Gucci Menyambut Direktur Kreatif Baru Sabato de Sarno Dengan Peragaan Busana Metaverse

Bertajuk “Ancora,” pertunjukan runway pertama di bawah kepemimpinan kreatif Sarno berlangsung di runway Milan serta di tiga platform virtual:

Rumah mode mewah Gucci mendebutkan direktur kreatif barunya Sabato de Sarno pada hari Jumat dalam peragaan busana bersamaan yang berlangsung di dunia nyata dan di seluruh platform digital.

Bertajuk “Ancora,” pertunjukan runway pertama di bawah kepemimpinan kreatif De Sarno berlangsung di runway Milan serta di tiga platform virtual: Roblox, Zepeto Korea Selatan, dan QQ Tiongkok.

Menurut Bisnis Vogue, pertunjukan virtual memungkinkan Gucci menciptakan kembali pengalaman imersif yang meniru jalanan Milan. Di Roblox, platform ini menawarkan pengguna kesempatan untuk mendapatkan hadiah edisi terbatas dengan memainkan tiga mini-game dalam lingkungan virtual. Menurut platformnya, lebih dari 47.1 juta pengguna mengunjungi instalasi digital.

Gucci telah mengerjakan tujuan Robloxnya selama bertahun-tahun, membukanya Kota Gucci pada bulan Mei 2022 dan meluncurkan pengalaman virtual Gucci Garden, yang menandai peringatan 100 tahun merek tersebut.

"Sementara fashion dan seni mungkin terasa di luar jangkauan, metaverse mendekatkannya dan menjadikannya lebih mudah diakses oleh jutaan orang, melanjutkan upaya Gucci untuk memberdayakan individu dan memperluas ekspresi diri ke wilayah virtual baru,” kata merek tersebut dalam sebuah siaran pers pada saat itu.

Gucci sangat vokal mengenai ketertarikannya pada ruang digital dan telah membangun strategi metaverse-nya. Pada Maret 2022, kata CEO Gucci Marco Bizzarri Bisnis Vogue bahwa metaverse “sudah menjadi tempat yang nyata bagi kami” dan bahwa merek tidak takut untuk menjadi “penggerak pertama” dalam hal tren digital.

Dalam beberapa tahun terakhir, merek mewah lainnya, seperti Louis Vuitton, Burberry, dan Balenciaga, telah memanfaatkan dunia digital sebagai sarana untuk memamerkan penawaran fesyen kelas atas mereka.