In che modo ROSE ha aiutato Mastercard ad aiutare gli acquirenti a resistere al cancro

Mastercard ha recentemente collaborato con Stand Up to Cancer (SU2C). La partnership ha un impatto, ma mancava del tipo di componente personale necessario per aiutare davvero le persone a capire cosa stavano facendo. Per aggiungere quel qualcosa di speciale, hanno contattato ROSE.

Resistere al cancro

Dal 1 maggio al 15 luglio MasterCard donerà un centesimo per ogni transazione a SU2C – un'organizzazione che aiuta a finanziare la ricerca innovativa sul cancro. Potrebbe non sembrare un sacco di soldi, ma tieni presente che ci sono circa 250 milioni di Mastercard solo negli Stati Uniti, con molte di queste carte utilizzate più volte al giorno.

"Mastercard rimane impegnata nella nostra partnership di lunga data con Stand Up To Cancer e stiamo offrendo ai nostri titolari di carte un modo semplice per unirsi a noi nella nostra missione", ha affermato Rustom Dastoor, EVP Marketing and Communications di Mastercard North America un comunicato che descrive l'iniziativa.

Se questo suona familiare, la campagna è stata pubblicizzata attraverso una serie di spot pubblicitari con Sterling K. Brown, meglio conosciuto per la sua interpretazione pluriennale di Randall Pearson in Questi siamo noi. Negli spot, Brown è un barista che spiega la promozione agli avventori dei coffee shop prima di regalare loro un cappuccino decorato con le proprie facce.

Siamo un'azienda a conduzione familiare.

"Avendo affrontato personalmente il cancro nella mia stessa famiglia, so quanto sia importante sostenere questa causa e creare modi per restituire alle persone che abbiano un impatto", Brown ha detto in un comunicato descrivendo lo spot. "Il fatto che Mastercard renda così facile donare attraverso i pasti e la spesa di tutti i giorni è incredibilmente speciale."

Nello spot, i volti dei clienti che appaiono sul latte sono divertenti, ma mostrano anche che sono coinvolti personalmente nel progetto. La transazione non è solo una transazione, è un'interazione speciale di cui fanno parte. Non sarebbe fantastico se tutti potessero farlo, non solo le persone nella pubblicità?

Ecco dove ROSE entra in gioco

Come ROSE lo ha reso personale

ROSE è una società di esperienze digitali, ma non dovrebbero aver bisogno di presentazioni per i lettori abituali di ARPost. Nel corso degli anni, abbiamo coperto i loro impegni con il marchio con aziende come KHAITE ed modello. Abbiamo anche trattato gli impegni dell'azienda per cause civiche come le esperienze da visualizzare spesa per la campagna, o aiutaci comprendere le pietre miliari della storia nera.

Per un'attivazione AR da accompagnare a Mastercard e SU2C, ROSE è tornata allo spot. Agli utenti di Snapchat è stata presentata una Mastercard digitale in un sistema di punti vendita virtuale in un caffè virtuale.

Brown è apparso dietro il bancone e ha spiegato la promozione – personalmente, sembrava, all'utente. Poi, proprio come nella pubblicità, sul bancone del bar è apparso un latte (virtuale), completo di schiuma del viso dell'utente. Tutto ciò che gli utenti dovevano fare era usare la fotocamera del telefono per allineare il viso con un modello sullo schermo del telefono per un momento condivisibile per la TV.

Continua. Tira fuori la tua carta

Allora, qual è stato l'impatto? Non abbiamo ancora tutti i numeri perché la campagna è ancora in corso per altre due settimane. Tuttavia, sappiamo che, nel periodo in cui il filtro ROSE era disponibile, dal 24 giugno al 30 giugno, è stato utilizzato più di 10 milioni di volte. Inoltre, Mastercard ha promesso fino a $ 5 milioni per la campagna.

Quindi, se hai bisogno di un altro motivo per utilizzare la tua Mastercard, questo è il momento.