Bagaimana AI Copywriter Mengubah SEO

Sejak awal mesin pencari, penulis dan perusahaan telah mengejar SEO — ilmu licin untuk mendapatkan hasil Anda tinggi di peringkat pencarian Google untuk meningkatkan lalu lintas web. Namun, baru-baru ini, munculnya alat copywriting AI yang murah dan mudah digunakan yang diaktifkan oleh GPT-3 telah mengubah permainan sepenuhnya. Sementara copywriting berbasis AI terus berkembang selama bertahun-tahun, hingga saat ini tidak pernah cukup baik untuk menjadi lebih dari sekadar trik pesta. Kami baru saja mulai melihat efek dari perusahaan yang menggunakan AI untuk memproduksi konten tertulis secara massal. 

Sudah, salinan yang dihasilkan AI sedang digunakan untuk menghasilkan konten berbasis SEO dalam skala besar, bahkan saat Google mengklaim akan menghukum konten tersebut. Namun, ada lebih banyak kegunaan alat AI daripada sekadar menghindari permainan kucing-dan-tikus taktis yang dimainkan banyak perusahaan dan spesialis SEO dengan Google. Sebaliknya, saya melihat masa depan di mana alat copywriting AI akan secara dramatis meningkatkan produktivitas dan, pada akhirnya, kualitas copywriter — tetapi munculnya alat tersebut juga akan meningkatkan permintaan akan penulis dan editor manusia yang terampil.

Saat ini, adopsi luas alat AI seperti Jasper dan CopyAI memicu pertanyaan baru: Bagaimana copywriter AI melawan penulis manusia? Bagaimana peningkatan penggunaan alat penulisan AI memengaruhi SEO dan hasil pencarian? Dan yang paling penting bagi perusahaan dan kreator, bagaimana Anda dapat dengan cerdas menggunakan revolusi AI ini untuk keuntungan Anda?

Munculnya tulisan yang dihasilkan AI, didukung oleh GPT-3

GPT-3 adalah model pembelajaran mesin jaringan saraf yang dibuat oleh OpenAI yang digunakan untuk menerjemahkan perintah tertulis dan menghasilkan teks. GPT-3 adalah AI yang efektif untuk semua orang: Meskipun telah dilatih dengan kumpulan data yang sangat besar — ​​hampir 500 miliar byte-pair token yang dikodekan — dan dikondisikan menggunakan lebih dari 175 miliar parameter pembelajaran mesin, GPT-3 dapat digunakan oleh hampir semua orang dengan mudah .

GPT-3 hanya memerlukan sejumlah kecil teks input untuk menghasilkan volume besar teks output yang dihasilkan mesin yang relevan dan canggih. 

Sebagai tanggapan, banyak aplikasi copywriting otomatis telah muncul yang mengklaim menghasilkan materi berkualitas tinggi. Sekarang alat-alat itu membalikkan pencarian SEO.

Selama bertahun-tahun, industri SEO telah melakukan outsourcing penulisan konten murah ke India dan Filipina. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak pekerja lepas dari negara-negara ini mulai menggunakan AI untuk mengeluarkan konten dalam jumlah besar. Mengapa tidak? Google memberi peringkat pada tulisan yang dihasilkan AI dalam hasil pencarian dan peningkatan permintaan industri berarti bahwa output yang lebih tinggi dapat menghasilkan lebih banyak uang bagi freelancer daripada sebelumnya.

Penting untuk dicatat bahwa meskipun sebagian besar konten ini biasa-biasa saja, copywriter AI pada dasarnya tidak inferior; pada kenyataannya, alat AI dapat digunakan untuk menghasilkan konten yang tidak dapat dibedakan dari keluaran manusia. Tapi sementara konten yang dihasilkan AI biasanya benar secara tata bahasa, copywriter AI tidak selalu akurat secara faktual, meningkatkan kemungkinan disinformasi atau berita palsu. Meskipun GPT-3 memiliki potensi untuk merevolusi cara kami membuat konten, kami baru mulai memahami apa yang dapat dilakukan alat canggih ini. 

Cara menggunakan alat copywriting AI sebagai kolaborator

Meskipun AI semakin berperan dalam pembuatan konten, ada cara baru bagi copywriter manusia untuk tetap relevan. GPT-3 menjanjikan keluaran yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan kecepatan kilat, tetapi hasil terbaik hingga saat ini berasal dari mereka yang menggunakan AI bersama editor dan penulis manusia khusus untuk menghasilkan konten. Copywriting yang dibantu AI pada akhirnya akan berdampak lebih dari sekadar strategi pencarian dan SEO.

Meskipun cara kerja alat copywriting AI banyak, berikut adalah alur kerja dasarnya:

• Copywriting: Tulis perintah untuk AI yang menyertakan judul dokumen, ringkasan konten, dan nada yang disarankan.
• Penulisan konten blog: Tulis ringkasan konten untuk AI yang mencakup judul dokumen, header bagian, dan nada. Tambahkan baris kosong setelah setiap tajuk dan buat konten untuk setiap bagian satu per satu. 
• Salin pengeditan: Salin dan tempel teks ke bidang keluaran AI. Sorot teks ini dan gunakan alat “perbaiki tata bahasa” atau alat “frasa ulang” untuk mengeditnya.

AI adalah alat, dan seperti alat apa pun, itu harus digunakan dengan benar agar efektif. Digunakan dengan benar, alat copywriting AI dapat menjadi aset berharga di saku belakang penulis mana pun. Mari kita generalisasi dan katakan bahwa tanpa AI, seorang penulis berpengalaman dapat dengan nyaman menghasilkan rata-rata 2,000 kata per hari. Ketika dilatih untuk mengkurasi dan mengedit konten yang dihasilkan AI, menurut pengalaman saya, output penulis dapat dengan cepat meningkat menjadi 4,000 atau 5,000 kata setiap hari, memberi mereka kemampuan untuk menjadi lebih produktif dengan lebih sedikit kesalahan awal.

Copywriter AI juga dapat digunakan untuk membantu penulis baru mempelajari seluk beluknya dengan mengidentifikasi kesalahan tata bahasa dan menyarankan modifikasi struktural untuk membuat tulisan lebih halus dan percakapan.

Seiring waktu, ini membantu penulis meningkatkan struktur kalimat, tata bahasa, kosa kata, dan nilai keseluruhan mereka di pasar.

Banyak jenis alat copywriting AI tersedia, masing-masing dengan kekuatan dan kelemahannya sendiri. Beberapa lebih baik dalam tata bahasa dan ejaan, sementara yang lain dapat membantu dalam penelitian dan pembuatan konsep konten pada tingkat tinggi.

Satu poin tetap di semua alat: copywriter AI bukan pengganti penulis manusia — mereka paling baik digunakan sebagai asisten untuk meningkatkan upaya manusia. Ini berarti bahwa meskipun mereka dapat membantu beberapa aspek penulisan, mereka tidak boleh hanya diandalkan untuk menghasilkan konten dalam keadaan mereka saat ini.

Google dan pencarian konten berkualitas

Tentu saja, salah satu kegunaan utama alat copywriting AI adalah untuk menghasilkan lebih banyak konten dengan lebih sedikit uang, membantu perusahaan berperingkat lebih tinggi pada istilah kunci melalui Google Penelusuran. Mengingat Google saat ini kekuasaan sebagai mesin pencari, perspektif perusahaan tentang konten yang dibantu AI dapat memiliki dampak dramatis pada industri.

Ketika publikasi perdagangan Search Engine Journal memuat judul “Google Mengatakan Konten yang Dihasilkan AI Melanggar Pedoman” pada bulan April, hal itu menimbulkan ketakutan di hati para spesialis SEO di seluruh dunia. Artikel itu membuat banyak orang bertanya-tanya apa artinya bagi masa depan domain yang dibantu AI dan industri secara keseluruhan. 

Namun kenyataannya, Google telah mengatakan selama bertahun-tahun bahwa mereka ingin hasil pencariannya diisi oleh konten berkualitas tinggi dan telah mengembangkan teknologi untuk menggagalkan konten spam. Jelas bahwa Google hanya mencoba untuk mencegah penggunaan konten pintal berkualitas rendah — sesuatu yang telah menjadi masalah jauh sebelum copywriter AI lazim — sehingga konten berkualitas tinggi dan bermanfaat muncul di hasil pencarian. Kembali pada tahun 2011, misalnya, Pembaruan Panda/Petani Google membunuh jutaan kasus konten yang dipintal, memengaruhi 12 persen dari semua hasil pencarian.

Jadi, apakah Anda akan dihukum karena menggunakan konten yang ditulis dengan AI?

Mungkin belum — belum. Algoritme Google tidak dapat secara otomatis mendeteksi konten yang dihasilkan oleh model bahasa seperti GPT-3, menurut Miranda miller, redaktur pelaksana senior Search Engine Journal.

Bahkan jika Google menganggap semua konten yang ditulis AI sebagai spam, ada banyak studi kasus baru-baru ini tentang situs web sukses besar yang memompa konten AI. Algoritme inti luas Google terbaru memperbarui in Mei 2022 tampaknya murni konten yang ditulis dengan AI, tetapi konten yang ditulis dengan AI yang diperiksa fakta dan diedit oleh manusia tampaknya masih menghindari hukuman dan baik-baik saja.

Tetapi sementara aman untuk mengatakan bahwa sementara Google mungkin tidak hebat dalam mendeteksi konten yang diproduksi AI hari ini, kemampuan itu pasti akan meningkat.

Karena alat AI dilatih dengan cara tertentu menggunakan kumpulan data tertentu, itu akan menciptakan homogenitas dalam output konten di tingkat makro. Misalnya, jika Jasper AI digunakan untuk menutupi setiap kata kunci yang terkait dengan memasak, artikel mendatang yang menggunakan AI yang sama untuk membahas topik yang sama mungkin terbaca cukup mirip agar Google dapat mendeteksi penggunaan AI dengan lebih mudah. Paling tidak, ketika ada kumpulan data yang cukup besar untuk dianalisis oleh Google, pola akan muncul. Itulah inti dari model bisnisnya — mengindeks dan menganalisis keseluruhan internet — jadi jenis pengenalan pola ini tidak dapat dihindari.

Tapi akan Google menghukum konten AI? Dengan asumsi orang bertindak oportunis seperti yang mereka lakukan di masa lalu, dan dengan asumsi sejarah berulang, seperti yang sering terjadi, itu sangat mungkin. Jika sebagian besar internet menjadi dihasilkan oleh AI dan bebas dari pengecekan fakta, Google akan cenderung memoderasi hasil pencarian untuk kebaikan yang lebih besar, seperti yang terjadi pada Pembaruan Panda/Petani. Ini berarti bahwa untuk menghindari hukuman, pakar dan pendiri SEO kemungkinan akan mengoptimalkan alat AI mereka melalui kolaborasi dengan editor manusia dan pemeriksa fakta.

Melihat ke depan: Apa arti kemajuan AI untuk kata-kata tertulis

Bagaimana jika konten yang ditulis dengan AI menjadi tidak dapat dibedakan dari konten manusia?

Ini bukan pertanyaan jika daripada kapan. Untuk copywriter AI untuk menjembatani kesenjangan teknologi itu, mereka akan membutuhkan pemodelan bahasa yang lebih kuat, kumpulan data yang lebih besar, dan pemeriksaan kontrol kualitas yang dimasukkan ke dalam platform mereka. Kemampuan untuk memeriksa fakta konten teks tidak jauh dari kemajuan teknologi yang digunakan oleh platform media sosial untuk mencegah penyebaran disinformasi. Tidak akan lama sebelum ekonomi produksi konten melihat perubahan drastis dalam dua tahun ke depan.

Namun, secara berlawanan, saya yakin perubahan ini akan meningkatkan permintaan akan penulis dan editor manusia yang sangat terampil di masa mendatang, karena sejumlah alasan.

Kemajuan AI dalam jangka panjang

Pertama, ketika copywriter AI tunggal menjadi lebih populer, mereka semakin mendekati homogenitas dalam output di tingkat makro. Ini akan mendorong Google untuk mengembangkan algoritme deteksi yang lebih canggih dan kemungkinan menerapkan hukuman skala besar. Ini juga berarti bahwa tanpa bantuan manusia, sebagian besar internet akan membaca lebih seragam daripada sebelumnya. Di sinilah editor manusia khusus menjadi kunci.

Kedua, konten yang dihasilkan AI paling berguna untuk konten pendidikan, bukan pelaporan investigasi. Kebutuhan akan jurnalis dan mereka yang melakukan penelitian independen bersama penulis manusia akan tetap ada seiring bertambahnya usia copywriter AI. Strategi konten samudra biru akan menjadi lebih umum, menghasilkan generasi baru spesialis konten. Karena hasil pencarian tumbuh lebih kompetitif dengan masuknya konten yang ditulis dengan AI, konten di bidang pengetahuan yang sebelumnya belum dimanfaatkan akan sangat diminati. Ruang terbuka lebar di mana minat baru, ceruk baru, dan industri baru muncul akan menjadi pijakan bagi spesialis konten.

Akhirnya, dalam upaya untuk mendiversifikasi gaya penulisan dan untuk meningkatkan seberapa menyenangkan konten untuk dibaca, copywriter AI yang berspesialisasi dalam bidang, gaya, dan profesi tertentu akan muncul. Kami telah melihat ini benar di berbagai bidang pemasaran, di mana beberapa platform lebih baik daripada yang lain, katakanlah, pemasaran email atau salinan penjualan. Penulis dan editor yang bekerja dengan copywriter AI khusus ini akan menjadi kebutuhan untuk mengembangkan konten kelas satu. Ketika copywriter AI menjadi lebih terspesialisasi, akan ada permintaan yang lebih tinggi untuk partisipasi manusia untuk memeriksa fakta dan memeriksa ulang output AI. Kombinasi AI untuk penskalaan konten dan editor manusia untuk jaminan kualitas kemungkinan akan menjadi standar industri.

Diposting Agustus 3, 2022