Il futuro dei contenuti tailandesi brilla grazie al soft power tailandese che consente loro di viaggiare per il mondo

Il futuro dei contenuti tailandesi brilla grazie al soft power tailandese che consente loro di viaggiare per il mondo

Timestamp: 13 ottobre 2023 2:00

BANGKOK, 13 ottobre 2023 – (ACN Newswire) – Oltre 150 leader del settore si sono riuniti a Bangkok per la conferenza Thailandia in View dell'Asia Video Industry Association (AVIA), per una giornata di discussioni incentrata sullo stato dei video in Thailandia, sulla supremazia dei contenuti e sull'incremento delle entrate pubblicitarie, prima di concludere con un keynote. discorso sul quadro generale.

Il futuro dei contenuti tailandesi brilla grazie al soft power tailandese che consente loro di viaggiare per il mondo PlatoBlockchain Data Intelligence. Ricerca verticale. Ai.

C'era molto ottimismo sul futuro dei video e dei contenuti, con molti relatori che concordavano sul fatto che fosse davvero giunto il momento della Thailandia sulla scena mondiale. Nel suo discorso di benvenuto, Sompan Charumilinda, vicepresidente esecutivo di True Visions Group, ha affermato che in un mondo in cui i contenuti risuonavano e si diffondevano oltre i confini, ora abbiamo assistito al successo dei contenuti asiatici e tailandesi, con la loro eredità di produzione di contenuti secondo a nessuno.

Il commissario Pirongrong Ramasoota della Commissione nazionale per la radiodiffusione e le telecomunicazioni (NBTC), Thailandia, ha ampliato il potenziale per la Thailandia, condividendo che il soft power è ormai una delle principali strategie nazionali, per affrontare la mancanza di normative unificate e la mancanza di un database strategico dei suoi paesi. centro creativo e di contenuti, per un’attuazione efficace delle politiche. Con 11 settori su cui concentrarsi, dal cinema, ai giochi, alla moda, anche se era troppo presto per prevederne il successo, è stata sicuramente una direzione gradita. Il commissario Pirongrong ha inoltre aggiunto che il suo ruolo chiave è quello di regolamentare e promuovere il panorama audio e video, per renderlo adatto allo scopo nell'era digitale, dal punto di vista economico, sociale e culturale. Poiché la forza dell'industria tailandese risiede nella diversità dei suoi contenuti, la NBTC stava anche cercando di promuovere contenuti che riflettessero la diversità e l'unicità culturale e con il potenziale per essere coprodotti anche con altri paesi.

Anche i contenuti sono stati un obiettivo chiave per le piattaforme di streaming. Kanokporn-Jay Prachayaset, Country Manager, WeTV Thailand, Tencent Thailand, ha condiviso che, sebbene la crescita abbia rallentato dopo la pandemia, WeTV è rimasta ottimista, perseguendo gli originali locali in modo più aggressivo e facendo un altro passo nella produzione di contenuti di varietà originali. E sia per iQIYI che per WeTV, l’intelligenza artificiale era già in gioco, aumentando l’efficienza e la riduzione dei costi, con Parnsuk (Poppy) Tongrob, direttore nazionale per la Thailandia, iQIYI, che ha aggiunto che “iQIYI è l’intelligenza artificiale presentata dal talento creativo”.

Anche Winradit (Win) Kolasastraseni, Presidente di Digital Media, True Digital Group, ha affermato che la produzione non era solo per il pubblico tailandese, ma per un pubblico globale. Tuttavia, ciò che si fa dopo aver investito nei contenuti locali è stato fondamentale, con la necessità di aumentare la creazione di valore a monte e poi a valle nella distribuzione e monetizzazione. "Le persone stanno ora riconoscendo che il tailandese può essere un'opzione coreana, o anche una versione migliore", ha affermato Win.

Per Danny Chung, responsabile dello sviluppo dei talenti e dei contenuti di THEBLACKSEA, c'erano ostacoli tecnici da superare, come le infrastrutture e l'assistenza governativa, essenziali per la crescita dei contenuti e della cultura coreani nel mondo. Anche se i contenuti non sono mancati, è stato necessario anche lo scambio di opportunità. “I vicini asiatici hanno i loro punti di forza e di debolezza, possiamo aiutarci a vicenda e dare al nostro pool di talenti visibilità globale e la piattaforma per accedere al resto del mondo”, ha affermato Chung.

Tuttavia, poiché la pirateria rimane una piaga in Thailandia, Sirapat Vajraphai, direttore dell’ufficio copyright, dipartimento della proprietà intellettuale (DIP), Thailandia, ha posto l’accento sulla consapevolezza pubblica per comprendere l’importanza del copyright per ridurre il furto di copyright. La popolazione in generale deve capire che è illegale e danneggia l’ecosistema e l’economia creativa e, in ultima analisi, danneggia il consumatore. E con i contenuti creativi che cambiano a un ritmo molto veloce e si stanno spostando verso lo streaming, ciò che il DIP sta facendo è migliorare i fondamenti per adattarli a ciò che sta cambiando, e cercando di cambiare la legge per porre particolare enfasi sui diritti degli attori e su come possono essere meglio protetti per lo streaming e online.

Espandendo il tema della presentazione del soft power tailandese al mondo, Surin Krittayaphongphun, presidente di TV Business e direttore esecutivo di BEC World, ha affermato che il soft power è molto importante per l'industria dell'intrattenimento e per i suoi contenuti che viaggiano per il mondo, e il soft power è stata l'arma per attirare più visitatori e mostrare anche il paese. Per Birathon Kasemsri Na Ayudhaya, Chief Content Strategy, Investment & Partnership Officer, CP Group e True Corporation, il soft power significava costruire l’amore per il marchio tailandese. "Il soft power è creato dal valore emotivo e dalla connessione emotiva e il video è l'intersezione di ogni forma di comunicazione emotiva", ha aggiunto.

Tuttavia, non tutti i video sono stati percepiti allo stesso modo, come mostrano i risultati della ricerca condotta da AVIA sui consumatori tailandesi sull'utilizzo e l'atteggiamento nei confronti delle piattaforme OTT di massa e premium, presentata dal CEO di AVIA, Louis Boswell. Sebbene le piattaforme di massa, come i social media e i contenuti generati dagli utenti, abbiano leggermente sovraperformato gli OTT premium a livello di categoria in termini di contenuti di alta qualità, questo risultato è stato guidato principalmente da due piattaforme UGC ad alto volume. Se considerate come servizi individuali, 7 delle prime 10 piattaforme classificate come dotate di contenuti di altissima qualità erano OTT premium. Inoltre, per quanto riguarda i livelli di attenzione più elevati, 6 dei 10 servizi principali erano OTT premium. E per quanto riguarda le piattaforme video consigliate dai consumatori tailandesi, 7 delle 10 principali piattaforme erano OTT premium.

Per Rathakorn Surbsuk, Head of Addressable TV Solution – Indonesia, Tailandia e Vietnam Cluster, GroupM Nexus, premium non significava solo il prezzo, ma anche la qualità dei contenuti e un ambiente sicuro per i marchi, con contenuti prodotti da professionisti. Surbsuk ha affermato: “I clienti possono aprire i loro negozi ovunque, ma sceglieranno l'ambiente giusto e la posizione premium che offre qualità. . . per differenziarsi dalla concorrenza e posizionarsi nel posto giusto che si riflette positivamente per il brand”. Ha inoltre previsto che entro tre anni il livello di spesa per gli OTT premium aumenterà di cinque volte.

A chiudere la conferenza con la sua visione sul futuro dei contenuti è stato l'amministratore delegato del gruppo The One Enterprise, Takonkiet Viravan. Per Viravan, ogni progetto doveva avere un diverso equilibrio tra commerciale e artistico per avere successo, e oggi stava diventando sempre più importante, poiché non si poteva più dipendere solo dalla pubblicità locale. Con la necessità di diventare internazionali, il contenuto dovrebbe essere tailandese come punto di forza, ma l'esecuzione e lo stile di narrazione dovevano inclinarsi maggiormente verso le preferenze occidentali e internazionali, come un buon equilibrio. Sebbene sia stata più una sfida, ha anche dato più opportunità di raccontare storie diverse che piacessero a persone diverse, ha detto. “Devi conoscere il tuo prodotto e sapere a quale fascia demografica si rivolgerà. Devi metterlo dove sono gli spettatori”, ha aggiunto Viravan. E con il forte ecosistema di One Enterprise come creatore di contenuti e canale di distribuzione, insieme al lancio della propria piattaforma OTT, OneD, che produce i propri originali per attirare il pubblico in streaming, Viravan è rimasto cautamente ottimista per il futuro.

Thailand in View è orgogliosamente sponsorizzato dagli sponsor d'oro True Visions e True Visions Now e dagli sponsor d'argento A+E Networks Asia, Akamai, NAGRA e PubMatic

Link qui per una selezione di foto dell'evento. Visitare il sito web dell'evento per maggiori dettagli e foto.

Informazioni sull'Asia Video Industry Association

L'Asia Video Industry Association (AVIA) è l'associazione di categoria per l'industria video e l'ecosistema dell'Asia Pacifico. Serve a rendere l'industria video più forte e più sana promuovendo gli interessi comuni dei suoi membri. AVIA è l'interlocutore del settore con i governi di tutta la regione, guida la lotta contro la pirateria video attraverso la sua Coalizione contro la pirateria (CAP) e fornisce informazioni sull'industria video attraverso rapporti e conferenze volte a supportare un'industria video vivace.

Per richieste da parte dei media e ulteriori informazioni di base, contattare:

Charmaine Kwan
Responsabile Marketing e Comunicazione
E-mail: charmaine@avia.org
LinkedIn: www.linkedin.com/company/asiavideoia | Twitter: @AsiaVideoIA


Argomento: riepilogo del comunicato stampa
Fonte: AVVIA
Settori: Fiere, Trasmissione, film e sat
https://www.acnnewswire.com

Dall'Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Tutti i diritti riservati. Una divisione di Asia Corporate News Network.

Timestamp:

Di più da Newswire ACN