Le visioni Web2.5 e Web3 si affrontano alla Paris Blockchain Week

• I nativi delle criptovalute promuovono la proprietà digitale, mentre i marchi tradizionali promuovono il Web2.5 alla Blockchain Week di Parigi. 
• I grandi marchi vogliono una versione “meno ideologica” e più accessibile del Web3. 
• I brand svelano come la blockchain può aiutarli a tracciare gli utenti e a garantire più valore. 

Web3 è iniziato come reazione contro il controllo aziendale, ma quando i grandi marchi sono saliti sul carro, è diventato chiaro che hanno una propria visione per lo spazio: Web2.5.

La Paris Blockchain Week di quest'anno ha evidenziato quanto il Web3 sia diventato mainstream. I principali marchi, dalla casa automobilistica Fiat al conglomerato del lusso LVMH, hanno inviato i loro dirigenti a parlare all'evento per condividere la loro visione di Web3. Una visione che non è necessariamente compatibile con il modo in cui i nativi delle criptovalute vedono lo spazio.

Nativi delle criptovalute: Web3 parla di decentralizzazione e proprietà

Durante la conferenza i relatori che rappresentano i principali progetti cripto-nativi hanno sostenuto la proprietà digitale. Silvio Micali, il fondatore di Algorand, è uno di questi. 

Durante il suo keynote di mercoledì, Micali ha sottolineato l’importanza del decentramento e della proprietà. Per lui, Web3 dovrebbe consentire agli utenti di possedere risorse digitali proprio come quelle fisiche. Ha sottolineato l'importanza della proprietà nell'esempio dei biglietti di viaggio. 

"È l'unico settore senza un mercato di rivendita", ha detto Micali. "Come utente, voglio possedere il biglietto e avere il diritto di rivenderlo quando voglio", ha aggiunto. 

Micali ha anche criticato gli sforzi per vincolare gli utenti in catene concorrenti. Le reti dovrebbero essere il più decentralizzate possibile, ha affermato. Anche i ponti tra queste reti dovrebbero essere decentralizzati per evitare frequenti collegamenti hack del ponte e il tappeto si tira.

Anche il co-fondatore di Animoca Brands, Yat Siu, ha fatto eco a questo sentimento. Mercoledì, parlando alla Paris Blockchain Week, ha sottolineato l’importanza della proprietà digitale. La capacità di controllare la proprietà è essenziale per dare potere agli utenti, ha affermato. 

Durante la presentazione, ha indicato una mappa con gli Stati Uniti, Hong Kong e la Norvegia da un lato e la Corea del Nord dall'altro.  

“Storicamente, i paesi con diritti di proprietà più forti sono anche quelli che hanno il miglior tenore di vita”, ha affermato Siu. Lo stesso principio vale nel regno digitale, ritiene Siu. 

I brand vogliono la proprietà digitale? 

Mentre i nativi di Web3 si attengono ai valori di decentralizzazione e proprietà, i nuovi arrivati ​​si stanno unendo. Marchi importanti come LVMH e OTB Group stanno iniziando ad avere una presenza crescente nello spazio. Tuttavia, hanno valori e design diversi. 

I valori del Web3 non sono sempre compatibili con i modelli di business delle aziende tradizionali. Molti marchi, incluso il colosso della moda LVMH, optano per una versione modificata di Web3 – Web2.5. 

Nelly Mensah, VP Digital Transformation and Emerging Solutions di LVMH, definisce Web2.5 come una fusione di Web2 e Web3. Questo approccio combina i modelli di consumo Web2 con la tecnologia Web3, ha affermato martedì durante il suo intervento. 

Ha detto che questo nuovo approccio potrebbe avere più successo nell’attrarre i consumatori tradizionali. "L'ideologia Web3, come la frase, non le tue chiavi, non le tue monete, esclude molti utenti", ha detto Mensah. 

Web2.5: Blockchain private, sotto il controllo delle grandi aziende? 

Per realizzare questa visione, LVMH ha collaborato con altri marchi di lusso per creare la propria rete blockchain privata Aura. La rete è gestita da un'organizzazione no-profit i cui fondatori sono i principali marchi di lusso globali. 

Daniela Ott del Consorzio Aura Blockchain ha affermato che la blockchain gestirà i premi fedeltà per gli utenti. Durante un panel di martedì, ha affermato che la blockchain gestita dal settore gestirà le “password digitali” per tutti i suoi utenti. Le informazioni degli utenti sulla catena saranno sempre disponibili per aziende come LVMH. 

Uno dei membri della rete Aura è il conglomerato italiano del lusso OTB Group. Il suo amministratore delegato, Stefano Rosso, ha spiegato perché:

“Finora, quando gli utenti lasciano i nostri negozi, non abbiamo modo di sapere cosa stanno facendo. La tecnologia Web3 potrebbe cambiare la situazione”, ha affermato. 

Inoltre, la tecnologia del metaverso consentirebbe ai marchi di interagire con gli utenti a un livello più profondo. Molto più profondo, ha detto, di quello che possono fare attraverso i social media. 

Franck le Moal, Chief Information and Technology Officer di LVMH, ha affermato che il conglomerato ha raggiunto la stessa intuizione. Nello stesso panel, le Moal ha affermato che LVMH non ha iniziato i suoi sforzi nel Web3 concentrandosi sul coinvolgimento degli utenti. Tuttavia, da allora ne hanno scoperto il potenziale. 

Schemi come Aura blockchain sono, in sostanza, un programma fedeltà in esecuzione sulla blockchain. Attirando gli utenti con sconti e vantaggi, le aziende li inducono a cedere i propri dati. Le aziende possono quindi utilizzare tali dati per guadagnare più denaro per utente. 

Questo è ben lontano dall’attenzione del Web3 alla privacy e alla decentralizzazione. 

Web3 vs Web 2.5 – Crocevia tra proprietà e profitti

Man mano che i principali attori aziendali entrano nello spazio Web3, cercheranno di modellarlo per adattarlo alle loro esigenze. Web3 inizierà ad assomigliare di più a Web2 in alcuni aspetti chiave, inclusa la proprietà. 

I giocatori Web2 sono stati allontanamento dalla proprietà digitale per molto tempo. Invece, gli abbonamenti sono la parola d’ordine, semplicemente perché fanno più soldi. 

Il modello di abbonamento è così valido che le aziende stanno cercando di diffonderlo in quasi tutti i settori. Costco, Amazon e Uber sono solo alcuni esempi. 

Non è chiaro se Web3 costituirà un'eccezione. In caso contrario, potremmo presto svegliarci in a World Economic Forum sogno di febbre. 

“Benvenuti nel 2030. non possiedo nulla, non hanno privacy e la vita non è mai stata migliore. 

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Maggiori informazioni su Web3 e decentralizzazione qui: 
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