Hogyan boldogultak a legjobb esportcsapatok a kihívásokkal teli piac ellenére

Hogyan boldogultak a legjobb esportcsapatok a kihívásokkal teli piac ellenére

Időbélyeg: 18. április 2024. 1:40
How Top Esports Teams Thrived Despite the Challenging Market PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertical Search. Ai.

A 2024-as kihívásokkal teli év után 2023-ben fellendül az e-sportágazat, miközben egyes márkák és hirdetők visszatérnek. 

Annak ellenére, hogy úgy tűnik, hogy az esport tél végre véget ér, nyilvánvalóvá válik, hogy nem minden esport szervezet járt így a zord időben. 

Lásd még: US Funds eSports Program a félretájékoztatás leküzdésére

Nézzük meg a négy vezető sportszervezet által alkalmazott stratégiákat. Ezek a stratégiák nemcsak a hosszú távú fenntarthatóság és stabilitás érdekében pozícionálják őket, hanem meg is szabadítják őket a márkamarketingesek szeszélyei alól.

NRG

NRG, an eSports szervezet üzleti növekedést tapasztalt az elmúlt évben. Ugyanezen év decemberében Andy Miller, az NRG vezérigazgatója azt mondta a Digidaynek, hogy a szervezet 2023-at „elég jónak” találta. Amellett, hogy 2023 végén nyilvánosságra hozta az autógyártókkal kötött szövetségeket, az NRG 2024-ben új együttműködést jelentett be a Panda Expressszel és a Samsung Galaxyval.

Az NRG diadalát a versengő és szabadidős szerencsejáték-közösségekkel való kiterjedt elkötelezettségének köszönheti. Esportcsapatainak ügyesen NRG néven való megjelölésével és a Full Squad Gamingen keresztüli alkalmi jelenlét fenntartásával a vállalat gyümölcsöző partnerségeket alakított ki különböző szektorokban, beleértve az autóipart is.

csapat Liquid

A Team Liquid az egyik legismertebb és legrégebbi aktív eSports márkák, rajongók millióival világszerte és több millió követővel a közösségi médiában. A Liquid egyik legnagyobb értéke részben márkájának ereje és tartós vonzereje; például a Six Invitational nagydöntőjén São Paulóban, februárban a szurkolók tekintélyes csoportja Team Liquid mezt viselt, pedig a csapat nem is versenyzett.

Victor Goossens, a Team Liquid társ-vezérigazgatója kijelentette: „Látjuk, hogy azok a márkák, amelyek régóta elkötelezettek az esport iránt, 2024-ben is folytatni fogják a beruházásokat.” 

„Azt látjuk, hogy 2024-ben a szponzorok érdeklődése ismét felerősödik az esportok iránt, de a megközelítés konzervatívabb, és a kevésbé kockázatos ügyletekre összpontosít, amelyek bizonyított ingatlanokat érintenek” – áll a közleményben.

Egy másik ok, amiért a Team Liquid hosszú távon jó pozícióban van, az az, hogy nyereséges üzleti részlegei vannak, amelyek nagyrészt nem kapcsolódnak a versenyszerű játékhoz. Esport csapatain kívül a Team Liquid a Liquipedia tulajdonosa is, egy jól ismert esport wiki-hálózat; Liquid Media, tehetséggondozó ügynökség; és az 1UP Studios, egy videótartalom-gyártó cég, amely fehércímkés tartalmakat készít olyan vállalkozások számára, mint a Riot Games.

Egy Igaz Király

A támogatói által One True King vagy OTK néven ismert csoport inkább „játékszervezetként” emlegeti magát, mint esport szervezetként, jelezve, hogy elsődleges célja a szabadidős szerencsejáték a versenyszerű szerencsejáték helyett. A jól ismert játéktartalom-készítők csoportja által 2020-ban alapított OTK a tagjai tulajdonában lévő kollektíva, amely elmossa a határokat a média és a szórakoztatás között. Az OTK minden dolgozója rendelkezik saját tőkével a cégben, így minden, amit a cég tesz, beleértve az élőben közvetített részvényesi értekezleteket is, tartalmas.

Az OTK hosszú távú sikerre pozícionálhat, részben a tagok tulajdonosi szerkezetének köszönhetően. Azok az esport-cégek, amelyek meghatározott influencerek befolyására és követésére támaszkodnak márkaértékük fejlesztése során, kockáztatják, hogy elveszítik ezt a részesedést, ha ezek az influencerek úgy döntenek, hogy egyedül folytatják, vagy elhagyják a szervezetet, hogy egy másik csapatnak dolgozzanak. Az OTK azáltal, hogy tagjainak saját tőkét kínált, biztosította, hogy minden tagja elkötelezett legyen a társaság hosszú távú sikere mellett, ne csak rövid távú nyeresége mellett.

A vállalatok figyelik az OTK sajátos piaci megközelítését. Például az OTK április 11-én debütált egy Progressive által támogatott tartalomsorozat első részével; a biztosítótársaság több mint 20 epizód jogait vásárolta meg. 

Damon Harman, az Integrated Content ügynökség társalapítója és vezérigazgatója szerint amely a Progressive üzletet megkötötte: „Az OTK most kiszámítható, hatásos médiavásárlássá alakítja át a játéktartalmat olyan márkák számára, mint a Progressive – szabványosítja az árat, mentesíti a partnerkapcsolatokat és garantálja a megjelenítéseket.”

Időbélyeg:

Még több MetaNews