Web3 A császár új ruháinak mosása

Ha hinni lehet az Ethereum és a Consensys társalapítójának, Joseph Lubinnak, „a [Web3] technológiánkat a közelmúltban oly sok jelentős márka használta, így most a Web3 kereskedelem korszakában találjuk magunkat.”

Azonban az az állításom, hogy ennek az innovációnak a nagy része nem igazán Web3. A korán átvett nagy márkák többsége megtartotta a Web2 üzleti modelljét, csupán blokklánc-technológiát és természetesen NFT-ket tartalmaz. Ezenkívül a technológia szinte minden megvalósításából hiányoznak az autentikus Web3 alapelvei és felhasználói előnyei.

Az elmúlt kripto nyár során sok márka hitelesen és örökké Web3-nak vallotta magát. Néhányan most úgy döntenek, hogy teljesen elhagyják a Web3-at, és átcímkézik az NFT-ket „bélyegekre”, „kártyákra” vagy „digitális gyűjthető tárgyakra”, hogy elkerüljék, hogy úgy tekintsék, mintha csúnya titkosítást nyomnának a gyerekekre. Mondja meg: mi értelme a Web2 kereskedelmi üzleti modellek megvalósításának, a Web3 technológiák használatának, majd a Web3 említésének megtiltásának? Hozd vissza a régi VC-kérdést: miért kell egyáltalán blokkláncot használnod? Minden meg van bocsátva.

Nem áll szándékomban lecsapni a korán átvett márkákat. Az a szándékom, hogy a Web3 mosást annak nevezzem, ami: a császár új ruhái. Szeretném felvázolni a márkák útját a hiteles Web3 bevezetéséhez, amely nemcsak hatalmas előnyökhöz juttatja közösségüket, hanem versenyelőnyt is biztosít, miközben remélhetőleg megakadályozza elavulásukat.

A Web3 mosása rossz az ügyfelek számára

Az ok, amiért a Web3 mosása rossz az ügyfelek számára, az az, hogy a Web2 másképp van felöltözve – és a Web2, hogy az Ethereum és a Polkadot társalapítóját, Gavin Woodot idézzük, „a tervezés megtörte”. A Web2 technológiák és üzleti modellek rendszere, amelynek célja, hogy maximális értéket vonjon ki a résztvevőkből. Elmehetsz üzleti iskolába, és megtanulhatod ezeket a sötét művészeteket – én tettem.

Ezzel szemben a Web3 ennek ellenszere lett; úgy tervezték, hogy nyitott, tisztességes és méltányos legyen. A Web3 mosás veszélye abban rejlik, hogy ha elfogadja azt a tézist, hogy több időt fogunk tölteni ezekben a digitális környezetekben, akkor fajként nem engedhetjük meg magunknak, hogy értékes gazdálkodásban legyünk, ahogy eddig. Szükségünk van egy hitelesen Web3-as rendszerre, hogy megakadályozzuk, hogy gyermekeinket gazdaságilag ugyanúgy megragadják, mint amilyenben jelenleg vagyunk, például a közösségi médiában és a kereskedelemben.

A web3 kereskedelem jót tesz az ügyfeleknek

A Web3 olyan építőelemek, szabványok és protokollok átfogó készlete, amelyek felváltják a hagyományos webes technológiákat, és lehetővé teszik az alkalmazások új osztályát, amelyek számos új előnyt biztosítanak a felhasználók számára, beleértve a gazdasági kizsákmányolás, az adatokkal való visszaélés és a monopóliumok elleni védelmet. Hasonlóképpen, a Web3 a felhasználók számára méltányos részesedést biztosít az általuk létrehozott értékből, hálózataik és márkáik tulajdonjogát és irányítását, valamint közvetlen kapcsolatot biztosít azokkal a márkákkal, amelyekkel kapcsolatba lépnek.

Pontosabban, a Web3 kereskedelem számára az alapvető felhasználói előny a szigorú tulajdonjogok átadása, amelyek a bizalmi minimumra csökkentett, erős és ellenőrizhető garanciákként határozhatók meg, amelyeket kriptográfia kényszerít ki.

Pénzügyi példát véve, ha Bitcoin-fizetést küldök, nem kell megbíznia bennem vagy egy központi közvetítőben ahhoz, hogy birtokolja vagy megtartsa azt; kemény tulajdonjogai vannak. Az átutalás minimálisra csökkenti a bizalmat, erős és ellenőrizhető garanciákkal arra vonatkozóan, hogy Ön birtokában van a Bitcoinnak, miután az a pénztárcájában van, és mindezt kriptográfiai úton érvényesítik a Bitcoin blokklánchoz tartozó privát kulcs birtoklásán keresztül.

Web3 kereskedelem kihívásai

Alapvetően a web3-as kereskedelem két kategóriába sorolható: a láncon belüli és a láncon kívüli, vagy a valós világban működő eszközökre (RWA). A láncon belüli eszközök, amelyeket általában NFT-ként ábrázolnak, blokkláncokra támaszkodnak mind a fizetés, mind az eszközátadás során. Ez megfelel a kemény tulajdonság kritériumainak, mivel a mögöttes blokklánc natív módon képes biztosítani a bizalmi minimumra csökkentett, kriptográfia által kikényszeríthető, ellenőrizhető cserét.

Ezzel szemben a valós vagyontárgyak blokkláncokon keresztüli lebonyolítása két nagy kihívást jelent a szigorú tulajdonjogok fenntartása terén. Először is, ha Alice tokenizálja az autóját, és Bob megvásárolja a tokent, hogyan lehet biztos benne, hogy Bob megkapja az autót? Ez a fizikai eszközök orákulumának problémája. Másodszor: Hogyan lehet megoldani a vitákat, ha például az autó nem felel meg az ígért specifikációnak? Ez a tisztességes csere probléma. Mindkét problémát nehéz megoldani a szigorú tulajdonjogok fenntartása mellett.

A fizikai „Web3” kereskedelem legtöbb jelenlegi megvalósítása teljesen Web2-ben és központosított módon működik, az alábbiak szerint. Az eladó ver egy NFT-t, amelyet elad a vevőnek azzal az ígérettel, hogy az eladó kérésre beváltja az NFT-t fizikai cikkre. Ez alapvetően egy bemutatóeszköz, csakúgy, mint sok fiat bankjegy, amely kijelenti, hogy „Kérletre fizet a bemutatóra”. Ebben az esetben a fizetendő eszköz a fizikai eszköz. Ez nem a Web3, mert ezek nem szigorú tulajdonjogok. Bár egyesek megbízhatnak egy központi bankban, az ilyen fizikai NFT-k olyanok, mint a csekk, fizetési kártya, ajándékkártya vagy utalvány. Szőnyeget vonnak be – ha a kibocsátó nem teljesít, a tulajdonosnak meg kell találnia az eladót, és meg kell kockáztatnia az irányadó jogrendszerrel. Ez lassú, költséges, és nagy a kudarc kockázata a Web3-technológiákat használó, szigorú tulajdonjogok automatikus érvényesítéséhez képest. Az ilyen kihívásokat még a közelmúltbeli fejlemények, például az Opensea nemrég bejelentett „beváltható szabványa” ellenére sem kezelik.

Hiteles Web3 kereskedelmi megoldások

A Web3-on belül a nyílt protokollok széles skálája létezik, amelyek autentikusan Web3-as módon oldották meg a szektor legnehezebb kihívásait, a decentralizált tokencserétől a decentralizált kereskedelmi cseréig. A decentralizált vagy web3-as kereskedelem esetében a fizikai eszközök közvetlen tokenizálása helyett a protokollok biztosíthatják a felek kötelezettségvállalását a kereskedelmi csere végrehajtására. Ez határidős szerződés formájában történik, az intelligens szerződésekbe kódolva és beváltható NFT-ként tokenizálva. A viták többségét a protokoll intelligens szerződéseibe ágyazott játékelméleti algoritmus kezeli. Az eszkalált vitákat decentralizált vitarendezőkhöz irányítják. Az eredmény egy bizalmi minimalizált folyamat a valós világ eszközeinek tokenizálására, cseréjére és rendezésére.

Az ilyen protokollok szigorúbb választ adnak arra az alapkérdésre, amely a láncon kívüli vagyontárgyak tokenizálásával jár: mi a mechanizmus a követelés jóvátételére? Ha megbízható közvetítőre van szükség, az megtartja a költségeket, a partnerkockázatot, a súrlódást és a monopolhelyzetet. Ezzel szemben az autentikus Web3 kereskedelmi protokollok, amelyek kihasználják a decentralizált és a bizalom-minimalizált terveket, erős és ellenőrizhető állításokat kínálnak arra vonatkozóan, hogy vagy a token tulajdonosa megkapja az RWA-t vagy a pénzét. Az ilyen protokollok ugyanolyan szintű biztosítékot nyújtanak, mint a DeFi, mivel a kötelezettségvállalások nem teljesíthetők szankció nélkül. Ez a bizonyossági szint „keményebb” tokenizált RWA-kat biztosít, amelyek megbízhatósága lehetővé teszi, hogy egy programozhatóbb, interoperábilisabb és összeállíthatóbb alapjai legyenek. Web3 gazdaság.

A Web3 mosása rossz a márkáknak

Ahogy Clayton Christensen professzor figyelmeztet „Az innovátor dilemmája” című alapos könyvében, az inkumbens cégek gyakran integrálják a bomlasztó technológiákat örökölt üzleti modelljeikbe. Ennek eredményeként ezek az inkumbens szolgáltatók nem veszik figyelembe a gyorsan bővülő felhasználói bázis változó igényeit, nem tudják kiaknázni a technológia teljes versenyelőnyét, és így ki vannak téve az új technológiát jobban ismerő piaci belépők zavarainak. Klasszikus példa erre az utazási irodák. Amikor először használták az internetet, az utazási irodák arra utasították internetes felhasználóikat, hogy fizikai üzletekben foglaljanak utazást. Az e-kereskedelem valódi hatékonysága csak akkor jelent meg, ha lehetővé tették a közvetlen online foglalást. Gyorsan előre 10 év, és ezeknek a fizikai utazási irodáknak a többségét felváltották a webes natív irodák.

Miért mosnak a Web3 márkák?

A kutatás, amely Christensen professzor elméletével párosul, azt sugallja, hogy az első lépések a Web3-mosás felé hajlanak a hiteles fizikai Web3-kereskedelem helyett a következő okok miatt:

• Megértés hiánya. A régi eladók nem értik a hiteles Web3-kereskedelem értékeit és előnyeit. Ez az inkumbensek klasszikus és gyakran végzetes hátránya.
• A jelenlegi ügyfeleik nem törődnek vele. A legtöbb fogyasztó még nem érti vagy nem törődik az autentikus Web3-kereskedelemmel. A „The Innovator's Dilemma” azonban figyelmeztet arra, hogy a fogyasztói preferenciák gyorsan kifinomultabbá válnak, és az alátéteket megtudják.
• Egyszerűen követik a digitális Web3 kereskedelmet. Az eladók csupán az NFT-k kereskedelmi mintáit követik. Az említett okokból kifolyólag a fizikai Web3-kereskedelemnek vannak olyan sajátos kihívásai, amelyeket a digitális Web3-kereskedelmi minták nem oldanak meg.
• Azt mondták nekik, amit hallani akarnak. Egy egész iparág alakult ki, amely Web3-ügynökségekből, NFT-tanácsadókból, szoftverszolgáltatókból és NFT-piacterekből áll, amelyek a Web2-as kereskedelemnek öltözött Web3 üzleti modelleket hirdetik. Ezek a „szakértők” ízletes narratívákat és könnyen eladható megoldásokat kínálnak a márkáknak.
• Ez túl nehéz. Az eladók nem képesek hiteles megoldásokat kidolgozni a fizikai Web3 kereskedelmi kihívásokra. Ez szinte leküzdhetetlen akadály, de az autentikus Web3-protokollokkal való szövetségek számára.

Hogyan tudják a márkák hitelesen magáévá tenni a Web3-at?

Nem létezhet egyszerű recept az olyan összetett és gyorsan fejlődő környezetben való eligazodásra, mint a Web3, azonban itt van a kezdés:

• Fejlessze a Web3-mal kapcsolatos ismereteit olyan emberek tanulásával és felvételével, akik megértik a Web3 valódi előnyeit és mozgatórugóit.
• Nézzen túl az NFT tesókon és nővéreken, ők egy nagyszerű társaság, de sokan nem értik a Web3 lényegét azon túl, hogy a drága jpegekből profitálnak.
• Kapcsolódjon a valódi alulról építkező kriptográfiai és decentralizációs mozgalomhoz, és jöjjön az ETH Denverbe az NFT NYC helyett.
• Partnerüljön ezen a téren az igazi decentralizált vezetőkkel, legyen szó web3-kereskedelemről, identitásról, származásról vagy hitelességről.

És ami a legfontosabb, ne feledje – jön a Web3 – a következő bull run egy új, kriptográfiai adatokban gazdag demográfiai képet hoz létre, akik számára a valódi, nem pedig a hamis Web3 lesz kritikus. Ne hagyd magad kimosni a császár új ruháit.

Justin Banon társalapítója Boson Protokoll. A Boson Protocol a Web3 decentralizált kereskedelmi rétege, amely lehetővé teszi bármilyen fizikai dolog beváltható NFT-ként történő, minimálisra csökkentett kereskedelmi cseréjét, központi közvetítők, csak kód és független vitamegoldók nélkül.