A Bitcoin Marketing működik a rajongókon?

A sportrajongók manapság nem követhetnek egy ütőt, labdát vagy korongot anélkül, hogy ne találnának Bitcoin márkát. A kriptográfiai cégek elözönlötték a sportmarketinget, és egyik sem volt agresszívabb, mint az FTX, a kifinomult tőzsde, amelyet a 29 éves Sam Bankman-Fried vezetett.

Áprilisban az FTX 135 millió dollárt fizetett ki hogy a nevét a Miami Heat NBA-arénára ragassza a következő 19 évben– annak ellenére, hogy a cég mindössze két éves. A költés nem kérdés; Bankman-Fried elmondta nekem egy interjúban Éteri virtuális csúcstalálkozó májusban: „Anélkül, hogy belemennénk a részletekbe, ez egy nagyon jó év volt számunkra… őszintén szólva, nem kell a másik 18 évre hagyatkoznunk, hogy meglegyen a pénzünk erre.” (Mikrofon leesés.) Később áprilisban a Blockfolio, az FTX árindex-alkalmazás, amelyet tavaly augusztusban vásárolt 150 millió dollárért, aláírt egy jóváhagyási szerződést a top céggel. Trevor Lawrence, az NFL drafton választottja. Ebben a hónapban a Blockfolio fizetett a YouTuberból lett boxer, Logan Paul, hogy népszerűsítse az alkalmazást a QR kód a pólóján június 6-i, Floyd Mayweather elleni küzdelme előtt (aki shilled EthereumMax). Az FTX emellett 10 éves, 210 millió dolláros szerződést írt alá szponzor esport csapat TSM és megváltoztatta a nevét TSM FTX-re, és nehezen köthető megállapodást írt alá vele Major League Baseball amely tartalmazni fogja az FTX foltokat minden MLB játékvezető egyenruháján.

„Sam a következő felére minden céget birtokol vagy szponzorál” – mondta egy Twitter-felhasználó viccelődött a héten.

Ez nem csak FTX. Crypto.com Szponzorált az NHL-es Montreal Canadiens és az újonnan alakult F1-es versenycsapat, az Aston Martin Cognizant; eToro több Premier League labdarúgócsapatot szponzorált; Tezos az elején van McLaren F1-es autók.

Első pillantásra a sportmarketing teljesen logikus a Bitcoin-cégek számára. A Venn diagram a sportrajongók és a Bitcoin hívei között nagy átfedésnek kell lennie – feltételezed. De van-e bizonyíték arra, hogy a sportcsapatokhoz vagy ligákhoz való igazodásra fordított kiadások valóban fellendítik a kriptográfiai cégek ügyfélszerzését?

Csak anekdotikusan.

„Ezeket a pilléreket állítjuk fel a sportközösségben, és továbbra is ezt fogjuk tenni, hogy oda menjünk, ahol az emberek vannak” – mondta nekem Sina Nader, az FTX vezérigazgatója áprilisban egy interjúban a Trevor Lawrence-ügyletről. "Amint elkezdi látni az olyan neveket, mint Trevor Lawrence, és a szórakoztatásban prominens embereket, a tabu hivatalosan is megdől. Az emberek felismerik, hogy a kriptográfia a valós dolog. "

Az FTX fogadása: azok a sportrajongók, akik látják az FTX márkajelzést a pályán vagy az arénában, hazatérnek és kipróbálják. De nehéz elképzelni, hogy a Miami Heat-szurkolók ezt a betűszót látják a stadionjukon, utánanézzenek, és FTX-felhasználókká váljanak. Minden sportrajongó, aki már érdeklődik a Bitcoin iránt, nagyobb valószínűséggel használja a Coinbase-t, amely egy süllőt élvez, mint a ami a legközelebb áll egy családi névhez kriptoval, sportmarketing nélkül.

Amikor Neeraj Agrawal a kriptográfiai nonprofit Coin Centertől Twitteren A hét elején „Szerintem még mindig úgy gondolom, hogy a sportszponzorálás rosszul illeszkedik a kriptovaluta-cégek számára” – kapott némi fényt a bitcoinozók. Bankman-Fried válaszolt és elismerte, hogy „az MLB és az FTX jelenlegi alapvető ügyfélbázisa közötti átfedés alacsony vagy mérsékelt”, és hogy „az FTX jelenlegi alapvető ügyfélbázisához tartozó emberek definíció szerint nem olyan emberek, akikkel nagyobb márkaismeretre van szükségünk”. De ő megkötött hogy ha vannak olyanok, akik mostanában többet gondoltak az FTX-ről, „mert a marketing furcsa stratégiának tűnt”, akkor az „magában egy kicsit furcsa győzelem”.

Szkeptikus vagyok, hogy ez a stratégia több ügyfelet közvetlenül az FTX-hez irányít.

Amikor a DraftKings és a FanDuel dollármilliókat költött 2015-ben elárasztja a sport éterét hirdetésekkel, az ESPN-től az NFL-játékokon át a regionális sportrádión át a Barstool podcastokig, működött. Annak ellenére, hogy a sportrajongók bosszankodtak, hamar megismerkedtek a társaságokkal. De ezek sportfogadási márkák voltak, amelyek a sportban hirdettek. Hány sportrajongó várja, hogy kipróbáljon egy új Bitcoin kereskedési platformot? (Másrészről, DraftKings és a FanDuel mindketten NFT-ket ajánlottak fel nyereményként a fantasy versenyeken, és a FanDuel ezt mondta NBA Top Shot nyereményalap volt a valaha volt legnépszerűbb ingyenesen játszható versenye, amely nem olyan sátorfák körül zajlott, mint a Super Bowl.)

Amikor a múlt hétvégén egy Dogecoin márkájú Chevy Camaro falnak ütközött egy NASCAR-versenyen, DOGE 10%-ot esett. Ez egyike volt azon kevés példának, amely a kriptosportok aktiválásából származó azonnali közösségi média nyüzsgést mutatott, de a DOGE aligha szükséges az extra expozíció.

Természetesen 19 és 10 éves szerződéssel az FTX hosszú távú játékot játszik a sportmarketinggel. Egy e heti interjúban – mondta Bankman-Fried, "Hazudnék, ha azt mondanám, hogy nem terveznek több [sportajánlatot]."

Ez Roberts a Crypto-n, a Decrypt főszerkesztő hétvégi rovata Daniel Roberts és az Ügyvezető szerkesztő visszafejtése Jeff John Roberts. Iratkozzon fel a A Debrief e-mailes hírlevél visszafejtése hogy a jövőben megkapja a postaládájában. És olvasd el a múlt hétvégi rovatot: BitClout: Őrült, mint a róka?

Forrás: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb