L’avvento della criptovaluta nel 2009 ha dato il via ad una rivoluzione nel mondo dei pagamenti digitali. Lentamente, sempre più persone hanno iniziato a utilizzare la blockchain per le transazioni. Oggi, quasi un decennio e mezzo dopo, ha portato diverse aziende, tra cui i giganti della moda al dettaglio, ad accettare pagamenti sotto forma di criptovaluta.
Ma chi sono questi marchi di moda che incorporano pagamenti blockchain, e perché?
Perché il settore della moda al dettaglio sta abbracciando la criptovaluta?
Accettare pagamenti in criptovaluta ha molti vantaggi per i brand della moda di lusso.
- Per soddisfare i clienti più giovani ed esperti di tecnologia come i millennial e la generazione Z che preferiscono le transazioni crittografiche.
- La criptovaluta ha commissioni di transazione più basse poiché l’intermediario viene eliminato.
- Accettare pagamenti in criptovalute semplifica l'acquisto di prodotti e servizi per gli acquirenti internazionali, poiché le commissioni sulle carte di credito possono spesso essere elevate.
- La configurazione decentralizzata di Crypto salva anche le aziende da transazioni fraudolente e storni di addebito.
- I pagamenti in criptovaluta salvano i marchi da elevate conversioni valutarie.
- I pagamenti blockchain offrono un modo istantaneo e privo di rischi per accettare denaro dai clienti, poiché i marchi non devono detenere alcuna criptovaluta. Possono accettare pagamenti in criptovalute e sistemarli come valuta fiat sul proprio conto.
In breve, aiuta i marchi della moda di lusso ad espandere la propria base di clienti e a rendere la propria attività a prova di futuro.
5 marchi di moda di lusso che accettano pagamenti in criptovaluta
Ecco 5 giganti della moda al dettaglio di lusso che abbracciano la criptovaluta e restano un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Gucci si avventura ulteriormente nel Metaverso
Nel maggio 2022, Gucci, il marchio di moda, ha annunciato che avrebbe iniziato ad accettare pagamenti sotto forma di varie criptovalute. Oltre ai soliti sospetti come Bitcoin, Ethereum, Dogecoin, stablecoin USD e Litecoin, il marchio attualmente accetta anche ApeCoin, Euro Coin e Shiba Inu. Ciò ha reso Gucci il primo marchio importante ad accettare ApeCoin.
Per facilitare i pagamenti in criptovaluta, Gucci ha collaborato con BitPay, un fornitore di servizi di pagamento in criptovaluta. I clienti riceveranno un codice QR sicuro tramite la loro e-mail. Possono utilizzare questo codice QR con una risorsa del portafoglio digitale e completare la transazione.
Inizialmente Gucci ha adottato questa misura solo in 5 dei suoi negozi in Nord America. Dopo una buona risposta, il marchio ora accetta criptovaluta in circa il 70% dei suoi negozi fisici. Si prevede che questo numero raggiungerà molto presto il 100%.
Il marchio mira ad abbracciare nuove tecnologie e fornire un servizio clienti di prim’ordine consentendo varie opzioni di pagamento. Considerando le precedenti incursioni di Gucci nel metaverso sotto forma di NFT, oggetti da collezione digitali e partnership con universi virtuali come Sandbox e Roblox, quest'ultima avventura nella criptovaluta come forma di pagamento non è una sorpresa.
Il marchio di moda lifestyle sperimenta il successo con Roblox e ora accetta pagamenti in criptovaluta
Alo Yoga, il marchio di benessere e stile di vita, vuole rimanere all'avanguardia della tecnologia, soprattutto quando si tratta del Metaverso e del mondo blockchain. Dopo aver condotto con successo uno spazio di consapevolezza virtuale su Roblox, la piattaforma di gioco virtuale immersiva che, stranamente, cattura l'essenza di altri coinvolgenti giochi di crittografia e blockchain data la sua natura “costruttiva”, il marchio ha deciso di immergersi ulteriormente nel mondo web3 e di accettare pagamenti in criptovalute sugli acquisti online.
Gli utenti che acquistano prodotti Alo Yoga online ora potranno pagare utilizzando Bitcoin, Ethereum e alcune altre criptovalute. Ma non finisce qui. Se i clienti effettuano il primo pagamento in criptovaluta, ricevono anche un abbonamento gratuito di 1 mese ad Alo Moves, l'app per il benessere del marchio che offre diverse lezioni di fitness.
Oltre ad accettare pagamenti in criptovalute, Alo Yoga fa un ulteriore passo avanti e consente ai dipendenti di scegliere di essere pagati in criptovalute. Tutti i dipendenti, indipendentemente dal tipo di impiego, avranno la possibilità di scegliere di ricevere i propri stipendi sotto forma di criptovalute, in parte o per intero. Questi verranno depositati direttamente nei loro portafogli crittografici. I dipendenti possono anche convertire una parte del loro stipendio in monete digitali a spese di transazione assolutamente pari a zero.
Abbracciando pienamente il web3, Alo Yoga non sta solo cercando di attirare più clienti, ma spera anche di tracciare un percorso all’interno del metaverso per l’industria del benessere e della moda digitale.
In risposta a ciò, Danny Harris, co-fondatore e CEO di Alo Yoga, ha affermato che abbracciare il metaverso è stato il primo passo del marchio per rimanere al passo con i tempi. "Abilitare i pagamenti crittografici va ancora oltre, introducendo una connessione nel mondo reale a Web3, qualcosa a cui scopriamo che sempre più nostri clienti sono interessati."
Farfetch diffonde l'influenza delle criptovalute in lungo e in largo
Al fine di espandere la propria base di clienti e migliorare l'esperienza del cliente, Farfetch, il mercato della moda di lusso, ha iniziato ad accettare pagamenti in criptovalute in un totale di 37 paesi, con un’espansione mondiale in programma per il 2023. I clienti potranno pagare utilizzando una qualsiasi delle 6 criptovalute, tra cui Bitcoin, Ethereum, Tether USDT e USD Coin.
Per questo, il colosso della moda al dettaglio ha collaborato con Lunu, un processore di pagamenti con sede in Germania, e Triple-A. Dopo aver accettato i pagamenti per conto di Farfetch, Lunu li convertirà in valuta fiat alle migliori tariffe. Anche eventuali rimborsi verranno elaborati nella stessa valuta. Oltre ai pagamenti crittografici online, Farfetch lo ha testato anche in alcuni dei suoi negozi in Francia, Italia e Regno Unito.
Secondo Jose Neves, fondatore e CEO di Farfetch, abbracciare la blockchain è un passo fondamentale per il marchio "per testare, apprendere e consentire ad altri di abbracciare la criptovaluta". Il marchio ritiene che, in quanto principale mercato della moda di lusso, spetti a loro essere il portatore del cambiamento.
Inoltre, Edward Sabbagh, Chief Marketing Officer, ha affermato che “i clienti stanno cercando nuovi metodi di pagamento” e che questo nuovo passo innovativo mira a “migliorare l’esperienza del cliente”. Il marchio si è inoltre impegnato a sostenere le emissioni nette zero nel settore blockchain firmando il Crypto Climate Accord (CCA). Ciò è in linea con gli obiettivi Positively 2030 del marchio in cui cercano di essere più sostenibili, circolari e inclusivi entro il prossimo decennio.
Aumentare la mania di Balenciaga con i pagamenti in criptovaluta
Seguendo le orme di Gucci, nel giugno 2022, Balenciaga, il marchio francese di moda di lusso, ha aperto le sue porte – o, meglio, i suoi portafogli digitali – ai pagamenti in criptovaluta. Ciò ha reso Balenciaga il secondo marchio di moda del Kering Luxury Group ad abbracciare la criptovaluta.
Inizialmente, per testare questo nuovo metodo di pagamento, la casa di moda ha annunciato che avrebbe accettato solo Bitcoin ed Ethereum, due delle più grandi criptovalute. Solo alcuni dei suoi flagship store negli Stati Uniti, come quelli situati su Madison Avenue, New York, e Rodeo Drive a Beverly Hills, proveranno i pagamenti blockchain. Dopo aver visto come va a finire, Balenciaga espanderà le monete digitali ad altri negozi e al suo mercato online. Se tutto andrà bene, in seguito verranno accettate anche altre criptovalute.
Oltre a questo, il marchio sta anche costruendo il proprio Metaverso. È chiaro che il marchio di moda sta facendo tutto il possibile per abbracciare la tecnologia blockchain e dare l’esempio. In effetti, i vertici dell'azienda hanno addirittura affermato che "stavano pensando a lungo termine" e quindi "non erano turbati dalla volatilità della criptovaluta".
Un grande marchio di moda introduce un’era di pagamenti crittografici
In perfetto stile Phillip Plein, il principale rivenditore di moda con sede in Svizzera è stato in realtà il primo grande marchio di moda ad accettare pagamenti in criptovaluta. Essendo noto per essere stato uno dei primi ad adottare la tecnologia nel campo della moda, non c'è da meravigliarsi. Nel 2021, prima ancora che gli altri giganti della moda potessero discutere i meriti dei pagamenti blockchain, Phillip Plein ha iniziato ad accettare pagamenti crittografici online e in negozio.
Per questo, Phillip Plein ha collaborato con Coinify, una piattaforma di pagamento crittografico. Attualmente, il marchio accetta un totale di oltre 24 criptovalute, inclusi Bitcoin, Dogecoin, Ethereum, Voyager Token, Litecoin, Nano, Polygon e Solana. I clienti provenienti da più di 24 paesi possono acquistare articoli crittografici dal loro sito web.
Gli obiettivi di Phillip Plein con questa mossa sono guadagnarsi il titolo di "Crypto King" e anche migliorare l'esperienza del cliente per la sua clientela solitamente giovane.
In risposta a questa mossa, Plein ha affermato che le criptovalute sono il futuro. “Io e il mio team abbiamo investito molto in termini di tempo e risorse, apportando tutte le modifiche necessarie al sistema per adottare questo nuovo tipo di valuta. Sono molto lieto di poter offrire ai nostri clienti questo ulteriore strumento di pagamento e la flessibilità ad esso associata.” Ha anche previsto che i pagamenti in criptovaluta vedranno un picco nei prossimi anni, soprattutto nel settore della moda.
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