TikTok memotong saingan media sosial dengan iklan murah dalam pertempuran untuk pertumbuhan

TikTok menawarkan tarif iklan yang lebih murah daripada platform media sosial saingannya karena aplikasi video yang berkembang pesat bergerak untuk meraih pangsa pasar iklan digital yang lebih besar di tengah perlambatan belanja online.

Pengiklan, badan industri, dan merek telah memberi tahu Financial Times bahwa peningkatan jumlah pengeluaran iklan telah berpindah dari platform seperti Twitter dan Meta, yang memiliki Facebook dan Instagram, ke TikTok karena biaya yang lebih rendah dan tingkat keterlibatan yang lebih baik.

Tiktok, dimiliki oleh ByteDance China, telah mengguncang industri media sosial dalam beberapa tahun terakhir karena berkembang pesat menjadi lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia. Aplikasi video bentuk pendek, yang pertama kali meluncurkan iklan pada tahun 2019, juga telah meremehkan saingannya pada saat anggaran pemasaran menyempit.

Angka yang dibagikan oleh agen media yang berbasis di New York VaynerMedia dari tahun 2022 menunjukkan bahwa biaya untuk mendapatkan 1,000 tayangan dari iklan video di TikTok hampir setengah dari harga Instagram Reels, sepertiga lebih murah daripada Twitter dan 62 persen lebih murah daripada beriklan di Snapchat.

Iklan melonjak di TikTok pada kuartal keempat tahun lalu. 1,000 pengiklan teratas di AS meningkatkan pengeluaran mereka untuk platform video viral sebesar 66 persen menjadi $467 juta dari September hingga Oktober 2022, menurut data dari Pathmatics, sebuah perusahaan intelijen pasar.

“Begitu banyak mitra merek kami. . . dulunya 100 persen Instagram,” kata Permele Doyle, pendiri dan presiden agensi kreatif Billion Dollar Boy. “Sekarang untuk tahun 2023, kami melihat 80 atau 100 persen TikTok.”

TikTok dengan cepat muncul sebagai tempat untuk melibatkan konsumen baru yang lebih muda, menyebabkan saingan meluncurkan penawaran video bentuk pendek mereka sendiri seperti Instagram's Reels dan YouTube's Shorts.

Namun, grup milik China itu telah menarik perhatian regulator global atas masalah keamanan. Kepala eksekutif Shou Zi Chew akan bertemu dengan kepala kompetisi UE Margrethe Vestager pada hari Selasa, yang diperkirakan akan mencakup diskusi tentang kepatuhan terhadap peraturan teknologi baru blok tersebut.

Raksasa teknologi telah terpukul oleh penurunan global dalam pengeluaran online pada tahun 2022, dengan Meta dan Snap mengalami penurunan pertumbuhan pendapatan yang signifikan, yang menyebabkan pemutusan hubungan kerja yang meluas di kedua perusahaan.

TikTok belum kebal. FT mengungkapkan pada bulan November bahwa grup tersebut menyebar ke seluruh dunia target pendapatan untuk tahun 2022 sebesar 20 persen karena lingkungan iklan yang bergejolak. Namun, perusahaan masih memperkirakan menghasilkan pendapatan lebih dari $10 miliar pada tahun 2022.

“Ada komponen demam emas semacam ini untuk [beriklan di TikTok]. . . berdasarkan kemampuan untuk memperoleh pengguna baru, ini merupakan peningkatan yang meroket,” kata Eitan Reshef, kepala eksekutif agen pemasaran digital Blue Wheel Media.

Tingkat keterlibatan standar, di mana pengguna mengklik, menonton, atau berinteraksi dengan konten iklan, untuk merek di Instagram adalah 0.6 persen, sedangkan TikTok bisa setinggi 6 persen, tambahnya.

Pengiklan dapat membayar untuk mempromosikan video mereka sendiri di TikTok, membeli slot iklan yang ditampilkan di antara video pengguna, membayar influencer untuk membuat konten iklan atas nama mereka, atau membuat "tantangan tagar bermerek" untuk mendorong pengguna membuat konten seputar merek mereka.

Tahun lalu, sebuah studi oleh Creatopy, sebuah platform desain iklan, menemukan bahwa video yang sama yang diiklankan di berbagai platform memenangkan tayangan hampir tiga kali lebih banyak di TikTok daripada di Instagram Reels dan YouTube Shorts, keduanya fitur video bentuk pendek. Namun, yang terakhir memiliki tingkat keterlibatan pengguna yang lebih tinggi dengan konten.

“Ada peluang besar bagi merek untuk membuat iklan yang luar biasa di TikTok, berapa pun anggarannya,” kata Kris Boger, manajer umum solusi bisnis global di TikTok.

Terlepas dari pertumbuhan cepat TikTok, platform tersebut memiliki kurang dari 2 persen pangsa pasar iklan digital di seluruh dunia pada tahun 2022, dibandingkan dengan 20 persen untuk induk Instagram, Meta, menurut Insider Intelligence.

Pasar iklan digital bernilai $514 miliar secara global, di mana video digital menghasilkan $65 miliar, menurut data dari Magna, sebuah perusahaan intelijen media, yang memprediksi bahwa video akan tumbuh lebih cepat daripada iklan di pencarian dan sosial tahun ini.

Beberapa merek dan pengiklan telah menyatakan kehati-hatian atas kehadiran mereka di TikTok karena kekhawatiran bahwa beberapa pembuat konten tidak mengungkapkan apakah video tersebut merupakan kemitraan berbayar, yang melanggar peraturan Inggris Raya.

Mereka juga khawatir tentang konten apa yang mungkin muncul di samping iklan mereka, seperti konten yang berpotensi berbahaya. Seseorang yang mengetahui kemitraan di TikTok mengatakan bahwa "merek mewah telah ditunda" oleh beberapa toko yang menjual produk palsu melalui pasar TikTok.

TikTok mengatakan menjual barang palsu di platform toko fitur e-niaganya bertentangan dengan kebijakannya. Pengguna harus mengungkapkan konten bermerek dan mematuhi pedoman komunitas tentang konten yang menyesatkan atau berbahaya, serta perilaku menipu, tambahnya.

Doyle dari Billion Dollar Boy mengatakan bahwa Instagram masih menjadi pemimpin dalam periklanan untuk merek-merek mewah, karena memiliki efektivitas yang terbukti, terutama di antara audiens target dengan kekayaan lebih tinggi, konsumen wanita berusia antara 20 dan 40 tahun.

Namun dia mengatakan bahwa semua "merek mewah sedang mencoba mencari cara untuk lebih hadir di TikTok". Dia menambahkan: "Saya pikir mereka melihat bahwa ada audiens yang perlu mereka bangun sambil tetap fokus pada Instagram."

Beberapa pakar periklanan juga mencatat bahwa kemampuan iklan TikTok tidak sepenuhnya cocok dengan pesaingnya yang lebih besar dan lebih tua karena jumlah wawasan data pesaing seperti Google, yang memiliki YouTube, dan pasokan Meta untuk pengiklan.

Pertumbuhan pesat TikTok telah mendorong platform pesaing untuk melawan.

YouTube sedang menguji yang baru skema komisi untuk influencer yang menjual produk melalui link di video Shorts saat berjuang untuk mempertahankan pembuat kontennya — pengguna yang membuat konten di YouTube — melawan persaingan sengit dari para pesaing. Ini akan membuatnya membayar pembuat 45 persen dari pendapatan yang mereka hasilkan dari iklan, model yang mirip dengan TikTok yang menawarkan pembagian 50 persen. YouTube, mengatakan platform Shorts-nya telah mencapai 1.5 miliar pengguna bulanan.

Benjamin Allison dari VaynerMedia, yang bekerja langsung dengan TikTok, mengatakan kelemahan platform tersebut adalah data yang ditawarkannya kepada pengiklan.

“Meta dan Google berada dalam liga mereka sendiri dalam hal iklan tumpukan data [menawarkan alat untuk memproses data mentah], bertahun-tahun lebih awal dari TikTok,” katanya. “Cara TikTok menunjukkan bahwa iklan mereka berfungsi adalah anekdot dibandingkan dengan kecanggihan saingan mereka.”

TikTok memotong saingan media sosial dengan iklan murah dalam pertempuran untuk pertumbuhan ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• Platoblockchain. Intelijen Metaverse Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• Sumber: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth