Larangan signage digital Jerman 'tergesa-gesa' memicu kebingungan

Tampilan iklan Digital Out Of Home yang berkontribusi pada keselamatan publik akan dibebaskan dari larangan hemat energi Jerman untuk penggunaan tampilan yang diterangi setelah jam 10 malam.

Tetapi sebagian besar jika tidak semua signage digital ritel akan dicakup oleh aturan dan harus diprogram ulang dalam waktu lima hari, karena larangan mulai berlaku pada 1 September.

Itu menurut perincian baru tentang peraturan hemat energi yang diterbitkan oleh invidis konsultan signage digital yang berbasis di Munich. invidis mengatakan peraturan telah ditulis dengan sangat cepat, dan masih ada beberapa ketidakpastian tentang bagaimana mereka akan bekerja.

Larangan penggunaan tampilan iklan yang menyala dan memancarkan cahaya setelah jam 10 malam telah diperkenalkan untuk memenuhi dan melampaui target pengurangan penggunaan energi yang disepakati di tingkat Uni Eropa.

Namun larangan tersebut tidak akan berlaku jika cahaya yang dipancarkan oleh layar diperlukan untuk menjaga keselamatan lalu lintas atau menangkal bahaya lain, dan tidak dapat diganti dengan tindakan lain dalam waktu singkat.

Ini berarti tampilan iklan di luar rumah di halte bus, stasiun kereta api, dan underpass masih dapat dioperasikan menurut direktur pelaksana invidis Florian Rotberg. “Sebagian besar kontrak secara eksplisit mengharuskan perusahaan periklanan luar ruang untuk mengoperasikan poster dan layar lampu kota dengan lampu latar hingga malam hari untuk memberikan keamanan lebih kepada penumpang di ruang tunggu. Musim gugur akan menunjukkan apakah dan bagaimana pengecualian akan digunakan, ”katanya.

Rotberg telah menunjukkan beberapa tanda bahwa peraturan telah ditulis dengan tergesa-gesa. Peraturan yang diterbitkan berbicara tentang larangan dari pukul 10 malam hingga 4 sore, sedangkan larangan dari pukul 10 malam hingga 6 pagi telah diumumkan sebelumnya. Salah satu surat kabar terkemuka Jerman menyatakan bahwa jendela toko tidak terpengaruh oleh larangan tersebut tetapi tidak jelas apakah ini benar.

“Beberapa media telah melaporkan semalam bahwa pencahayaan jendela toko tidak terpengaruh oleh peraturan. Tidak dapat diasumsikan bahwa ini berarti tanda depan toko sepenuhnya bersih, tetapi tidak dapat sepenuhnya dikesampingkan pada saat ini, ”kata Rotberg.

“Baik oleh integrator atau pengecer, layar jendela toko harus diprogram ulang dalam lima hari kerja ke depan – seperti halnya pemasangan papan nama digital di tempat bisnis yang terlihat jelas dari luar atau memancarkan cahaya. Layar harus gelap selambat-lambatnya pukul 10 malam dan, sesuai dengan peraturan, juga dimatikan. Konten hitam bukan alternatif dan tidak lagi diterima secara sosial, ”kata Rotberg.

Untuk informasi lebih lanjut: