A marketing környezet az internet feltalálása után jelentősen fejlődött. A 90-es években a nyomtatott sajtó volt a legnépszerűbb reklámforma. Ez mára megváltozott azzal, hogy a digitális reklámok egyre nagyobb részt vettek át a piacon; a legújabbak szerint mutatók A Statista szerint a márkák több mint 455 milliárd dollárt költöttek digitális reklámozásra 2021-ben, míg a nyomtatott sajtó csak 17 milliárd dollárt tett ki.
Ennek ellenére a digitális reklámozás fő haszonélvezői a központosított médiaplatformok voltak, amelyek lehetőséget biztosítanak a márkák és a leendő ügyfelek számára az interakcióra. Például a Google hirdetési bevétele 2021-ben elérte a 146 milliárd dollárt, amelyet szorosan követett a Facebook, amely 84 milliárd dollár hirdetési bevételt termelt.
Eközben a márkák és a résztvevők ezeken a Web 2.0 platformokon továbbra is alulmaradt szolgáltatásokat és minimális nyereséget kapnak befektetéseikből, nem beszélve arról, hogy a Facebookhoz hasonló vállalatokat a felhasználók adatainak helytelen kezelésével vádolják. Ezt a forgatókönyvet figyelembe véve nem meglepő, hogy a marketingipar érdekelt felei most más alternatívákat fontolgatnak.
A jobb marketing utakra való törekvés olyan decentralizált marketingcsatornák elfogadásához vezetett, amelyeket olyan feltörekvő technológiák támogatnak, mint például a blokklánc. Ez a születőben lévő technológia lényegében elosztott infrastruktúrákat vezet be, hatékonyan kiküszöbölve a piaci dominanciájukat kihasználó közvetítőket.
Decentralizált marketing
A hagyományos marketing környezetben a decentralizált marketing megközelítés magában foglalja a részleg felosztását különböző részekre, és autonómiát biztosít ezeknek az egységeknek az innovációban és a projektek végrehajtásában. Nos, a blokklánc technológia egy fokkal magasabbra viszi ezt a koncepciót; A marketingműveleteket tovább decentralizálják azáltal, hogy olyan ökoszisztémákat vezetnek be, amelyeket a résztvevők irányítanak a központi szervezet, például a Facebook vagy a Google helyett.
Ennek során ez a feltörekvő technológia lehetőséget ad a márkáknak és az ügyfeleknek a marketingköltségek és a reklámlevélszemét csökkentésére, ami napjaink digitális marketingiparának kiemelkedő megközelítése. Még jobb, hogy a blokklánc-hálózatok decentralizált jellege azt jelenti, hogy az érdekelt feleknek több beleszólásuk van a marketingmodellekbe; Ami a megcélzott potenciális ügyfeleket illeti, dönthet úgy, hogy blokkolja a közvetítőket az adataikhoz való hozzáférésben, vagy olyan profilt készít, amely csak a megfelelő márkákat vonzza.
Tehát melyek azok a projektek, amelyek valósággá teszik a decentralizált marketinget? Míg a legtöbb kripto-fókuszú innováció a pénzügyi szolgáltatások köré épült, a közelgő Adtech blokklánc-natív platformok, mint pl. Profila lépéseket tettek a modern marketingben meglévő hiányosság megszüntetése érdekében. Ez a Cardano által épített DApp egy új korszak digitális marketing platformja, amely visszaállítja az ellenőrzést a személyes adatok felett.
Ezenkívül a Profila DApp marketing ökoszisztéma méltányos bevételmegosztási modellt kínál a központosított digitális marketing platformokhoz képest. A márkák kihasználhatják ezt a platformot, hogy közvetlenül kommunikáljanak célpiacukkal, olcsóbban, mint a meglévő környezetben kínált csomagok. Ezenkívül a Profila decentralizált piaca lehetővé teszi a márkák számára, hogy marketinghirdetéseiket a megfelelő közönségre szűkítsék.
Ami az ügyfeleket illeti, a Profila együttműködési környezetet hozott létre, lehetőséget adva a felhasználóknak arra, hogy megosszák személyes adataikat a márkákkal. A projekt egy olyan ösztönző modellt tartalmaz, amely azzal kompenzálja az ügyfeleket, hogy az adataikat használó márkák hirdetési bevételének 50%-át kifizetik nekik. Jelenleg nem ez a helyzet a Web 2.0 marketingben, ahol a központosított médiaplatformok monopóliumot hoztak létre, elszakítva a márkákat és a felhasználókat is.
Mivel a digitális reklámmarketing iparág az elkövetkező években egyre nagyobb lesz, nem lehet nem észrevenni a hangulatváltást. A kreatívok, köztük olyan prominens rapperek, mint Kanye West, saját platformokat építenek a zene terjesztésére. A milliárdos nemrég indított a Stem Player névre keresztelt eszköz a Donda 2 album megjelenését követően. Ez a tendencia végül decentralizált terjesztési csatornákat fog eredményezni a marketing és a művészeti iparban.
Felfelé
Noha egy viszonylag új megközelítés, a decentralizált marketingben megvan a lehetőség, hogy kiegyenlítse a versenyfeltételeket az érintettek (márkák és ügyfelek) számára. Ennek a megközelítésnek néhány előnye a következők:
- Testreszabottabb marketingmodell
A Web 2.0 marketingmodellekkel ellentétben a decentralizált marketing megközelítés lehetővé teszi a márkák számára, hogy hirdetéseiket az érdeklődő ügyfelekre szabják. Könnyebb a tartalom terjesztése is, mivel a márkáknak nem kell megküzdeniük a piacot régóta uraló kapuőrökkel, miközben keveset foglalkoznak a márka marketingcéljaival. Hasonlóképpen, a megcélzott ügyfeleknek lehetőségük van kiválasztani, hogy milyen hirdetéseket szeretnének kapni.
- Hatékony döntéshozatal
A decentralizált marketinggel a márkák javíthatják döntéshozatali folyamatukat. Ennek az az oka, hogy a legtöbb decentralizált projekt ösztönzési modellek alapján fut, így motiválja a célpiacot az őszinte visszajelzésre. A személyre szabott ügyfélprofilok szintén segíthetik a márkákat termék- és forgalmazási stratégiájukban.
- Személyes adatok ellenőrzése
A jelenlegi világban az adatok lettek az új olaj. Ebből az újonnan talált kincsből azonban csak a nagyvállalatok keresnek vagyont. A decentralizált marketingplatformok visszahozzák az adatkezelést a felhasználók számára; ezek a feljövő ökoszisztémák az adatok megosztásának rugalmasságát és kompenzációt kínálnak abban az esetben, ha a márkák ezeket az adatokat termékeik vagy szolgáltatásaik fejlesztésére használják fel.
Záró gondolatok
Mivel a digitális ökoszisztémák átvették az uralmat a legtöbb mai iparág felett, nyilvánvaló, hogy az internet korszakát éljük. Ennél is fontosabb, hogy a Web 3.0 (decentralizált web) megmutatta, hogy nem kell a központosított szolgáltatókra hagyatkoznunk. Ahogy a digitális korszak felnőtté válik, valószínűleg paradigmaváltás következik be a decentralizált piaci ökoszisztémák felé. Ez már nyilvánvaló a blokklánc-hálózatok és digitális eszközök elfogadásában a kiskereskedők és intézmények által szerte a világon.
- "
- 2021
- Szerint
- át
- Ad
- Örökbefogadás
- hirdetések
- előnyei
- Hirdetés
- már
- megközelítés
- körül
- Művészet
- Eszközök
- közönség
- Billió
- blockchain
- Blockchain technológia
- márka
- Épület
- csatornák
- érkező
- képest
- Kárpótlás
- koncepció
- tartalom
- folytatódik
- ellenőrzés
- Mag
- Corporations
- kiadások
- Jelenlegi
- DAPP
- dátum
- üzlet
- decentralizált
- decentralizált web
- eszköz
- digitális
- Digitális reklám
- Digitális eszközök
- digitális marketing
- megosztott
- terjesztés
- le-
- ökoszisztéma
- ökoszisztémák
- csiszolókő
- Környezet
- megalapozott
- igazságos
- Jellemzők
- Visszacsatolás
- pénzügyi
- pénzügyi szolgáltatások
- Rugalmasság
- következő
- forma
- talált
- rés
- Giving
- Célok
- Nő
- tekintettel
- segít
- Magas
- HTTPS
- tartalmaz
- Beleértve
- iparágak
- ipar
- Innováció
- intézmények
- Internet
- Beruházások
- IT
- Kanye West
- nagy
- nagyobb
- legutolsó
- indít
- Led
- Tőkeáttétel
- kis
- Hosszú
- Gyártás
- piacára
- Marketing
- piactér
- Média
- közvetítők
- modell
- modellek
- a legtöbb
- Legnepszerubb
- zene
- Természet
- hálózatok
- ajánlat
- Olaj
- Művelet
- Alkalom
- opció
- szervezet
- Más
- paradigma
- résztvevők
- személyes
- személyes adat
- emelvény
- Platformok
- játékos
- Népszerű
- folyamat
- Termékek
- Termékek
- profil
- Profilok
- nyereség
- program
- projektek
- kiemelkedő
- ad
- keresés
- Valóság
- kap
- csökkenteni
- kiskereskedők
- jövedelem
- futás
- Mondott
- érzés
- szolgáltatás
- Szolgáltatások
- készlet
- beállítás
- Megosztás
- váltás
- So
- SOLVE
- Származik
- stratégiák
- Támogatott
- meglepetés
- cél
- tech
- Technologies
- Technológia
- mai
- hagyományos
- használ
- Felhasználók
- háló
- Nyugati
- Mit
- Mi
- WHO
- világ
- év