Il CEO di Blockchain.com afferma che la sua spinta al marketing di Cowboys è un gioco lungo

Le attività posteriori della giornata di gioco includono tradizionalmente bere birra e grigliare cibi, ma l'accordo di sponsorizzazione tra Blockchain.com e i Dallas Cowboys ha aggiunto la creazione di portafogli crittografici all'elenco delle attività pre-partita. 

Oggi segna l'apertura della stagione della squadra di football del Texas e Blockchain.com è nel bel mezzo della fanfara con uno stand che cerca di educare i fan sulle criptovalute. Il CEO di Blockchain.com, Peter Smith, ha affermato che il primo giorno è stato impegnativo.

Ma solo il tempo dirà se ciò si tradurrà in una base di clienti più ampia.

LO STUDIO firmato un accordo con i Cowboys nell'aprile di quest'anno come parte di una più ampia spinta di marketing per coinvolgere più utenti al dettaglio negli Stati Uniti. Al momento dell'accordo, Smith ha affermato che l'azienda era passata dal non spendere effettivamente nulla in marketing a pianificare di spendere circa 50 milioni di dollari. quest'anno.

Ma i mercati delle criptovalute hanno continuato a crollare da quando l’accordo si è concluso, e lo stesso hanno fatto gli addetti ai lavori del settore opinioni contrastanti sulla crescita delle partnership tra aziende crypto e squadre sportive. Tuttavia, Smith afferma che il momento migliore per costruire è in un mercato ribassista e Blockchain.com non ha modificato la percentuale che intende spendere in marketing a causa delle condizioni di mercato.

“Il momento migliore per investire nel marketing del marchio è quando il mercato è in ribasso”, ha affermato. “Vuoi che le persone siano consapevoli del tuo marchio quando il mercato è più difficile. In un mercato ribassista vuoi fare marketing di marca e educativo, ed è per questo che stiamo ponendo così tanta enfasi sull’elemento educativo”.

Smith ha riconosciuto che Blockchain.com sta giocando a lungo, dicendo che si aspetta che la partnership impiegherà anni per dare i suoi frutti. Parte del piano è esporre ripetutamente l'ampia base di fan dei Cowboys al marchio Blockchain.com. Ciò include annunci pubblicitari durante il gioco, il centro educativo sul portellone posteriore e i codici QR sul retro dei sedili dello stadio, tra le altre tattiche.

"Quando fai qualcosa del genere, vedono il tuo marchio ancora e ancora, quindi hai la capacità di convertire le persone su un orizzonte temporale molto più lungo", ha affermato Smith. "I cowboy sono spesso presenti nei momenti salienti, quindi colpirà anche i fan oltre i cowboy."

È anche difficile misurare il successo di tali iniziative di marketing. Sulla scia del Super Bowl, Bloomberg ha riferito che tutte le piattaforme crittografiche che pubblicavano annunci hanno registrato un calo dei download degli app store statunitensi durante la settimana precedente al gioco. Il lunedì successivo al giorno della partita, Coinbase ha raggiunto il secondo posto nella classifica delle app gratuite dell'App Store, ma poiché l'algoritmo di classificazione rimane oscuro, il significato dell'aumento della classifica non è chiaro. Alla fine, sembra che gli annunci non si siano tradotti in una nuova base di utenti significativa per le piattaforme. 

Smith ha affermato che Blockchain.com avrà una migliore comprensione dell'impatto dell'accordo nei prossimi tre anni. Cercherà quanti fan sembrano sapere cosa fa l'azienda e se vede un aumento nella percentuale di fan di Cowboy che utilizzano i suoi prodotti. Smith ha riferito che durante le partite di pre-campionato l'azienda ha già registrato un picco nei download, con un aumento di 5 volte durante la prima partita di pre-campionato. 

Al momento, The Blockchain.com è l'unico giocatore di criptovaluta che commercializza nella NFL, ma è solo una delle tante recenti collaborazioni tra aziende di criptovaluta e franchise sportivi. FTX ha colpito multiplo alto profilo partnership all'interno della NBA. ByBit ha recentemente siglato un accordo triennale da 150 milioni di dollari con la Red Bull Racing. Crypto.com ha un accordo decennale da 175 milioni di dollari con l'UFC in aggiunta ai suoi 10 milioni di dollari ridenominazione dello Staples Center di Los Angeles per i prossimi 20 anni.

Reporting contribuito da Frank Chaparro.

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