SocialFi è morto? – Il provocatorio

SocialFi è come un'opera shakespeariana: idealistica, epocale e in anticipo sui tempi, ma mai in disgrazia tra le masse. A volte apparentemente distopico, il pensiero di monetizzare il proprio social network, anche se si tratta solo di poche centinaia di follower, per molti equivale alla libertà finanziaria: la finanziarizzazione delle persone, come ad alcuni piace chiamarla.

A questo proposito, il 2023 ha segnato un anno piuttosto positivo per SocialFi investimenti significativi. Ma anche se l’interesse sembra reale, i numeri non riflettono necessariamente la reale situazione del settore. Il forte calo degli utenti recentemente sulle principali piattaforme, incluso su successo travolgente del 2023 Friend.Tech, ha messo in disparte i sostenitori di SocialFi.

Le tendenze attuali fanno sembrare che le piattaforme SocialFi vengano visitate più per lanci aerei e altri incentivi unidirezionali che per interazioni sociali reali. Ciò, a sua volta, influenza il circolo vizioso di interesse, coinvolgimento e fidelizzazione degli utenti che rende i social media Web2 una scorta di dopamina.

Seamless UX, un altro grande successo dei social media mainstream, non ha ancora trovato il segno nelle dApp. I problemi relativi all'interoperabilità e all'incapacità di tradurre completamente le teorie DeFi sulla catena continuano a danneggiare ulteriormente la rilevanza del settore.

Detto questo, il fascino di SocialFi è lungi dall’indebolirsi. In effetti, il sentimento degli utenti verso iterazioni migliori rimane positivo, come si può vedere da un gruppo di investitori che hanno già scommesso nuovamente sul settore.

Aumentare la fiducia degli investitori

Per gli investitori è una questione di "una volta morso, due volte timido". Il lato positivo è che tra le macerie dell’ultimo crollo di SocialFi, stanno emergendo distintamente i suoi vari segmenti di mercato.

Notevole tra questi è il segmento InfluenceFi: utenti che misurano il capitale sociale in termini di competenze, esperienza e apprendimenti, inclusa la fornitura di consulenza finanziaria e crittografica. Questo segmento sta già guidando una miriade di attività off-chain sui social media tradizionali.

Guidata da imprenditori individuali, l’economia dei creatori è pronta a toccare il mondo$ 470 miliardi entro 2027, ed è d'aiuto il fatto che la comunità dei creatori sia tra le più affiatate a livello globale, secondata forse dalla comunità crittografica. Mettere insieme questi due è quindi una ricetta per un successo sicuro.

Opportunità non sfruttata: soluzioni per gestori di comunità e operatori di marketing Web3

La promessa di SocialFi di consentire la monetizzazione delle proprie risorse nel mondo reale sulla blockchain è solo uno degli aspetti rivoluzionari. Considerando il potenziale del settore come il futuro dei social media, diventa imperativo che ogni nuovo tentativo veda gli sviluppatori abbandonare i vecchi metodi e risolversi per un mercato determinato dall'utente sopra ogni altra cosa.

In primo luogo, la monetizzazione della portata sociale rimane un punto critico per la maggior parte dei creatori sui social media, ad esempio quelli tra 1000 e 10,000 follower su Instagram. I creatori in questa fascia guadagnano nulla, o in alcuni casi, una frazione dei guadagni dell’1% più ricco degli influencer. SocialFi dovrà dare potere a entrambi i lati dello spettro. Non solo l'1% avrà bisogno di strade per aumentare le proprie opportunità di guadagno, ma i creatori di fascia media e bassa dovranno vedere i legittimi vantaggi della richiesta di democratizzazione del settore.

È un classico caso di equilibrio. Costruisci per il primo e costruirai un altro clone di Web2 in competizione con i giganti dei social media esistenti. Costruisci per il secondo, e la mancanza di influenza da parte degli influencer farà sì che gli effetti di rete impiegheranno più tempo a entrare in azione, prosciugando infine il capitale di marketing e l’innovazione crittografica.

In secondo luogo, mentre l’idea dell’accesso controllato da token si combina bene con la promessa della monetizzazione delle risorse nel mondo reale e del commercio peer-to-peer, il collante che li tiene è una gestione della comunità superiore. Un hub centralizzato per il coinvolgimento degli utenti, insieme a un front-end robusto, una migliore analisi dei dati e opzioni pubblicitarie trasparenti, attireranno più operatori di marketing sulla piattaforma. Questo è in definitiva ciò che le piattaforme social, siano esse web3 o web2, richiedono se vogliono offrire valore ai propri utenti. La rinascita di Facebook all’inizio degli anni 2010 ne è la prova. Senza inserzionisti, non c’è scalabilità. Periodo!

Inoltre, la tokenizzazione delle risorse del mondo reale consentirà lo scambio peer-to-peer sulle piattaforme SocialFi, incorporando un livello di e-commerce che può favorire ulteriormente il coinvolgimento. Ad esempio, invece di limitarsi a fornire token per accedere ai contenuti generati dagli utenti, la tecnologia deve dare un valore derivato a questi token per gli acquisti di materiali di consumo. Ciò contribuirà a introdurre ulteriori casi di utilizzo finanziario sia per i creatori che per la loro rete di utenti. Ma questo è più difficile di quanto sembri, e le nuove piattaforme farebbero bene a risolvere questo problema senza problemi invece di fornire una versione goffa e perdere presto l’interesse degli utenti.

In terzo luogo, la DeFi ha dimostrato di poter risolvere vari aspetti della tokenizzazione degli asset nel mondo reale. L’integrazione nelle piattaforme social, tuttavia, deve avvenire con un certo livello di consapevolezza. Le piattaforme SocialFi possono essere costruite sulla tecnologia Web3, ma resta il fatto che i suoi potenziali utenti hanno per lo più familiarità con la navigazione nel terreno Web2. Più la transizione sarà fluida, maggiori saranno le possibilità che la piattaforma vada oltre un pubblico di nicchia.

In definitiva, la filosofia alla base di SocialFi non è quella di considerare ogni follower della tua rete solo come un'altra merce. Dare potere a te stesso come creatore richiede che anche i tuoi follower si sentano potenziati, altrimenti vanifica lo scopo di una rete democratica in cui ogni partecipante è uguale, con il risultato di un rapido esaurimento, come è avvenuto finora.

Le piattaforme DeSo/Community riempiranno il vuoto?

Attualmente, le piattaforme di creazione Web2, come OnlyFans, Patreon ecc., funzionano con alti livelli di coinvolgimento degli utenti integrando le strutture finanziarie tradizionali. Sebbene le piattaforme SocialFi consentano flussi di entrate più innovativi grazie al potenziale infinito della DeFi, convincere i creatori a investire tempo ed energie in una nuova piattaforma richiederà una dimostrazione affidabile dei vantaggi finali. Le integrazioni DeFi sembreranno inutili alla maggior parte dei creatori, a meno che il processo non venga semplificato e non accettino la visione più ampia di SocialFi, che nella maggior parte dei casi deve ancora essere completamente definita nella pratica.

L'improbabile benefattore di ciò potrebbe essere un insolito messenger incentrato sul web3 o anche app client con una base di utenti significativa che comprende milioni di persone che sono meglio posizionate per entrare in catena e sfruttare la loro base di utenti esistente. Essendo piattaforme di successo, soddisfano anche le aspettative degli investitori, considerando che le recenti uscite in SocialFi hanno portato a più perdite che guadagni. Tali piattaforme sociali che sono già riuscite ad attuare il cambiamento e a costruire comunità attorno al loro prodotto, sono in una posizione migliore per fornire agli utenti un senso di familiarità mentre la tecnologia subisce iterazioni in ambienti di test.

Il recente successo di Funzionalità di cornici sul canale Protocollo teleporter è un buon esempio di come le app client possano rapidamente personalizzare nuove modalità di coinvolgimento degli utenti quando vengono presentate con strumenti che sfruttano i vantaggi dell'interoperabilità offerti dalle reti decentralizzate.

Come per tutti i nuovi settori tecnologici emergenti, per interrompere lo status quo è necessario mantenere la fiducia nella soluzione attuale. Sarà lo stesso per SocialFi, se vorrà affermarsi come nuovo avatar dei social media.

Sergey Sheleg è un appassionato imprenditore tecnologico e consulente crittografico, alla guida dello sviluppo e della crescita della piattaforma di messaggistica incentrata su Web3 nicegram.

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• Fonte: https://thedefiant.io/is-socialfi-dead