A Bitcoin olyan értéket biztosít, amely meghaladja az amerikai dollár márkaértékét, mivel a kód a kiváló pénz hasznosságát biztosítja.
Márkák – még maga a kriptográfiánál is titokzatosabb téma
A márkák királyát letaszították a trónról
Tudtad, hogy a Coca-Cola egészen a közelmúltig a világ legértékesebb márkája volt? A márka értékét „márkaértéknek” nevezik. Még egy szótári definíció is van rá:
„Az a kereskedelmi érték, amely abból fakad, hogy a fogyasztó egy adott termék vagy szolgáltatás márkanevét érzékeli, nem pedig magából a termékből vagy szolgáltatásból.”
Más szóval, a márkaérték azt jelenti, hogy egy márka többet ér, mint maga a termék.
Hogyan lett a kóla a márkaértékek királya?
Tudod, hol a A Coca-Cola „Coca” innen származik? A kokainból, a kokain forrásából származik. Valójában egykor a kokain volt a Coca Cola legfontosabb összetevője. Végül is a narancs a narancslé legfontosabb összetevője, a mogyoró a mogyoróvajban, a Coca-Colában pedig a koka volt. Még a mai napig a Coca-Cola és a kokain is a „kóla” becenevet viseli.
Emlékezzünk vissza a márkaérték definíciójára: „Az érték azon felül, amit egy termék ér.”
Ha most kivennéd azt a fő összetevőt, amely a termék teljes hatékonyságát megadja – amiről a terméket is elnevezted –, akkor szinte csak a márkaérték maradna meg (és a szinte értéktelen töltőanyagok, mint pl. víz).
Ez történt a Coca Colával!
1920-ban a kokaint betiltották
A Coca-Colát a törvény kénytelen volt kivenni a fő összetevőjéből. Tehát mivel szükségszerűen a találmány anyja volt, a Coca-Cola munkatársainak nem maradt más választásuk, mint hogy gyakorlatilag feltalálják a márkaérték ötletét. A koffein és a cukor segített a Coca-Colának megőrizni bizonyos serkentő tulajdonságait, de nézzünk szembe a tényekkel: a Coca Cola már biztosan nem rendelkezik azzal a lendülettel, mint amikor az erős és addiktív stimulánst, a kokaint tartalmazta.
Amikor a kóla elvesztette a legerősebb összetevőjét, a márkaértéke valóban megemelkedett – jócskán feljebb. Ez csak matematikai tény. Maga a termék a legértékesebb összetevőjének eltávolítása miatt lett kevesebbet, de az ára nem esett.
Ez matematikailag azt jelentette, hogy a különbséget a márkaérték pótolta!
A márkák igazi királya
Emlékeztetve magunkat a márkaérték ezen meghatározására – mennyit ér egy márka a maga termékén túl –, nem ért egyet azzal, hogy kétségtelenül a világ legnagyobb tőkével rendelkező márkája valójában az amerikai dollár?
Maga a termék végül is csak egy téglalap alakú papírdarab, rajta némi tinta. A papír maga alig ér semmit.
Ha azonban a dollár hivatalos márkájával bélyegezzük meg, ennek a papírnak az értéke olyan magas és olyan széles körben elismert, hogy amikor az Interbrand megpróbálja összehasonlítani más márkák márkaértékét egymással, akkor azt az amerikai dollár márkájával méri. ! Most van egy erős márka.
Melyik más márka rendelkezik a világ összes számítógépének billentyűzetén külön helyet a logójának? Az biztos, hogy nincs Coca-Cola billentyű a billentyűzetemen.
Az USA-dollár fogyasztói megítélése Amerikában és szinte mindenhol a Földön rendkívül magas. Ez az a mérce, amely alapján megítéljük a dolgok pénzbeli értékét. Mindennek ez az ára, legalábbis az USA-ban
A közgazdászoknak mindenre megvan a saját fantázianevük, ezért nem nevezik ezt a jelenséget „márkaértéknek”. Ehelyett „pénzbeli prémiumnak” nevezik azt a különbséget, hogy mennyit ér egy dollár és egy téglalap alakú papír. De ez pontosan ugyanazt jelenti – mennyit ér egy dollár, mint maga a termék (egy darab papír).
Hogyan lett a dollár a márkarészvények igazi királya?
A dollár márkaértéke korábban nulla volt.
Érdekes módon, ahogyan a Coca-Cola régebben valami sokkal erősebbet tartalmazott, mint manapság, ugyanez igaz az amerikai dollárra is.
A dollárt korábban teljesen 100%-ban tiszta, tömör arany fedezte, és teljesen beváltható volt. 1933-ig egy dollár egy uncia arany körülbelül egyhuszadát érte.
Akkoriban a dollár márkaértéke valójában nulla volt. Az amerikai Federal Reserve Bank egy uncia aranyat adna egy 20 dolláros bankjegyért. Aztán 1933-ban Franklin Roosevelt elkobozta a fogyasztói aranyat, és elfogadta az aranytartalékról szóló törvényt. Hirtelen 35 dollárra volt szüksége egy uncia aranyhoz.
De technikailag a dollárnak még mindig nem volt márkaértéke. Egyszerűen egy uncia arany harmincötödét érte. A történelmi feljegyzésekből az is látszik, hogy nehezebb volt megszerezni ezt az uncia aranyat, mint egy 20 dolláros, egy 10 dolláros és egy 5 dolláros bankjegyért.
De aztán hirtelen, egyszerre, 1971 augusztusában a dollár márkaértéke az abszolút nulláról dolláronként egy egész dollárra emelkedett. A márkaérték azonnal 0%-ról 100%-ra emelkedett.
Ez akkor volt, amikor a dollárt már nem fedezték és nem váltották be aranyra. Az összes érték, amelyet a világ a dollárra adott, egyszerre teljes egészében márkaértékké vált.
És mivel a világ összes dollárját minden bizonnyal a világ összes embere többet ér, mint a Coca-Cola cég, akkor mindannyian egyetértünk abban, hogy az amerikai dollár márkaértéke több volt, mint a Coca-Cola márkaértéke. Így nyugodtan megállapíthatjuk, hogy 1971 augusztusa óta a dollár a márkaértékek királya. Ez megint csak egyszerű matematika.
Ahogy a Coca-Colának sikerült értékesnek maradnia a termékben lévő kokain nélkül, az amerikai dollár is nagyon értékes marad az arany támogatása nélkül. Ennek ellenére nem olyan értékes, mint régen.
Egy dollár nem ér annyit, mint egykor volt
Egy dollár vásárlóereje csökkent, mióta 100%-os márkaérték lett. 1971-ben egy dollár körülbelül 900 milligramm aranyat vásárolt. Jelenleg kevesebb mint 10 milligramm aranyat vásárol. Jaj. Tudod, hogy egy felnyitott üveg kóla egy idő után elveszti a pezsgőjét? Úgy tűnik, ugyanez történik a dollárral is.
Mit tanulhatunk a kólát legyőző márkáktól?
Az Interbrand szerint a legjobb márkák, amelyek a Coke-ot megelőzték a márkaértékben, az Apple és a Google voltak.
Ismét emlékeztessük magunkat a márkaérték definíciójára – hogy a márka értékénél többet ér, mint maga a termék vagy szolgáltatás.
A kólát legyőző márkák többet szállítanak, mint egy márka
Valóban igaz, hogy az Apple-t és a Google-t nem a termékeik és szolgáltatásaik által számunkra nyújtott érték miatt értékeljük, hanem egyszerűen a márkaérzékelésünk miatt? Nem hiszem. Úgy gondolom, hogy az Interbrand téved ezeknek a cégeknek a márkaértékét illetően.
Apple termékeket használunk, mert nagyon jól működnek. Ezt a cikket egy kilenc éves Macbook Pro-n írtam! A Google Docs segítségével csináltam, ami ingyenes! A cikket a Google segítségével kutattam. Nincs megbízható helyettesítője a Google-nak, különösen a hirdetők számára, akik fizetnek érte, mivel számomra ingyenes.
Nem. Ha belegondolok, rájövök, hogy ezek a vállalatok hasznosságuk jóval túlmutat a márkájuk vélt értékén, és ezt az értéket az Interbrand kutatói figyelmen kívül hagyták.
Amit az Interbrand munkatársai hiányoltak, az az: az Apple és a Google által nyújtott termékek és szolgáltatások értékét nem az anyagköltségben mérik, hanem abban, hogy milyen előnyökkel járunk, ahogyan a számítógépes kód rendkívüli dolgokra készteti ezeket az anyagokat.
A Kód Az Alapvető Érték
A zseniálisan megtervezett szoftver nem része a márkaértéknek – nem valami, ami meghaladja magának a terméknek az értékét, amint azt a márkaérték definíciója jelzi. Ez magának a terméknek a része. Sok esetben maga a termék. A kód minden bizonnyal a legerősebb összetevő vagy a legfontosabb összetevő, ha felidézzük a Coca-Coláról és a dollárról folytatott beszélgetéseink során használt kifejezéseket.
Konkrétan fogalmazva, ha az Interbrand elemzői összehasonlítanak két hasonló irodai széket, az egyiket Herman Miller márkával, a másikat pedig nem, akkor azt mondanák, hogy a Herman Miller szék márkaértéke a kettő közötti árkülönbség.
Ám ezzel a módszertannal ugyanezek az elemzők egy Mac-et néznének meg az operációs rendszere és szoftvere nélkül, az összes szoftver mellett, és megdöbbentek, hogy az első miért értéktelen, a második miért érne több ezer dollárt. Ez azért van, mert nem veszik figyelembe a kód értékét.
A digitális birodalom értéke
Íme, akkor a digitális birodalom értéke. Ez különbözik a súlyok, mértékek, áruk és áruk fizikai birodalmától. Ez is különbözik a márkatartománytól, ahol a név és az embléma értéket ad.
A digitális birodalom egy harmadik birodalom, amelyről nem mindenki tudja, hogy valóban létezik. Ez az oka annak, hogy a legendás befektetők, például Warren Buffet, akik felismerték a Coca-Cola márkaértékét, teljesen lemaradtak az olyan befektetésekről, mint az Apple, az Amazon és a Google. És ezért gondolja az Interbrand, hogy a márkaérték, nem pedig a kód teszi igazán értékessé ezeknek a cégeknek a termékeit.
A fő összetevő a kód – és még mindig benne van
Ami ezeknek a cégeknek a kínálatát értékessé teszi, az a számítógépes kódjuk és a kód által generált hatások. Az érték az, amit a számítógépes kód valójában csinál. Nem az érzékelt érték, hanem a tényleges érték teszi olyan értékessé ezeket a dolgokat, amelyekre nap mint nap támaszkodunk.
A kód olyan képességeket hoz létre, amelyek korábban lehetetlenek voltak. Ez nemcsak lehetővé teszi, hanem egyszerű, gyors és olcsó is. A kód ezeket a képességeket nemcsak néhány ember számára teszi elérhetővé, hanem szinte mindenki számára a Földön.
De nem érintheti meg a kódot. Nem tudod lemérni. Ha méretével (bájtban) mérjük, az nem méri pontosan az értékét. Ez az, amit a kód tesz, az értékes.
Az emberiség még mindig történelmünk legkorábbi éveiben jár annak felfedezésében, hogy mire képes a kód. Nézze meg, hogy a kód mennyire átalakította civilizációnkat a századforduló óta. Még az 1990-es években is telefonáltuk egymást fizikai kulcsokkal. Nem tudtunk szöveges üzeneteket küldeni. Soha nem hallottunk a közösségi hálózatokról. A „nagy sebességű” internetkapcsolat egy 28.8 kbps sebességű telefonmodem volt. Nem volt vezeték nélküli internetkapcsolat. És egyikünknek sem volt a zsebében szuperszámítógép.
Ez a digitális birodalom, ahol a kód ténylegesen elvégzi az értékes dolgokat, megkívánja, hogy a méltányosság új mértékével álljunk elő. Nevezzük innentől „kód equity-nek”.
Természetesen, mivel ez a kód olyan csodálatos dolgokat művel, elkezdjük értékelni és emlékezni azoknak a cégeknek a nevére, amelyek a kód előnyeit rendelkezésünkre bocsátják. És ezért úgy tűnik, hogy a márkáikat értékesnek gondoljuk. De valójában ez az, amit a kódjuk csinál, ezért használjuk a termékeiket, nem pedig azt, amit a márkájuk ér. Ez az oka annak, hogy az Apple vagy a Google nem vesz részt a logójukkal ellátott ingek eladásával – a logók nem növelik a márkaértéket. De ha az Apple a jövőben kiad egy „Apple Shirt”-t, akkor fogadhat, hogy olyan szoftverrel töltené fel, amely sokkal értékesebbé tenné, mint egy átlagos, szoftver nélküli ing.
Az Apple és ezek a többi vállalat megelőzte a Coca-Colát, mert a Coca-Cola nem tudott lépést tartani a digitális birodalom fejlődési képességeivel. Egyszerűen nincs olyan (legális), amit bárki belekeverhetne a cukros, szénsavas vízbe, hogy olyan mágikus dolgokat csináljon, mint a nagy kód. A kóla nem lesz folyamatosan jobb és értékesebb. Az Apple, a Google és az Amazon folyamatosan csinálja. Ezt a kód fejlesztésével teszik.
Mi köze ennek már a Bitcoinhoz?
Rendben rendben. Először néhány tény gyors áttekintése, majd ígérem, hogy rátérek a Bitcoinra:
- Emlékezzünk vissza, hogyan vált a Coke értékéből többnyire márkaérték, amikor ki kellett venni a fő összetevőt, a kokaint.
- Emlékezzünk vissza, hogyan vált az USA-dollár értékéből teljes egészében márkarészvény, más néven monetáris prémium, amikor elvették az aranyat.
- Emlékezzen arra, hogy a Coke-ot bitorló márkák valójában a márkaértékükön kívül más alapvető értéket kínálnak – olyan értéket, amely a digitális birodalomból származik.
Akkor fordítsuk a gondolatainkat a Bitcoinra.
A Bitcoin kód, és értéke a digitális birodalomban van
A Bitcoin egy kód. Ingyenes, nyílt forráskód. Olyasmit tesz, amit a világon más kód nem tesz. Ami a kód futtatásából adódik, a szakzsargonban:
- Decentralizált konszenzus
- Digitális hiány
- Változatlan nyilvántartás
- Megszeghetetlen szabályok
De ha le akarjuk egyszerűsíteni ezeket a szakkifejezéseket valamivel kevésbé specifikusra, de sokkal elérhetőbbre, akkor fogalmazzuk meg a következőképpen:
Amit a Bitcoin kódja csinál a számítógépeken a világ minden táján, az interneten keresztül összekapcsolva, szinkronizálva, érvényesítve, az a következő:
A Bitcoin a világ valaha látott legjobb pénzét hozza létre.
Bitcoin a dollárhoz képest
A Bitcoin létezik a digitális birodalomban. Az amerikai dollár elsősorban a márkák területén létezik. Amit a Bitcoin tesz az amerikai dollárral, azt az Apple és a Google tette a Coca-Colával. Ahogy az Apple és a Google olyan értékes új képességeket biztosít kódon keresztül, amelyeket nem lehet egy ital márkaértékén keresztül felkínálni, a Bitcoin kódon keresztül olyan értékes funkciókat biztosít, amelyeket egy nemzeti kormány márkaértéke nem képes biztosítani. -kibocsátott valuta.
A Bitcoin nem csak digitális készpénz, digitális arany vagy digitális valuta. Ez nem csak pénz.
A Bitcoin egy új társadalmi szerződés: egy szerződés, amelyet nem lehet felrúgni. Ez egy felbonthatatlan szerződés, mivel a kódex hogyan köti szabályait a a matematika és a fizika megdönthetetlen törvényei.
Ez egy új platform: egy olyan, amely nem irányítható a kód miatt megakadályozza, hogy bárki átvegye, összetörje vagy megállítsa.
Globális: mert olyan kódból áll, amely nem ismeri a nemzetek létezését.
Ez megváltoztathatatlan, megvesztegethetetlen, megcáfolhatatlan, elidegeníthetetlen, lefoglalhatatlan, visszafordíthatatlan, törhetetlen: kódja miatt.
Mennyire értékesek ezek a dolgok? Az idő lesz a végső bíró. Ezek a dolgok azonban az idő múlásával egyre fontosabbnak tűnnek.
Az Apple-nek 36 évbe telt, hogy megelőzze a Coca-Colát. A Bitcoin most 13 éves. A Bitcoin jelenleg a világ 15. legértékesebb devizája közé tartozik A Fiat piaci kapitalizációja.
A mostani utólag belegondolva, befektetne-e a digitális szférából származó Apple-be, amikor az a világ 15. legértékesebb márkája volt, és szemben áll ezekkel a márka- és fizikai szférában működő összes vállalattal? Természetesen. Lehet, hogy a Bitcoin most ugyanaz a lehetőség, majd néhány.
A Digitális Birodalom most magának a pénznek az arénájában hoz fel egy versenyzőt, a neve Bitcoin. A Bitcoin egy nap a világ legértékesebb márkája lehet – vagy inkább a kódnak köszönhetően a Code Realm legértékesebb eszköze –, és talán a legértékesebb eszköz az egész világon.
Ezt a cikket a Swan Private Insight kivonataként nyújtottam be – egy havi Bitcoin-kiadványt, amelyet a Swan Private Client Service tagjainak küldünk (Tudjon meg többet itt). A Swan Private nagy nettó vagyonú magánszemélyeket és vállalatokat irányít a generációs jólét bitcoinnal történő növelésére. tudsz kattints ide hogy letöltse a Swan Private Insight Report kiegészítő példányát.
Ez Tomer Strolight, a Swan Bitcoin főszerkesztője és a „Miért Bitcoin” szerzője vendégbejegyzése. A kifejtett vélemények teljes mértékben saját véleményük, és nem feltétlenül tükrözik a BTC Inc. vagy a Bitcoin Magazine.
- 28
- Rólunk
- Abszolút
- Szerint
- pontos
- át
- törvény
- Minden termék
- már
- amazon
- Amerika
- Másik
- Apple
- cikkben
- vagyontárgy
- Augusztus
- elérhető
- Bank
- hogy
- Előnyök
- BEST
- Bitcoin
- márka
- BTC
- BTC Inc.
- Épület
- hívás
- képességek
- esetek
- Készpénz
- coca-cola
- kokain
- kód
- érkező
- kereskedelmi
- Commodities
- Companies
- vállalat
- képest
- számítógépek
- kapcsolat
- kapcsolatok
- fogyasztó
- szerződés
- Corporations
- tudott
- Teremtő
- kriptográfia
- Valuta
- nap
- elszánt
- DID
- különböző
- digitális
- digitális pénznem
- digitális arany
- Dollár
- dollár
- Csepp
- föld
- főszerkesztő
- hatások
- részvény
- különösen
- mindenki
- minden
- Arc
- GYORS
- Jellemzők
- Szövetségi
- Federal Reserve
- Federal Reserve Bank
- vezetéknév
- Ingyenes
- jövő
- generációs gazdagság
- Globális
- megy
- Arany
- áruk
- nagy
- Vendég
- Vendég bejegyzés
- Útmutatók
- itt
- Magas
- Magas nettó vagyonú egyének
- történeti
- történelem
- Hogyan
- HTTPS
- ötlet
- kép
- fontos
- lehetetlen
- Internet
- Beruházások
- Befektetők
- IT
- Kulcs
- kulcsok
- király
- Törvény
- törvények
- TANUL
- Jogi
- kis
- logo
- esőkabát
- jel
- piacára
- anyagok
- matematikai
- intézkedés
- közepes
- Partnerek
- pénz
- a legtöbb
- anya
- nevek
- nemzeti
- háló
- hálózatok
- Új platform
- ajánlat
- Ajánlat
- hivatalos
- Rendben
- nyitva
- nyílt forráskódú
- üzemeltetési
- operációs rendszer
- Vélemények
- Alkalom
- Más
- Papír
- Emberek (People)
- talán
- fizikai
- darab
- emelvény
- zsebek
- lehetséges
- hatalom
- erős
- prémium
- ár
- magán
- Termékek
- Termékek
- ad
- biztosít
- beszerzési
- nyilvántartások
- tükröznie
- jelentést
- tartalékbank
- Kritika
- szabályok
- futás
- Mondott
- elad
- szolgáltatás
- Szolgáltatások
- Megosztás
- hasonló
- Egyszerű
- Méret
- So
- Közösség
- szociális hálózatok
- szoftver
- valami
- forráskód
- Spot
- benyújtott
- felettes
- rendszer
- Műszaki
- The Source
- a világ
- ezer
- Keresztül
- idő
- Ma
- felső
- érintse
- nekünk
- USA Szövetségi Tartalék
- Unsplash
- us
- használ
- hasznosság
- érték
- nyúlkert
- Warren Buffet
- Víz
- Vagyon
- mérjünk
- Mit
- WHO
- drótnélküli
- nélkül
- csodálatos
- szavak
- Munka
- világ
- világ
- érdemes
- év
- nulla