Hogyan fogadta el a Christie's Aukciós Ház az NFT-ket a Beeple 69 millió dolláros eladása után – A titkosítás feloldása

Az 2021 elején NFT egy réstechnológia volt, amelyet leggyakrabban online vitatnak meg a hozzáértő technológiai nerdek körében. Kora tavasszal már mindenhol ott voltak: a fősodratú híroldalak címlapján, lázasan megvitatták a munkahelyeken, a konyhaasztaloknál hivatkoztak rájuk szerte a világon, és gúnyolódtak a késő esti televízióban. 

Ebből az időkeretből egy konkrét esemény nagyra bukkan: Március 11-én Mike „Beeple” Winkelmann digitális művész eladott egy Ethereum NFT munka, „Mindennapok: Az első 5000 nap”, a rekordot döntõ 69.3 millió dollár egy Christie's aukción. Perceken belül hírkiadványok és közösségi média fiókok lélegzetvisszafojtva próbálták boncolgatni az eladást és a különös új technológiát annak középpontjában. 

A Beeple-kiárusítás nemcsak az NFT-k köztudatának újragondolását segítette elő; a mögötte lévő aukciósházat is véglegesen megváltoztatta. Az aukciót követően a Christie's – egy 257 éves intézmény, amely addig leginkább a remekművekről készült festményekről, finom ékszerekről és történelmi műtárgyakról volt ismert – hirtelen első lépésben találta magát az új technológiai határvonal csúcsán. 

A 2021 márciusát követő hónapokban az aukciósház megragadta ezt az előnyt azzal, hogy több új szárnyat alapított a cégnél, köztük Christie's Ventures, egy tech-központú kockázati tőke ág, és Christie's 3.0– a maga nemében első, teljesen láncon belüli Ethereum NFT művészeti piac, amelyet egy hagyományos művészeti világ titán épített. 

A Christie's 3.0 körülbelül egy évvel ezelőtti indulása óta a láncon aukcióra bocsátja digitálisan bennszülött művészek műveit, például Claire Silver, William Mapan, Jack Mészáros, hanem hagyományosabb művészek műveinek láncon belüli változatai is, beleértve Keith Haring. Ennek során a feltörekvő on-chain képzőművészeti piacot átitatta a világ egyik legelismertebb művészeti márkájának legitimitásával. 

De az az út, amely a Christie's-t a művészet és a technológia metszéspontjában jelenleg domináns pozícióba juttatta, soha nem volt garantált – és nem is várták. Mindent összevetve, a történelmi adásvétel, amely az egészet elindította, valami véletlenszerű volt.  

„Nulla elvárásunk volt, amikor eladásra bocsátottuk – az első licit 100 dollár volt, és nem volt tartalékunk” – mondta a Decrypt's-nek Nicole Sales Giles, a Christie's digitális művészeti igazgatója, aki segített a Beeple „First 5000 Days” aukciójának élén. JELENET az első aukcióról. – Aztán csak ülünk, nézzük a számítógépet, és azt mondtuk: „Mi a fasz?” Ez csak emelkedett.”

Nem sokkal azután, hogy a darab rekordot döntögető eladási ára miatt a világ hírlapjaira került, Sales Giles és kollégái rájöttek, hogy valószínűleg valami nagyobb dologba csaptak bele, mint egyetlen szemet gyönyörködtető aukció. 

„A Beeple volt az első, amelyre igazán felfigyeltem” – emlékezett vissza Jon Ross Le Haye, a Christie digitális tervezésért felelős vezetője, amikor először találkozott az NFT művészettel. „Ez volt a legnagyobb, amit Nicole behozott a Christie'sbe. Azt hiszem, ez volt az, ahol én – és azt hiszem, az egész művészeti piac – csak duplán vettem át ezt a fajta értéket. Ez volt az a pillanat, amikor valóban megláttam a potenciált.”

Az ebbe a lehetőségbe vetett bizalmat megerősítette az a tény, hogy a Beeple eladását közvetlenül követően a Christie's nagy erejű ügyfélköre hamarosan napi rendszerességgel borzolta az aukciósház alkalmazottait azokkal a kérdésekkel, hogy miként lehet a legjobban kihasználni az NFT-ket, mint új eszközosztályt. . 

„Mindig azt mondtuk: oda megyünk, ahová gyűjtőink akarják” – mondta Le Haye. – Van ott egy piac, ha sok gyűjtő kéri. Ez valóban felhatalmazott bennünket – és tudtuk, hogy szükségünk van egy platformra ahhoz, hogy ez a tekintély legyünk.”

Így Le Haye, Sales Giles és a Christie's néhány lelkes alkalmazottja hamarosan felhagyott mindennapi munkájukkal, hogy belevágjanak egy teljesen blokklánc-natív digitális aukciós platform létrehozásába, amely méltó a Christie's márkához. 

„Számomra ez félelmetes volt – teljesen félelmetes, blokklánc” – mondta Le Haye. „A fejlesztők részéről semmit sem tudtak a művészetről. Csak bíztunk egymásban. És egyszerűen működött. Nem tudom, hogyan.”

A projekt előtt álló egyik legfőbb akadály az volt, hogy a Christie's csapata ragaszkodott ahhoz, hogy a platform aukciós mechanizmusa teljes mértékben a láncon belül létezik, ami a Christie's 3.0 valódi és hosszú távú elkötelezettsége a blokklánc-alapú művészet küldetése iránt. 

"Sokkal egyszerűbb lett volna az egészet egy 2.0-ás webalapú rendszerre építeni, és azt tenni, amit mindenki más: kollektív ajánlattételt olyan formátumban, amely úgy néz ki, mintha ajánlattétel lenne, de nem az" - mondta Daniel Hart. A Christie's terméktervezője. – Tudod, hol, ha az aukció lezárul, akkor láncon belüli tranzakciót hajt végre – nagyon könnyen eljuthattunk volna erre.”

A csapat azonban előretört egy teljesen láncon belüli digitális művészeti platform elképzelését. Közel fél év építés és tesztelés után pedig 2022 őszére elkészült. 

A Christie's 3.0 2022 októberében indult. A debütálás óta eltelt év és változás során a platform számos kiemelt előadóval, művészi médiummal és aukciós struktúrával kísérletezett – informális inkubátorként szolgálva a Christie's egésze számára. 

Az egyik ilyen kísérlet májusban a Christie's 3.0 csapata egy nagyon kis gyűjteményt mutatott be Twitter ihlette NFT darabok Jack Butcher digitális művész, anélkül, hogy becsléseket adott volna a munkákra. Ez látszólag apró hiányosság volt, de hullámokat keltett egy olyan hagyományos és rendezett aukciósházban, mint a Christie's. Ehelyett a darabokat szokatlanul alacsony, 8 dolláros nyitó licittel jegyezték fel – ez egy bólintás a Butcher projektjének középpontjában álló vitatott Twitter-ellenőrzési előfizetésre. 

„Emlékszem, az oldalunk felrobbant. Több mint 500 új regisztrálónk érkezett az aukcióra. Mindenki próbált ajánlatot tenni, és nem hittük el, amit látunk” – emlékezett vissza a hentes aukcióra Lydia Chen, a Christie's 3.0 Digital Art Sales csapatának egyik vezető tagja. "Soha nem láttunk még ilyen rohanást az aukción való részvételre." 

Az NFT-k nemcsak a Christie kockázati étvágyát növelték a művészeti világban. Kibővítették a konzervatív aukciósház hajlandóságát is, hogy teljesen új szektorokat vegyen fel. 

A 2021. márciusi Beeple kiárusítást követő hónapokban – mielőtt a Christie's 3.0 még megjelent volna – Christie's Microsoft veteránja, Devang Thakkar megkereste, tud-e segíteni a hihetetlen mennyiségű technológiával kapcsolatos információ átszűrésében, amely hirtelen beáramlott a hírhedt cégbe. 

A [Beeple eladás] másnapján elkezdtek olyan információkhoz jutni, amelyek egy nagyon sikeres kockázatitőke-céghez hasonlíthatóak” – mondta Thakkar. „Bárki a digitális művészet és a Web3 szférájában hirtelen meg akarta kérdezni tőlünk: „Mi a fenét gondoltatok, srácok, hogy megcsinálják ezt a Beeple akciót?” vagy: "Van egy cégem, érdekelne az együttműködés, mivel olyan előrelátó vagy?"

Thakkar tehát segített a kockázatitőke-céghez méltó ügyletáramlást kockázatitőke-társasággá alakítani. 2022 júliusában a Christie's Ventures megnyitotta kapuit, mint egy technológiájú VC, amely egyedülálló belépési pontot kínál a világ egyik legdominánsabb művészeti intézményébe. Azóta a cég hét projektbe fektetett be, amelyek a blokklánc technológiától és az AI-tól a FinTech-ig, SaaS-ig és hardverig terjednek. 

„A Christie's talán 100 évvel az első villanykörte előtt alakult. Amikor megalakultunk, még nem volt technológia” – mondta Thakkar. „Fogadok a kettőmre Bitcoin, vagy bármi is maradt nekem ezekben a napokban, hogy minden új technológiát, ami a születésünk után jött, az egyik ügyfelünk volt az első, aki ezt alkalmazta.”

„Ügyfeleink nagyon jómódúak” – folytatta Thakkar. „A legjobb dolgokat akarják az életben, beleértve a művészetet is, és újabb technológiákat vásárolnak és kísérleteznek velük. Úgy gondolom, hogy relevánsak maradunk, ha megismerjük ezeket a technológiákat, ahogy ügyfeleink használják őket, és újra átgondoltan integráljuk őket a művészeti piacba.”

Szerkesztette Andrew Hayward

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• PlatoESG. Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
• PlatoHealth. Biotechnológiai és klinikai vizsgálatok intelligencia. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale