Web3 Perusahaan Mode Digital Cult & Rain Menutup Operasinya

<!–

->

Cult & Rain, perusahaan fashion dan sepatu mewah berbasis Web3 yang diluncurkan pada Januari 2022 dengan harapan dapat mengubah cara konsumen berinteraksi dengan metaverse, menutup operasinya.

Pendiri dan CEO George Yang mengumumkan berita tersebut dalam surat yang diposting di akun media sosial perusahaan pada hari Rabu. 

Halo komunitas CULT&RAIN, silakan baca postingan berikut dengan pesan resmi tentang masa depan C&R dari pendiri dan CEO kami, George Yang. 🙏❤️🙏 pic.twitter.com/Suhesmr1o0

— Kultus & Hujan (@cultandrain) Desember 6, 2023

“Seperti yang Anda ketahui, volatilitas di pasar Web3 yang dimulai pada musim panas tahun 2022 berdampak buruk pada posisi keuangan dan penjualan perusahaan,” Yang menulis. “Selama setahun terakhir, saya dan tim menghubungi berbagai sumber pendanaan potensial, termasuk investor saat ini tentang kemungkinan investasi lebih lanjut atau investasi baru di perusahaan.”

Yang mengatakan dalam suratnya bahwa dia bermimpi untuk meluncurkan kembali “Sekte & Hujan 2.0” kepada masyarakat luas sebagai merek fesyen yang mendukung teknologi, namun tidak satu pun pembicaraannya seputar pendanaan terwujud menjadi sebuah transaksi, dan kini perusahaan tersebut "Kehabisan waktu."

“Sebagai hasilnya, dengan berat hati kami mengambil keputusan tersulit yang satu-satunya tindakan adalah menutup perusahaan,” Lanjut Yang. “Ini bukanlah hasil yang kami antisipasi ketika Anda bergabung dengan keluarga Cult & Rain, dan kami turut merasakan kekecewaan Anda. Kami tidak akan sampai sejauh ini tanpa semua cinta dan dukungan Anda. Saya menyesal kami gagal membangun merek ini bersama-sama.”

Lihat Juga: Meta Meluncurkan Alat AI Baru di Facebook, WhatsApp, dan Instagram

Pendirinya menambahkan bahwa membangun start-up Web3 adalah “perjalanan yang penuh roller coaster” dan berterima kasih kepada seluruh tim dan mitranya atas upaya mereka selama dua tahun terakhir. “Semua orang memberikan hati dan jiwa mereka untuk Cult & Rain, dan saya akan selamanya berterima kasih,” kata Yang. “Saya bangga dengan apa yang telah kita bangun bersama.”

Cult & Rain diluncurkan pada Januari 2022 di puncak non-fungible token (NFT) dan booming metaverse dengan debut koleksi NFT edisi terbatas yang diikatkan pada sepatu fashion mewah yang dapat ditukarkan.

Yang, seorang veteran mode yang memegang posisi desain di antara lain John Varvatos, Cerruti Paris dan Theory, pada awalnya akan menggabungkan kecintaannya pada sepatu kets dengan gagasan menggunakan teknologi blockchain untuk melacak kepemilikan sepatu kets dari pabrik ke konsumen.

Dalam sebuah wawancara dengan FN pada saat itu, Yang menggambarkan perusahaan tersebut sebagai “rumah mode mewah pertama yang lahir dari kripto” dan memungkinkan dia untuk mengeksplorasi lebih jauh kecintaannya pada sepatu kets.

“Sebagai seorang pecinta sneakerhead, saya telah mengumpulkan banyak koleksi sepatu kets selama bertahun-tahun,” Yang mengatakan kepada FN. “Sebelum saya pindah dari Paris ke New York, istri saya mendorong saya untuk menjual beberapa pasang sepatu. Ketika saya hendak menjualnya kembali, saya menemukan banyak sepatu palsu. Hal ini memicu ide untuk menciptakan merek sepatu yang dapat dilacak dari pabrik hingga konsumen, dengan opsi untuk mentransfer kepemilikan ketika tiba waktunya untuk menjual kembali sepatu tersebut.”

Namun ketika Yang mendekati investor mengenai ide tersebut, mereka mendorongnya untuk membawa konsep tersebut selangkah lebih jauh ke dalam metaverse dengan membuat NFT bersama dengan pasangan sebenarnya, yang pada dasarnya memungkinkan Yang untuk mendanai sendiri proyek tersebut tanpa bantuan investor. 

“Meskipun istri saya tidak senang saya menggunakan tabungan saya untuk memulai Cult & Rain, saya selalu bermimpi untuk menciptakan merek kelas dunia saya sendiri,” Kata Yang.

Pada Mei 2022, Yang menggandakan perusahaannya dan masa depan Web3 dengan pengembangan metaverse miliknya sendiri yang disebut “Cultr World.” 

Yang mengatakan kepada FN pada saat itu bahwa ruang foto-realistis akan berfungsi sebagai klub sosial Cult & Rain bagi konsumen, di mana pengguna dapat berinteraksi dengan anggota lain dan menghadiri acara di Cultr Lounge. 

Lihat Juga: Meta AI Untuk Menambahkan Tanda Air Tak Terlihat Pada Gambar Buatan AI untuk Mencegah Penyalahgunaan

Pengguna juga dapat membeli produk Cult & Rain melalui Cultr Shop yang baru. Konsep tersebut diluncurkan pada November 2022.

Pada bulan Maret, perusahaan meluncurkan koleksi fisik baru lainnya “Drop 002” bekerja sama dengan Ltd.inc dan pasar lemari pakaian digital DressX. 

Proyek ini mengikat barang fisik mewah eksklusif dengan aset digital yang ada di blockchain dan menampilkan 401 hoodies. Menurut akun media sosial perusahaan ini adalah rilisan terakhir dari Cult & Rain.

Penutupan Cult & Rain terjadi pada saat banyak perusahaan fesyen dan ritel tidak lagi aktif di ruang Web3.

Metaverse, yang pernah digembar-gemborkan sebagai “masa depan mode”, dan semua hal yang terkait dengannya telah mengalami penurunan besar dalam beberapa bulan terakhir. Hal ini sebagian besar dapat dilihat dari jumlah kehadiran Metaverse Fashion Week terbaru yang diselenggarakan oleh Decentraland pada bulan Maret. 

Menurut angka akhir, kehadiran pada acara tahunan kedua tersebut turun 76 persen menjadi 26,000, turun dari 108,000 pada acara perdananya pada tahun 2022.

Tingkat kehadiran yang buruk ini terjadi meskipun merek-merek ternama termasuk Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, dan Adidas semuanya mensponsori acara tersebut, sebuah tanda pada saat itu bahwa minat konsumen terhadap teknologi tersebut sedang berkurang.

Serangkaian litigasi terkait Web3 juga tidak membantu. Pada bulan Agustus, sekelompok investor mengajukan gugatan terhadap Sotheby's Holdings Inc. dan lainnya atas lelang dan promosi NFT Bored Ape Yacht Club pada tahun 2021 menyusul jatuhnya harga barang koleksi yang didukung selebriti.

Empat penggugat yang disebutkan dalam gugatan class action menuduh bahwa rumah lelang “mempromosikan secara menyesatkan” NFT dan berkolusi dengan pencipta Yuga Labs untuk menaikkan harga mereka secara artifisial.

Lihat Juga: Reebok Mengembangkan Pengalaman Gaming Virtual Berbasis Blockchain Dengan Futureverse

Sotheby's termasuk di antara 30 terdakwa yang disebutkan dalam gugatan tersebut, dengan selebriti seperti Justin Bieber dan Paris Hilton juga dituduh mempromosikan koleksi NFT tanpa mengungkapkan hubungan finansial mereka dengan koleksi tersebut.

Baru-baru ini, akhir bulan lalu bintang sepak bola Portugal Cristiano Ronaldo dihantam dengan gugatan class action yang meminta ganti rugi setidaknya $1 miliar atas perannya dalam mempromosikan NFT yang dikeluarkan oleh pertukaran mata uang kripto Binance yang terkepung kepada jutaan penggemarnya.