Nya bukan rahasia anak muda saat ini lebih suka mencari rekomendasi di aplikasi video daripada mesin pencari berbasis teks. Bahkan para eksekutif di Google mengetahui hal ini. SVP Prabhakar Raghavan baru-baru ini mengatakan bahwa menurut studi internal perusahaan, 40% anak muda, kalau cari tempat makan siang, buka TikTok atau Instagram dulu lewat Google Maps atau Search.
Konsep pencarian video adalah fungsi penting yang mulai disadari oleh perusahaan media sosial bahwa mereka perlu mencari tahu… dan cepat. Mengapa urgensi? Jawabannya sederhana: Siapa pun yang menguasai penelusuran video akan membuka kunci menarik ke dalam perdagangan dalam aplikasi dan dapat memonetisasi maksud penggunanya. Jika sebuah perusahaan sosial mencari cara untuk menjaga tindakan pelanggan mereka di dalam aplikasi mereka, maka mereka dapat memperluas bisnis mereka ke perdagangan dan pembayaran, dompet konsumen, dan fitur yang sangat menguntungkan lainnya. Paling tidak, menghilangkan gesekan pembelian akan membuat iklan di platform lebih berharga, karena akan memperluas kapasitas untuk pembelian sekali klik.
Sebagian besar perusahaan media sosial sangat menyadari hal ini. Snap, Instagram, dan lainnya telah bereksperimen dengan pencarian video dan mencoba membangun perdagangan asli ke dalam aplikasi mereka selama bertahun-tahun. Instagram, misalnya, sebelum diumumkan baru-baru ini penskalaan kembali fitur belanjanya, memperkenalkan ide-ide seperti lokasi dan hashtag Stories, memungkinkan pengguna mencari Stories berdasarkan tag lokasi dan minat. Tetapi tidak satu pun dari perusahaan ini yang memiliki peta jalan internal yang terbukti untuk ekspansi seperti TikTok.
Seperti apa Pinterest untuk gambar, TikTok menjadi untuk video bentuk pendek. Berkat algoritmenya yang terkenal, platform video milik Bytedance sekarang memiliki lebih dari miliar pengguna aktif bulanan global, dan anak-anak dan remaja kabarnya menghabiskan rata-rata 91 menit menonton TikTok per hari (dibandingkan rata-rata 56 menit per hari di YouTube). Pembuat TikTok juga memposting jumlah konten yang tampaknya tak ada habisnya setiap hari — jadi ketika mulai menjadi tujuan pencarian, potensinya sangat besar. Bayangkan jika setiap bagian dari konten buatan pengguna (UGC) video memiliki tag lokasi yang dapat dialihkan ke voucher atau kesepakatan lainnya. Pedagang akan diuntungkan, karena mereka tiba-tiba akan memiliki sejumlah besar "iklan" UGC baru, gratis, dan tampaknya kurang bias setiap hari untuk produk/penawaran mereka, milik pelanggan mereka sendiri. Ini pada gilirannya akan memberi insentif kepada pedagang, toko, restoran, dan lainnya untuk menjadikan diri mereka lebih mampu TikTok dan/atau bekerja dengan influencer dengan tag lokasi. Singkatnya, TikTok UGC bisa menjadi bentuk generasi pemimpin yang hiper-lokal dan sangat personal untuk perdagangan.
Seperti apa Pinterest untuk gambar, TikTok menjadi untuk video bentuk pendek. Klik Untuk Tweet
Dan tidak seperti Snap, Instagram, dan raksasa media sosial lainnya, TikTok mendapat manfaat dari melihat bagaimana Douyin, aplikasi saudaranya di bawah Bytedance, telah dimainkan. Cari di Douyin—yang memiliki 600 juta pengguna aktif harian—telah menjadi arus utama dan perilaku populer selama bertahun-tahun. Jadi jika kita melihat ke perusahaan yang berbasis di Beijing untuk mencari petunjuk, apa yang harus kita harapkan selanjutnya?
Di Douyin, yang telah memonetisasi pencarian video bentuk pendek selama bertahun-tahun, video sering ditandai dengan nama toko dan lokasi lain, dan mengetuk tautan ini membawa pengguna ke halaman dalam aplikasi tempat mereka dapat memanfaatkan kupon diskon besar atau pemesanan khusus. Menariknya, tahun yang lalu, pengguna aplikasi dapat melakukan reservasi restoran atau memesan hotel langsung di dalam aplikasi. Hari ini, ajakan bertindak utama adalah mengarahkan pengguna untuk membeli voucher diskon yang dapat langsung digunakan; ini menghemat pengguna 10-20% dari harga eceran (dan kadang-kadang sebanyak 40%!).
restoran
Dalam contoh di bawah, Anda dapat melihat bagaimana pengguna Douyin di Shanghai dapat menggunakan aplikasi untuk menemukan restoran terdekat, dengan cara yang sama seperti seseorang di New York menggunakan Yelp untuk menemukan restoran lokal di Manhattan. Tetapi di Douyin, setelah pengguna menemukan restoran yang menarik perhatian mereka, pengguna dapat membayar di muka untuk makanan dengan diskon 20%, semuanya di dalam aplikasi. Perilaku ini sangat umum sehingga terkadang Anda akan menangkap pengguna di restoran yang mencari penawaran tepat sebelum membayar tagihan.
Hotel
Selain restoran, video pendek juga digunakan untuk membantu pengguna Douyin menemukan hotel atau membeli tiket diskon ke atraksi terdekat seperti taman hiburan. Misalnya, pengguna Douyin dapat mengeklik lokasi hotel tertentu, melihat ulasan, tarif yang tersedia, dan pada dasarnya semua informasi publik tentang hotel, lalu membeli voucher hotel diskon langsung di aplikasi.
Pemandangan dan atraksi
Dalam hal pemandangan dan atraksi, video Douyin dapat digunakan untuk mendorong penjualan tiket. Pada contoh di bawah, pengguna yang menonton klip video kembang api Shanghai Disney dapat dengan mudah menavigasi untuk membeli voucher Disney prabayar dengan diskon 20%. Diskon ini sangat efektif sehingga ketika Universal Studios dibuka di Beijing pada September 2021, mereka sangat bergantung pada Douyin untuk mendorong penjualan. Setara dengan Barat adalah jika seorang selebriti memposting video anaknya sedang mengobrol dengan karakter Disney di Disneyland, dan video itu menjadi generasi utama untuk membeli kredit prabayar untuk tiket Disneyland dengan diskon 20%.
panduan kota
Karena Douyin semakin menjadi platform penemuan untuk aktivitas lokal, pengguna mulai bersandar pada panduan kota Douyin untuk merencanakan—atau sejujurnya, hanya memimpikan—perjalanan. Misalnya, jika Anda masuk ke Panduan Kota Shanghai, mudah untuk menyusun daftar restoran yang harus dikunjungi atau aktivitas ramah keluarga. Plus, tidak hanya mudah untuk membuat bookmark tempat yang ingin Anda simpan, tetapi Anda juga dapat menelusuri bookmark publik lainnya yang dikuratori oleh pembuat dan influencer, lalu mengurutkan bookmark berdasarkan lokasi atau jarak. Jenis penemuan bookmark ini adalah kasus penggunaan yang sama sekali berbeda dari cara kami menggunakan Google Maps atau Yelp hari ini. Platform berbasis lokasi Barat kami menggunakan proses manual berbasis pencarian yang terutama berfungsi untuk penemuan dengan niat tinggi. Sebaliknya, berkat algoritme dan perilaku pengguna di Douyin, aplikasi dapat mendorong tempat-tempat baru ke pengguna yang tidak pernah terpikirkan olehnya untuk dicari. Video pendek secara efektif memungkinkan penemuan terus-menerus dari tempat-tempat terbaik di sekitar Anda, dan itu menjadi lebih baik dengan setiap gesekan karena platform lebih memahami Anda dan minat Anda.
Bagaimana dunia offline beradaptasi
Jika visi pencarian Douyin dimainkan di Barat, kita juga akan melihat evolusi konten video yang dibuat pengguna dari pedagang. Saat penelusuran video singkat dimulai di China, kami secara aktif melihat perilaku toko, restoran, dan pedagang lain berubah, karena vendor akan menyesuaikan penawaran produk dan layanan mereka agar lebih ramah video dan “Dapat digunakan untuk Douyin” (“Mampu TikTok " yang baru "Instagramable”). Misalnya, restoran telah membangun pintu masuk cantik yang dirancang agar pelanggan dapat merekam diri mereka sendiri saat berjalan, dan mereka menyajikan hidangan dan makanan penutup dengan hiasan aktif seperti bunga beku berisi asap yang dimaksudkan untuk dihancurkan, atau alpaka langsung menyapa tamu di pintu. Staf menunggu bahkan sudah mulai bertanya kepada pelanggan, sebelum menyajikan hidangan tertentu, apakah mereka ingin mengeluarkan kamera ponsel cerdas mereka sebelum meletakkan makanan di atas meja.
Untuk semua contoh di atas, Douyin dapat memperoleh pendapatan tambahan melalui komisi. Tetapi yang lebih penting, mereka menggunakan integrasi ini sebagai jalan masuk ke dompet mereka sendiri, Douyin Pay, yang membuka lebih banyak kemungkinan pembayaran dalam aplikasi.
Saat ini, di Barat, orang-orang secara organik membuat konten video berjam-jam, tetapi tidak ada cara bagi pemirsa video untuk mempelajari lebih lanjut dan mengambil tindakan—untuk mengetahui bahwa pengalaman yang mereka tonton berada dalam kisaran harga mereka, di lingkungan mereka, dan tersedia untuk dipesan sekarang jika mereka mau. Kami memperkirakan TikTok akan menjadi platform konsumen pertama yang ada di Barat yang melakukan ini, yang akan membuat platform lebih lengket dalam prosesnya.
Namun, yang tidak pasti adalah apakah TikTok akan menyalin jalur aplikasi saudaranya di China, Douyin—atau jika ya, seberapa ketat kepatuhannya. Tetapi jika ada petunjuk ke mana arah pencarian TikTok, kami berada dalam perjalanan perdagangan video besar.
Pelaporan tambahan oleh Avery Segal.
***
Pandangan yang diungkapkan di sini adalah pandangan individu AH Capital Management, LLC (“a16z”) yang dikutip dan bukan pandangan a16z atau afiliasinya. Informasi tertentu yang terkandung di sini telah diperoleh dari sumber pihak ketiga, termasuk dari perusahaan portofolio dana yang dikelola oleh a16z. Meskipun diambil dari sumber yang dipercaya dapat dipercaya, a16z belum memverifikasi informasi tersebut secara independen dan tidak membuat pernyataan tentang keakuratan informasi yang bertahan lama atau kesesuaiannya untuk situasi tertentu. Selain itu, konten ini mungkin termasuk iklan pihak ketiga; a16z belum meninjau iklan tersebut dan tidak mendukung konten iklan apa pun yang terkandung di dalamnya.
Konten ini disediakan untuk tujuan informasi saja, dan tidak boleh diandalkan sebagai nasihat hukum, bisnis, investasi, atau pajak. Anda harus berkonsultasi dengan penasihat Anda sendiri mengenai hal-hal itu. Referensi ke sekuritas atau aset digital apa pun hanya untuk tujuan ilustrasi, dan bukan merupakan rekomendasi investasi atau penawaran untuk menyediakan layanan konsultasi investasi. Selanjutnya, konten ini tidak ditujukan atau dimaksudkan untuk digunakan oleh investor atau calon investor mana pun, dan dalam keadaan apa pun tidak dapat diandalkan saat membuat keputusan untuk berinvestasi dalam dana yang dikelola oleh a16z. (Penawaran untuk berinvestasi dalam dana a16z hanya akan dilakukan dengan memorandum penempatan pribadi, perjanjian berlangganan, dan dokumentasi lain yang relevan dari dana tersebut dan harus dibaca secara keseluruhan.) Setiap investasi atau perusahaan portofolio yang disebutkan, dirujuk, atau dijelaskan tidak mewakili semua investasi dalam kendaraan yang dikelola oleh a16z, dan tidak ada jaminan bahwa investasi tersebut akan menguntungkan atau bahwa investasi lain yang dilakukan di masa depan akan memiliki karakteristik atau hasil yang serupa. Daftar investasi yang dilakukan oleh dana yang dikelola oleh Andreessen Horowitz (tidak termasuk investasi yang penerbitnya tidak memberikan izin kepada a16z untuk mengungkapkan secara publik serta investasi yang tidak diumumkan dalam aset digital yang diperdagangkan secara publik) tersedia di https://a16z.com/investments /.
Bagan dan grafik yang disediakan di dalamnya hanya untuk tujuan informasi dan tidak boleh diandalkan saat membuat keputusan investasi apa pun. Kinerja masa lalu tidak menunjukkan hasil di masa depan. Konten berbicara hanya pada tanggal yang ditunjukkan. Setiap proyeksi, perkiraan, prakiraan, target, prospek, dan/atau pendapat yang diungkapkan dalam materi ini dapat berubah tanpa pemberitahuan dan mungkin berbeda atau bertentangan dengan pendapat yang diungkapkan oleh orang lain. Silakan lihat https://a16z.com/disclosures untuk informasi penting tambahan.
- Andreessen Horowitz
- Bitcoin
- blockchain
- kepatuhan blockchain
- konferensi blockchain
- Tiongkok
- coinbase
- kecerdasan
- Konsensus
- konsumen
- konferensi crypto
- pertambangan kripto
- cryptocurrency
- Terdesentralisasi
- Defi
- Aset-Aset Digital
- ethereum
- Mesin belajar
- token yang tidak dapat dipertukarkan
- plato
- plato ai
- Kecerdasan Data Plato
- Platoblockchain
- Data Plato
- permainan plato
- Poligon
- bukti kepemilikan
- W3
- zephyrnet.dll
