Selebriti Menghancurkan Crypto di Puncak. Bisakah Mereka Belajar untuk Siklus Berikutnya?

Moonpay, penyedia pembayaran kripto, menjalankan layanan pramutamu kripto selebritas untuk membantu orang kaya dan terkenal memperoleh NFT dan aset digital lainnya tanpa mengotori tangan mereka.

Tetapi ketika tokoh masyarakat mendukung proyek crypto dengan token yang harganya naik dan turun, itu tidak hanya tampak teduh, itu juga berpotensi ilegal.

Daftar klien MoonPay termasuk Hilton, aktris Gwyneth Paltrow, artis Posting Malone, Madonna dan lain-lain. Pada dasarnya, perusahaan bekerja dengan gagasan bahwa NFT adalah "masa depan keterlibatan konsumen," kata juru bicara Moonpay Justin Hamilton.

"Untuk pemegang utama kekayaan intelektual - selebriti, musisi, penghibur dan atlet - cara mereka akan menggunakan teknologi ini akan terputus dari realitas perdagangan pasar," katanya.

Itu mungkin benar secara teori, tetapi ada alasan mengapa perusahaan dan proyek crypto berusaha untuk mengikat merek mereka ke wajah yang dikenal dan populer.

Saat bitcoin mundur dari rekor tertinggi yang memusingkan Desember lalu, Aktor Matt Damon Muncul dalam iklan Crypto.com yang ramai selama Super Bowl dan berkata, "keberuntungan berpihak pada yang berani."

Beberapa bulan sebelumnya, dengan pasar bull crypto dalam ayunan penuh, bintang film Reese Witherspoon dalam posisi yang sekarang dihapus pos tweeted: “Baru saja membeli ETH pertama saya! Mari kita lakukan #cryptotwitter.” ETH bernilai hampir $ 3,900 pada saat itu dan sekarang diperdagangkan dengan setengahnya. Witherspoon juga disebut-sebut sebagai World of Women NFT.

Sebelumnya, legenda NFL Tom Brady mendirikan pasar NFT (non-fungible token) miliknya sendiri, Autograph. Dan seperti Damon, Brady juga memasarkan pertukaran kripto, FTX, bersama istrinya, model Giselle Bündchen. 

Pewaris Paris Hilton saat itu dijuluki dirinya "The Queen of the Metaverse" pada bulan Januari setelah menjadi tuan rumah acara DJ di Roblox, mengantongi NFT blue chip seperti Bored Ape Yacht Club, dan bahkan membuatnya sendiri.

Hal yang sama terjadi selama mania dari siklus terakhir, ketika Katy Perry debutnya “crypto claws” miliknya di Instagram — paku yang dihiasi dengan logo aset digital termasuk bitcoin, ether, dan litecoin.

Terlepas dari waktu yang tidak menguntungkan dari pengesahan ini, dan apakah selebritas benar-benar percaya – atau bahkan mengerti – crypto, pengaruh mereka membantu memberikan legitimasi arus utama ke industri.

“Mereka tahu bahwa mereka terus-menerus harus mendorong amplop untuk menemukan cara baru untuk menciptakan komunitas, untuk menciptakan dukungan, untuk menciptakan loyalitas,” kata Hamilton. “Banyak dari mereka berpikir bahwa teknologi NFT akan menjadi cara untuk melakukan itu.” 

Efek dari pasar beruang 

Meskipun terjadi penurunan pasar, rapper Snoop Dogg mengatakan CNBC bahwa musim dingin crypto “menyingkirkan semua orang yang tidak seharusnya berada di luar angkasa dan yang menyalahgunakan peluang yang ada di sana,” selama konferensi NFT.NYC pada bulan Juni.

pembayaran bulan diluncurkan HyperMint dalam acara yang sama, platform distribusi NFT yang telah bekerja sama dengan Universal Pictures dan seniman jalanan Alec Monopoly.

Monopoli — lahir Alec Andon — dan saudara laki-laki dan manajernya, Avery Andon, sedang merencanakan platform seperti pramutamu mereka sendiri untuk profil tinggi dan selebritas yang ingin mengembangkan komunitas NFT. Ketika ditanya apa pendapatnya tentang selebriti yang terjun selama musim dingin kripto, Andon berkata:

“Ada momen di awal ketika beberapa selebriti beruntung dan menghasilkan banyak uang dari rilis cash grab. Tapi saya benar-benar berpikir hari-hari itu sudah selesai, ”katanya, menunjuk pada upaya penyanyi Chris Brown baru-baru ini.

“Sembilan dari 10 selebriti, jika mereka melakukan rilis NFT hari ini, akan gagal,” kata Andon.

Brown merilis koleksi Breezyverse dari avatar Brown animasi 3D pada awal Juli. Hanya 350 orang telah membeli ke dalam 10,000 set, seperti yang terlihat di OpenSea pada saat publikasi. Kurang dari 13 ETH ($23,600) telah dihabiskan secara total.

Penggemar Web3 “sangat mengharapkan Anda untuk menjadi anggota aktif komunitas mereka dan benar-benar memberikan bagian dari diri Anda untuk proyek tersebut,” misalnya melalui obrolan AMA mingguan atau obrolan langsung Instagram, menurut Andon.

“Saya pikir itu hanya [proses] yang mendalam dan lengkap sehingga proyek NFT yang nyata dan sebenarnya mengharuskan sebagian besar selebriti tidak mau membuat komitmen itu,” tambahnya.

Pemasaran crypto dengan selera tinggi masih dimungkinkan

Geoff Renaud, kepala pemasaran agen pemasaran Invisible North, menggemakan sentimen itu. 

“Anda melihat banyak cinta dan dukungan dari komunitas Web3 ketika orang-orang datang untuk alasan yang tepat, dan cakar keluar ketika dukungan tidak tulus, iklan Crypto.com [Damon] mungkin menjadi contoh paling terkenal,” kata Renaud.

Namun, dia menunjuk pada “pekerjaan luar biasa yang dilakukan FTX dalam bermitra dengan orang-orang berbakat dengan cara yang kreatif dan autentik. FTX “memberikan dengan cemerlang” Bintang Curb Your Enthusiasm Larry David dalam iklan Super Bowl-nya sendiri.

FTX memanfaatkan ketidakpedulian merek dagang David untuk menjual crypto lebih rendah, tidak seperti narasi bullish Crypto.com, dan secara praktis kebalikan dari Instagram dasar Kim Karashian iklan untuk SafeMoon rip-off EthereumMAX, yang sekarang hampir tidak berharga.

“[FTX] menjadikan mitra atlet mereka seperti Tom Brady dan Steph Curry sebagai pemangku kepentingan di perusahaan. Kemitraan selalu 'aktif,' dan para atlet tampak terlibat secara pribadi, yang sangat jarang terjadi,” kata Renaud. 

Selebriti harus bertanya pada diri sendiri apakah mereka dibayar untuk mempromosikan NFT

Bagaimanapun, Renaud menyarankan tokoh masyarakat untuk tetap berhati-hati dengan apa yang mereka promosikan. Merujuk pada “kegilaan” ICO (penawaran koin awal) tahun 2017 dan 2018, Renaud mencatat masih ada litigasi yang sedang berlangsung atas “promosi selebriti kosong” dari era itu.

Baru-baru ini, firma hukum Scott+Scott mengklaim bahwa pencipta Bored Ape Yacht Club Yuga Labs menggunakan promotor dan dukungan selebriti untuk menaikkan harga NFT-nya dengan terlalu menjanjikan pengembalian yang tinggi. Yuga Labs bisa menghadapi gugatan class action.

“Sungguh memalukan bahwa Anda dapat terseret ke dalam gugatan hanya karena Anda senang dengan karya seni digital yang Anda miliki,” kata Renaud.

Kayvan Ghaffari, kepala hukum di pasar seni NFT MakersPlace, beralasan bahwa terlalu dini untuk mengatakan implikasi peraturan yang tepat, tetapi tokoh masyarakat harus bertanya pada diri sendiri: "Apakah saya menerima keuntungan finansial dari NFT ini?" 

“Jika jawabannya ya, FTC [Federal Trade Commission] akan mulai menegakkan hukum,” kata Ghaffari.  

Dia menambahkan bahwa agen federal seperti Komisi Sekuritas dan Bursa AS (SEC) atau Komisi Perdagangan Berjangka Komoditas (CFTC) akan muncul sebagai pengawas NFT utama.

19 selebriti telah diperingatkan oleh kelompok pengawas konsumen Truth in Advertising terhadap shilling NFT, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady, dan banyak lainnya dipanggil keluar untuk "kegagalan untuk secara jelas dan mencolok mengungkapkan hubungan material promotor dengan perusahaan NFT yang didukung."

Belum ada keterlibatan resmi dari FTC.

Dapatkan berita dan wawasan crypto teratas hari ini yang dikirimkan ke kotak masuk Anda setiap malam. Berlangganan buletin gratis Blockworks sekarang.