Mi az a decentralizált marketing, és miért válik egyre népszerűbbé?

A marketing környezet az internet feltalálása után jelentősen fejlődött. A 90-es években a nyomtatott sajtó volt a legnépszerűbb reklámforma. Ez mára megváltozott azzal, hogy a digitális reklámok egyre nagyobb részt vettek át a piacon; a legújabbak szerint mutatók A Statista szerint a márkák több mint 455 milliárd dollárt költöttek digitális reklámozásra 2021-ben, míg a nyomtatott sajtó csak 17 milliárd dollárt tett ki.

Ennek ellenére a digitális reklámozás fő haszonélvezői a központosított médiaplatformok voltak, amelyek lehetőséget biztosítanak a márkák és a leendő ügyfelek számára az interakcióra. Például a Google hirdetési bevétele 2021-ben elérte a 146 milliárd dollárt, amelyet szorosan követett a Facebook, amely 84 milliárd dollár hirdetési bevételt termelt. 

Eközben a márkák és a résztvevők ezeken a Web 2.0 platformokon továbbra is alulmaradt szolgáltatásokat és minimális nyereséget kapnak befektetéseikből, nem beszélve arról, hogy a Facebookhoz hasonló vállalatokat a felhasználók adatainak helytelen kezelésével vádolják. Ezt a forgatókönyvet figyelembe véve nem meglepő, hogy a marketingipar érdekelt felei most más alternatívákat fontolgatnak. 

A jobb marketing utakra való törekvés olyan decentralizált marketingcsatornák elfogadásához vezetett, amelyeket olyan feltörekvő technológiák támogatnak, mint például a blokklánc. Ez a születőben lévő technológia lényegében elosztott infrastruktúrákat vezet be, hatékonyan kiküszöbölve a piaci dominanciájukat kihasználó közvetítőket. 

Decentralizált marketing 

A hagyományos marketing környezetben a decentralizált marketing megközelítés magában foglalja a részleg felosztását különböző részekre, és autonómiát biztosít ezeknek az egységeknek az innovációban és a projektek végrehajtásában. Nos, a blokklánc technológia egy fokkal magasabbra viszi ezt a koncepciót; A marketingműveleteket tovább decentralizálják azáltal, hogy olyan ökoszisztémákat vezetnek be, amelyeket a résztvevők irányítanak a központi szervezet, például a Facebook vagy a Google helyett. 

Ennek során ez a feltörekvő technológia lehetőséget ad a márkáknak és az ügyfeleknek a marketingköltségek és a reklámlevélszemét csökkentésére, ami napjaink digitális marketingiparának kiemelkedő megközelítése. Még jobb, hogy a blokklánc-hálózatok decentralizált jellege azt jelenti, hogy az érdekelt feleknek több beleszólásuk van a marketingmodellekbe; Ami a megcélzott potenciális ügyfeleket illeti, dönthet úgy, hogy blokkolja a közvetítőket az adataikhoz való hozzáférésben, vagy olyan profilt készít, amely csak a megfelelő márkákat vonzza. 

Tehát melyek azok a projektek, amelyek valósággá teszik a decentralizált marketinget? Míg a legtöbb kripto-fókuszú innováció a pénzügyi szolgáltatások köré épült, a közelgő Adtech blokklánc-natív platformok, mint pl. Profila lépéseket tettek a modern marketingben meglévő hiányosság megszüntetése érdekében. Ez a Cardano által épített DApp egy új korszak digitális marketing platformja, amely visszaállítja az ellenőrzést a személyes adatok felett. 

Ezenkívül a Profila DApp marketing ökoszisztéma méltányos bevételmegosztási modellt kínál a központosított digitális marketing platformokhoz képest. A márkák kihasználhatják ezt a platformot, hogy közvetlenül kommunikáljanak célpiacukkal, olcsóbban, mint a meglévő környezetben kínált csomagok. Ezenkívül a Profila decentralizált piaca lehetővé teszi a márkák számára, hogy marketinghirdetéseiket a megfelelő közönségre szűkítsék. 

Ami az ügyfeleket illeti, a Profila együttműködési környezetet hozott létre, lehetőséget adva a felhasználóknak arra, hogy megosszák személyes adataikat a márkákkal. A projekt egy olyan ösztönző modellt tartalmaz, amely azzal kompenzálja az ügyfeleket, hogy az adataikat használó márkák hirdetési bevételének 50%-át kifizetik nekik. Jelenleg nem ez a helyzet a Web 2.0 marketingben, ahol a központosított médiaplatformok monopóliumot hoztak létre, elszakítva a márkákat és a felhasználókat is. 

Mivel a digitális reklámmarketing iparág az elkövetkező években egyre nagyobb lesz, nem lehet nem észrevenni a hangulatváltást. A kreatívok, köztük olyan prominens rapperek, mint Kanye West, saját platformokat építenek a zene terjesztésére. A milliárdos nemrég indított a Stem Player névre keresztelt eszköz a Donda 2 album megjelenését követően. Ez a tendencia végül decentralizált terjesztési csatornákat fog eredményezni a marketing és a művészeti iparban. 

Felfelé 

Noha egy viszonylag új megközelítés, a decentralizált marketingben megvan a lehetőség, hogy kiegyenlítse a versenyfeltételeket az érintettek (márkák és ügyfelek) számára. Ennek a megközelítésnek néhány előnye a következők: 

1. Testreszabottabb marketingmodell 

A Web 2.0 marketingmodellekkel ellentétben a decentralizált marketing megközelítés lehetővé teszi a márkák számára, hogy hirdetéseiket az érdeklődő ügyfelekre szabják. Könnyebb a tartalom terjesztése is, mivel a márkáknak nem kell megküzdeniük a piacot régóta uraló kapuőrökkel, miközben keveset foglalkoznak a márka marketingcéljaival. Hasonlóképpen, a megcélzott ügyfeleknek lehetőségük van kiválasztani, hogy milyen hirdetéseket szeretnének kapni. 

2. Hatékony döntéshozatal  

A decentralizált marketinggel a márkák javíthatják döntéshozatali folyamatukat. Ennek az az oka, hogy a legtöbb decentralizált projekt ösztönzési modellek alapján fut, így motiválja a célpiacot az őszinte visszajelzésre. A személyre szabott ügyfélprofilok szintén segíthetik a márkákat termék- és forgalmazási stratégiájukban. 

3. Személyes adatok ellenőrzése 

A jelenlegi világban az adatok lettek az új olaj. Ebből az újonnan talált kincsből azonban csak a nagyvállalatok keresnek vagyont. A decentralizált marketingplatformok visszahozzák az adatkezelést a felhasználók számára; ezek a feljövő ökoszisztémák az adatok megosztásának rugalmasságát és kompenzációt kínálnak abban az esetben, ha a márkák ezeket az adatokat termékeik vagy szolgáltatásaik fejlesztésére használják fel. 

Záró gondolatok 

Mivel a digitális ökoszisztémák átvették az uralmat a legtöbb mai iparág felett, nyilvánvaló, hogy az internet korszakát éljük. Ennél is fontosabb, hogy a Web 3.0 (decentralizált web) megmutatta, hogy nem kell a központosított szolgáltatókra hagyatkoznunk. Ahogy a digitális korszak felnőtté válik, valószínűleg paradigmaváltás következik be a decentralizált piaci ökoszisztémák felé. Ez már nyilvánvaló a blokklánc-hálózatok és digitális eszközök elfogadásában a kiskereskedők és intézmények által szerte a világon.

• Coinsmart. Európa legjobb Bitcoin- és kriptográfiai tőzsdéje.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. SZABAD HOZZÁFÉRÉS.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Ingyenes próbaverzió.
• Forrás: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/