“Nella vita, nessuno è un vincitore garantito. Ma abbiamo la storia dalla nostra parte, con più trofei di quanti tu possa contare! Preparati, dovrai lottare per questo con le unghie e con i denti! questo è il messaggio di Garen Meserlian, Chief Marketing Officer di easyMarkets, al suo rivale di settore Axi prima della grande Champions League tra Real Madrid e Manchester City del 9 aprile.
Il responsabile del marchio e della sponsorizzazione di Axi, Hannah Hill, ha augurato a easyMarkets “molta fortuna”, prevedendo che la partita favorirà il Manchester City con un punteggio finale di 2-1.
Sponsor delle migliori squadre di calcio
Garen Meserlian, Direttore Marketing di easyMarkets
easyMarkets è stato sponsorizzare il Real Madrid spagnolo dal 2020, mentre Axi (precedentemente AxiTrade) ha firmato un accordo con il Manchester City, una delle migliori squadre di calcio del Regno Unito. Entrambe le squadre giocheranno gli attesissimi quarti di finale di Champions League la prossima settimana.
Le due migliori squadre dei rispettivi campionati nazionali si sono scontrate l'ultima volta nelle semifinali di Champions League della stagione 2022-23. Mentre l'andata era stata un pareggio con il punteggio di 1-1, il club inglese ha dominato la gara di ritorno vincendola 4-0. È interessante notare che le due squadre si sono scontrate anche nelle semifinali della precedente Champions League, quando il Real Madrid è uscito vittorioso.
Per questa prossima partita, Meserlian di easyMarkets prevede che il punteggio sarà 3-1 a favore del Real Madrid.
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Un esercizio di costruzione del marchio
Le sponsorizzazioni spot sono popolari canali di marketing per la costruzione del marchio per le società di servizi finanziari, compresi i broker Forex e Contratti per Differenza (CFD). Sebbene dozzine di tali broker abbiano associato i loro nomi a squadre sportive, easyMarkets ed Axi sono tra i pochi che hanno speso cifre esorbitanti per firmare accordi sportivi di grande valore.
Hannah Hill, responsabile del marchio e delle sponsorizzazioni di Axi
L'ambito dell'accordo di Axi con il Manchester City include risorse di ospitalità ed esperienza che consentono al broker di portare alcuni dei suoi partner e clienti alle partite per "promuovere la lealtà".
"Utilizziamo le nostre risorse per creare un po' di rumore attorno ai giochi", ha affermato Hill. "Ci sono stati picchi in alcuni dei nostri parametri di consapevolezza relativi ai grandi giochi."
Sebbene Axi di solito non pubblichi campagne sui social media attorno a singole partite al di fuori dei suoi piani stagionali, la strategia di easyMarkets è diversa. Il broker con sede a Cipro conduce campagne attorno ad alcune partite e occasionalmente offre anche biglietti gratuiti.
@easymarkets easyMarkets mette in palio 12 biglietti VIP per la prossima partita casalinga della Champions League del Real Madrid! Guarda il video per scoprire come puoi vincere. 👈⚽🥇
easyMarkets incentiva inoltre i suoi migliori clienti con accesso occasionale ai giocatori del Real Madrid, come parte del coinvolgimento dei fan. Il broker organizza anche incontri dei suoi migliori clienti con allenatori, personale di terra e altre attività di coinvolgimento. L'Axi, invece, porta avanti campagne promozionali con i giocatori del Manchester City.
Entrambi i broker godono anche di posizionamenti del marchio su varie infrastrutture dei club, compresi i pannelli LED, i perimetri ecc.
Il ROI è la chiave
Le sponsorizzazioni degli spot sono costose. Tuttavia, sia Axi che easyMarkets sono stati coinvolti in accordi di partnership pluriennali rispettivamente con le due squadre di calcio.
"Abbiamo un processo di reporting molto rigoroso che abbiamo affinato nelle ultime tre o quattro stagioni", ha detto Hill spiegando come il broker quantifica il successo delle sponsorizzazioni sportive. "Esaminiamo una serie di parametri, il primo dei quali è la notorietà del marchio."
“Noi guardiamo al valore mediatico che vediamo attraverso la nostra esposizione allo stadio. Vediamo la crescita che stiamo sperimentando durante l'attività sociale riguardo al coinvolgimento nella sponsorizzazione. E poi un aspetto davvero importante è ovviamente il ritorno sugli investimenti. Si tratta di una parte abbastanza consistente del nostro budget di marketing”.
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