Nella battaglia in corso tra Mark Zuckerberg ed Elon Musk sul futuro dei social media, la strategia di Zuck sembra avere Musk alle corde. Secondo un nuovo studio, Meta's Threads si sta rivelando una piattaforma più efficace per i brand rispetto a Twitter, almeno per ora.
Adam Mosseri, capo di Instagram, ha annunciato lunedì in un post di Threads che la nuova piattaforma ha raggiunto 100 milioni di iscrizioni in soli cinque giorni dal suo lancio il 5 luglio, diventando così la più rapida crescita applicazione nella storia.
Il successo di Threads potrebbe essere in parte dovuto ai suoi collegamenti con Instagram. A differenza di altri rivali di Twitter, l'app consente agli utenti di registrarsi con il proprio account Instagram, rendendo il processo di registrazione semplice e senza intoppi.
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I thread attirano più coinvolgimento
Nuova ricerca di Sito web Pianeta, un portale per sviluppatori web, rivela che Threads ha attirato più coinvolgimento online rispetto a Twitter a partire dal 7 luglio.
Lo studio ha analizzato le interazioni di 30 marchi con account sia su Twitter che su Threads, concentrandosi su fattori come il numero di follower, Mi piace e risposte. Ha esaminato gli stessi o diversi post pubblicati contemporaneamente dalle aziende su entrambe le piattaforme.
Website Planet ha scoperto che l'87% dei marchi ha registrato un maggiore coinvolgimento nei propri post su Threads rispetto a Twitter. Il tasso di coinvolgimento medio su Threads è stato dello 0.45% contro lo 0.02% di Twitter. La tendenza potrebbe influenzare le entrate di Twitter se continua.
"In media, questi marchi hanno visto otto volte più Mi piace sulla nuova piattaforma", ha affermato.
Secondo la ricerca, i media e le aziende del settore dell’intrattenimento “sembravano essere più desiderosi” di utilizzare Threads rispetto ad altri tipi di marchi. "Non solo si sono iscritti più velocemente rispetto ai marchi di altri settori, ma sembrano anche pubblicare post più frequentemente", ha affermato.
"Sebbene Twitter sia un gigante indiscusso nel settore, Threads si dimostra promettente come piattaforma in grado di favorire conversazioni significative", ha concluso lo studio.
"La più recente piattaforma di social media di Meta sta ancora guadagnando slancio, ma è già abbastanza popolare e potrebbe offrire ai marchi l'opportunità di raggiungere un pubblico ancora più ampio."
Musk colpisce Zuckerberg sotto la cintura
Discussioni, un concorrente diretto di Twitter, lanciato in oltre 100 paesi la scorsa settimana, raggiungendo 100 milioni di download in tempi da record, con grande dispiacere di Elon Musk.
Secondo la società di analisi web Similarweb, durante i primi due giorni interi in cui Threads è stato ampiamente disponibile – il 6 e il 7 luglio – il traffico su Twitter è diminuito del 5% rispetto allo stesso periodo della settimana precedente.
Il traffico di Twitter è già in calo dall'inizio dell'anno, SimilarWeb disse. Threads è l'ultima salva nella faida in corso tra Zuckerberg e Musk.
I due miliardari hanno deciso di trasformare la loro rivalità professionale in uno stile UFC combattimento in gabbia.
Ma il proprietario di Twitter Elon Musk, chi descritta Discussioni come "Solo Instagram senza foto", hanno recentemente intensificato la faida, portando su Twitter per trollare Zuckerberg. Muschio detto l'amministratore delegato di Meta un "coccone" e ha proposto una "gara letterale di misurazione del cazzo" tra i due uomini d'affari.
Stava rispondendo a un post di un'emoji ridente condiviso in precedenza da Zuckerberg su Threads in risposta alla catena di fast food Wendy's, che aveva pubblicato: "ehi @zuck, dovresti andare nello spazio per farlo davvero arrabbiare lol."
Il post di Wendy era chiaramente progettato per prendere in giro la società SpaceX di Musk, che costruisce e lancia razzi e altri veicoli spaziali. Musk ha anche affermato che Meta ha soppresso i contenuti perché “la censura li paga bene”.
Propongo una vera e propria gara di misurazione del cazzo 📏
- Elon Musk (@elonmusk) Luglio 10, 2023
Come riportato da MetaNews la scorsa settimana, Twitter sta valutando la possibilità azione legale contro Meta, sostenendo che la società ha rubato segreti commerciali per sviluppare la sua app rivale Threads. Meta ha rapidamente confutato le affermazioni.
I thread possono spodestare Twitter?
Twitter ha più di 237 milioni di utenti giornalieri, secondo i dati più recenti del rapporto sugli utili dell'azienda nel 2022. È quasi il doppio dell'attuale base utenti di Threads.
Tuttavia, è il coinvolgimento post-post che conta davvero per i brand – le persone che mettono mi piace, ritwittano o commentano – ha scoperto Website Planet. Ad esempio, secondo quanto riferito, Google+ ha attratto 90 milioni "utenti" sei mesi dopo il suo lancio nel 2011, ma in seguito è stato chiuso perché le persone non vi interagivano.
Anche se Threads ha registrato una rapida crescita negli ultimi giorni, potrebbe riuscire a superare Twitter nel lungo termine? Gli utenti dei thread evidentemente non sono organici. L'app si basa sulla conversione degli utenti di Instagram in utenti di Thread, ma non è chiaro se continueranno con il sito una volta terminato l'hype iniziale.
"Il punto più importante è che l'utilizzo, non i download, è il parametro più importante per un'app", ha affermato Martin Peers, editorialista e analista tecnologico, in una newsletter inviata via email.
"Per quanto riguarda Threads, non abbiamo idea di quante delle 100 milioni di persone che hanno scaricato l'app finora la stiano effettivamente utilizzando."
Ha continuato: "Threads è un po' diverso da Twitter, in parte perché si tiene alla larga dalla politica e dalle notizie, e in parte perché il tuo feed Threads è pieno di persone che non hai scelto di seguire. Entrambi questi fattori limitano fortemente la possibilità di sostituire Twitter."
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