LONDON, 26 April 2024 - (ACN Newswire) – Laporan Pengeluaran Asosiasi Periklanan/WARC terbaru, yang diterbitkan hari ini, menunjukkan bahwa pasar iklan Inggris mencatat peningkatan investasi sebesar 6.1% menjadi total £36.6 miliar pada tahun 2023; ekspansi tahunan ke-13 yang tercatat dalam 14 tahun terakhir. Data survei baru juga menunjukkan bahwa format online kini menyumbang lebih dari tiga perempat seluruh belanja iklan di Inggris untuk pertama kalinya.
Perkiraan baru AA/WARC menunjukkan belanja iklan akan meningkat sebesar 5.8% hingga mencapai £38.8 miliar tahun ini, meskipun angka ini menunjukkan penurunan kecil (-0.1pp) dari perkiraan bulan Januari karena tekanan inflasi yang berkepanjangan di pasar. Pertumbuhan lebih lanjut – sebesar 4.5% – diperkirakan terjadi pada tahun 2025, ketika pasar iklan Inggris akan bernilai lebih dari £40 miliar.
Jika dibandingkan dengan pasar periklanan terbesar di Eropa, industri periklanan Inggris terlihat telah melampaui Jerman (-0.7%), Prancis (+2.1%) dan Irlandia (+3.0%) pada tahun lalu, dan diperkirakan akan mengulangi hal yang sama pada tahun 2024. Pasar iklan Inggris diperkirakan akan mencapai $20 miliar pada akhir tahun ini lebih besar dibandingkan negara-negara tetangga terdekatnya.
Gambaran lengkapnya pada tahun 2023
Meskipun belanja iklan di Inggris tumbuh sebesar 6.1% tahun lalu, hal ini setara dengan kontraksi riil sebesar 1.2% setelah memperhitungkan inflasi yang tinggi, tingkat yang sedikit tertinggal dari aktivitas datar (+0.1%) yang terjadi di seluruh perekonomian Inggris tahun lalu.
Seperti yang diperkirakan pada bulan Januari, gabungan format online tumbuh sebesar 11% hingga mencapai total £28.7 miliar pada tahun 2023, setara dengan 78.4% dari seluruh belanja iklan Inggris tahun lalu. Selain itu, di luar rumah (+9.7%) adalah satu-satunya media periklanan lain yang mencatat pertumbuhan pada tahun 2023.
Satu-satunya sektor produk utama yang mencatat peningkatan belanja iklan bergambar (tidak termasuk format penelusuran dan iklan baris) pada tahun lalu adalah ritel (+5.0%) dan jasa (+4.7%), sektor ini hampir seluruhnya disebabkan oleh kenaikan 6.6% pada sektor hiburan & sektor rekreasi.
Data AA/WARC terbaru juga mengungkapkan investasi aktual untuk musim iklan Natal Q4 tahun lalu, yang mencapai £9.7 miliar setelah mencapai pertumbuhan 7.4% tahun-ke-tahun. Pertumbuhan ini dipimpin oleh digital out-of-home (+18.1%) dan BVOD (+15.9%) serta penelusuran (+12.9%), karena peningkatan tradisional dalam investasi Golden Quarter didukung lebih lanjut oleh peningkatan aktivitas periklanan selama periode tersebut. Piala Dunia Rugbi.
Proyeksi untuk tahun 2024 dan 2025
Kumpulan data AA/WARC terbaru memperkirakan pasar periklanan Inggris akan tumbuh 5.8% hingga mencapai hampir £39 miliar pada tahun 2024. Media penyiaran, terutama TV (+2.6%) dan radio (+2.3%) diperkirakan akan kembali tumbuh, sedangkan hal yang sama juga berlaku untuk bioskop (+2.5%). Di antara format digital, penelusuran (+8.9%) dan tampilan online (+6.4%) kembali diperkirakan mengalami peningkatan terkuat, menutup tahun dengan pangsa gabungan sebesar 77% dari seluruh pembelanjaan.
Kondisi ekonomi yang lebih menguntungkan akan mendorong pengiklan untuk berinvestasi lebih banyak dalam kampanye pembangunan merek pada tahun 2024 dan hal ini, ditambah dengan rangsangan jangka pendek seperti Euro Pria pada bulan Juni, Pemilihan Umum mendatang pada paruh kedua tahun ini dan, pada tingkat yang lebih rendah, Sejauh ini, Olimpiade Paris pada bulan Juli, diperkirakan akan berkontribusi terhadap pertumbuhan yang sehat dalam format seperti penyiaran video-on-demand (+14.1%) tahun ini.
Gambarannya akan semakin membaik untuk lebih banyak saluran pada tahun 2025 karena perkiraan kenaikan sebesar 4.5% untuk pasar secara keseluruhan. Hal ini mencakup kenaikan sebesar 11% untuk BVOD, 6.4% untuk penelusuran, dan 5.5% untuk tampilan online, seiring dengan perlambatan perekonomian yang diperkirakan akan mereda.
Stephen Woodford, Chief Executive, Advertising Association mengatakan: “Peralihan yang terus berlanjut ke format periklanan online mencerminkan perubahan bentuk perekonomian kita, dengan semakin banyaknya orang yang berbelanja online maupun di jalan raya, dan bisnis berupaya memberikan pengalaman pelanggan terbaik dalam segala hal. skenario. Industri periklanan Inggris sangat dihormati di seluruh dunia, itulah sebabnya kami terus melihat ekspor layanan periklanan Inggris tumbuh, yang merupakan sumber pendapatan tambahan yang penting bagi banyak bisnis periklanan di perekonomian domestik yang pertumbuhannya kecil atau bahkan tidak sama sekali.”
James McDonald, Direktur Data, Intelijen & Peramalan, WARC mengatakan: “Survei terbaru kami terhadap pemilik media menegaskan tahun 2023 sebagai tahun yang penuh tantangan bagi sebagian besar orang, dengan hanya sedikit properti yang mencatat keuntungan dan pengeluaran, malah melakukan konsolidasi lebih lanjut dalam format penelusuran dan tampilan online – khususnya media sosial. . Jika digabungkan, kebutuhan pokok digital ini diperkirakan akan menghabiskan hampir empat dari lima pound untuk iklan di Inggris pada tahun depan, naik dari porsi lima tahun yang lalu sebesar 51%.
“Perkiraan kami mengasumsikan bahwa perekonomian Inggris akan mulai keluar dari pola stagnasi yang terjadi pada beberapa kuartal terakhir. Menurunnya inflasi dalam 18 bulan ke depan akan mendorong kondisi perdagangan yang lebih baik di sektor periklanan, sehingga pada gilirannya akan memfasilitasi pertumbuhan di berbagai saluran.”
Kuartalan Laporan Pengeluaran Asosiasi Periklanan/WARC adalah panduan pasti mengenai pengeluaran iklan di Inggris, dengan data untuk semua media dan subformat periklanan utama sejak tahun 1982 dan perkiraannya mencakup delapan kuartal ke depan.
Analisis data lengkap dari angka-angka terbaru tersedia untuk pelanggan laporan Pengeluaran AA/WARC tentang belanja iklan AA/WARC pusat.
Untuk informasi lebih lanjut, hubungi:
PERANG
Amanda Benfell
Kepala Humas & Pers, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Asosiasi Periklanan
Matt Bourn
Direktur Komunikasi
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Brown
Manajer Komunikasi
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Tentang Laporan Pengeluaran Asosiasi Periklanan/WARC
Laporan Pengeluaran triwulanan Asosiasi Periklanan/WARC adalah panduan definitif untuk pengeluaran periklanan di Inggris. Tidak memihak dan independen terhadap saluran media atau afiliasi agensi mana pun, ini adalah satu-satunya sumber data historis belanja triwulanan dan prakiraan untuk berbagai media selama delapan triwulan mendatang. Dengan data dari tahun 1982, tinjauan belanja iklan yang komprehensif dan terperinci ini mencakup survei triwulanan yang dilakukan AA/WARC terhadap semua surat kabar nasional, data surat kabar regional yang dikumpulkan bersama dengan Karya Media Lokal, dan statistik majalah dari panel WARC sendiri. Data untuk saluran media lainnya dikumpulkan bersama dengan badan dan organisasi perdagangan industri Inggris, terutama Biro Periklanan Internet, Outsmart, Radiocentre, dan Royal Mail.
Semua data setelah dikurangi diskon dan termasuk komisi agensi, tetapi tidak termasuk biaya produksi. Survei ini diluncurkan pada tahun 1981 dan sejak itu menghasilkan data setiap triwulan.
Metodologi prakiraan triwulanan WARC
Analisis data belanja iklan tahunan selama 35 tahun terakhir menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara perubahan tahunan dalam PDB dan perubahan tahunan dalam belanja iklan (setelah memperhitungkan inflasi, dan tidak termasuk belanja iklan perekrutan). Selama periode ini, perubahan PDB menyumbang sekitar dua pertiga perubahan belanja iklan. WARC telah mengembangkan model peramalannya sendiri untuk menghasilkan perkiraan selama dua tahun berdasarkan asumsi mengenai pertumbuhan ekonomi di masa depan. Model ini memberikan indikasi kemungkinan tingkat pembelanjaan secara keseluruhan – disesuaikan dengan faktor-faktor jangka pendek (Olimpiade, Piala Dunia, dll).
Laporan Pengeluaran (www.warc.com/expenditurereport) diluncurkan secara online pada bulan Februari 2010 dan menggabungkan data dari publikasi cetak yang dihentikan, Survei Kuartalan Pengeluaran Periklanan dan Prakiraan Periklanan. Hal ini diandalkan setiap hari oleh merek, biro iklan, pemilik media, bank investasi, dan institusi akademis terbesar di dunia. Di samping lebih dari 200 tabel siap pakai, pelanggan dapat membuat tabel khusus mereka sendiri untuk analisis berbagai media dan periode waktu, serta melacak porsi belanja iklan media yang berbeda. Semua laporan dapat diekspor dari antarmuka online. Langganan tahunan dihargai £760 untuk anggota AA dan £1,175 untuk non-anggota.
Tentang Asosiasi Periklanan
Asosiasi Periklanan mempromosikan peran dan hak periklanan yang bertanggung jawab serta nilainya bagi masyarakat, masyarakat, bisnis, dan perekonomian. Bisnis yang bertanggung jawab memahami bahwa tidak ada gunanya sebuah iklan yang tidak dapat dipercaya oleh orang-orang. Itu sebabnya, lebih dari 50 tahun yang lalu, Asosiasi Periklanan memimpin periklanan Inggris menuju sistem pengaturan mandiri yang independen yang kemudian diadopsi di seluruh dunia. Ada hampir tiga puluh asosiasi perdagangan Inggris yang mewakili periklanan, media, dan pemasaran. Melalui Asosiasi Periklanan, mereka bersatu dalam satu suara ketika berbicara dengan pembuat kebijakan dan pemberi pengaruh.
Tentang WARC – Otoritas global tentang efektivitas pemasaran
Selama lebih dari 35 tahun WARC telah memberdayakan segmen pemasaran dengan memberikan bukti, keahlian, dan panduan yang akurat dan tidak memihak untuk menjadikan pemasar lebih efektif. Di empat platform – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – layanannya mencakup 100,000+ studi kasus, panduan praktik terbaik, makalah penelitian, laporan khusus, data tren periklanan, artikel berita & opini, serta penghargaan, acara dan layanan konsultasi. WARC beroperasi di London, New York, Singapura, dan Shanghai, melayani komunitas lebih dari 75,000 pemasar di lebih dari 1,300 perusahaan di 100+ pasar dan berkolaborasi dengan 50+ mitra industri.
WARC adalah bagian dari Ascential plc.
Topik: Ringkasan siaran pers
Sumber: perang
Sektor: Media & Pemasaran, pengiklanan
https://www.acnnewswire.com
Dari Jaringan Berita Korporat Asia
Hak Cipta © 2024 ACN Newswire. Seluruh hak cipta. Sebuah divisi dari Asia Corporate News Network.
- Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
- PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
- PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
- PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
- PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
- Sumber: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- :memiliki
- :adalah
- ][P
- $NAIK
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26%
- 300
- 35%
- 50
- 50 Tahun
- 7
- 75
- a
- Tentang Kami
- akademik
- Akun
- akuntansi
- mencapai
- ACN
- Kawat Berita ACN
- acnnewswire.dll
- di seluruh
- kegiatan
- sebenarnya
- Ad
- Tambahan
- Disesuaikan
- diadopsi
- iklan
- pengiklan
- pengiklanan
- laporan
- layanan konsultasi
- Setelah
- lagi
- lembaga
- badan
- silam
- di depan
- Semua
- mengizinkan
- Membiarkan
- hampir
- di samping
- juga
- antara
- an
- analisis
- dan
- tahunan
- Diantisipasi
- Apa pun
- April
- ADALAH
- sekitar
- artikel
- AS
- Asia
- Asosiasi
- asosiasi
- menganggap
- asumsi
- At
- disebabkan
- kewenangan
- tersedia
- menghindari
- penghargaan
- kembali
- Bank
- berdasarkan
- dasar
- BE
- menjadi
- mulai
- TERBAIK
- antara
- Luar
- tubuh
- merek
- Istirahat
- menyiarkan
- lebih luas
- Biro
- bisnis
- tapi
- by
- Kampanye
- CAN
- tidak bisa
- yang
- kasus
- Studi Kasus
- menantang
- perubahan
- Perubahan
- mengubah
- Saluran
- saluran
- kepala
- Chief Executive
- hari Natal
- Bioskop
- tergolong
- penutupan
- berkolaborasi
- COM
- bergabung
- menggabungkan
- bagaimana
- kedatangan
- Perdagangan
- komersial
- Komisi
- masyarakat
- Perusahaan
- dibandingkan
- dikompilasi
- luas
- Kondisi
- hubungan
- konsolidasi
- kontak
- terus
- terus
- kontraksi
- menyumbang
- Timeline
- Berita Perusahaan
- Biaya
- perhitungan
- ditambah
- Kelas
- membuat
- Kreatif
- Cangkir
- pelanggan
- pengalaman pelanggan
- disesuaikan
- harian
- data
- analisis data
- kencan
- menetapkan
- definitif
- terperinci
- dikembangkan
- berbeda
- digital
- perdagangan digital
- Kepala
- diskon
- Display
- Divisi
- Domestik
- dua kali lipat
- Downgrade
- selama
- e
- memudahkan
- mengurangi
- Ekonomis
- Kondisi perekonomian
- Pertumbuhan ekonomi
- ekonomi
- Efektif
- delapan
- pemilihan
- mendorong
- akhir
- Menghibur
- sepenuhnya
- Setara
- diperkirakan
- dll
- Eropa
- Euro
- peristiwa
- pERNAH
- bukti
- tidak termasuk
- eksekutif
- perluasan
- diharapkan
- mengharapkan
- pengalaman
- keahlian
- ekspor
- tingkat
- memfasilitasi
- faktor
- Februari
- beberapa
- angka-angka
- Pertama
- pertama kali
- lima
- datar
- Untuk
- Ramalan
- perkiraan
- empat
- Prancis
- dari
- penuh
- lebih lanjut
- masa depan
- Keuntungan
- PDB
- Umum
- menghasilkan
- Jerman
- Aksi
- Keemasan
- tumbuh
- Tumbuh
- Pertumbuhan
- bimbingan
- membimbing
- Panduan
- Setengah
- Memiliki
- angin sakal
- sehat
- High
- Inflasi tinggi
- historis
- Beranda
- http
- HTTPS
- i
- gambar
- berimbang
- penting
- memperbaiki
- in
- memasukkan
- termasuk
- termasuk
- Meningkatkan
- Pada meningkat
- makin
- independen
- indikasi
- industri
- mitra industri
- inflasi
- Inflasi
- Tekanan inflasi
- influencer
- informasi
- sebagai gantinya
- lembaga
- Intelijen
- Antarmuka
- Internet
- inventaris
- Menginvestasikan
- investasi
- bank investasi
- Irlandia
- IT
- NYA
- Januari
- jpg
- Juli
- Juni
- hanya
- kunci
- lebih besar
- terbesar
- Terakhir
- Tahun lalu
- Terbaru
- diluncurkan
- Dipimpin
- lebih rendah
- adalah ide yang bagus
- Mungkin
- LINK
- sedikit
- lokal
- London
- majalah
- utama
- membuat
- Pembuat
- banyak
- Pasar
- pemasar
- Marketing
- pasar
- matt
- MCDONALD
- Media
- medium
- Anggota
- minor
- model
- bulan
- lebih
- paling
- banyak
- nasional
- hampir
- bersih
- jaringan
- New
- NY
- berita
- Koran
- Newswire
- berikutnya
- terutama
- sekarang
- of
- olimpiade
- on
- secara online
- iklan online
- hanya
- beroperasi
- Pendapat
- or
- Organisasi
- Lainnya
- kami
- di luar
- lebih
- secara keseluruhan
- sendiri
- pemilik
- panel
- dokumen
- Paris
- bagian
- khususnya
- rekan
- lalu
- pola
- Konsultan Ahli
- periode
- periode
- gambar
- Platform
- plato
- Kecerdasan Data Plato
- Data Plato
- PLC
- silahkan
- Titik
- kebijaksanaan
- Pembuat kebijakan
- pound
- Powering
- pr
- praktek
- pers
- Jumpa pers
- tekanan
- Mencetak
- Diproduksi
- Produk
- Produksi
- mempromosikan
- properties
- memberikan
- menyediakan
- menyediakan
- publikasi
- diterbitkan
- Perempat
- triwulanan
- radio
- jarak
- Penilaian
- mencapai
- nyata
- baru
- catatan
- tercatat
- rekaman
- perekrutan
- mencerminkan
- daerah
- melepaskan
- ulangi
- melaporkan
- laporan
- mewakili
- merupakan
- penelitian
- dilindungi
- dihormati
- tanggung jawab
- eceran
- kembali
- Mengungkapkan
- pendapatan
- pendapatan
- ulasan
- hak
- keras
- Naik
- Bangkit
- kenaikan
- Peran
- kerajaan
- ragbi
- s
- S&P
- Tersebut
- sama
- skenario
- Pencarian
- Musim
- Kedua
- sektor
- Sektor
- melihat
- terlihat
- ruas
- Layanan
- set
- menculik
- Bentuknya
- Share
- bergeser
- tas
- jangka pendek
- harus
- Menunjukkan
- Pertunjukkan
- sejak
- Singapura
- tunggal
- So
- Sosial
- media sosial
- Masyarakat
- terjual
- beberapa
- sumber
- ketegangan
- berbicara
- khusus
- menghabiskan
- menghabiskan
- STAGNASI
- stasiun
- statistika
- Penyelarasan
- jalan
- berusaha
- terkuat
- studi
- pelanggan
- berlangganan
- seperti itu
- Survei
- sistem
- diambil
- ditargetkan
- istilah
- dari
- bahwa
- Grafik
- Inggris
- Dunia
- mereka
- Sana.
- Ini
- mereka
- ini
- tahun ini
- itu
- meskipun?
- Melalui
- waktu
- untuk
- hari ini
- bersama
- atasnya
- Total
- terhadap
- jalur
- perdagangan
- Trading
- tradisional
- kecenderungan
- benar
- Kepercayaan
- MENGHIDUPKAN
- tv
- dua
- Uk
- tidak bias
- memahami
- mendatang
- Mengangkat
- atas
- nilai
- Suara
- adalah
- we
- situs web
- BAIK
- adalah
- ketika
- yang
- sementara
- seluruh
- mengapa
- akan
- dengan
- dalam
- disaksikan
- bekerja
- dunia
- Piala Dunia
- dunia
- bernilai
- tahun
- tahun
- York
- zephyrnet.dll