint a Roblox, a Minecraft vagy a Fortnite.

Azok, akik olyan odaadó „metaverzum” platformokon belül aktiválódnak, mint a Decentraland, csak vakarják a fejüket, és azt kérdezik, miért nem érik el a várt eredményeket. Szép, ez annak köszönhető, hogy a vállalkozók nem tanulták meg a szobát. A metaverzum nem ragadta meg a vásárlók kreativitását, mivel senki sem kérte.

Egy többletforradalom

Már léteznek digitális világok, ahová az emberek elmennek felfedezni, meghatározni magukat, szocializálódni és játszani. A videojátékokban. Ezek a területek évek óta kerekek (emlékezz a PlayStation Dwellingre?). A szakértelem javult, de az ötlet ugyanaz maradt. A közösségek szenvedélyes, elkötelezett és fogékony közösségeket építettek fel gyakori kíváncsiságuk köré jóval korábban, mint ahogy a metaverzum megszállottja elkezdődött.

És de. Azok az egyének, akik csak korlátozottan értik a játékot és a benne rejlő lehetőségeket, felfedezték a „valami mást csinálunk! Elindítjuk a metaverzumot!” Valójában nagyon gyenge iterációt hajtanak végre annak, amit a játék már évek óta csinál.

A játékosok örömmel kommunikálnak egymással a videojátékokban, és beszélnek bennük vagy a Discordhoz hasonló közösségi platformokon. Azoknak, akiknek nincs szükségük a játékban szerzett szakértelemre, azonban fokozott szociális szakértelemre van szükségük, a TikTook megjelenése és a közösségi platformok ezen technológiája révén a megoszthatóságra való összpontosítás révén javítják a helyzetet.

A Completely happy Masks Salesman kifejezéseivel a Majora's Masks videojátékban: metaverzum, – Szörnyű sorsra jutott, igaz?

Kapcsolódás, következetesség és csoport

Tehát megállapítottuk, hogy a metaverzum nem aktuális. Alternatívaként beszéljünk néhány olyan modellről, amely egyre nagyobb teret hódít a játékban, és rendelkezik a bizonylatokkal is: Gillette.

A Fortnite a Gillette játéktechnikájának kulcsfontosságú része, amelyet a sportág korosztályi demográfiai jellemzőinek, popkultúrájának és számos szabadidős módnak megfelelően választottak. A több mint 400 millió regisztrált játékossal a Fortnite robusztus, világszerte működő csoporttal rendelkezik, amely részt vesz a kikapcsolódásban, a társasági életben és az önkifejezésben.

A gyártók profitálhatnak a Fortnite és a különböző gyártók, például Ralph Lauren közötti folyamatos együttműködésből is, akik új kulturális relevanciát kölcsönöznek a címnek (és fordítva, a szemgolyóknak). Ez egy újra és újra fejlődő ökoszisztéma, amely minden modell számára előnyös.

A Gillette régóta működő programja, a Gillette Gaming Alliance (GAA) minden évben részt vesz a stílusos Fortnite streamerekkel a kulcsfontosságú területekről, akik igazodnak a „pozitív férfiasság” értékrendjéhez. Személyre szabott térképeket és játékon belüli, márkajelzéssel ellátott élményeket készít a követők és a streamelők számára, amelyeket felfedezhetnek, és életre kelt a csatornákon keresztül elérhető tartalom segítségével. Ezek a térképek 100,000 XNUMX egyedi játékost és több ezer meg ezer tartalommegtekintést tartalmaznak a Gillette fő nézőitől.

Ez platformot adott a modellnek további közösség által irányított játékintegrációk elindítására, a „Find Your Flow” problémával együtt. A brit Fortnite-csoportot megbízva a „legsimább” Fortnite-pillanatok importálásával, a 2, valószínűleg a legnagyobb elkötelezettséggel rendelkező játékos lehetőséget kapott arra, hogy a Fornite Megasztárral, Vikkstarral és Macmacsszal játsszon egy londoni versenytársnál. A kihívásoktól és az interjúktól a díszlettervezésig a modellt a tartalmi anyagokba beépítették, ezer és ezer megtekintést produkált, és pozicionálta a Gillette Labs-t, mivel a mohó játékosok kötelező ápolási terméke.

Mi teszi a Gillette-et olyan jövedelmezővé, amikor a Föld leggyakrabban végzett szabadidős tevékenységét aktiválja? Kapcsolódás, következetesség és csoport. Ha a csoport számára olyan területeket alakítanak ki, amelyeket kedvenc streamereikkel rögzíthetnek a játékban, megfelelő környezetet biztosítanak a nézőknek ahhoz, hogy fogékonyak legyenek a modellüzenetekre.

A márkás játékon belüli szakértelem megszerzésén túl a Gillette olyan tartalommal segíti ezt, amely élvezetes és érdekes módon integrálja a modellüzeneteket és a termékbemutatókat olyan nagykövetektől, akikben a nézők megbíznak. A termék a szakértelem részévé válik, és modellaffinitást teremt a Gillette iránt.

Jó példa arra, hogy egy modell hogyan tud hatékony játékpartnerséget létrehozni, amely a termékeket hozza létre. A kulcs a nézők megértése, az integráció és a partnerség támogatása az olyan lelkes játékosok csatornáin, mint a Twitch.

Tehát azoknak, akik a „metaverzum” köré strukturálták pénzeszközeiket, azt javaslom, hogy forduljanak (hamarabb, mint a Meta a videóhoz) olyan területekre, amelyek kézzelfogható eredményekkel, megtérüléssel és már meglévő közönséggel rendelkeznek – például a játék.