Bagian II — Keadaan Pembayaran Mikro dan Monetisasi Web Saat Ini

Saat web memasuki dekade keempat, masa depannya tampaknya kurang dapat diprediksi dari sebelumnya. Apakah akan melanjutkan jalurnya saat ini? Atau mengubah arah sepenuhnya?

Konsep pembayaran mikro adalah salah satu ide terkait web yang paling awal. Sejak tahun 60-an, Ted Nelson menggunakan istilah tersebut untuk menggambarkan sistem baru transaksi fraksional yang dapat digunakan untuk memonetisasi lalu lintas online untuk semua orang.

Tetapi pembayaran mikro masih belum menjadi layanan sehari-hari. Web itu sendiri telah berkembang ke arah yang berbeda dari yang dibayangkan oleh arsitek awalnya.

Web tahun 90-an adalah jaringan luas situs milik pengguna — tetapi lanskap saat ini adalah cerita yang berbeda, pemandangan didominasi oleh gedung pencakar langit jejaring sosial dan toko serba guna raksasa. Sebagian besar lalu lintas web mengalir melalui mega-situs ini, bukan melalui sektor independen tempat arsitektur dasar web dibangun.

Iklan dan iklan pop-up telah menjadi kendala sehari-hari, mengganggu pengalaman web tanpa dapat diandalkan dalam menghasilkan keuntungan bagi pemilik situs web.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa web selalu berada di jalur yang salah. Sebagai sistem yang terus berkembang, ia telah melalui banyak iterasi selama pengembangannya. Dan keadaan transisi saat ini mungkin merupakan awal dari sebuah bab di mana monetisasi pribadi adalah bagian yang jauh lebih besar dari cerita.

Dalam artikel ini, kita akan melihat keadaan pembayaran mikro saat ini, teknologi yang mungkin mendukungnya, dan beberapa rintangan yang mungkin harus mereka selesaikan di tahun-tahun mendatang untuk mendapatkan adopsi yang luas.

Dalam dekade pertama web, ada beberapa upaya pada sistem seperti pembayaran mikro, tetapi tidak ada yang berhasil. Tetapi situasinya berangsur-angsur berubah dalam 20 tahun sejak itu.

Untuk satu hal, ada peningkatan penjualan online. Di tahun 90-an, hampir tidak ada orang yang melakukan pembelian secara online, dan di awal tahun 2000-an, beberapa orang menganggapnya sebagai kemungkinan ancaman terhadap stabilitas ekonomi.

Namun pada tahun 2020, penjualan online menyumbang lebih dari 790 miliar dolar, meningkat besar sebesar 32 persen dari 2019. Per 2021, setidaknya 15% dari semua penjualan dilakukan secara online, angka yang pasti akan terus meningkat.

Bukan hanya belanja bermerek — selain dari pasar seperti Etsy yang berfokus pada produk buatan pengguna, ada peningkatan popularitas dalam konten independen seperti kursus online, streaming langsung, dan podcast.

Bahkan ada beberapa sistem yang dirancang dengan mempertimbangkan pertukaran online, termasuk sumber daya berbasis peer seperti layanan berlangganan Patreon dan layanan pembayaran Venmo. Ini memberi individu lebih banyak kekuatan untuk menghasilkan keuntungan sendiri, bahkan jika mereka masih mengatur terutama dengan barang dan jasa tradisional dalam pikiran.

Gagasan lalu lintas web sebagai komoditas yang kuat masih terbatas pada situs besar. Tetapi beberapa orang mulai melihat bahwa mungkin ada model lain, yang mungkin memberi pemilik situs kecil sekalipun akses ke aliran pendapatan ini.

Salah satu perkembangan terpenting dalam beberapa tahun terakhir adalah pembuatan blockchain, sejenis protokol yang, alih-alih menyimpan semua nilainya di satu komputer, menyimpan data yang identik di tempat yang tak terhitung jumlahnya di seluruh web.

Pendekatan ini umumnya dianggap lebih aman daripada database tunggal, terpusat dan dapat diretas. Mengedit satu bagian dari blockchain tidak menghasilkan apa-apa, karena perbedaan apa pun akan diperiksa terhadap bagian lain dari rantai. Rasa aman ini telah menyebabkan blockchain menjadi sangat populer untuk pertukaran keuangan.

Blockchain pertama dibangun oleh Satoshi Nakamoto yang misterius, sebagai buku besar transaksi publik untuk cryptocurrency pertama, Bitcoin.

Dalam sedikit lebih dari satu dekade, Bitcoin telah melahirkan mata uang serupa yang tak terhitung jumlahnya, yang memiliki efek dramatis pada keadaan interaksi web saat ini — tumbuh dari eksperimen kecil menjadi faktor utama dalam ekonomi global.

Crypto mengubah desain web yang muncul, gagasan di balik cara kerja lembaga keuangan, dan memungkinkan orang untuk membangun protokol dan ideologi baru yang sebelumnya tidak mungkin.

Beberapa Cryptocurrency memungkinkan biaya transaksi yang lebih kecil, menyediakan sarana untuk dengan mudah menukar mata uang yang berbeda dan memungkinkan pembayaran global. Dan yang terpenting, mereka sangat cocok untuk pembayaran mikro — tanpa terikat dengan dolar dan sen tradisional, mereka sangat cocok untuk transaksi fraksional.

Cryptocurrency juga merupakan inti dari gelombang pemikiran baru tentang alternatif sistem moneter tradisional. Saat ini, beberapa orang lebih memilih untuk berinvestasi dalam crypto yang meningkat daripada di saham tradisional, karena volumenya yang terus bertambah dan janji untuk menjadi bank milik sendiri memudahkan untuk memindahkan uang dan meminjamkan uang ke pasar dengan imbalan suku bunga yang lebih baik daripada yang ditawarkan bank tradisional saat ini.

Tetapi cryptocurrency tidak ada dalam ruang hampa — mereka membutuhkan sistem yang fleksibel dan fleksibel untuk menyediakan pasar bagi mereka. Di sinilah Interledger masuk.

Interledger adalah jenis protokol blockchain, yang dapat mengirim pembayaran antara pengguna dengan Dompet Web pribadi — seperti rekening bank digital. Itu dapat dengan mudah menerjemahkan pembayaran dari satu mata uang ke mata uang lainnya — yang memberikan potensi besar bahkan di luar web.

Ini sedikit seperti layanan Eropa yang menukarkan Euro dengan mata uang lokal, kecuali bahwa layanan ini dapat mengakomodasi jumlah pecahan kecil dan bekerja dengan mata uang apa pun di seluruh dunia. Dalam banyak hal, ini adalah sistem pembayaran mikro yang sukses — untuk memberikan daya tarik untuk jenis monetisasi yang tak terhitung jumlahnya di seluruh web.

Sifat Interledger yang mulus berarti bahwa setelah diatur, itu menjadi teknologi tak terlihat yang dapat digunakan tanpa memikirkannya. Alih-alih memasukkan detail pembayaran setiap kali kami perlu membayar sesuatu, kami dapat menyimpan informasi tersebut dengan aman di blockchain, di mana informasi tersebut dapat diakses dengan aman oleh situs yang berbeda untuk setiap penjualan.

Gulungan hanyalah salah satu contoh layanan yang dirancang untuk menggunakan Interledger untuk memonetisasi situs web dalam model berbasis peer. Anggota membayar biaya bulanan lima dolar, yang pada gilirannya digunakan untuk mengirim uang ke situs yang berpartisipasi yang dikunjungi anggota tersebut. Ini adalah pendekatan yang mendorong pengguna untuk menganggap web sebagai acara komunitas besar, bukan sebagai kumpulan situs web besar yang tidak bersifat pribadi.

Situs yang menggunakan Coil dapat menawarkan konten bonus kepada pelanggan, cara memberikan insentif untuk mendukung situs tanpa mengganggu pengalaman. Misalnya, ada game browser berkemampuan Coil yang memberikan konten khusus atau level rahasia kepada pelanggan — yang membantu Coil merasa seperti klub dalam, di mana anggota VIP mendapatkan pengalaman lebih dari sekadar pengunjung biasa.

Di komunitas game indie, keduanya js13kgames dan Buka lipatan mengadakan kompetisi game yang menampilkan kategori monetisasi web. Kayu manis adalah platform hosting video pertama yang mendukung monetisasi web. Pengembang komunitas dev.to, dan blog pengembang Hackernoon dan Hashnode semuanya menambahkan dukungan untuk monetisasi web untuk masing-masing blog dan setiap situs menjadi web yang dimonetisasi sendiri.

Sistem ini masih berkembang pesat, dan mungkin terlihat sangat berbeda dalam beberapa tahun. Sampai baru-baru ini, salah satu masalah dengan Coil adalah sangat terbatasnya jenis pembayaran yang didukungnya — tidak ada pembayaran berulang seperti langganan atau transfer dana langsung yang diaktifkan.

Tetapi pada Mei 2021, Coil mengumumkan Rafiki — ekstensi Interledger open-source baru yang memberi pengguna lebih banyak opsi tentang bagaimana mereka ingin membayar pihak lain.

Coil kemungkinan akan berkembang dengan cara lain juga. Dompet Web yang digunakan dalam transaksi Interledger biasanya merupakan plugin pihak ketiga, tetapi tampaknya tak terhindarkan bahwa sistem blockchain di masa depan akan memasukkan dompet ke dalam program itu sendiri.

Saya berharap melihat lebih banyak browser yang mendukung monetisasi web asli. Memiliki alat Interledger seperti ini yang terpasang langsung ke dalam browser membantu membuat transaksi online jauh lebih aman, serta memungkinkan pendekatan yang lebih inovatif untuk mendukung pembuat konten. Terutama, Puma adalah browser pertama dengan dukungan asli untuk Coil.

Jika Anda tertarik menggunakan Coil untuk mendukung diri sendiri atau orang lain, lihat posting ini.

Token Non-Fungible adalah inovasi terbaru yang menggunakan metode terdesentralisasi yang sama dengan cryptocurrency. NFT dirancang untuk memastikan hanya ada sejumlah terbatas dari kumpulan data tertentu, sementara juga memastikan pencipta asli dikreditkan setiap kali file berpindah tangan.

Ini telah menyebabkan beberapa cerita NFT profil tinggi yang, bagi orang luar, mungkin tampak seperti lelucon praktis. CEO Twitter Jack Dorsey menjual NFT dari tweet pertamanya dengan harga hampir 3 juta dolar — meskipun faktanya tweet adalah string teks pendek yang dapat dengan mudah disalin, membuatnya tidak cocok untuk format NFT.

Meme kuno seperti "Charlie Bit My Finger" telah kembali dari kematian untuk dijual sebagai NFT profil tinggi. John Cleese telah mengolok-olok seluruh konsep dengan menjual sketsa kasar Jembatan Brooklyn, sebagai plesetan dari ungkapan lama "jika Anda percaya itu, saya punya jembatan untuk menjual Anda."

Ini hampir tidak menghadirkan NFT sebagai inovasi yang mengubah permainan, sehingga sulit untuk meyakinkan orang yang tidak percaya bahwa NFT dapat, atau seharusnya, memiliki nilai.

Namun sebaliknya, ada beberapa cara NFT yang sangat inventif digunakan:

• "Tombol" adalah karya seni 3D yang akan diperluas dan diedit oleh pembuatnya di masa mendatang — memungkinkan pemilik NFT-nya untuk menonton karya yang sedang berkembang.
• Pelawak Todd Montesi menggabungkan NFT-nya ke dalam plot seri webnya PN & Friends. Idenya adalah untuk memberikan nilai ekstra kepada para penggemarnya, dengan memperluas latar belakang masing-masing menggunakan lelucon dan penceritaan.
• Layanan musik seperti langka dan dasar mint sedang menjajaki ide membiarkan artis mencetak lagu mereka sebagai NFT — yang secara hipotetis dapat menciptakan sistem di mana musisi diberi kompensasi yang adil setiap kali karya mereka dimainkan.
• Friends with Benefits (FWB) adalah komunitas sosial yang menggunakan token berbasis ethereum untuk akses dan penghargaan.

Selain inovasi ini, banyak organisasi amal telah memanfaatkan popularitas NFT dengan menggunakannya sebagai alat penggalangan dana. DADA adalah platform seni kolaboratif yang menjual karya seni NFT untuk membantu mengumpulkan uang dan kesadaran bagi seniman di komunitas yang kurang terang.

Jika NFT dalam keadaan mereka saat ini tampak seperti lelucon, ada banyak yang berharap bahwa bagian lucunya akan menjadi sesuatu yang jauh lebih serius — peningkatan kemampuan individu untuk mengontrol data pribadi mereka.

Terlepas dari apa NFT yang digunakan di masa-masa awal ini, teknologi yang mendorongnya memiliki implikasi luas yang berpotensi mengubah sepenuhnya cara kita berpikir tentang kepemilikan digital.

Peningkatan pesat NFT telah menyebabkan penemuan yang sama cepatnya — sistem seperti Filecoin sebagian besar telah meningkat karena kebutuhan untuk menyimpan NFT di web menggunakan metode ramah blockchain yang berbeda. Kekhawatiran lingkungan tentang penggunaan energi sistem NFT telah menyebabkan platform baru yang tidak memerlukan pendekatan seperti penambangan kripto.

Buka Protokol memiliki pendekatan yang sangat inventif terhadap NFT — menggunakannya sebagai kunci keanggotaan yang dapat disesuaikan untuk situs tertentu. Ini memungkinkan orang untuk mengatur jangka waktu keanggotaan, atau akses ke fitur tertentu seperti saluran Discord pribadi.

Pembuat konten dapat menempatkan paywalls dan zona keanggotaan dalam bentuk "kunci" di situs mereka, yang pada dasarnya adalah daftar akses yang melacak siapa yang dapat melihat konten. Kunci dimiliki oleh pemilik konten, sedangkan kunci keanggotaan dimiliki oleh pengunjung situs.

Ini adalah sistem di mana pembuat konten mengendalikan berapa banyak yang mereka kenakan dan siapa yang mereka izinkan ke dalam grup keanggotaan mereka. Buka kunci memungkinkan pembuat konten memiliki bagian mereka sendiri dari sistem — berbeda dengan pendekatan saat ini, di mana situs sering kali harus menggunakan pihak ketiga seperti Patreon atau Youtube untuk mengontrol keanggotaan mereka — dan pengunjung tidak dapat menentukan bagaimana informasi mereka digunakan atau dengan siapa informasi itu dibagikan.

Pada awalnya, teknologi canggih bisa terlihat seperti mainan. Ketika iPhone keluar, "Aplikasi Kentut" terlaris hanyalah lelucon kasar. Tetapi itu menunjukkan bahwa seorang anak berusia 14 tahun tidak hanya dapat membuat konten di platform baru ini, tetapi mereka juga dapat melakukannya dengan cara yang memungkinkan mereka menghasilkan uang.

Itu adalah salah satu demo terbaik yang Apple harapkan — itu lucu, dapat dimengerti secara universal, dan sesuatu yang dapat dialami orang secara mendalam.

Hanya masalah waktu sebelum kita melihat NFT dengan daya tarik universal yang sederhana. Saat ini, begitu banyak percakapan terfokus pada NFT yang unik, benar-benar unik, dan sangat mahal, sehingga menenggelamkan bagian penting lainnya dari konsep tersebut.

Tidak semua orang membeli NFT, tetapi hampir semua orang membicarakannya. Mereka membuka ide-ide baru tentang bagaimana penonton dapat mendukung pembuat konten, sambil terus mencatat kepemilikan karya.

NFT adalah sinyal, bukan tren. Ada perubahan besar yang akan datang yang akan bergantung pada inovasi ini — bahkan jika nama dan kerangka kerja di sekitar NFT berubah di masa depan, periode saat ini akan terkenal sebagai masa eksperimen dan inovasi yang cepat.

Dengan semua teknologi yang berdekatan dengan pembayaran mikro ini sedang dikembangkan, bidang ini siap untuk bentuk monetisasi baru.​

Bergairah, Sebuah Hibah untuk Web penerima penghargaan, adalah program obrolan interaktif yang memungkinkan pengguna menjelajahi ruang 2D sebagai hewan kartun, sambil berinteraksi dengan obrolan audio yang mengubah volume tergantung pada seberapa jauh karakter satu sama lain.

Menggunakan platform audio Philip Rosedale High Fidelity, itu meniru perasaan berkeliaran dari kamar ke kamar di pesta yang ramai, bagian penting dari jaringan yang hilang dari obrolan berbasis kamera yang menampilkan grup besar dan konstan.

Skittish memungkinkan pengguna untuk memasukkan ID pembayaran Interledger mereka ke dalam situs, memungkinkan pelanggan Coil membayar untuk mendukung platform atau pencipta unggulan selama penggunaan Skittish. Pembayaran Coil ini tidak sepenuhnya menutupi biaya lisensi High Fidelity Skittish, tetapi hanya memungkinkan pembayaran semacam ini pada platform seperti ini adalah langkah maju yang menarik.

Potensi penggunaan pendekatan ini tidak terbatas. Kita mungkin melihat pertukaran online bertemu di mana pengguna dapat membeli dan menjual barang sambil juga bersosialisasi, penangkal yang bagus untuk nuansa belanja online yang sepi.

Idealnya, pembayaran mikro dapat membantu menciptakan iklim di mana situs serba guna raksasa saat ini (Facebook, Amazon, dll) digantikan oleh pengalaman yang lebih khusus dan lebih personal.

Analisis yang Masuk akal ingin melakukan hal itu — memberikan alternatif untuk Google Analytics. Meskipun Google Analytics memungkinkan pengguna melacak lalu lintas situs, Google Analytics tidak dikembangkan dengan mempertimbangkan monetisasi, dan mengumpulkan banyak data yang dapat dijual kembali sebagai imbalan atas layanannya.

Masuk akal, di sisi lain, memastikan bahwa informasi akan tetap aman, sementara juga menawarkan alat yang khusus untuk layanan berbasis Interledger. Pengguna dapat melihat berapa banyak yang mereka hasilkan dari pelanggan Coil atau kontributor lain ke situs, memberi mereka kendali lebih besar atas situs mereka sendiri.

Tentu saja, tidak semua orang akan tertarik dengan teknologi monetisasi web saat pertama kali mendengarnya. Seperti halnya solusi baru, mungkin diperlukan beberapa tahun sampai rata-rata orang telah mendengar tentang konsep-konsep ini cukup lama untuk memahami potensi mereka.

Seperti yang saya lihat, ada satu rintangan yang jelas di depan adopsi massal pembayaran mikro dan monetisasi web, dan itu sepenuhnya budaya.

Lanskap web saat ini masih didominasi oleh jejaring sosial dan situs besar lainnya, daripada konten independen di domain yang dimiliki oleh individu. Sementara pengguna sudah mulai meninggalkan banyak situs besar itu, mungkin diperlukan migrasi massal ke konten yang dibuat pengguna untuk melihat pembayaran mikro menjadi sumber daya pendukung rekan yang seharusnya.

Tapi kami melihat benih-benih pergeseran, saat kami bergerak dari sentralisasi menuju desentralisasi. Ini adalah jalan yang diaspal oleh cryptocurrency, Interledger, jenis layanan baru seperti Coil dan Unlock, dan audiens yang terus berkembang dengan minat pada web yang inventif dan inklusif.

Bagian yang paling menarik dari bab berikutnya adalah bahwa kita semua bisa menjadi bagian darinya. Iterasi web di mana kita hanya menggulir ke bawah dan tanpa berpikir mengkonsumsi konten hampir berakhir. Saya tidak sabar untuk melihat bagaimana pengalaman web akan berkembang, karena kontrol pengguna atas monetisasi terus berkembang dengan cara yang tidak terduga.

-

Ini adalah artikel kedua dari rangkaian artikel tentang Monetisasi Web dan Kompensasi Kreatif. Lihat juga Siapa yang Membunuh Pembayaran Mikro? Sebuah sejarah.

-

Amber Case adalah Mozilla Fellow yang meneliti ekonomi web dan kompensasi pembuat konten. Mereka juga merupakan penasihat Puma Browser dan Unlock Protocol.

Source: https://caseorganic.medium.com/part-ii-the-current-state-of-micropayments-and-web-monetization-50ee2e58d332?source=rss——-8—————–cryptocurrency