Tidak semuanya jahat, crypto juga bisa berbuat baik

Banyak orang ketika mendengar istilah cryptocurrency cenderung menganggapnya sebagai uang palsu karena kita tidak bisa menggunakannya untuk membeli sebungkus keripik, misalnya, tapi itu bukan lagi sesuatu yang bisa kita tolak atau abaikan.

Ini adalah bisnis nyata, dengan hampir 19,000 mata uang kripto yang beredar saat ini setara dengan sekitar $1.75 triliun – hampir sama dengan produk domestik bruto Italia, ekonomi terbesar kedelapan di dunia.

Cryptocurrency tidak memiliki reputasi yang baik di antara teman-teman Greenie saya karena menggunakan banyak energi. Dan maksudku banyak. Misalnya, menurut laporan terbaru Gedung Putih, “Penggunaan listrik global tahunan dari blockchain Bitcoin diperkirakan mencapai 90 hingga 145 miliar kWh, dengan kisaran teoritis antara 40 hingga 180 miliar kWh.” Namun kita semua perlu memahami bahwa konsumsi energi bukan berasal dari transaksi mata uang, melainkan dari imbalan yang diterima para penambang atas pekerjaan mereka di blockchain.

Sebagai spesialis ESG dan integrasi keberlanjutan dan komunikasi, tahun lalu saya tertarik dengan teknologi di balik kripto dan ketertelusuran data yang menyertainya. Saya menghabiskan sekitar 30 jam untuk mencoba memahaminya, dan saya masih menyebut diri saya seorang amatir di bidang ini.

Jadi artikel ini bukan tentang mendidik Anda tentang kripto, ini tentang menyoroti fakta bahwa apa yang dianggap jahat dapat diubah menjadi kebaikan dan dapat dikomunikasikan dengan cara yang ampuh jika kita memahaminya dan memahami manfaat apa yang dapat dihasilkannya.

Saat itulah saya mulai membaca dan bertemu dengan beberapa perusahaan teknologi blockchain untuk mengungkap misteri masalah ini, salah satunya adalah Zumo.

Data menunjukkan kepada kita bahwa konsumen, regulator, dan investor tertarik untuk mengatasi dampak keberlanjutan dan kelemahan teknologi ini. Misalnya, Crypto Climate Accord (CCA), asosiasi sukarela industri kripto yang menangani masalah ini, telah menetapkan target net-zero yang ambisius pada tahun 2030 dan bekerja secara kolektif untuk menentukan standar, menyepakati pelaporan, dan mengatasi masalah di sumbernya dengan solusi 'bukti ramah lingkungan' yang menargetkan operator industri pada sumber konsumsi listrik kripto.

Tujuan utama Zumo sebagai perusahaan teknologi blockchain adalah untuk memberikan manfaat blockchain dan aset digital kepada masyarakat dan bisnis di mana pun. Ini menyediakan teknologi yang berkelanjutan, sederhana dan aman untuk membuka manfaat kripto dan Web3. Zumo adalah salah satu penandatangan pertama CCA dan meluncurkan strategi net-zero sendiri pada tahun 2021.

Berbicara dengan dewan penasihat lingkungan perusahaan, Kirsteen Harrison, dia berkata: “Beberapa mata uang kripto yang memiliki bukti kerja (terutama Bitcoin) adalah pengguna listrik yang besar. Hal baiknya adalah kita tahu cara melakukan dekarbonisasi pembangkit listrik – teknologinya sudah ada, dan semakin banyak kita memasang listrik, semakin turun harganya.

“Kita dapat mencapai dekarbonisasi ini melalui energi terbarukan baik secara langsung (sebagai penambang mata uang kripto yang menggunakan sumber energi terbarukan) atau secara tidak langsung (melalui pembelian sertifikat energi terbarukan, RECs). REC adalah instrumen pasar yang diakui oleh Protokol GHG yang dapat digunakan oleh siapa pun di ekosistem kripto untuk memperhitungkan 'bagian' penggunaan listrik mereka sendiri. Jika kita melakukan hal ini dalam skala besar di sektor kripto, kita memiliki peluang nyata untuk mendorong permintaan energi terbarukan secara global.”

Amelie Arras, direktur pemasaran Zumo, menambahkan: “Keberlanjutan adalah nilai utama Zumo. Sejak awal kami ingin memberikan manfaat kripto kepada semua orang dengan cara yang berkelanjutan. Kami tahu bahwa kami tidak mengambil jalan yang mudah, kami menghadapi tantangan besar, tantangan pertama kami adalah menguraikan dua topik kompleks: kripto dan dekarbonisasi, dan sekarang kami menggunakan pengetahuan tersebut untuk membangun solusi yang bermakna.

“Setiap langkah yang kami lakukan adalah transparan, sederhana, dan inklusif – yang berarti mengundang orang untuk berkolaborasi dan bergabung dengan kami dalam perjalanan tersebut. Kekuatan terbesar kami adalah dukungan dari semua orang secara internal dan sejauh ini hal ini menjadi kunci kesuksesan kami.”

Hingga kripto menjadi sebuah norma, kita perlu mengomunikasikan fitur-fiturnya dengan cara tertentu. Berikut tiga rekomendasi saya untuk mengomunikasikan fitur-fiturnya:

1. Lanjutkan ke aksi: beri tahu audiens apa yang Anda butuhkan dari mereka dan peran apa yang mereka mainkan dalam cerita kripto Anda.
2. Sesuai dengan emosi: membawa audiens Anda ke momen di mana kisah kripto Anda akan membangkitkan emosi ekstrem dan memicu rasa memiliki.
3. Langsung ke pelajaran yang didapat: memperkuat audiens Anda tentang pelajaran apa yang seharusnya mereka pelajari dari membaca, menonton, atau mendengarkan kisah produk atau layanan kripto Anda.

Kripto dan fitur-fiturnya tidak sulit untuk dikomunikasikan, cara Anda membicarakannyalah yang membuat atau menghancurkan produk dan layanan Anda. Dan sebelum Anda mengomunikasikan fitur-fiturnya, pastikan fakta dan angkanya akurat untuk menghindari kerusakan reputasi dan menghindari tuduhan melakukan green washing.

Tentang Penulis

Gihan Hyde adalah spesialis komunikasi pemenang penghargaan dan pendiri CommUnique, sebuah perusahaan rintisan komunikasi ESG.

Dia telah mengimplementasikan kampanye ESG di delapan sektor, di enam negara selama 20 tahun terakhir.

Kampanyenya telah berdampak positif pada lebih dari 150,000 karyawan dan 200,000 pelanggan dan telah menutup lebih dari £300 juta dalam kesepakatan investasi. Beberapa klien yang telah dia nasihati termasuk Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID, dan Pemerintah Saudi. 

Hubungi Gihan melalui LinkedIn atau Twitter @gehanam.