A Candy Crush egy évtizedének tanulságai

Három a 10-ben piacra dobott 2012 legnagyobb bevételt hozó mobiljáték közül. Candy Crush Saga, Clash of klánok és a Puzzle és sárkányok mindegyik dollármilliárd dolláros bevételt termelt, mielőtt a spin-off címeket vagy licencügyleteket számolták volna. Akkor jelentek meg, amikor az okostelefonok képernyőméretei egyre nagyobbak lettek, így a fejlesztők több ingatlant adtak a játékhoz. A játékgyártók kezdték elsajátítani az ingyenesen játszható játékok üzleti modelljét, amelyek extra életekért, teljesítménynövelésekért vagy személyre szabott ruhákért fizetnek. 

Mára a mobil a játékpiac mellékszereplőjéből a legnagyobb bevételi forrássá vált. Ha a játékokat „élő szolgáltatásokká” változtatjuk, folyamatosan új pályákkal vagy korlátozott idejű eseményekkel, akkor a népszerű mobiljátékok ugyanolyan hosszú ideig fennmaradhatnak, mint egy konzoljáték, ha nem tovább. Candy Crush Saga a 2012-es kohorsz legtartósabb globális slágere volt. Hárommilliárd letöltése volt, és még mindig vonzza több mint 200 millió játékos havonta. 

A pénzügyi siker azonban nem párosult kulturális hatásokkal. A játék élettartama alatt elért bevétele a becslések szerint hasonló a játékhoz Star Trek or felsőbbrendű ember franchise-ok, de csak töredékét birtokolja a popkultúra stábjának. A szórakozás más formáira való átállási kísérletek nehézségekbe ütköztek: 2017-ben a CBS megpróbált fordulni Candy Crush egy tévéjátékba az USA-ban, de nem tartott tovább, mint az első évad. 

A kritikusok szerint ez azért van Candy Crush egy kirakós játék, a legjobb esetben ismétlődő, rosszabb esetben a függőséget okozó játék, kaszinószerű hanghatásokkal és dopamin-kiváltó jutalmakkal. És lehet, hogy van értelme. De még a játékiparon belül is elavultnak tűnik a mobilokkal kapcsolatos sznobizmus. Candy Crush lehet, hogy nem rendelkezik a narratív söpöréssel The Legend of Zelda vagy az esze Grand Theft Auto de készségre van szükség ahhoz, hogy olyan szoftvert készítsünk, amely ugyanolyan szilárd és kielégítő, mint a törlés a Candy Crush szinten igen. 

A probléma egy része lehet a központi főszereplő vagy a Mario-stílusú kabala hiánya, amely extra személyiséget kölcsönözne a játéknak. Ez olyasvalami, amit a színlelők nem hagytak figyelmen kívül Candy Crushtrónja. Egy gyorsan növekvő rejtvényalkalmazás fejlesztői, Királyi meccs, megalkotott egy joviális, szürke szakállas figurát, akit Róbert királynak hívnak, hogy vezesse játékosait. Soner Aydemir, a mögötte álló cég vezérigazgatója Királyi meccs, a játékosok „társaként” írja le. 

A mobiljátékok kulturális elismeréséért vívott harcában maga a formátum jelenthet nagyobb kihívást. Csoportosan filmeket nézünk, hogy részt vehessünk a látványban. Az okostelefonos játék arról szól, hogy életünk legszemélyesebb, legintimebb képernyőjét birtokoljuk. És amikor rájössz, hogy elvesztettél egy órát Candy Crush a kanapén általában nem rohansz a kocsmába, hogy vitatkozz a barátaiddal, vagy a Twitteren és a Redditen szellőztess erről. 

Az 10- Candy Crush csekély jelét mutatja az eltűnésnek. A játék évek óta tartja magát a legjobb bevételű mobiljátékok között az Egyesült Államokban. Valójában az üzleti életben, ha nem kulturális értelemben, ezt nehéz követni. Az új létrehozásának akadályai Candy Crush-léptékű slágerek ma sokkal magasabbak, mint 10 évvel ezelőtt, és hatalmas promóciós befektetésekre van szükség ahhoz, hogy felfigyeljenek a túlzsúfolt App Store-ban. Sőt, azt a hirdetési modellt, amely lehetővé tette, hogy a halvány mobiljátékok felvegyék magukat az App Store toplisták élére, megzavarták az Apple hirdetéscélzási korlátozásai. De ha ez arra kényszeríti a fejlesztőket, hogy az elkövetkező években jobban összpontosítsanak a minőségre, talán a mobiljátékok egy nap megkapják a megérdemelt kulturális elismerést. 

Tim Bradshaw az FT globális technológiai tudósítója

Kövesse @FTMag a Twitteren, hogy elsőként értesüljön legújabb történeteinkről