Cosa ha in serbo per i marketer l'era attenta alla privacy?

Che tu trovi difficile crederci, essere divertente o sentirti minacciato da ciò, la realtà è che Google e Apple hanno cercato duramente di posizionarsi come i crociati della privacy online. Le mosse che faranno avranno importanti conseguenze sul marketing digitale e sulla pubblicità.

Sia Apple che Google hanno un passato terribile quando si tratta di gestire i dati degli utenti e stanno cercando di lasciarsi il passato alle spalle. Apple era segretamente lasciare che gli sviluppatori spiano sulle conversazioni private degli utenti con il suo assistente intelligente Siri. Il servizio di Google ormai morto Google Plus aveva dati sensibili trapelati di oltre 52 milioni di utenti. 

La spinta alla privacy di Google e Apple

Nel gennaio 2020, Google ha annunciato il suo piano per eliminare i cookie di terze parti dal browser Chrome entro il 2022. La società in seguito ritardato l'implementazione fino al 2023. I cookie di prima parte sarebbero comunque consentiti.

Google sta sostituendo i cookie di terze parti con Privacy Sandbox e il Apprendimento federato di coorti (FLoC) è uno dei suoi maggiori punti salienti. Il FLoC raggruppa gli utenti con comportamenti di navigazione simili in una coorte. Condivide con gli inserzionisti solo l'ID coorte anziché i singoli ID utente.

I cookie di terze parti (3P) sono il modo in cui le aziende ad-tech tengono traccia degli utenti sul Web. Creano un tuo profilo e utilizzano questi dati per offrirti annunci mirati.

A differenza di Google, Apple non fa affidamento sulla pubblicità per la maggior parte delle sue entrate. L'azienda di Cupertino vende iPhone, iPad, Mac, accessori e servizi. 

L'aggiornamento del software iOS 14.5 di Apple richiede che gli utenti diano l'autorizzazione esplicita alle app per monitorare il loro comportamento e vendere dati personali come età, posizione, informazioni sulla salute e abitudini di spesa agli inserzionisti.

Il produttore di iPhone ha ha annunciato che il prossimo software iOS 15 porterà una nuova funzionalità chiamata Private Relay, che maschererà gli indirizzi IP degli utenti. Consente inoltre agli utenti di accedere a siti Web con indirizzi e-mail anonimi. Questo potrebbe essere un duro colpo per gli inserzionisti perché le società di tecnologia pubblicitaria e gli inserzionisti si sono rivolti alla posta elettronica in sostituzione dei cookie di terze parti.

Cosa significa per gli esperti di marketing?

A nessuno piace essere seguito, sia online che offline. Una serie di fughe di dati di alto profilo e problemi di privacy hanno ulteriormente spostato la conversazione nella direzione della privacy degli utenti. 

Secondo un sondaggio di opinione condotto dal Pew Research Center, uno sbalorditivo 72% degli americani si preoccupa di essere monitorato online dagli inserzionisti. 

Mentre la mossa di Google potrebbe aver spaventato alcuni esperti di marketing, vale la pena sottolineare che Apple ha interrotto il monitoraggio dei cookie di terze parti nel suo browser Safari nel 2017. Mozilla Firefox lo ha fatto nel 2019. Brave è un altro browser popolare che blocca i cookie di terze parti per impostazione predefinita.

Poiché Safari, Firefox e Brave hanno già indebolito i cookie di terze parti, l'eliminazione dei cookie 3P da Chrome non avrà un impatto enorme, soprattutto considerando che molte persone utilizzano strumenti di blocco degli annunci per evitare popup e annunci fastidiosi. Il browser Chrome ha più di due miliardi di utenti.

Man mano che i cookie di terze parti scompaiono, scompariranno anche le cose dannose, inefficaci e inutili costruite su di esso. Anche i costi associati diminuiranno. Gli inserzionisti sono stati perdere soldi a causa di frodi pubblicitarie, spoofing del dominio, pubblicità dannosa e così via. 

La cosa importante per i professionisti del marketing è trovare i set di dati più efficaci, analizzarli e implementare strategie efficaci. I buoni marketer lo realizzeranno anche nell'era post-cookie.

JPMorgan Chase era mostrando annunci su 400,000 siti web un mese. Ma quando hanno ridotto il numero a soli 5,000 siti Web (un calo di circa il 99%), hanno ottenuto lo stesso risultato. Lo stesso risultato!

La spesa per gli altri 395,000 siti web non ha contribuito al loro successo. Evidenzia il fatto che avere la maggior quantità di dati o spendere più soldi potrebbe non contribuire molto al successo delle tue campagne di marketing.

Sia Apple che Google stanno scappando dai loro passati problemi di privacy. Non smetteranno completamente di tracciare gli utenti. Queste aziende avranno ancora diversi modi per raccogliere i dati degli utenti. È solo che ti seguiranno un po' meno. 

Le forme o le modalità di raccolta dei dati potrebbero cambiare nel prossimo futuro. Ma i professionisti del marketing avranno sempre accesso ai set di dati pertinenti.

Porte aperte per soluzioni innovative

Grazie a tecnologie all'avanguardia come blockchain e intelligenza artificiale (AI), hanno iniziato a emergere soluzioni innovative per aiutare i professionisti del marketing a ottenere il massimo dai loro dollari pubblicitari.

Ojamu è una piattaforma tecnologica di marketing con sede a Singapore che utilizza una combinazione di AI e token non fungibili (NFT) per trovare le strategie di marketing più efficaci per marchi, prodotti e servizi. Mira ad aiutare i marchi a pubblicare annunci efficaci nel mercato attento alla privacy e fortemente competitivo.

I suoi algoritmi di intelligenza artificiale raccolgono centinaia di milioni di punti dati nei settori di destinazione. Ojamu ha un Neural Predictive Engine per analizzare i dati e trovare approfondimenti che sposterebbero l'ago. Elimina le strategie di marketing inefficaci per ridurre le spese inutili su intermediari di terze parti e campagne non necessarie.

Ojamu utilizza gli NFT per dare ai marchi l'accesso ai punti dati chiave di un settore verticale, nonché a set di dati intercorrelati per scoprire le intuizioni precedentemente sconosciute. Per prevenire frodi, cattiva gestione dei dati e perdite di privacy, si affida a piattaforme di storage decentralizzate per frammentare i dati degli utenti e distribuirli su più nodi.

Per finire

La privacy sta ottenendo sempre più attenzione. Potremmo vedere Big Tech e autorità di regolamentazione spingersi ulteriormente nella direzione della privacy. L'eliminazione dei cookie di terze parti potrebbe essere solo l'inizio. Ma i marketer non hanno bisogno di gridare allo scandalo. Ci saranno soluzioni che potrebbero abbracciare per massimizzare il ROI senza dover monitorare ogni attività online dei loro potenziali clienti. 

Le cose non sono così cupe come potrebbero pensare gli esperti di marketing. I marchi agili hanno sempre abbracciato le nuove tendenze. Trovano nuovi modi per sfruttare dati pertinenti e utilizzabili, non una pila di dati irrilevanti o di bassa qualità.

Sono emerse soluzioni innovative come Ojamu per aiutare i marchi con il loro marketing nella nuova era.

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Fonte: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/