LONDRA, 26 aprile 2024 - (Newswire ACN) – L’ultimo rapporto sulle spese della Advertising Association/WARC, pubblicato oggi, mostra che il mercato pubblicitario del Regno Unito ha registrato un aumento del 6.1% degli investimenti per un totale di 36.6 miliardi di sterline nel 2023; la 13a espansione annuale registrata negli ultimi 14 anni. I nuovi dati dell’indagine mostrano anche che, per la prima volta, i formati online rappresentano ora oltre i tre quarti di tutta la spesa pubblicitaria del Regno Unito.
Le nuove previsioni AA/WARC mostrano che la spesa pubblicitaria aumenterà del 5.8% per raggiungere i 38.8 miliardi di sterline quest'anno, sebbene ciò rappresenti un lieve calo (-0.1 punti percentuali) rispetto alle previsioni di gennaio a causa delle prolungate pressioni inflazionistiche sul mercato. Un’ulteriore crescita – del 4.5% – è prevista nel 2025, quando il mercato pubblicitario del Regno Unito varrà più di 40 miliardi di sterline.
Rispetto ai maggiori mercati pubblicitari europei, l’anno scorso l’industria pubblicitaria del Regno Unito ha superato la Germania (-0.7%), la Francia (+2.1%) e l’Irlanda (+3.0%) e si prevede che ciò si ripeta nel 2024. Il mercato pubblicitario del Regno Unito è sulla buona strada per chiudere l'anno con un volume di circa 20 miliardi di dollari superiore a quello dei suoi vicini più prossimi.
Il quadro completo nel 2023
Sebbene la spesa pubblicitaria nel Regno Unito sia cresciuta del 6.1% lo scorso anno, ciò equivale a una contrazione dell’1.2% in termini reali dopo aver tenuto conto dell’elevata inflazione, un tasso che è leggermente rimasto indietro rispetto all’attività piatta (+0.1%) osservata nell’economia del Regno Unito lo scorso anno.
Come stimato a gennaio, i formati online combinati sono cresciuti dell’11% per raggiungere un totale di 28.7 miliardi di sterline nel 2023, pari al 78.4% di tutta la spesa pubblicitaria del Regno Unito lo scorso anno. Oltre a ciò, l’out of home (+9.7%) è stato l’unico altro mezzo pubblicitario a registrare una crescita nel 2023.
Gli unici principali settori di prodotto che hanno registrato un aumento della spesa per la pubblicità display (escludendo cioè i formati di ricerca e annunci economici) lo scorso anno sono stati la vendita al dettaglio (+5.0%) e i servizi (+4.7%), quest'ultimo quasi interamente attribuibile a un aumento del 6.6% nei settori intrattenimento e settore del tempo libero.
Gli ultimi dati AA/WARC rivelano anche gli investimenti effettivi per la stagione pubblicitaria natalizia del quarto trimestre dello scorso anno, che ha superato i 4 miliardi di sterline dopo aver raggiunto una crescita del 9.7% su base annua. Questa crescita è stata guidata dal digital out-of-home (+7.4%) e dal BVOD (+18.1%) nonché dalla ricerca (+15.9%), poiché il tradizionale aumento degli investimenti nel Golden Quarter è stato ulteriormente sostenuto dall’aumento dell’attività pubblicitaria durante il periodo Coppa del mondo di rugby.
Proiezioni per il 2024 e il 2025
L’ultimo set di dati AA/WARC prevede che il mercato pubblicitario del Regno Unito crescerà del 5.8% per raggiungere quasi 39 miliardi di sterline nel 2024. I media radiotelevisivi, in particolare TV (+2.6%) e radio (+2.3%) dovrebbero tornare a crescere, mentre lo stesso vale per il cinema (+2.5%). Tra i formati digitali, la ricerca (+8.9%) e la visualizzazione online (+6.4%) sono ancora una volta destinate a registrare gli aumenti più forti, chiudendo l’anno con una quota combinata del 77% di tutta la spesa.
Condizioni economiche più favorevoli dovrebbero incoraggiare gli inserzionisti a investire maggiormente in campagne di rafforzamento del marchio nel 2024 e questo, insieme a stimoli a breve termine come gli Europei maschili di giugno, le imminenti elezioni generali nella seconda metà dell’anno e, in misura minore, In misura maggiore, si prevede che le Olimpiadi di Parigi di luglio contribuiranno quest'anno ad una sana crescita di formati come il video-on-demand (+14.1%).
Il quadro è destinato a migliorare ulteriormente per più canali nel 2025 poiché si prevede un aumento del 4.5% per il mercato nel suo insieme. Ciò include un aumento dell’11% per BVOD, del 6.4% per la ricerca e del 5.5% per la visualizzazione online, poiché si prevede che i venti contrari economici si attenueranno.
Stephen Woodford, amministratore delegato della Advertising Association, ha dichiarato: “Il continuo passaggio ai formati pubblicitari online riflette la forma mutevole della nostra economia, con le persone che acquistano sempre più online così come nei negozi principali e le aziende che cercano di fornire la migliore esperienza al cliente in tutti i sensi. scenari. L’industria pubblicitaria britannica è molto rispettata in tutto il mondo, motivo per cui continuiamo a vedere crescere le esportazioni di servizi pubblicitari britannici, un’importante fonte di entrate aggiuntive per molte aziende pubblicitarie in un’economia nazionale che ha una crescita minima o nulla”.
James McDonald, Direttore Data, Intelligence & Forecasting, WARC, ha dichiarato: “Il nostro ultimo sondaggio tra i proprietari dei media conferma che il 2023 è un anno impegnativo per la maggior parte, con poche proprietà che registrano guadagni e spese che invece si consolidano ulteriormente nei formati di ricerca e di visualizzazione online, in particolare nei social media. . Insieme, questi beni digitali sono sulla buona strada per rappresentare quasi quattro sterline su cinque spese in pubblicità nel Regno Unito il prossimo anno, rispetto a una quota del 51% solo cinque anni fa.
“Le nostre previsioni presuppongono che l'economia del Regno Unito inizierà a uscire dal modello di stagnazione che ha caratterizzato gli ultimi trimestri. L’allentamento dell’inflazione nei prossimi 18 mesi dovrebbe incoraggiare condizioni commerciali più favorevoli nel settore pubblicitario, facilitando a sua volta la crescita attraverso una gamma più ampia di canali”.
Il trimestrale Rapporto sulle spese dell'Associazione pubblicitaria/WARC è la guida definitiva alla spesa pubblicitaria nel Regno Unito, con dati per tutti i principali mezzi pubblicitari e sottoformati risalenti al 1982 e previsioni che coprono otto trimestri a venire.
L'analisi completa dei dati degli ultimi dati è disponibile per gli abbonati al rapporto sulle spese AA/WARC sulla spesa pubblicitaria AA/WARC Hub.
Per ulteriori informazioni, si prega di contattare:
WARC
Amanda Benfell
Responsabile PR e stampa, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Associazione pubblicitaria
Matt Bourne
Direttore della Comunicazione
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Marrone
Communications Manager
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Informazioni sul rapporto sulle spese dell'Associazione pubblicitaria/WARC
Il rapporto trimestrale sulle spese della Advertising Association/WARC è la guida definitiva alle spese pubblicitarie nel Regno Unito. Imparziale e indipendente da qualsiasi canale mediatico o affiliazione di agenzie, è l'unica fonte di dati storici trimestrali sulla spesa pubblicitaria e di previsioni per i diversi media per i prossimi otto trimestri. Con i dati del 1982, questa revisione completa e dettagliata della spesa pubblicitaria include l'indagine trimestrale dell'AA/WARC su tutti i giornali nazionali, i dati dei giornali regionali raccolti insieme a Local Media Works e le statistiche delle riviste dai panel della WARC. I dati per altri canali mediatici vengono compilati in collaborazione con gli enti e le organizzazioni commerciali dell'industria britannica, in particolare Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre e Royal Mail.
Tutti i dati sono al netto degli sconti e comprendono le commissioni di agenzia, ma escludono i costi di produzione. L’indagine è stata lanciata nel 1981 e da allora ha prodotto dati su base trimestrale.
Metodologia per le previsioni trimestrali del WARC
L’analisi dei dati sulla spesa pubblicitaria annuale negli ultimi 35 anni mostra che esiste un legame tra le variazioni annuali del PIL e le variazioni annuali della spesa pubblicitaria (dopo aver tenuto conto dell’inflazione ed esclusa la spesa pubblicitaria per le assunzioni). In questo periodo, le variazioni del PIL rappresentano circa due terzi della variazione della spesa pubblicitaria. WARC ha sviluppato un proprio modello di previsione per generare previsioni per due anni basate su ipotesi sulla futura crescita economica. Il modello fornisce un’indicazione dei probabili livelli di spesa complessivi, adeguati per tenere conto di fattori a breve termine (Olimpiadi, Coppa del Mondo, ecc.).
Il Rapporto sulle spese (www.warc.com/expenditurereport) è stato lanciato online nel febbraio 2010 e combina i dati delle pubblicazioni cartacee fuori produzione, l'Indagine trimestrale sulle spese pubblicitarie e le Previsioni pubblicitarie. Su di esso fanno affidamento quotidianamente i più grandi marchi, agenzie pubblicitarie, proprietari di media, banche di investimento e istituzioni accademiche del mondo. Oltre a oltre 200 tabelle già pronte, gli abbonati possono creare le proprie tabelle personalizzate per l'analisi di diversi media e periodi di tempo, nonché monitorare la quota di spesa pubblicitaria dei diversi media. Tutti i report possono essere esportati dall'interfaccia online. Un abbonamento annuale ha un prezzo di £ 760 per i membri AA e £ 1,175 per i non membri.
Informazioni sull'Associazione pubblicitaria
L'Associazione pubblicitaria promuove il ruolo e i diritti della pubblicità responsabile e il suo valore per le persone, la società, le imprese e l'economia. Le aziende responsabili comprendono che non ha molto senso una pubblicità di cui le persone non possono fidarsi. Ecco perché, oltre 50 anni fa, la Advertising Association ha guidato la pubblicità britannica verso un sistema di autoregolamentazione indipendente che da allora è stato adottato in tutto il mondo. Ci sono quasi trenta associazioni di categoria nel Regno Unito che rappresentano la pubblicità, i media e il marketing. Attraverso la Advertising Association si uniscono con un’unica voce quando parlano ai policy maker e agli influencer.
Informazioni su WARC – L'autorità globale sull'efficacia del marketing
Da oltre 35 anni WARC alimenta il segmento del marketing fornendo prove, competenze e indicazioni rigorose e imparziali per rendere gli operatori di marketing più efficaci. Attraverso quattro piattaforme – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – i suoi servizi includono oltre 100,000 casi di studio, guide sulle migliori pratiche, documenti di ricerca, rapporti speciali, dati sulle tendenze pubblicitarie, notizie e articoli di opinione, nonché premi, eventi e servizi di consulenza. WARC opera da Londra, New York, Singapore e Shanghai, servendo una comunità di oltre 75,000 esperti di marketing in più di 1,300 aziende in oltre 100 mercati e collabora con oltre 50 partner del settore.
WARC fa parte di Ascential plc.
Argomento: riepilogo del comunicato stampa
Fonte: Warc
Settori: Media e marketing, Pubblicità
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