Oltre Barbie: l'incursione di Mattel negli NFT e nei piani futuri

Barbie è stata sotto i riflettori negli ultimi tempi, e non solo per il suo cast stellato o per il film, ma per Margot Robbie, nota per la sua iconica interpretazione di Barbie, alludendo a Bitcoin (BTC) a “Big Ken Energy”.

Sebbene abbia mantenuto le sue opinioni su BTC e criptovaluta relativamente private. Tuttavia, vale la pena notare che Mattel, la società madre di Barbie, è stata un'entusiasta sostenitrice della tecnologia blockchain come fiorente fonte di entrate per i suoi marchi.

Lisa McKnight, Global Head of Barbie di Mattel, ha evidenziato i continui sforzi dell'azienda per allineare Barbie alla cultura contemporanea attraverso significative iniziative di modernizzazione. Ciò include avventurarsi nel mondo degli NFT (token non fungibili) come parte delle recenti innovazioni di merchandising.

Prima dell'uscita di Barbie, Mattel ha lanciato NFT ispirati all'iconica bambola e altro ancora
In vista dell'uscita nelle sale di Barbie, Mattel ha compiuto un passo coraggioso lanciando una collezione di NFT a tema ispirati all'iconica bambola. Collaborazione con Boss Beauties, un marchio di criptovaluta guidato da donne, Mattel mirava a consentire a donne e collezionisti di avventurarsi nel regno del Web3 attraverso questo esclusivo drop NFT.

"Mentre Barbie continua il suo viaggio nel metaverso, siamo orgogliosi di collaborare con Boss Beauties per consentire alle donne e ai collezionisti di esplorare Web3 attraverso la nostra collezione virtuale", ha dichiarato Lisa McKnight, Global Head of Barbie and Dolls di Mattel.

Questi innovativi NFT celebrano la ricca storia di Barbie nell'intraprendere diverse carriere sin dalla sua introduzione al mondo nel 1959. Appropriatamente chiamata "Boss Beauties x Barbie", questa collezione presenta NFT progettati nello stile distintivo di Boss Beauties, ognuno dei quali rende omaggio all'impressionante repertorio di 250 carriere incarnate da Barbie.

In particolare, questa non è la prima incursione di Mattel nel panorama NFT. In passato, hanno collaborato con la rinomata casa di moda francese Balmain per portare sul mercato gli NFT di Barbie.

L'azienda anche in precedenza ha rilasciato una linea di Cryptoys la scorsa estate.

Le ambizioni di Mattel nello spazio blockchain sono innegabilmente sostanziali, come evidenziato dal lancio del suo mercato sulla blockchain Flow questo aprile. Questo mercato consente agli utenti di scambiare direttamente NFT Mattel tra loro, generando profitti sotto forma di criptovalute. Mentre attualmente si concentra sull'integrazione di NFT con proprietà iconiche come Barbie e Hot Wheels, Mattel ha grandi piani per estendere questa impresa al suo ampio portafoglio di marchi.

Inoltre, l'impegno dell'azienda nell'esplorare le opportunità NFT è in linea con la sua visione strategica più ampia, evidente nella conferma di 45 progetti cinematografici basati sui giocattoli Mattel. Secondo quanto riferito, il destino di queste ambiziose imprese dipende dalla performance di “Barbie”, che segna la prima grande produzione cinematografica della Mattel.

L'avventura di Mattel nel mercato NFT rispecchia i percorsi intrapresi da molte altre importanti aziende di giocattoli, tra cui Disney, Walmart, Hasbro e Toys R Us, che hanno tutte introdotto i propri prodotti NFT negli ultimi tre anni.

Mentre gli NFT continuano a guadagnare terreno come forza nuova e dirompente in vari settori, ci chiediamo quali siano le loro potenziali implicazioni per il futuro dei giocattoli e dell'intrattenimento. In che modo gli NFT potrebbero rivoluzionare il concetto di possesso e gioco di giocattoli per bambini e collezionisti?