Drum | Berhenti Mencoba Membuat Metaverse Terjadi, Revolusi Nyata Ada Dalam Permainan

Apa yang kita diskusikan setelah kita berbicara tentang metaverse

Apa yang semua orang bicarakan begitu mereka mengatakan metaverse? Tergantung pada siapa Anda bertanya, Anda mungkin bisa mendapatkan berbagai solusi. Karena itu tidak nyata.

Itu adalah sebuah ide; sebuah konsep; imajinatif dan wawasan tinggi tentang web jangka panjang yang sekarang membuat pembeli bertanya apa tujuannya.

Pengusaha telah jatuh untuk hype. Fb berganti nama menjadi Meta (sedikit di lubang hidung bagi mereka yang bertanya kepada saya) dan tiba-tiba semua orang ikut-ikutan, menggunakan pepatah Kool-Help untuk satu hal yang telah terbukti tidak nyata atau efisien.

Bagaimana dengan semua pabrikan yang telah 'memasuki metaverse'? Jika Anda kebetulan menggunakan aktivasi metaverse tertinggi di Google, Anda akan melihat Nike, Hyundai, dan Coca-Cola semuanya diakui telah 'memasuki metaverse'. Disadari atau tidak, apa yang benar-benar dilakukan pabrikan ini adalah menghubungkan dan bekerja sama dengan audiens dalam game dalam judul seperti Roblox, Minecraft, atau Fortnite.

Mereka yang mengaktifkan di dalam platform 'metaverse' khusus seperti Decentraland dibiarkan menggaruk-garuk kepala bertanya-tanya mengapa mereka tidak mendapatkan hasil yang mereka harapkan. Yah, itu karena pengusaha tidak mempelajari ruangan. Metaverse belum menangkap kreativitas konsumen, karena tidak ada yang memintanya.

Sebuah revolusi surplus

Dunia digital tempat orang-orang pergi untuk menemukan, mengekspresikan diri, bersosialisasi, dan bermain sudah ada. Di videogame. Ruang-ruang ini telah ada selama bertahun-tahun (ingat PlayStation Home?). Keahlian telah meningkat, tetapi idenya tetap sama. Komunitas telah membangun komunitas yang bersemangat, terlibat, dan reseptif di sekitar minat mereka yang sering terjadi jauh sebelum obsesi dengan metaverse dimulai.

Dan tapi. Orang-orang yang memiliki pemahaman terbatas tentang game dan potensinya telah menemukan cara untuk mengklaim “kami melakukan sesuatu yang berbeda! Kami meluncurkan metaverse!” Pada kenyataannya, mereka menjalankan iterasi yang sangat buruk dari apa yang telah dilakukan game selama bertahun-tahun.

Pemain senang berinteraksi satu sama lain dalam game dan berbicara baik di dalamnya atau melalui platform sosial seperti Discord. Mereka yang tidak membutuhkan pengalaman bermain game, tetapi membutuhkan keterampilan sosial yang lebih baik, masih mendapatkan perbaikan melalui munculnya TikTook dan fokus pada kemampuan berbagi dari teknologi platform sosial ini.

Dalam istilah Happy Masks Salesman dalam videogame Majora's Masks: metaverse, "Kamu telah bertemu dengan nasib buruk, bukan?"

Koneksi, konsistensi dan kelompok

Jadi kami telah menetapkan bahwa metaverse itu tidak aktual. Sebagai alternatif, mari kita bicara tentang beberapa model yang mendapatkan daya tarik dalam bermain game dan memiliki tanda terima untuk menunjukkannya: Gillette.

Fortnite adalah bagian penting dari strategi permainan Gillette, dipilih untuk jangkauan permainan dalam demografi usia, relevansi budaya pop, dan jumlah mode permainannya. Dengan lebih dari 400 juta pemain terdaftar, Fortnite memiliki komunitas global yang kuat, bermain, bersosialisasi, dan mengekspresikan diri mereka di dalam game.

Pabrikan juga dapat memperoleh keuntungan dari kolaborasi berkelanjutan antara Fortnite dan pabrikan berbeda seperti Ralph Lauren, yang mendorong relevansi budaya baru untuk judul tersebut (dan, pada gilirannya, bola mata). Ini adalah ekosistem yang berkembang berulang kali yang menguntungkan model apa pun yang menghadapinya.

Program jangka panjang Gillette, Gillette Gaming Alliance (GAA), melihatnya bermitra setiap tahun dengan streamer Fortnite yang trendi dari seluruh wilayah utama yang sejalan dengan nilai 'maskulinitas positif' mereka. Itu membangun peta khusus dan pengalaman bermerek dalam game untuk ditemukan oleh penggemar dan streamer, dihidupkan melalui konten di seluruh saluran. Peta-peta ini menampilkan 100,000 pemain yang unik dan jutaan tampilan konten dari pemirsa inti Gillette.

Ini memberi model platform untuk meluncurkan integrasi permainan berbasis komunitas tambahan, bersama dengan masalah 'Temukan Aliran Anda'. Menugaskan tim Fortnite Inggris dengan mengimpor momen Fortnite 'paling mulus' mereka, keduanya dengan keterlibatan paling banyak mendapat kesempatan untuk bermain dengan Fornite Megastars Vikkstar dan Macmacs di kompetisi langsung di London. Dari tantangan dan wawancara hingga desain set, model ini disertakan di seluruh materi konten, menghasilkan jutaan penayangan dan memposisikan Gillette Labs sebagai produk perawatan yang harus dimiliki oleh para pemain game.

Apa yang membuat Gillette begitu sukses dengan mengaktifkan rekreasi yang paling banyak dimainkan di dunia? Koneksi, konsistensi dan kelompok. Membangun area untuk grup untuk terhubung dengan streamer favorit mereka dalam game memberikan lingkungan yang tepat bagi pemirsa untuk menerima perpesanan model.

Lebih dari sekadar membuat pengalaman dalam game bermerek, Gillette mendukungnya dengan konten yang mengintegrasikan perpesanan model dan tampilan produk, dari duta besar yang dipercaya pemirsa, dengan cara yang menyenangkan dan menarik. Produk menjadi bagian dari teknologi dan menciptakan afinitas model untuk Gillette.

Ini adalah contoh bagus tentang bagaimana sebuah model dapat membangun kemitraan permainan yang efisien yang menghasilkan produk. Kuncinya adalah memahami pemirsa, mengintegrasikan, dan mendukung kemitraan dalam saluran asli bagi para pemain game seperti Twitch.

Jadi, bagi mereka yang telah menyusun dana Anda di sekitar 'metaverse', rekomendasi saya adalah melakukan pivot (lebih cepat dari yang dilakukan Meta pada video) ke area dengan hasil yang nyata, ROI, dan audiens yang sudah ada sebelumnya – seperti game.