I marchi di moda d'élite continuano a crescere nel Metaverso

Nel mondo della mia ragazza, la gente paga 500 dollari per le magliette e 2,500 dollari per i trench. Questo perché lavora presso la sede aziendale di Burberry, il marchio britannico di moda di lusso. Ma negli ultimi mesi, la casa di moda fondata 166 anni fa ha inviato e-mail a tutta l'azienda su un nuovo tipo di linea di moda: i dispositivi indossabili web3. 

Lo scorso agosto, Burberry ha lanciato NFT indossabili per un videogioco crittografico chiamato Block Party di Blankos. Gli NFT Sharky B, venduti insieme a jetpack, bracciali e scarpe da piscina, hanno generato circa $ 375,000 di vendite. Ora anche marchi come Gucci, Louis Vuitton, Nike e Adidas vogliono vestire questo mercato in espansione.

Con beni virtuali che generano vendite di circa $ 110B nel 2021 e lo sviluppatore di Fortnite, Epic Games, guadagnando 50 milioni di dollari da un solo set di skin, le aziende di moda vogliono entrare. Ogni marchio vuole vestire gli abitanti virtuali del metaverso - che, anche mentre il mercato delle criptovalute crolla, sostengono che saranno la prossima generazione di clienti nei decenni a venire.   

È solo questione di tempo prima che la tecnologia diventi mainstream, prevede Dani Loftus, scrittore di moda digitale e membro di RedDAO, una DAO che investe negli NFT della moda. “Nei prossimi cinque anni Tu indosserà la moda digitale. Sul tuo avatar di gioco, su zoom o sui tuoi social media,"ha scritto in a Posta a specchio.

Allora, che aspetto ha questo nuovo mondo della moda? Dopo aver parlato con professori, fondatori e influencer di Instagram, ho appreso che i marchi sono in lizza per il dominio in due opportunità principali. 

Principalmente online

Il primo sono gli NFT principalmente online (P-URL): pensa ai personaggi NFT come Bored Apes o Cool Cats che sfoggiano abiti Gucci in opere d'arte 2D NFT o skin digitali per personaggi nei videogiochi blockchain, come Decentraland di hosting Metaverse Fashion Week a marzo, che ha visto la partecipazione di marchi come Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger ed Etro. Completamente virtuale, ha ospitato after-party, esperienze coinvolgenti e, naturalmente, shopping.

Ci sono molti soldi in questo spazio: OpenSea, il mercato NFT, è salito a una valutazione di $ 13.3B dopo un round di finanziamento da 300 milioni di dollari a gennaio. Con collezioni come quella di Dolce & Gabbana che ne fanno l'equivalente $ 5.7M nelle vendite, c'è richiesta di moda del metaverso, che tu lo capisca o no.

Questo spiega perché, nel dicembre 2021, Nike acquisito RTFKT, una start-up che lancia scarpe da ginnastica 3D come NFT e da allora lo ha fatto ha collaborato con CryptoPunks. Cryptokicks, la prima importante collaborazione tra RTFKT e Nike, ha un prezzo minimo di 1.88 ETH.

"Man mano che gli NFT di moda acquisiscono una più ampia accettazione, in futuro sarà la norma lanciare collezioni di moda NFT pure indipendentemente dal lancio di prodotti fisici", Il professor Vincent Quan del Fashion Institute of Technology ha detto a The Defiant.  

Questo marzo, Gucci ha rilasciato Graal Gucci da 10KTF, una Collezione NFT che intonaca gli abiti Gucci su collezioni NFT di grandi nomi come Bored Ape Yacht Club, World of Women e Cryptoadz. La raccolta ha un prezzo minimo di 0.8 ETH e ha un volume totale scambiato di 3.5K ETH.

Esperienze nel mondo reale

La seconda opportunità si chiama Primarily In Real Life (P-IRL): dove web3 interagisce con il mondo reale della moda e del merchandise. 

Alcuni grandi marchi accettano criptovalute nei loro negozi fisici. Ad aprile, il marchio di streetwear di proprietà di LVMH Off-White cominciò ad accettare pagamenti in criptovalute nei suoi flagship store a Parigi, Milano e Londra. Gucci ha seguito l'esempio e inizierà ad accettare criptovalute in alcuni dei suoi negozi alla fine di maggio.

Poi ci sono siti web controllati da token che vendono merce fisica a clienti selezionati. IL Collezione Cryptoon Goonz NFT ha lanciato un negozio con token a dicembre tramite Shopify, il che significa che i veri vestiti erano disponibili solo per i possessori degli NFT Cryptoon Goonz.  

"Stiamo assistendo all'emergere di una nuova classe di marchi che utilizzano gli NFT per sbloccare esperienze commerciali totalmente nuove e costruire comunità forti", tweeted Il direttore del prodotto di Shopify Robleh Jama. Al South by Southwest quest'anno, Shopify ha collaborato con Collezione NFT di scarabocchi per ospitare un IRL negozio di merci con token. 

Provenienza

Altre aziende utilizzano gli NFT per verificare che, ad esempio, la borsa Louis Vuitton acquistata a buon mercato per strada sia legittima. ORIGINE, una società svizzera che autentica articoli di lusso con NFT, ha lanciato NFT per autenticare beni di lusso, come gli orologi. "Gli orologi svizzeri tengono il tempo, ma l'industria dell'orologeria è sempre in ritardo", ha affermato il consigliere del consiglio di amministrazione di ORIGYN Alexander Friedmann rifletteva dal suo ufficio in Svizzera. 

Mentre l’industria dell’orologeria potrebbe essere un po’ indietro, la tecnologia di ORIGYN sembra provenire dal futuro. Per ORIGINE partnership con il mercato degli orologi Watchbox, sta inviando ai clienti scatole con fotocamere che scattano foto ad alta definizione dell'orologio. Poiché ogni orologio, anche della stessa linea, è unico a causa delle imperfezioni, i dati di ciascuna foto saranno unici. “È come un’impronta digitale”, afferma Friedman.

Mentre molti orologiai hanno fatto affidamento sulla loro storia e reputazione per realizzare vendite, Friedman afferma che ora guardano al futuro. Gli orologiai devono catturare il pubblico più giovane, che è stato perso dagli smartwatch, e gli NFT sono un modo per fare proprio questo.  

Appunti dalla passerella del Metaverso

Il metaverso offre opportunità ai marchi di creare flussi di entrate attraverso nuovi prodotti. Ma i consumatori continueranno ad acquistare abbigliamento esclusivamente digitale durante una recessione, considerando la recessione del 2008-09 rasato 8-9% ridurre il valore del mercato dei beni di lusso? 

La mia scommessa è sui percorsi P-IRL, che offrono ai consumatori abiti reali incorporando criptovalute: considerando che non è possibile indossare abiti digitali all'aperto, è facile immaginare che un mercato della moda metaverso svanisca quando i cordoni della borsa vengono stretti.

Tuttavia, la moda di fascia alta è un’industria antica e probabilmente non andrà da nessuna parte presto. Nessuno ha mai avuto bisogno di una borsa Louis Vuitton da 2,000 dollari o di una maglietta da 500 dollari per cominciare, e nemmeno gli abiti digitali sono vitali per la tua sopravvivenza. Ma la moda, soprattutto quella di lusso, è sempre stata finalizzata a scopi non legati alla sopravvivenza, come l’espressione di sé e lo status.

Ridi quanto vuoi, ma per quanto mi riguarda, userò delle criptovalute la prossima volta che andrò al negozio Gucci: forse comprerò anche un vestito alla mia ragazza con i miei profitti NFT!  

Leggi il post originale su Il ribelle

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• Fonte: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/