McDonald's lancia la campagna del capodanno lunare AR

Filtri AR, tecnologia NeRF e VR si uniscono per una futuristica campagna AAPI di McDonald's.

Come parte del suo impegno nel servire le comunità e celebrare la cultura, McDonald's celebra importanti eventi culturali come il capodanno lunare, il mese del patrimonio americano dell'Asia-Pacifico, il festival di metà autunno e il Diwali.

Per celebrare l'Anno del Coniglio, McDonald's ha stretto una partnership con Karen X Cheng, una creatrice di contenuti virali nota per i suoi design creativi innovativi, secondo un rilascio ufficiale. L'azienda dietro quelle famose patatine fritte e Big Mac mira a connettersi con i suoi consumatori attraverso un'esperienza metaverso coinvolgente e un fantastico filtro di realtà aumentata (AR).

In qualità di fan di lunga data dei Golden Arches, Cheng è entusiasta di celebrare la ricca cultura e il patrimonio degli asiatici americani attraverso questa campagna. 

Famosa per i suoi incredibili video virali che hanno ottenuto oltre 500 milioni di visualizzazioni, Cheng è una talentuosa creatrice digitale nota anche per le sue collaborazioni con celebrità di spicco. Attraverso la sua passione per la narrazione e l'innovazione, Cheng si è trovata in liste importanti come 30 Under 30 di Inc e Creative 100 di Adweek.

Alcuni dei suoi video più popolari includono imparare a ballare in un anno, creando la prima copertina di una rivista artificialmente intelligentee realizzare un video di danza VR per il metaverso. Questa partnership tra lei e McDonald's segna la prima partnership ufficiale del marchio di Cheng.

"Collaborare con McDonald's per creare una campagna che non solo tenga conto delle mie passioni di creatore, ma anche della mia identità culturale è un sogno che si avvera", ha dichiarato Cheng in un comunicato stampa ufficiale. "In qualità di fan di lunga data di Golden Arches, è un onore ricevere una tela creativa che mi permetta di condividere la mia storia personale e mostrare la mia espressione della vacanza a un pubblico più ampio".

Elizabeth Campbell, Senior Director, Corporate Engagement Strategy di McDonald's, ha affermato che il marchio voleva entrare in contatto con i suoi fan all'intersezione tra cultura e innovazione. “La nostra collaborazione con Karen X Cheng offre nuovi modi tecnologicamente avanzati per vivere l'Anno del Coniglio, onorando al contempo l'eredità della vacanza ed elevando la comunità AAPI. The Golden Arches è orgoglioso di dare il via al nuovo anno con una campagna interattiva che invita i nostri fan a partecipare attivamente a una celebrazione culturale globale", ha dichiarato Campbell.

McDonald's celebra l'inizio del nuovo anno con una coinvolgente campagna digitale che incoraggia i suoi fan a partecipare a importanti celebrazioni globali, qualcosa che è molto importante per la missione globale dell'azienda.

La campagna, che è stata concettualizzata da Gruppo IW, mira a celebrare lo spirito del capodanno lunare e incoraggiare le persone ad abbracciare i modi tradizionali e non convenzionali di celebrare la festa. La campagna presenta anche una varietà di elementi interattivi e un'esperienza immersiva nel metaverso. 

Nita Song, Presidente e Amministratore Delegato di IW Group, ha affermato che l'azienda desiderava utilizzare la tecnologia più recente per migliorare l'esperienza dei propri fan. “Sulla base dell'innovativa campagna del capodanno lunare dello scorso anno, che prevedeva a Evento pionieristico di Golden Arches nel metaverso, il nostro obiettivo era utilizzare una tecnologia all'avanguardia per elevare le esperienze virtuali e interattive per i fan del marchio".

Ecco cosa puoi aspettarti dalla campagna McDonald's Year of the Rabbit:

Filtro per la realtà aumentata (AR). – Questo AR unico Instagram Il filtro ti consente di sperimentare la transizione dall'anno della tigre (2022) all'anno del coniglio (2023) mentre ti godi incredibili effetti visivi 3D.

Esperienza nel Metaverso – Ospitato sulla piattaforma virtuale Spaziale e accessibile tramite un visore VR, un dispositivo mobile, un tablet o un PC, questo spazio 3D personalizzato combina influenze asiatiche tradizionali con una varietà di "elementi futuristici", come le sculture 3D dei 12 animali dello zodiaco cinese. La piattaforma ospiterà due eventi speciali rispettivamente il 25 gennaio e il 2 febbraio.

Commercio televisivo basato sull'intelligenza artificialel – Questo futuristico spot pubblicitario utilizza la tecnologia NeRF (neural radiance fields) per creare una scena 3D. Puoi utilizzare il tuo smartphone per scansionare un codice QR sullo schermo per goderti l'opera d'arte come un filtro AR interattivo.

I fan possono partecipare al divertimento oggi tramite www.McDLunarNewYear.com. Questa non è la prima volta che McDonald's crea una fantastica esperienza virtuale attorno alla cultura e al patrimonio. Nel 2022, la società ha creato la galleria "McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year by Humberto Leon" a Spazio alternativo VR e in Spaziale. La società ha anche depositato 10 domande di marchio ciò ti consentirebbe di ordinare cibo dal loro menu nel metaverso e di farlo consegnare a casa tua nel mondo reale.

Per maggiori informazioni visita qui.

Credito immagine: McDonald's USA

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• Fonte: https://vrscout.com/news/mcdonalds-launches-ar-lunar-new-year-campaign/