Parte II — Lo stato attuale dei micropagamenti e della monetizzazione del web

Mentre il web entra nel suo quarto decennio, il suo futuro sembra meno prevedibile che mai. Continuerà sul percorso attuale? O cambiare completamente rotta?

Il concetto di micropagamenti è una delle prime idee legate al web. Già negli anni '60, Ted Nelson utilizzava il termine per descrivere un nuovo sistema di transazioni frazionarie che poteva essere utilizzato per monetizzare il traffico online per tutti.

Ma i micropagamenti devono ancora diventare un servizio quotidiano. Il web stesso si è evoluto in una direzione diversa da quella immaginata dai suoi primi architetti.

La rete degli anni '90 era una vasta rete di siti di proprietà degli utenti, ma il panorama attuale è una storia diversa, uno scenario dominato da grattacieli di social network e giganteschi negozi multiuso. La maggior parte del traffico web scorre attraverso questi mega-siti, non attraverso i settori indipendenti per i quali è stata costruita l'architettura di base del web.

Le pubblicità e gli annunci pop-up sono diventati ostacoli quotidiani, interrompendo l'esperienza web senza essere particolarmente affidabili nel generare profitti per i proprietari di siti web.

Questo non vuol dire che il web sia necessariamente sulla strada sbagliata. Essendo un sistema in costante sviluppo, ha già attraversato molte iterazioni durante il suo sviluppo. E l’attuale stato di transizione potrebbe essere l’inizio di un capitolo in cui la monetizzazione personale avrà un ruolo molto più importante.

In questo articolo esamineremo lo stato attuale dei micropagamenti, la tecnologia che potrebbe alimentarli e alcuni degli ostacoli che potrebbero dover superare nei prossimi anni per ottenere un'adozione diffusa.

Nel primo decennio del web ci sono stati alcuni tentativi di sistemi simili ai micropagamenti, ma nessuno di essi è riuscito a prendere piede. Ma negli ultimi vent’anni la situazione è gradualmente cambiata.

Da un lato c'è l'aumento delle vendite online. Negli anni ’90 quasi nessuno effettuava acquisti online, all’inizio degli anni 2000 alcuni li vedevano come una possibile minaccia alla stabilità economica.

Ma nel 2020 le vendite online hanno superato i 790 miliardi di dollari, ovvero un enorme aumento del 32% rispetto al 2019. Nel 2021 almeno il 15% di tutte le vendite avviene online, una cifra destinata sicuramente a crescere.

Non si tratta solo di acquisti di marchi: a parte i mercati come Etsy che si concentrano sui prodotti creati dagli utenti, c'è una crescente popolarità nei contenuti indipendenti come corsi online, live streaming e podcast.

Esistono anche alcuni sistemi progettati pensando agli scambi online, comprese risorse basate su peer come il servizio di abbonamento Patreon e il servizio di pagamento Venmo. Ciò dà agli individui molto più potere di realizzare un profitto per conto proprio, anche se sono ancora impostati principalmente pensando a beni e servizi tradizionali.

L'idea del traffico web come un bene potente è ancora limitata ai siti di grandi dimensioni. Ma alcune persone stanno cominciando a vedere che potrebbero esserci altri modelli, che potrebbero dare anche ai piccoli proprietari di siti l’accesso a questo flusso di entrate.

Uno degli sviluppi più importanti degli ultimi anni è la creazione della blockchain, un tipo di protocollo che, invece di archiviare tutti i suoi valori su un computer, archivia dati identici in innumerevoli posti sul web.

Questo approccio è generalmente considerato più sicuro di un database singolo, centralizzato e hackerabile. La modifica di una singola parte della blockchain non porta a nulla, poiché qualsiasi differenza verrà verificata rispetto ad altre parti della catena. Questo senso di sicurezza ha portato le blockchain a diventare particolarmente popolari per gli scambi finanziari.

La primissima blockchain è stata costruita dal misterioso Satoshi Nakamoto, come registro delle transazioni pubbliche per la prima criptovaluta, Bitcoin.

In poco più di un decennio, Bitcoin ha generato innumerevoli valute simili, che hanno avuto un effetto drammatico sullo stato attuale delle interazioni web, passando da piccoli esperimenti a fattori importanti nell’economia globale.

Le criptovalute stanno cambiando il design emergente del web, le idee su come dovrebbero funzionare le istituzioni finanziarie, e stanno consentendo alle persone di costruire nuovi protocolli e ideologie che prima erano impossibili.

Alcune criptovalute consentono commissioni di transazione inferiori, fornendo un mezzo per scambiare facilmente valute diverse e consentendo pagamenti globali. E, cosa più importante, sono particolarmente adatti ai micropagamenti: senza essere legati ai tradizionali dollari e centesimi, sono perfetti per le transazioni frazionarie.

Le criptovalute sono anche fondamentali per una nuova ondata di pensiero sulle alternative ai sistemi monetari tradizionali. Attualmente, alcune persone preferiscono investire in criptovalute in rialzo piuttosto che in azioni tradizionali, poiché il loro volume crescente e la promessa di essere una banca propria rendono più facile spostare denaro e prestare denaro al mercato in cambio di tassi di interesse migliori di quelli attualmente offerti dalle banche tradizionali.

Ma le criptovalute non esistono nel vuoto: hanno bisogno di un sistema fluido e versatile che fornisca loro un mercato. È qui che entra in gioco Interledger.

Interledger è un tipo di protocollo blockchain, che può inviare pagamenti tra utenti con portafogli Web personali, una sorta di conti bancari digitali. Può facilmente tradurre i pagamenti da una valuta all’altra, il che gli conferisce un enorme potenziale anche al di fuori del web.

È un po' come un servizio europeo che scambia euro con valute locali, tranne per il fatto che può accogliere piccoli importi frazionari e funzionare con qualsiasi valuta in tutto il mondo. In molti sensi, è un sistema di micropagamento di successo, in grado di fornire trazione a innumerevoli tipi di monetizzazione sul web.

La natura fluida di Interledger fa sì che, una volta configurato, diventi una tecnologia invisibile che può essere utilizzata senza pensarci. Invece di inserire i dettagli di pagamento ogni volta che dobbiamo pagare qualcosa, possiamo archiviare tali informazioni in modo sicuro su una blockchain, dove è possibile accedervi in ​​modo sicuro da diversi siti per ogni vendita.

Bobina è solo un esempio di un servizio progettato per utilizzare Interledger per monetizzare i siti Web in un modello basato su peer. I membri pagano una quota mensile di cinque dollari, che viene a sua volta utilizzata per inviare denaro verso i siti partecipanti visitati dal membro. È un approccio che incoraggia gli utenti a pensare al web come a un grande evento comunitario, piuttosto che come a una raccolta impersonale di grandi siti web.

I siti che utilizzano Coil possono offrire contenuti bonus agli abbonati, un modo per incentivare i siti di supporto senza interrompere l'esperienza. Ad esempio, ci sono giochi browser abilitati per Coil che offrono contenuti speciali o livelli segreti agli abbonati, il che aiuta Coil a sentirsi come un club interno, dove i membri VIP possono sperimentare qualcosa di più dei visitatori occasionali.

Nella comunità dei giochi indie, entrambi js13kgames ed spiega ha tenuto concorsi di gioco che presentano categorie di monetizzazione web. Cannella è la prima piattaforma di hosting video a supportare la monetizzazione sul web. La comunità di sviluppatori dev.to e i blog degli sviluppatori Hackernoon e Hashnode hanno aggiunto il supporto per la monetizzazione web per i singoli blog e ogni sito è diventato esso stesso monetizzato sul web.

Questi sistemi sono ancora in rapida evoluzione e potrebbero apparire completamente diversi tra qualche anno. Fino a poco tempo fa, uno dei problemi di Coil era che era molto limitato nei tipi di pagamenti supportati: non erano abilitati pagamenti ricorrenti simili ad abbonamenti o trasferimenti diretti di fondi.

Ma nel maggio 2021, Coil ha annunciato Rafiki - una nuova estensione Interledger open source che offre agli utenti molte più opzioni su come desiderano pagare le altre parti.

È probabile che Coil si evolva anche in altri modi. I portafogli Web utilizzati nelle transazioni Interledger sono solitamente plug-in di terze parti, ma sembra inevitabile che i sistemi blockchain del futuro incorporeranno i portafogli nel programma stesso.

Spero che più browser supportino la monetizzazione web nativa. Avere strumenti Interledger come questo integrati direttamente nel browser aiuta a rendere le transazioni online molto più sicure, oltre a consentire approcci ancora più innovativi per supportare i creatori. In particolare, Puma è il primo browser con supporto nativo per Coil.

Se sei interessato a utilizzare Coil per supportare te stesso o gli altri, dai un'occhiata questo post.

I token non fungibili sono un'innovazione recente che utilizza gli stessi metodi decentralizzati delle criptovalute. Gli NFT sono progettati per garantire che vi sia solo un numero limitato di un particolare set di dati, garantendo al tempo stesso che il creatore originale venga accreditato ogni volta che il file cambia di mano.

Ciò ha portato ad alcune storie NFT di alto profilo che, a un estraneo, potrebbero sembrare scherzi pratici. Il CEO di Twitter Jack Dorsey ha venduto un NFT del suo primo tweet per quasi 3 milioni di dollari, nonostante il fatto che i tweet siano brevi stringhe di testo che possono essere facilmente copiate, rendendoli poco adatti al formato NFT.

Meme antichi come "Charlie Bit My Finger" sono tornati dalla morte per essere venduti come NFT di alto profilo. John Cleese ha deriso l'intero concetto vendendo uno schizzo approssimativo del ponte di Brooklyn, come un gioco sulla vecchia espressione "se ci credi, ho un ponte da venderti".

Ciò difficilmente presenta gli NFT come un’innovazione rivoluzionaria, rendendo difficile convincere i non credenti che gli NFT possono, o dovrebbero, avere valore.

Ma al contrario, ci sono alcuni modi molto creativi in ​​cui vengono utilizzati gli NFT:

• "L'interruttore" è un'opera d'arte 3D che verrà ampliata e modificata dal creatore in futuro, consentendo al proprietario del suo NFT di osservare il lavoro mentre si sviluppa.
• Comico Todd Montesi incorpora i suoi NFT nella trama della sua webserie PN & Friends. L'idea è quella di dare ai pezzi un valore extra per i suoi fan, ampliando il retroscena di ciascuno usando battute e narrazioni.
• Servizi musicali come Raribile ed base di menta stanno esplorando l'idea di consentire agli artisti di coniare le loro canzoni come NFT, il che ipoteticamente potrebbe creare un sistema in cui i musicisti vengono equamente compensati ogni volta che il loro lavoro viene riprodotto.
• Friends with Benefits (FWB) è una comunità sociale che utilizza token basati su Ethereum per l'accesso e i premi.

Oltre a queste innovazioni, molte organizzazioni di beneficenza hanno sfruttato la popolarità degli NFT utilizzandoli come strumenti di raccolta fondi. DADA è una piattaforma artistica collaborativa che vende opere d'arte NFT per aiutare a raccogliere fondi e sensibilizzare gli artisti nelle comunità sottoesposte.

Se gli NFT nel loro stato attuale sembrano uno scherzo, molti sperano che la battuta finale sia qualcosa di molto più serio: una maggiore capacità da parte degli individui di controllare i propri dati personali.

Indipendentemente dallo scopo per cui gli NFT vengono utilizzati in questi primi giorni, la tecnologia che li guida ha implicazioni di vasta portata che hanno il potenziale per cambiare completamente il modo in cui pensiamo alla proprietà digitale.

La rapida ascesa degli NFT ha già portato a invenzioni altrettanto rapide: sistemi come Filecoin sono nati in gran parte dalla necessità di archiviare gli NFT sul web utilizzando un metodo diverso e compatibile con la blockchain. Le preoccupazioni ambientali sull'uso energetico dei sistemi NFT hanno portato a nuove piattaforme che non richiedono approcci come il crypto-mining.

Sblocca protocollo ha un approccio particolarmente creativo agli NFT, utilizzandoli come chiavi di adesione personalizzabili per determinati siti. Ciò consente alle persone di impostare un periodo di tempo per l'abbonamento o di accedere a determinate funzionalità come i canali Discord privati.

I creatori di contenuti possono inserire paywall e zone di appartenenza sotto forma di "lucchetti" sui loro siti, che sono essenzialmente elenchi di accesso che tengono traccia di chi può visualizzare il contenuto. I lucchetti sono di proprietà dei proprietari dei contenuti, mentre le chiavi di iscrizione sono di proprietà dei visitatori del sito.

È un sistema in cui i creatori hanno il controllo di quanto addebitano e di chi fanno entrare nel loro gruppo di appartenenza. Unlock consente ai creatori di possedere la propria parte del sistema – al contrario dell’approccio attuale, in cui i siti spesso devono utilizzare terze parti come Patreon o Youtube per controllare le proprie iscrizioni – e i visitatori non hanno voce in capitolo su come vengono utilizzate le loro informazioni o con chi vengono condivise.

All’inizio, le tecnologie potenti possono sembrare giocattoli. Quando è uscito l’iPhone, la “Fart App” più venduta era solo uno scherzo volgare. Ma ha dimostrato che un quattordicenne non solo poteva creare contenuti su questa nuova piattaforma, ma poteva farlo in un modo che gli permettesse di guadagnare soldi.

Era una delle migliori demo che Apple avrebbe potuto sperare: era divertente, universalmente comprensibile e qualcosa che le persone potevano sperimentare in modo viscerale.

È solo questione di tempo prima di vedere gli NFT con quel tipo di fascino semplice e universale. In questo momento, gran parte della conversazione si concentra su NFT unici, completamente unici e incredibilmente costosi, che soffoca altre parti importanti del concetto.

Non tutti acquistano NFT, ma quasi tutti ne parlano. Stanno aprendo nuove idee su come il pubblico potrebbe supportare i creatori, mantenendo un registro costante della proprietà del lavoro.

Gli NFT sono un segnale, non una tendenza. Sono in arrivo grandi cambiamenti che dipenderanno da queste innovazioni: anche se il nome e la struttura degli NFT cambieranno in futuro, questo periodo attuale sarà degno di nota come un momento di rapida sperimentazione e innovazione.

Con lo sviluppo di tutte queste tecnologie adiacenti ai micropagamenti, il campo è maturo per nuove forme di monetizzazione.​

Imbronciato, un Contributo per il Web premiato, è un programma di chat interattiva che consente agli utenti di esplorare uno spazio 2D come animali dei cartoni animati, interagendo con una chat audio che cambia volume a seconda della distanza dei personaggi l'uno dall'altro.

Utilizzando la piattaforma audio di Philip Rosedale Alta fedeltà, imita la sensazione di vagare da una stanza all'altra in una festa affollata, una parte importante del networking che manca nelle chat basate su telecamera con gruppi numerosi e costanti.

Skittish consente agli utenti di inserire il proprio ID di pagamento Interledger nel sito, consentendo agli abbonati Coil di pagare per supportare la piattaforma o il creatore in primo piano durante l'utilizzo di Skittish. Questi pagamenti Coil non coprono interamente il costo della licenza High Fidelity di Skittish, ma abilitare questo tipo di pagamento su una piattaforma come questa è un passo avanti affascinante.

I potenziali usi di questo approccio sono infiniti. Potremmo vedere incontri di scambio online in cui gli utenti possono acquistare e vendere articoli socializzando allo stesso tempo, un piacevole antidoto alla sensazione solitaria dello shopping online.

Idealmente, i micropagamenti possono aiutare a creare un clima in cui i giganteschi siti multiuso di oggi (Facebook, Amazon, ecc.) siano sostituiti da esperienze più specializzate e più personalizzate.

Analisi plausibili sta cercando di fare proprio questo: fornire un'alternativa a Google Analytics. Sebbene Google Analytics consenta agli utenti di monitorare il traffico del sito, non è stato sviluppato pensando alla monetizzazione e raccoglie molti dati rivendibili in cambio del suo servizio.

Plausible, d'altro canto, garantisce che le informazioni rimarranno sicure, offrendo allo stesso tempo strumenti specifici per i servizi basati su Interledger. Gli utenti possono vedere quanto stanno guadagnando dagli abbonati Coil o da altri contributori al sito, dando loro un controllo molto maggiore sui propri siti.

Naturalmente, non tutti saranno interessati alle tecnologie di monetizzazione web la prima volta che ne sentiranno parlare. Come con qualsiasi nuova soluzione, potrebbero volerci alcuni anni prima che la persona media abbia sentito parlare di questi concetti abbastanza volte per comprenderne il potenziale.

Per come la vedo io, c’è un chiaro ostacolo davanti all’adozione di massa dei micropagamenti e alla monetizzazione del web, ed è del tutto culturale.

L’attuale panorama web è ancora dominato dai social network e da altri siti di grandi dimensioni, piuttosto che da contenuti indipendenti su domini di proprietà di singoli individui. Sebbene gli utenti abbiano già iniziato a lasciarsi alle spalle molti di questi siti di grandi dimensioni, potrebbe essere necessaria una migrazione di massa verso i contenuti creati dagli utenti per vedere i micropagamenti diventare la risorsa di supporto tra pari che avrebbero sempre dovuto essere.

Ma stiamo vedendo i semi del cambiamento, mentre ci muoviamo dalla centralizzazione alla decentralizzazione. Questo è un percorso lastricato da criptovalute, Interledger, nuovi tipi di servizi come Coil e Unlock e un pubblico in costante crescita interessato a un web creativo e inclusivo.

La parte più emozionante del prossimo capitolo è che tutti ne potremo far parte. L'iterazione del web in cui semplicemente scorriamo verso il basso e consumiamo contenuti senza pensare è quasi finita. Non vedo l'ora di vedere come si evolverà l'esperienza web, poiché il controllo degli utenti sulla monetizzazione continua a crescere in modi imprevedibili.

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Questo è il secondo articolo di una serie di articoli sulla monetizzazione web e sulla compensazione creativa. Vedi anche Chi ha ucciso il micropagamento? Una storia.

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Amber Case è una Mozilla Fellow che ricerca economia del web e compensi ai creatori. Sono anche consulenti di Puma Browser e Unlock Protocol.

Source: https://caseorganic.medium.com/part-ii-the-current-state-of-micropayments-and-web-monetization-50ee2e58d332?source=rss——-8—————–cryptocurrency