L'ABC sull'impatto della pubblicità online sul benessere dei bambini

Bambini in linea

Dalla promozione di contenuti discutibili alla presentazione di rischi per la sicurezza, gli annunci inappropriati presentano molteplici pericoli per i bambini. Ecco come aiutarli a rimanere al sicuro.

Aprile 16 2024
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Nel mondo digitale di oggi, la pubblicità è praticamente inevitabile. Dagli annunci pop-up sul tuo Wordle quotidiano ai subdoli post di affiliazione sui tuoi account di social media preferiti, siamo costantemente bombardati da messaggi di marketing mirati che promuovono prodotti e servizi – e i bambini non fanno eccezione.

Sebbene la pubblicità possa essere uno strumento potente per le aziende, il suo impatto sulle giovani menti è spesso sottovalutato e trascurato. La ricerca mostra che, a causa del loro ragionamento critico in via di sviluppo, i giovani sono più influenzati da queste pubblicità rispetto agli adulti. E se pensi a come spende l'adolescente medio nel giro di ore 8.5 ogni giorno guardando gli schermi, puoi immaginare come aumenta il numero di annunci visualizzati.

Questa esposizione può portare a molteplici problemi se non gestita e discussa correttamente, anche con i giganti della tecnologia sotto pressione per vietare la pubblicità rivolto interamente ai bambini.

Ma quali sono i rischi associati al fatto che i più giovani consumino regolarmente questi messaggi mirati, che ne siano consapevoli o meno? Li esploriamo di seguito…

1. Normalizzare comportamenti inappropriati

Uno dei rischi più evidenti è che i bambini siano esposti a contenuti, prodotti e servizi non idonei. Che si tratti di materiale vietato ai minori o di violenza, vedere questo tipo di contenuti promossi anche a livello subconscio può normalizzare questi comportamenti e creare un senso distorto di ciò che è appropriato e cosa non lo è.

Ricerca suggerisce che l'esposizione prolungata a questo tipo di materiale può avere un impatto sullo sviluppo della corteccia prefrontale del cervello! Ciò può comportare un aumento dell’aggressività e del comportamento inibitorio, che rimane con loro per tutta la vita e può metterli nei guai negli anni successivi.

2. Percezioni distorte della realtà

I messaggi pubblicitari, che i bambini tendono ad accettare acriticamente, possono modellare la loro percezione del mondo che li circonda. Con l'aumento di influencer di social media e contenuti online curati, gli annunci spesso ritraggono una versione idealizzata della realtà che potrebbe non riflettere le complessità della vita quotidiana. Ad esempio, con software di editing di immagini, intelligenza artificiale e filtri in abbondanza, i giovani possono essere regolarmente esposti a a un'idea distorta di come "dovrebbero" essere, cosa "dovrebbero" mangiare, come "dovrebbero" comportarsi e cosa "dovrebbero" condividere online.

Questa distorsione può portare ad aspettative irraggiungibili, scarsa autostima e una comprensione distorta delle norme sociali. Inserisci l'aumento dei disturbi alimentari, ansia, insonnia e depressione nei giovani. I genitori o gli adulti responsabili devono aiutare i bambini a valutare criticamente i messaggi dei media e a sviluppare una prospettiva equilibrata.

3. Incoraggiare abitudini malsane

Quando lo scopo degli annunci è incentivare le vendite, la natura dei prodotti o dei servizi promossi è importante nel determinare il modo in cui potrebbero influire sulle abitudini di consumo dei più giovani.

Per esempio, oltre l'85% degli adolescenti è esposto alle pubblicità di cibo spazzatura su Instagram, Facebook e Twitter. La cosa preoccupante è che la ricerca mostra una maggiore esposizione a questo direttamente correla all’aumento del consumo di cibi ricchi di sale, zucchero e grassi. E non sono solo le pubblicità di alimenti poco salutari a costituire un problema: i prodotti alcolici e quelli del tabacco promossi di nascosto su varie piattaforme possono portare a cattive abitudini troppo.

4. Acquisti in-app e rischi finanziari

La possibilità di acquistare nuovi gettoni, punti, armi ecc. nei giochi per dispositivi mobili ha aperto una nuova strada agli inserzionisti per rivolgersi ai bambini. Anche se all’inizio questi acquisti possono sembrare innocui, possono rapidamente aumentare, portando a costi considerevoli per i genitori o per chiunque paghi il conto.

Caratteristiche speciali del gioco, modifiche e valute virtuali invogliano i bambini (e, siamo onesti, gli adulti) a spendere soldi veri all'interno delle app, spesso senza comprenderne appieno le implicazioni finanziarie (per favore dimmi che non sono il primo a spendere £ 50 in acquisti aggiuntivi). inconsapevolmente). Ci sono stati anche casi di spese estreme dove un bambino ha speso $ 16,000 del denaro dei suoi genitori inconsapevolmente sugli acquisti in-app. Qualunque sia il denaro speso in questi regni online, questa produzione finanziaria extra può mettere a dura prova i bilanci familiari e persino portare in seguito ad abitudini di spesa sconsiderate.

5. Rischi per la sicurezza e la privacy

Alcune pubblicità a cui i bambini potrebbero essere esposti possono comportare rischi significativi per la sicurezza e la privacy. Ciò può avvenire attraverso banner, immagini o micrositi specifici, realizzati da criminali informatici per contenere malware o portare a truffe di phishing, mettendo a rischio i dispositivi e le informazioni personali dei bambini. Nel frattempo, anche le aziende rispettabili possono farlo monitoraggio eccessivo degli annunci che possono compromettere la privacy dei bambini portando alla raccolta di dati sensibili senza il consenso dei genitori.

La salvaguardia da questi rischi richiede solide misure di sicurezza informatica e la supervisione dei genitori. Parental control gli strumenti possono essere estremamente prezioso qui, dando a genitori e tutori la possibilità di gestire quali app possono essere scaricate e a quali siti web è possibile accedere.

Come possiamo aiutare i più giovani a consumare la pubblicità in modo sano?

Anche se i rischi possono sembrare scoraggianti, c’è molto che genitori e tutori possono fare per proteggere i bambini dall’impatto negativo che l’esposizione alla pubblicità potrebbe avere. Essere proattivi nel fornire supporto e avere consapevolezza dei rischi in corso può aiutare gli operatori sanitari a rimanere un passo avanti rispetto a questa parte inevitabile della vita quotidiana.

Conversazioni aperte

Dialogo e comunicazione aperti svolgono un ruolo cruciale nello sviluppo dell’alfabetizzazione digitale e della resilienza. Discutere i potenziali pericoli della pubblicità può consentire ai più giovani di fare scelte informate su come ricevere e interpretare gli annunci. Con questa conoscenza e comprensione, i più giovani potrebbero essere più attrezzati per rifiutare la realtà distorta e i comportamenti malsani idolatrati nelle pubblicità che vedono.

Strumenti e risorse

Oltre al dialogo aperto, i software di controllo parentale possono rappresentare uno strumento prezioso nella gestione delle esperienze online dei bambini. Soluzioni come Controllo genitori di ESET per Android offrono il blocco delle app, il filtraggio web e la gestione del tempo di utilizzo, consentendo a genitori e tutori di adattare l'ambiente digitale dei bambini alle loro esigenze e preoccupazioni specifiche. Utilizzando questi strumenti insieme alla comunicazione proattiva, i genitori possono creare un ambiente online più sicuro e protetto per i propri figli.

L'influenza della pubblicità sul benessere dei bambini non può essere sopravvalutata. Dalla promozione di contenuti discutibili alla presentazione di rischi finanziari, per la sicurezza e la privacy, le pubblicità presentano molteplici pericoli per le giovani menti. Tuttavia, con un’attenta supervisione da parte dei genitori, una comunicazione aperta e adeguate garanzie tecnologiche, genitori e tutori possono contribuire a mitigare questi rischi e consentire ai propri figli di navigare nel mondo digitale in modo sicuro e responsabile.