Dan Pemenang Metaverse Fashion Week 2023 Adalah…

Pekan lalu, Pekan Mode Metaverse mengambil langkah keduanya di landasan virtual, setahun setelah debut di pertengahan tahun 2022 metaverse kegilaan. 

Banyak yang bisa berubah dalam setahun. 

Acara tersebut diselenggarakan terutama di platform game metaverse Decentraland, mengalami penurunan jumlah penonton yang sangat besar pada penayangan keduanya. Menurut pengakuan Decentraland sendiri, pengunjung unik Metaverse Fashion Week (MFW) turun dari 108,000 pada 2022 menjadi hanya 26,000 tahun ini.

Menurut perusahaan analitik metaverse pihak ketiga GEEIQ, bagaimanapun, acara minggu lalu — yang menampilkan kehadiran dari Dolce Gabbana, Balmain, Coach, dan Tommy Hilfiger—mengumpulkan kurang dari 9,000 pengunjung unik, penurunan 92% yang mengejutkan dari tahun lalu.

Meski suram, angka-angka itu tidak serta merta mengejutkan siapa pun yang melacak kemerosotan metaverse yang sedang berlangsung di mata publik. Karena kondisi pasar yang brutal, the ulang penghinaan menderita oleh anak poster metaverse yang ditunjuk sendiri, Meta, dan respons yang tidak bersemangat terhadap platform game metaverse lainnya prematur, yang kata “m”. telah dalam beberapa bulan terakhir menjadi racun, sebaiknya dihindari dengan cara apa pun. 

“Tidak ada lagi yang peduli dengan metaverse,” kata Charles Hambro, salah satu pendiri dan CEO GEEIQ Dekripsi. “Namun kenyataannya, lebih banyak orang yang bermain game tahun ini dibandingkan tahun lalu. Jadi orang perlu mengajukan pertanyaan: apakah metaverse yang gagal, atau hanya lingkungan virtual tertentu yang tidak dibangun untuk tujuan tertentu?”

Hambro berkeyakinan bahwa banyak merek dan platform yang beroperasi di metaverse belum memanfaatkan potensi penuh media novel ini. 

“Ini tidak seperti Instagram,” katanya, “di mana Anda hanya perlu memikirkan tentang estetika—lingkungan virtual 3D membutuhkan keahlian lain.”

Contoh kasus: pertimbangkan bahwa merek teratas MFW tahun ini dalam hal "waktu tinggal", metrik yang didambakan yang mengukur menit yang dihabiskan dalam pengalaman online, bukanlah Gucci, Coach, atau label ramah selebritas mengkilap lainnya yang dikenal mendominasi di- pekan mode orang. Itu adalah Ben Bridge, rantai perhiasan yang biasanya ditemukan di pusat perbelanjaan pinggiran kota. 

Ben Bridge mengumpulkan 47,695 menit waktu diam di MFW minggu lalu, menurut GEEIQ. Adidas dan Coach, merek dengan reputasi global yang jauh lebih besar, keduanya berada di peringkat 30,000-an, sebagai perbandingan.

Yang lebih mencengangkan lagi adalah sejauh mana waktu tinggal itu terkonsentrasi. Rata-rata pengunjung Ben Bridge MFW menghabiskan 14 menit untuk terlibat dengan toko virtual perusahaan, menurut GEEIQ—statistik yang hampir tidak pernah terdengar di dunia periklanan online, di mana kesan merek yang berasal dari media sosial sering kali berlangsung sekitar tiga detik.

Bagaimana Ben Bridge berhasil membuat konsumen tetap terlibat? Toko perhiasan tersebut, tidak seperti banyak merek lain di MFW, menawarkan kepada pengunjung kemampuan untuk berpartisipasi dalam "pencarian" yang rumit dan rumit di seluruh toko Ben Bridge yang direkonstruksi secara virtual. Selanjutnya, ia membagikan 11 jenis eksklusif perangkat yang dapat dikenakan digital kepada pengguna yang terlibat dengan dan menyelesaikan misi tersebut. 

Keterikatan yang menarik dan memikat dengan konsumen akan menjadi semakin kritis karena pengiklan mulai melihat nilai teknologi imersif dibandingkan mode yang ada dalam menghasilkan keterlibatan online, menurut Hambro. 

“Merek sekarang ingin memiliki pengalaman yang lebih dalam dan lebih kaya dengan konsumen mereka,” katanya. “Kesan tiga detik bukanlah pengalaman yang mendalam dan diperkaya.”

Tahun lalu di MFW, dan tahun ini juga, sebagian besar merek membuka etalase digital dan memamerkan versi virtual barang dagangan mereka, tetapi tidak melakukan banyak hal di luar tindakan standar tersebut untuk secara aktif menarik pengunjung. 

"Harus ada lebih banyak kreativitas dalam apa yang ditawarkan platform sebagai alat, dan merek memberikan pengalaman, ”Richard Hobbs, CEO platform mode digital BNV, Mengatakan Dekripsi. “Hanya memiliki galeri produk dengan interaksi minimal tidak akan menciptakan kegembiraan dan keterlibatan.”

Tampaknya hanya karena kebaruan metaverse telah memudar, bukan berarti dunia virtual tidak memiliki potensi besar untuk melibatkan dan memikat pengguna. Akan tetapi, membuka potensi itu mungkin membutuhkan waktu lebih dari sekadar muncul.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Sumber: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023